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助推经济建设势不可当 ——动漫

何其庭 马丽敏 张籍 沈琰妮 张媛媛 衢州学院中文系 浙江 衢州 324000
摘要:基于当下飞速发展的现代化进程,从城市动漫IP——南孔爷爷、乡村振兴IP——笋宝竹 宝、综合型产业建构方式三部分探讨了动漫的附加文化意义,分析了动漫及其一系列衍生产品带来的 商业价值,对品牌的知名度提升及经济发展有着不可或缺的作用。
关键词:城市动漫;乡村振兴;综合型;经济
随着互联网的快速发展,线上传播媒介种类繁多,积 累了一大批客户群体。基于年轻人对新鲜事物的超前接受 能力,灵动且千姿百态的动漫IP在短短的投放时间内不仅 极大程度上加深用户观感体验,开发了产品的品牌,还探 索了市场营销的新模式,拉动城市经济快速发展。
一、城市动漫 IP——南孔爷爷 (一)唱响城市品牌 “南孔圣地,衢州有礼”城市品牌唱响衢城,享誉世 界。作为衢州本土文化符号的“南孔爷爷”,凭借“新光 奖”连续三年登入纽约时代广场,被选为第四届全国智力 运动会官方吉祥物。孔子爷爷盲盒设计及系列表情包—— 孔子爷爷防疫篇、知名IP联名合作表情包、“孔子爷爷+ 科普中国”联名一百集大型科普动画也在微信、钉子户、 百度等国内平台不断更新,在动漫IP圈树立良好口碑。 香港四大才子蔡澜、香港动漫协会会长郭夏方等30多位 业内外名流大咖都纷纷给南孔爷爷站台助威推广城市品 牌[1]。中国动漫访日考察团也选用南孔爷爷作为国礼赠送 给日本中央政策研究所事务局局长佐佐木先生,成功地将 南孔爷爷推向日本市场,让南孔爷爷成为一个出海日本的 中国城市IP。 (二)掀起经济浪潮 这样的区域品牌战略,不仅让南孔爷爷曝光在大众视 角,也让更多人认识了解衢州,吸引更多游客促进当地经 济发展,更多企业愿意主动加入南孔爷爷生态链形成良 性经济圈。据统计,2018年南孔爷爷至少达到1000幅漫 画300多个动态表情,为衢州市的推广做出了巨大流量贡 献。而动漫IP与旅游结合的跨界转换,通过IP形象的赋 能提升了衢州地域的内容,增加了互动性和文旅目的地的 项目独特性,提高项目吸引力增加游客的二次消费和重 游率[2]。 (三)发扬孔氏南宗文化 作为江南儒学重镇,南宗文化的发源地,衢州一直倡 导且贯彻崇义尚礼、积极进取、厚德载物的儒学思想。 走进新时代,衢州更要让“南孔文化重重落地”,在创新 长驱发展中不断推进优秀传统文化转型。南孔爷爷在极大 程度上传承发扬了这种优秀传统文化,让儒学在现代化进 程中重新焕发动力,一定程度上为发扬中华民族精神遗 产精华,献出自己一份独特的力量。南孔爷爷的发髻是 一幅书画长卷,代表博大精深的儒家思想;浓眉遮住眼 睛,代表博大精深的学识和积极入世的精神;心形的长胡 须,代表任何有志于学习的人都可以在学校接受教育的思 想。每一细节都精雕细琢蕴义丰富[3]。衢城大大小小的街 道上,亲和不失庄重的南孔爷爷在无形中影响着人们的礼 仪和文明,不仅唱响了城市品牌,也在无形中发扬了南孔 文化。
二、乡村振兴动漫 IP——竹宝笋宝 (一)聚焦特色,结合素材 习近平总书记在浙江考察时强调:在保护生态的前提 下,积极发展多种经营,更好地把生态效益转化为经济效 益和社会效益[4]。衢州牢记习近平总书记的嘱托,通过美 丽经济幸福产业和数字经济智能产业双轮驱动,加快浙江 大花园最美核心区建设。江南古镇——龙游溪口,带着古 风的雅、现代的灵款款而来。聚焦溪口青山绿水、古色古 香的环境,充分挖掘丰富人文历史资源,基于30万亩毛竹 自然资源,特色文旅IP形象——竹宝和笋宝诞生。以其可 爱的形象,吸引更多游客的目光。将其放在街巷之间,古雅中自然流露着时尚文化的气息。 (二)打响品牌,带动流量 随着人们生活水平的逐步提高,多样且个性化的“网 红”休闲娱乐模式越来越受到人们青睐。除了旅游地本身 带有的旅游资源,更吸引游客旅游的动机往往是“新奇、 陌生”的感官刺激[5]。而“动漫产业+旅游景点”的二合一 模式很大程度上提高了产品竞争力。调查显示logo能吸引 人的注意,溪口的竹宝和笋宝利用动漫“容易看到、容易 理解、容易记住”视觉符号化的特征,将竹笋化为亲和可 爱的形象,且配以潮流话语,让动漫元素撞击震撼着观赏 者的心灵,带动他们步入溪口。这样的动漫设计让溪口竹 笋品牌在动漫及一系列衍生产品中得到宣传,使品牌深入 人心,经济流量在无形中得到增长,让普通的笋在更高层 次上变成致富宝贝,不断提升农民的幸福感,提高劳动积 极性,实打实地带动农民增收,稳扎稳打地实现乡村振兴 的目标[6]。
三、综合型产业建构方式 ( 一)借力动漫特有价值属性,提升产业附加值 “互联网+”模式逐渐兴起互联网与动漫的结合,不仅 创造了全新的商业经营模式,也在稳步实现动漫最大价值 的经济转化。“南孔爷爷”牵手饿了么口碑为大家送上营 养套餐,同时更新五篇系列点餐小漫画,并与联想及苹果 等品牌合作,不断提升产业附加值;与泰隆银行合作发行 联名储蓄卡;与科大讯飞达成合作,预计出品一百条来电 秀视频;与小米主题和以品字库一起推出“考神”字体; OPPO、华为、三星主题商店将上架“南孔爷爷”逢考必过 壁纸、息屏等。从与大品牌合作为开端,“南孔爷爷”一 步一个脚印,打下坚实的群众基础后,便推出独属“南孔 爷爷”牛肉酱品牌。 这一系列可观的数据充分证明,现如今的国内动漫IP 产业在经济与文化需求双轮驱动之下,将逐渐成为普及、 高效、方便的新产品。这是由于动漫产业本身的经济价值 属性,能够在新媒体上不断产出新的经济产品,获得良好 的经济效益同时也带来附加效益,从而产生新的经济增长 热点拓展巨大的发展空间。 (二)快速锁定目标群体,不断增强影响力 现如今不少动漫logo横空出世,牢牢锁定客户群体, 抓住群众眼球,将品牌的特性发挥到了最大化。据统计, 溪口镇共有年产值500万元以上的规模企业6家及作坊式小 型企业32家,其中大多数为笋竹加工企业,而“笋宝竹 宝”原创动漫IP则充分结合该特点并快速锁定了目标群 体。溪口商业街上随处抬头便可看到可爱灵动的笋宝竹 宝招牌,在无形中招揽了生意、品牌推出的同时,也引导 了当地原有的实力企业开展技术改造,共同打造特色笋竹 产业,进一步提高龙南毛竹的附加值,增强上游竹笋的影 响力。 而像这样以动漫为基础的综合型产业建构方式的案例 比比皆是,例如家喻户晓的脑白金广告,在生动活泼的动 漫背后赋予了产品的特性,在短短的几分钟之内就将产品 的功用特性淋漓尽致地展现给观众,充分挖掘一系列潜在 客户[7]。 作为新兴产业的动漫,“南孔爷爷”及“竹宝笋宝” 等原创动漫IP将在“互联网+”的环境下,仍旧全方位、多 角度地坚持原创IP及渠道制胜策略,快速精准定位“动漫 产品+新媒体时代”融合点,实现产品结构转型升级的同 时加快动漫产品向新媒体市场转型,加快产品在创意、设 计、生产等方面的附加值调整和更新,并与微信创编、公 众号宣传等线上平台进行联动,实现高效率运转的动漫产 业资源整合,从而优化产业结构,促进产业升级最终推动 动漫产业稳健发展,迎来经济高速发展的局面。
参考文献 [1] 王磊.新媒体时代下动漫产业的传播策略研究[J].新 闻研究导刊,2020,(01):43-44. [2] 叶晓倩.全球瞩目!衢州南孔爷爷亮相美国纽约时 代广场[N].浙江日报,2018-5-18. [3] 徐敏.文明让城市生活更美好[N].衢州日报,2020- 06-09. [4] 罗东哲.衢州:让南孔文化重重落地[N].浙江日 报,2019-09-26. [5] 周德明.以科学发展观统领重点镇建设[N].今日普 都,2009-06-15. [6] 程瑶.三次地方考察,习近平始终强调这件大事[N].太 刚日报,2020-05-19. [7] 叶晨.旅交会上的这些萌物们[N].钱江晚报,2018- 12-26.
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