新时期群众文化活动策划创新与实践

时间：2022-11-23   作者：王歆瑜 山东省济南市章丘区文化馆【原创】

群众文化是社会主义精神文明建设的重要体现，也是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容之一。为促进各地方群众文化活动策划的组织与创新，首先对新时期群众文化活动的内涵和基本原则进行阐述，其次对现阶段各地方群众文化活动策划中存在的问题进行分析，最后针对群众文化活动策划提出创新策略，旨在促进我国新时期群众文化活动更好地发展。

随着社会经济水平的不断提升，群众的物质生活也有了较大改善。社会大众已从原本对物质层面的追求逐渐转向对精神文化层面的追求，而这一观念上的转变促使群众对各类文化活动提出了更高的要求。立足于当前时代发展，对群众文化活动进行分析，该类活动组织应着重强调满足群众的精神需求，注重相关活动内容的丰富性，如此才能充分调动群众的主动参与性，并为其带来较强的愉悦感。

一、新时期群众文化活动的内涵

在社会主义新时期，群众文化活动具有非营利性质，主要服务于社会和大众。它是一种文化产品，具有非排他性、非竞争性等特点，可以面向大众，形成独特的文化领域。大规模的群众性文化活动，以群众为文化主体，具有较高的传播性。它是群众创造的，也是广大群众能够积极参与并享有的精神成果。正因为有了这些特点，群众文化活动才具有活力和良好的发展态势。公益文化事业的覆盖面非常广，涉及多种领域，如演出、网络、影视、广播电视等。积极开展大规模的群众文化活动，对开展公益性文化事业工作具有十分重要的意义，同时也是文化建设发展的关键内容。开展高质量的群众文化活动，满足群众的精神文化需求，促使群众积极参与群众文化事业，是推动文化事业发展的重要举措。

二、新时期群众文化活动策划基本原则

（一）明确文化活动策划理念

不同于普通文化活动，群众文化活动具有综合性和复杂性的特征。因此，在活动策划期间，为保证各项工作顺利进行，必须先明确策划活动的相关理念。群众文化活动依托人民群众喜闻乐见的艺术形式进行，其会从多个角度影响人们的人生观和价值观。在明确活动策划理念的前提下，为活动内容设计提供指导，以确保最终达到理想的文化建设效果。要想明确活动策划理念，需要进一步把控文化活动开展的方向，拉近表演者与人民群众之间的距离，让文化活动深入人民群众的生活中，以增强文化活动的感染力，使群众产生共鸣，充分发挥群众文化活动的作用，不断丰富人民群众的日常生活。

（二）确定群众文化活动主题

群众文化活动必须具有足够的文化感染力，才能让人们进一步认识和了解它，才能满足人们的文化需要，才能充分发挥文化对群众树立正确的世界观、人生观、价值观的引领作用。同时，借助新媒体渠道对群众文化进行宣传和推广，充分展现群众文化的魅力和价值，从而达到开展群众文化活动的目的。因此，在对群众文化活动进行策划与组织的过程中，必须事先明确群众文化活动的具体内容与主题，明确群众文化活动的具体方向，保证文化活动在引导群众思想层面所产生的效果。在新形势背景下，群众文化活动主题和内容的确定既要体现新时代社会发展面貌和时代特征，又要注重群众的日常生活，且能够充分展现出文化活动的内涵。

（三）确保群众文化活动资金充足

良好的经济条件是开展一切工作的前提和基础。在群众文化活动开展期间，要想达到良好的效果以及预期目标，必须满足群众文化活动经费方面的需求，为群众文化活动的开展提供良好的活动环境，保证相关流程、秩序等方面正常运行，落实对活动技术和设备等方面的辅助支持。因此，在群众文化活动开展过程中，必须要准备足够的资金，并将其投入文化活动中，以此为文化活动的策划、准备、组织以及开展奠定良好基础。为保证资金能够满足文化活动开展的需求，应结合人民群众对群众文化活动的多样性需求，以及文化活动的开展时间，并考虑文化场馆、活动举办队伍、文化资源、舞台设备、多媒体技术等多方面因素，在资源合理配置及优化利用的前提下，充分发挥资金的作用；同时，应落实对资金使用渠道的监督工作，确定具体需要的资金投入量，充分发挥资金对文化活动开展的支持作用，减少资金浪费，为群众文化活动的顺利开展提供支持。

（四）创新群众文化活动形式

目前，我国在开展群众文化活动的规划中，仍然存在内容单一的问题，许多场景的设置和编排大都雷同，群众容易造成审美疲劳，这严重影响了群众的参与热情。大众文化要想在社会文化的发展与建设中起到重要的引导作用，首先必须要有创新意识，注重在具体的内容上进行创新。这就要求策划者充分发挥自己的专业知识，结合当今社会的发展特征和广大民众的需求，进行综合性的创新。其次，要根据民众的需求，从不同角度呈现主题。比如为纪念抗日战争胜利，可以在参加抗日战争的老干部的支持下，通过陈列真实的史料，设计相应的主题，并以个人化的形式来增加民众的注意力，让民众在参与以抗日战争为主题的文化活动中，体会先辈无私奉献的精神，更加珍惜自己宝贵的生命。最后，对大众文化内涵进行创新，合理规划，使其能更好地适应大众的需求，不断提高其对大众的吸引力，充分发挥其在文化建设中的重要作用。

（五）拓展群众文化发展空间

在新时期背景下，群众文化工作应以拓展群众文化艺术为基本内容。与此同时，群众文化应满足多元发展的基本需要。目前，我国的群众文化活动中大多蕴涵着多元化的艺术形式，如街头文化、商业文化、校园文化等，可以将这种多元化的文化形式看作我国未来文化发展的趋势。例如，最早的街头文化是民俗文化的组成部分，但在不断发展的进程中逐渐独立出来。为此，群众文化活动的建设可以积极借鉴街头文化的发展历程，充分结合时代发展理念，确保群众文化深入到人们的内心深处，从根本上推动群众文化的发展。

三、新时期群众文化活动策划存在的问题

新时期，社会群体对自身心理及身体健康更为重视，参与群众文化活动不仅可以使其身体素质有所增强，同时也可以进一步提高其思想道德品质，这对其后续的发展有极大的帮助。群众文化策划时所涉及的民族传统文化众多，所以该类活动的开展除了能够有效传承民族文化外，也为社会群众提供了更多学习民族文化的有效途径。但调查发现，目前群众文化活动实施环节仍受到部分外界因素影响：第一，缺乏活动内涵，该问题体现在活动内容与时代严重脱节，精神内涵明显不足，无法满足群众精神层面的文化需求；第二，文化活动少且类型单一，尽管当前群众文化活动已得到社会大众的关注，其发展也取得了一定的成绩，但其仍存在活动类型单一的问题，且部分活动组织时并未将本地区的服务特点充分体现出来，尤其是在传统文化的传承上，并未将其精髓融入相关活动主题与内容的设计上。如此策划活动不仅无法发挥群众文化活动的功能，对文化发展也有极大的限制。

四、新时期群众文化活动策划创新策略

（一）合理开发并利用地方特色文化资源

基层干部要充分发挥地方文化特色产业和资源优势，明确群众文化活动的目的和宗旨，保证群众文化活动顺利进行。首先，地方优势资源是大众文化活动的主要来源，它可以有效地推动大众文化活动高质量发展。因此，在组织策划群众文化活动时，应从以下两方面着手：一是深入了解地方文化资源的重要作用，以此为基础不断优化群众文化活动的形式与内容；二是结合群众日常生活，在群众文化活动中渗透多元文化内容，有效提高文化活动的效果，进一步提高基层工作效率。其次，要充分发挥群众文化活动的功能，在提高群众文化活动水平的同时，加大对群众文化的挖掘力度；根据各地区的具体情况，科学地开展群众文化活动；在确定活动目标的同时，使群众的文化生活水平得到提高。一方面要及时了解群众文化活动的内容与形式，突出区域资源特色，充分满足群众的需要；另一方面，要与基层单位配合，引导相关部门人员主动参与群众文化活动，使管理部门人员了解地区群众文化活动的实际情况，采取有针对性的措施更好地整合地区优势资源，以此为提升基层工作质量奠定良好基础。

（二）建立群众文化活动策划机构

一个健全而完善的群众文化活动组织机构包括多项机构统一、协调的配合。但是，由于各地区经济发展水平不同，一些发展落后的群众文化活动组织机构建设还不完善，存在各个部门分工不明确、职责不清等问题。为此，各地在策划和组织大规模群众文化活动时，应充分重视负责开展群众文化活动的策划机构。开展群众文化活动的组织策划机构，要定期深入基层组织大规模的群众文化活动，不断丰富活动的形式和内容，使群众真正愿意参加文化活动，使文化活动发挥其原有的促进文化建设、满足人们精神文化需求的作用。

（三）坚持以形式创新原则为导向

在群众文化活动中，相关人员要及时创新文化活动形式，不断丰富群众文化活动内容，有效提升其综合素养，以此为基层工作的顺利开展提供有力保障。首先，群众文化活动形式多样，能够在丰富群众日常生活的同时，满足其精神需求，帮助群众获得更多的知识内容。在创新群众文化活动形式时，要充分考虑不同地域文化背景的差异性，加强与地方政府的合作与交流，通过多种形式的群众文化活动，提高群众参与性和积极性，减轻基层部门工作压力，确保群众文化活动能满足群众的具体需求。其次，要有序开展群众文化管理活动，鼓励有文化特长的群众组成文艺队伍，为群众文化活动提供相应的载体。同时，还要充分挖掘传统文化、民间文化，如编织、剪纸、瓷器等，使其与群众文化活动充分融合，满足群众的多元化需求。这既可以提升基层质量，又可以从一定程度上提高群众的综合素质，促进基层工作的进一步发展。

（四）保证群众文化活动策划质量

各执行部门在举办文化活动期间，应通过合理的工作分配和活动合作方式，完成各个工作环节，从而有效开展各项活动的组织工作。由于群众文化活动的组织规模相对较大，每个环节的工作都会在一定程度上影响到整个活动的质量。所以，在开展群众文化活动的过程中，要加强对工作质量的把控，重视各个工作环节。第一，要求执行部门安排专责人员，且各部门内部应团结一心，密切沟通，以保证各个环节的安全稳定。第二，各部门工作人员应严格按照有关规定加强对每一个细节的把握，以保证各项活动顺利进行。第三，针对文化活动中可能出现的各种突发事件，需要相关组织提前制定应急预案，以为解决突发问题提供指导。

（五）明确活动主题与形式

加强主题策划是构建高质量群众文化活动的重要前提，活动组织要想将该类型活动影响范围不断扩大，需要结合群众需求设置主题内容，尤其是群众对音乐文化与传统节日的需求。首先，在群众文化活动策划项目主题上，应不断加强不同活动之间的联系，以实现多元结合，尤其是文化时尚与地方旅游两种活动类型，可通过更为多样的形式进行综合性策划，例如可尝试引入书画展、主题节或主题展演等不同活动模式。对当前文化活动策划加以分析，一般情况下应着重突出活动的连贯性，所以活动组织最好以“月或季”为载体。其次，在活动规模与形式上，二者之间应做到彼此适应，同时也应将室内、室外有效连接起来。在策划规模较大的文化活动时，应将整个城市资源进行整合，设置专题类活动，也可围绕企事业单位及中老年群体组织进行策划。

群众文化活动不仅可以丰富人们的日常生活，而且还可以满足人们的精神文化需求，能够在社会中产生巨大的文化效应，推动社会文化建设。因此，在社会文化活动开展中，为推动文化活动组织和策划工作有效落实，应做好相关准备工作。在此期间，应对群众文化活动开展现状加以了解，明确活动开展中存在的不足，完善文化活动组织形式策划，促进文化活动顺利开展，推动群众文化活动发展以及社会文化建设。

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