河南春晚引爆“出圈”成因浅析

马尔科姆▪格拉德威尔（Malcolm Gladwell）在《引爆点》一书中总结出流行三法则：个别人物、附着力因素和环境威力。他以社会上突如其来的流行风潮为研究切入点，从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。现以马尔科姆▪格拉德威尔（Malcolm Gladwell）的引爆流行三法则为分析框架，解析2021年河南电视台春晚节目的“出圈”现象。经过分析，它是河南优秀媒体人在大国文化崛起的时代召唤下，以《引爆点》中的三法则为指导，熟悉当下各媒体的属性和特征，洞察年轻人不断提高的文化艺术审美需求所打造的一场精神文化盛宴。这场盛宴通过东方与西方、传统与现代文化符号的叠加，让晚会内容具有很强的信息附着力和鲜明的文化特色，在春节国民集体狂欢的浪潮中完美落幕。

回望2021年河南春晚，聆听中西合璧、古今共鸣的《新春国乐畅想曲》，在国乐交响曲中碰撞思想的火花；看宇航员伫立《天地之中》，感受悠然太极和大国科技发展的盛况；相声《精彩一分钟》《豫说新语》，捧逗之间，彰显新时代河南文化的辉煌灿烂；古典舞《唐宫夜宴》，穿越太虚幻境，体现了古典舞的灵动，彰显了大唐的风韵：一群身着唐代盛装的少女，在繁星点点的夜空下，迈着曼妙的舞步，满脸娇羞地去赶赴一场盛会……这就是这场晚会留给观众的深刻印象。

我们可以以马尔科姆▪格拉德威尔（Malcolm Gladwell）的引爆流行三法则来解析2021年河南电视台春晚节目的“出圈”现象。他在《引爆点》一书中指出，引爆社会流行需要三大条件，即个别人物因素、附着力因素和环境威力因素，这是引爆社会流行的三大法则。事实上，这三大法则在各行各业被广泛应用，成为指导产品研发、节目编排、品牌传播、市场营销的理论模型。在此次春晚中，河南卫视媒体人遵循了这三大法则，并以此为指导，以文化自信为理念，精巧构思晚会顶层设计，精心编创每个节目，从而驱动多元文化协同传播。

信息附着力法则与节目编排

信息附着力法则，关注的是理解以及记忆的过程,通过有意识地创造一个理解新事物的过程,并通过各种形式来帮助受众记住要点。很多时候，受众难以产生文化认同，一方面是因为不知晓、不理解文化符号与意义，另一方面是因为传播主体未能以符合受众接受规律的方式包装要传播的信息，自然难以引发他们产生情感共鸣。

此次河南春晚非常注重节目内容的信息附着力。作品将当代文化与中国传统文化相融合,将骨笛、唐俑、太极、豫剧等传统中国人文特色和电子音乐、舞蹈、宇航员等中国当代社会元素相结合,以特有的艺术感染力,描绘中华儿女生生不息、奋进不止的伟大图景。

例如，开场原创歌舞《世界吹来华夏风》角度新颖，动感十足，展现了浓浓的家国情怀，寓意深远，将这股“河南风”吹向了全世界。另外,《为河南加油》也是“说唱+民歌”的最新碰撞,重新演绎了河南省近几年大发展、大繁荣的新气象,在全新的语态表述中包含了浓郁的民族自豪感。

又如,《天地之中》将太极智慧与航天梦跨界融合,使科学和艺术碰撞出火花,既展示了河南深厚的历史人文内涵,也给广大观众提供了具有东方传统艺术内涵的审美感受。这一具有创意的符号叠加和信息附着，充满了对中华文化与科技自信的隐喻。受众在炫酷的视觉体验中,看见了身穿太空服的演员在浩瀚的夜空中悠然打太极的情景,作为中华儿女,也会情不自禁地充满信心与动力,并为祖国在航天领域所取得的优秀成绩深感骄傲与自豪。

一个个取自现实生活的感人故事与历史上传统的文化符号交织融合，在相互碰撞中迸发出新的时代火花，从而产生感人的艺术力量。正是对信息内容和符号意义的叠加，让河南春晚在吸引人的同时，也更具有驱动网民热议的心理附着力。而网民对晚会内容的二次解读，让河南春晚获得了文化“出圈”的可能。

个别人物法则与网络传播

个别人物法则是圈层由内向外营销传播的理论基础。内行、联络员与推销员是个别人物的层级化构成要素，他们通过自己的社交活力、热情和个人魅力把流行文化传递给社会大众，社会流行浪潮就是社会各界人物合力驱动的必然结果。此次河南春晚，虽然以文化为重，但并不意味着其不会利用有影响力的人物来为这场盛宴增光添彩。

《新春国乐畅想曲》由国乐名师方锦龙、0371乐队以及河南博物院华夏古乐团联合演奏。作为内行，国乐大师方锦龙在普及和创新传统古乐方面孜孜以求，在圈里自带“话题流量”。该乐曲用二胡、葫芦丝、编钟、琵琶、竹笛等传统乐器，融合西方摇滚乐的电吉他和爵士鼓进行演奏，在网上引起了强烈反响。方锦龙老师用有着8000年历史的中国最早的乐器实物——贾湖骨笛吹奏出当代音乐，并开玩笑地说道：“国宝（贾湖骨笛）吹国乐（畅想曲）”，不禁让人对源远流长的中国古乐文化心生感叹。这样一个历史悠久的文物能够被吹响已经让人既惊喜又意外,更不用说它还能和现代乐器进行联奏，人们都称赞《新春国乐畅想曲》这一音乐作品真正做到了雅俗共赏!

《唐宫夜宴》中的演员虽然不是流量明星，但其精湛的表演技能惟妙惟肖地刻画出唐宫乐师的心理活动和大唐风华。为体现丰腴的唐俑形象，演员身穿塞满海绵的连体衣且嘴含棉花，克服极度不适感登台演出，俏皮可爱的唐朝妆容使表演者好似一个个古画人物。这一舞蹈节目使观众梦回盛唐时期，一个个唐宫少女活灵活现、跃然而出，娇羞可爱之姿惹人喜爱。舞蹈道具则是一件件文物，这也成为整个舞蹈的特色，让观众朋友仿佛进行了一场神奇的博物馆奇妙之旅，大饱眼福，击节称赏。除此之外，每位演员的敬业精神也令人动容。人在国宝间“穿梭”，国风造型及国风舞蹈让传统文化瞬间“潮”了起来，并焕发出新的生命力。

整个晚会以丰富的黄河文化底蕴为切入点，充分运用现代科技手段,冲破空间限制,把现实舞台技术与虚拟现实技术完美地融合起来，为观众呈现了一场视觉盛宴。

在随后的端午节，河南卫视乘势而上，深耕中华优秀传统文化，推出的《端午奇妙游》持续“圈粉”。其中，《龙门金刚》中刚柔并济的女飞天和男金刚形象一经播出便在全网引发关注，取材自龙门石窟中的飞天仙女形象柔美艳丽；男金刚庄严肃穆，作品同样以龙门石窟金刚造像为创作源泉。结合先进的科学技术，飞天仙女和八大金刚活灵活现地展现在观众面前，节目采取实景拍摄的手法，演员身着戏服，婀娜翩然，宛若游龙，并寓意祈福安康，石窟雕刻背景体现了一种庄严祥和的气氛，古今交融中，金刚的形象立体而生动，让观众仿佛经历了一场跨越千年的文化之旅。舞蹈动作也全部就地取材，来自石窟的刻像，再现千年盛景。

同样，《洛神水赋》（原名《祈》）的横空出世也刷新了人们对“综艺节目+水下拍摄”的认知，那种翩若惊鸿、婉若游龙的极致美感让人沉醉，也让人们意识到传统文化还可以如此灵动。作为节目灵感源泉的《洛神赋图》被认为是第一幅改编自文学作品的画作，是传世名作。曼妙的舞姿与现代科技光影艺术碰撞出绝美的火花，再加上拍摄团队精益求精的认真打磨，以及舞者深厚的舞蹈功底，让整个节目充满了无穷的魅力，引起全球华人的广泛关注。

至此，河南卫视仿佛掌握了流量密码，依托优秀传统文化的创新性节目全面“开花”，“中国节日”系列节目由此“诞生”，人们为一个个历史文化人物IP所震撼，李白舞剑、凤凰展翅……该系列节目获得了由国家广播电视总局颁发的“2021年度广播电视创新创优节目”的美誉。2022年，河南卫视全新出品的“中国节气”系列节目是“中国节日”的姊妹篇，不同之处在于，“中国节气”系列以戏剧为主要表现手法，由小剧场做串联，着力体现中国精神，从而引发观众共情。《春分奇遇记》《谷雨奇遇记》等作品，不仅让人们重新审视和关注节气的变化，还让戏剧艺术和“二十四节气”有了一场“奇遇”，再加上AR、XR等前沿技术的应用，为观众呈现了一场视觉盛宴。

河南卫视随后播出的节目“风起清明画屏中——2022《清明奇妙游》”可以说是“中国节日”系列节目和“中国节气”系列节目最完美的一次结合，因为在中华传统文化中，清明节既是节日又是节气，其集合了清明、寒食、上巳三个节日的风俗和情感，体现了“天人合一”的自然哲学观。河南卫视紧紧抓住了这一文化内涵，整场节目清丽脱俗，意境悠远。

河南省春晚以及《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等“中国节日”系列节目的成功推出,除电视节目本身设计精巧、制作精良、创意独特外,也与河南省广播电视台的全媒体融合发展战略密不可分。在河南电视台春晚开播前半个小时,观众通过手机上的快手App就可以观看春晚。移动客户端的抢先开播,充分体现了传统媒体向新媒体的转变。随后，全网多个平台同时发布，迅速引爆社会热点。2021年河南卫视春晚在微博、知乎、抖音、快手等网络平台的热度持续高涨,成为引人注目的现象级标杆之作。

环境威力法则与社会文化“出圈”

环境威力法则是社会传播螺旋式流行的必然条件，旨在说明环境对传播效率的影响价值。当下的技术对节目内容创新和社会传播影响巨大。如VR/AR技术等，让虚拟场景和现实舞台相结合，赋能传统文化再次焕发新的生机。短视频技术让受众在碎片化时间里获得认知。正是基于对时代技术和文化属性的理解，以及对当代文娱文化的洞察，河南春晚才能引爆“出圈”。

相关数据显示，自河南春晚于2021年2月10日在河南卫视播出后，连续6天在快手、抖音、微博、哔哩哔哩、知乎等多平台占据热搜，引发网友热议。截至2021年2月17日零点，全网累计播放量超27亿次。《唐宫夜宴》《白衣执甲》《天地之中》等节目备受好评，获得人民日报、新华视点等30多家权威媒体的点赞，超百位网络大V深度解读河南春晚的文化底蕴和其爆火的原因。与此同时，河南卫视也紧跟热潮，发布了“唐宫disco”，探秘河南春晚的台前幕后，官方微博联合河南博物院微博官方账号发起了“唐宫夜宴手绘大赛”，邀请插画师、设计师为《唐宫夜宴》中的仕女形象进行二次元创作。

这场精美绝伦的晚会，既有丰富的内容，又颇具艺术美感。其将舞美设计与虚拟现实技术相结合，以电视艺术语言为表达形式，带给受众一种沉浸式时空穿越体验。其以“当潮不让•你好•牛!”为主题，以百姓美好愿景、河南高质量发展、脱贫与乡村振兴为内容，用“潮”的表达方式，突出展现了2020年河南的“牛人、牛事、牛精神”，生动描绘了中华儿女生生不息、奋斗不止的美好图景。而随后的2021年“中国节日”系列、2022年“中国节气”系列节目更是对美好生活愿景的传承和延续。

他们的出圈，是河南优秀媒体人在大国文化崛起的时代召唤下，熟悉当下各媒体属性和特征，洞察年轻人不断提升的文化艺术审美需求，以《引爆点》三大法则为指导，为国民打造的精神文化盛宴。这场盛宴通过东方与西方、传统与现代文化符号的叠加，让晚会内容具有很强的信息附着力和鲜明的文化特色，并以社会圈层扩散为传播路径，在春节全民狂欢的浪潮中完美落幕。

2021年河南春晚播出之后，河南卫视“中国节日”系列节目、“中国节气”系列节目的播出让人深感欣慰，在广电行业急需破局自救的当下，这类电视节目的播出给整个河南广播电视行业注入了一针“强心剂”，给全行业带来了“破圈”思考的热议浪潮。

河南是文物大省，更是文化强省，如何保护和传承中华优秀传统文化，是每一位中华儿女要思考的问题。通过河南卫视，我们必将让灿烂的历史文化在这片厚重的中华沃土上华丽绽放。

参考文献

[1]马尔科姆·格拉德威尔.引爆点：如何制造流行[M].钱清,覃爱冬,译.北京:中信出版社,2009.

[2]刘寅.新语境下春晚的文化传播与认同建构研究——以2020年河南春晚为例[J].电视研究.2020(09):47-49.

[3]曾一果.从“圈地自萌”到“文化出圈”——社交媒介环境下“饭圈”文化的自我突破[J].人民论坛·学术前沿,2020(19):6-13.

[4]刘静.《国家宝藏》的媒介仪式建构与文化认同动员[J].中国广播电视学刊,2018(09):117-119+134.