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媒介融合语境下城市电视台的 文化传播影响力构建

在媒介融合语境下,城市电视台的发展受到了多个方面的挑战,电视内容传播渠道变得更加广 泛,行业竞争越发激烈,现代人们接受、获取信息的习惯和方式也发生了重大改变。地方电视台想要 在激烈的竞争中实现进一步发展,可以从电视台文化传播影响力的角度出发,将文化战略放在媒体系 统规划中,从提高电视节目的地域特色、展现基层人民群众的生活等方面着力打造全新的电视内容。 

文章分析了媒介融合给电视节目的制播所带来的 影响,探讨了媒介融合语境下城市电视台与 文化传播之间的内在联系,以文化为载体,优化电视台 运营。从多维度构建城市电视台的文化传播影响力等方 面,对媒介融合语境下城市电视台的文化传播影响力构 建措施展开研究,旨在为相关人员提供参考。

在媒介融合的时代背景下,地方电视台传统的电视 节目制作模式、传播模式已无法满足人们多元化的需 求,电视台的发展受到很大制约。在此背景下,业内人 员要意识到自身的优势和组件,在意识层面重视地方文 化、弘扬地方文化、吸收地域精华,需要在实际制作中 追求文化内涵,从而打造电视台发展新态势,将文化传 播影响力的构建融入到地方电视台发展规划中,使其有 助于地方电视台实现多元发展,建立文化自信,提升地 方电视台的竞争力。 

媒介融合对电视节目的制播产生的影响 

媒介融合所带来的产业转型对我国电视节目的制 作、播出所产生的影响是多方面的。首先,在网络技 术、信息技术迅速发展的背景下,移动新媒体终端的 广泛应用和使用给传统的电视播出方式造成了很大的 冲击。随着各类短视频平台的迅速崛起,当代人们接受 信息的渠道变得更加广泛,获取信息的习惯发生了前所 未有的变化,短视频以其短小、精悍、内容紧凑等特征 受到大众的青睐。

其次,媒介融合背景下的视频、电视节目通过多方 制作、多媒体平台提供的海量内容打破了传统制播和审 核流程,视频节目所选用的题材也更加新颖、重点更加 突出,传统媒介“把关人”的地位被撼动,促进了端对 端、人对人传播方式的有效应用。相比传统的电视节目 而言,媒介融合生态下生产制作出来的电视节目针对性 更强,内容分层更加明显。除此之外,视频消费市场得 到了强势的刺激和扩容,整体产业被迅速孵化,诉求细 分化的消费市场得到了业内人士的广泛关注。在此背景 下,地方电视台想要实现创新发展,可以将文化传播影 响力的构建作为电视台发展的目标,以此来体现电视台 的地域特征。 

媒介融合语境下城市电视台与文化传播之间的内在联系 

电视是社会文化沿承与重塑的重要载体 

媒介融合背景下,新媒体平台的崛起给传统电视平 台的发展带来了更多机遇和挑战,现代人们接受信息的 习惯和渠道已经在发生着变化,但是相比新媒体平台而 言,电视媒介在大众社会价值观导向、重点及要点社会 事件的评论与舆论引导方面发挥着至关重要的作用,电 视媒介具有一定的权威性、公信力和舆论引导力。加强 电视平台文化传播影响力构建可以引导人们树立正确的 社会主义核心价值观,充分发挥电视平台舆论引导力的 作用,营造健康的网络生态环境。 

电视台文化传播影响力的构建主要可以从理念和内 容方面出发。从理念层面来看,电视台要表现出敏锐的 文化意识,做出正确的文化定位,在内容上要结合电视 台发展现状打造具有高品质、创新模式的电视内容,在 互联网技术、5G技术、大数据技术迅速发展的背景下, 电视节目传播平台、传播渠道变得越发广泛,实现媒介 整合需要提高不同媒介之间的良性竞争。

实现传统媒介与新媒介的相互融合、优势互补,从 重视文化,传播文化,形成文化等方面提高电视节目的 文化品位和艺术底蕴,以满足现代人们多元化的审美需 求和精神需求,与此同时,要在具体播出内容层面进行 科学策划和积极探索,从多方位、多角度、多层次构建 文化传播形态。

电视台需形成高识别度的文化传播标签

文化具有多样性,与社会结构、历史背景,人们的 生产生活息息相关。地方电视台在观众心中的亲和力比 较强,构建电视台文化影响力可以从老百姓生活中收集 电视素材。 

相比央视电视台和其他新媒体平台而言,城市电视 台在深入基层、反应底层人们生活、展现地域特色、传 播底层文化、地域文化等方面有着极大的优势。在此基 础上,城市电视台的高时效、报道深度、灵活能力可以 得到充分的发挥,可以通过利用地方特色来打造具有明 显地域特征的电视节目内容,提高地方电视台的独特 性,采用“因地制宜”“以人为本”的核心思想打造电 视台独特的标签,与此同时,也能帮助地方电视台建立文 化自信。结合媒体融合背景下电视台的发展现状来看,地 方电视台构建文化传播影响力具有以下几个优势:

1.满足观众地缘情感,增加节目收视率。我国幅员 辽阔、地大物博,不同地域的民俗风情、语言特征以及 人们的生活习惯都存在很大的差异。在媒介融合的时代 背景下,观众对电视节目的期待值变得更高,与此同时 受到新媒体、短视频等新型传播形式的影响,传统电视 节目的受众范围不断缩小,节目收视率也在降低。在此 情形下,城市电视台要明确自身定位,了解不同媒介平 台各自的优势,想要在激烈的竞争中争得一席之地,必 须依赖其播出内容的文化品质。 

电视台工作人员要深入研究当代人们的阅读习惯, 以及思想观念、价值观念方面发生的变化,打造出符合 当下社会文化思潮、文化底蕴深厚、观众认可度高的高 质量电视节目,提高电视节目的整体价值和内在张力。 以此来保障电视台的稳定收视率,并将观众培养成高粘 性用户。此外,对于覆盖率不足的城市电视台来说,利 用地域文化这种黏性较高的文化传播内容,可以更加贴 近广大用户的实际生活,满足老百姓的地缘情感。

2.提升品牌赞誉度和持久竞争力。文化传播影响力 的形成,需要从多维度、多层次、多方面构建。从表现 层来看,需要加强对节目策划和制作的控制,提高其优 势。从更深层次来看,文化传播影响力的形成需要城市 电视台管理人员从战略眼光、行业发展趋势、城市电视 台发展目标、时代特征、传播理念、媒介规划等方面出 发,构建文化自觉的综合成果。 

构建文化传播影响力是一件长期性的工作,需要循 序渐进地去完成,城市电视台需要找准自身的文化定位 和文化品格。从目前国内外电视媒体的发展来看,文化 传播是媒介发展的竞争意义和社会使命功能的凸显。在 新媒体背景下,虽然人们的关注重心都聚焦到以短视频 为主的视频平台中,但是互联网具有开放性,在人手一 部智能手机的当下,人人都可以成为视频内容的生产 者、传播者和接收者,很多新媒体平台为吸引流量,会 降低视频内容的质量,在利益的驱使下,甚至会出现歪 曲事实真相、扭曲价值观的视频作品,对网络生态环境 的健康发展造成了不利影响。以短视频为主的视频内容 质量参差不齐,虽然保证了视频内容的时效性,但是其 真实性、完成性、客观性都大大降低,用户长期浏览此 类视频内容必然会出现审美疲劳,但这也是城市电视台 的发展机遇和优势。相比之下,面对五花八门的新媒体 视频内容,城市电视台所生产、播放出来的节目内容具 有较高的辨识度,制作团队更加专业,不会出现恶俗、 低级、恶趣味的文化因素,有助于优化网络生态环境, 借助地域特色形成高识别度的文化传播标签,从而实现 地方电视台的创新发展,提高其市场竞争力。

媒介融合语境下城市电视台的文化传播影响力构建

以文化为载体,优化电视台运营

在媒介融合语境下,区域电视媒体平台面临的挑战 和冲击是多方面的,相比于中央级和省级以上的电视台 而言,城市电视台存在着复合型人才缺乏、运营资金不 足、覆盖范围小、软硬件技术落后、融合和合作力度不 足等诸多问题。在新媒体迅速发展的背景下,现代人们 的阅读方式和接收信息的习惯发生了重大改变,会直接 削弱城市电视台的竞争力,城市电视台想要实现创新发 展,必须要结合本地经济水平和电视行业发展趋势和发 展方向,制定行之有效的发展策略,选择适合自身体量 和资源优势的传播着力点,因此,软实力的建设是城市 电视台形成优势竞争力的关键,在电视节目的生产、制 作、传播过程中包含的传播内容较为广泛,类型复杂, 相比其他传播形式来说,视频文化传播具有品质高、识 别性强、地域特色明显、实效性强等特征,以本地特 色、文化特征、风俗民情为切入点,优化城市电视台生 产运营模式,提高竞争力。

多维度构建城市电视台的文化传播影响力 

加强城市电视台文化传播影响力,要从多个方面进 行,以现代人们多元化的审美需求和精神需求为核心,结合具体的城市特色,在电视节目的制作、素材的收集 和电视节目的传播中融入当地城市的文化特色。我国幅 员辽阔,有些城市少数民族人口数量多,在电视节目中 融入文化元素的同时,要尊重文化的差异性,以此来拉 近电视台和观众之间的心理距离。

1.重视文化价值,弘扬地域特色

电视节目包含的形式比较多,主要有常规节目、自 制专题、纪录片、电视剧等专题内容,想要加强文化传 播影响力的构建,必须要结合地域特色,重视文化价 值,在电视台长期的发展过程中形成具有高品味文化、 深厚艺术底蕴特色的风格,将文化作为自身的核心竞争 力放在媒体整体发展规划中。在具体的电视内容中给予 合理的策划和创新。电视台工作人员需要从整体出发, 对文化角色和文化定位进行准确判断,形成全方位、立 体化、多维度的文化传播形式。 

以苏州电视台为例,苏州自古就有“上有天堂,下 有苏杭”的美誉,该城市具有浓厚的文化体系,在常规 节目、自制专题、纪录片、电视剧等专题内容中融入深 厚的文化体系,采用优秀的文化元素组织综艺和线下活 动,推动了苏州电视台的创新发展,体现出文化传播作 为一种发展意识和独特风格,渗透到该电视台节目地生 产、播出、线下活动策划等各个方面,打造出具有浓厚 地域特色的品牌形象,是媒介融合语境下城市电视台文 化传播影响力构建的典型案例。

2.凝练文化精髓,扎根历史民生

在地方电视台节目内容生产制作中,要明确电视台 自身的重点和亮点,充分利用地域资源、合理制定领导 理念、深入调查收视率等方面进行综合考虑。要做到因 地制宜、权衡利弊,选择与自身经济条件、人文条件相 符的文化传播重点。相比中央电视台来说,地方城市的 风土人情、民俗风情更具特色,电视节目主题、地域特 色更加多样,有着广泛的群众文化基础。凝练文化精髓 可以使地方电视台明确自身优势,充分发挥出自身优 势,有利于实现特色化、本土化文化传播。在对现有的 文化元素、文化资源进行综合考量的基础上,地方电视 台在节目类型确定、电视节目生产中可以秉持扬长避短 的发展原则,使文化优势得到最大发挥。

身为六朝古都的南京,其深厚的文化底蕴、地域特 色不言而喻,通过构建文化传播影响力,可以在关注文 化产品本身的同时引导人们建立正确的社会价值取向和 精神追求,凝聚文化精髓,以历史作为文化的载体,创 作符合当下人们审美需求和精神需求的影视作品。南京 电视台充分发挥自身的文化优势,制作80集大型文化系 列片《重读南京》,体现出了一种重塑南京形象的深刻 情怀,在该电视作品中,以历史为骨、文化为魂,在国 家民族的千年发展中去追溯过往时代最惊心动魄和波澜 壮阔的关口。该系列片深入群众生活,在基层群众中挖 掘城市故事,让观众既能感受城市所具有的深厚的文化 和历史的底蕴,又不会与当下的生活脱钩,以平实的风 格展现出该城市所具有的鲜明的特色,获得了很高的社 会赞誉,在塑造市民精神、铸造城市之魂等方面发挥了 至关重要的作用。 

综上所述,电视媒介的文化传播影响力构建需要具 备长远的战略目光,以所在城市的文化为核心,通过深 入了解基层群众生活状态、城市生态和文化再生力,合 理选择节目主题,创新节目传播形式,了解新媒体时代 下人们收看电视节目的喜好,学习先进的国际化语言来 讲述文化、再现文化,这样才能立足长远实现电视台可 持续的发展。

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