从文学到文创产品的实施路径———以黑龙江黑龙江文学为例

从文学到文创产品的可能性

从传统意义上看，文学的作用主要是满足人的情感需求和精神需求，并不追求利益。但是在文学已经处于商品经济语境的当下，探究文学的利益增长点已然成为文学发展的一种必然方式。正如马克思所言：“一切所谓最高尚的劳动——脑力劳动、艺术劳动等都成了交易对象。”文学作品具有商品属性，有可供挖掘的经济增长点，深入探究文学与文创产品的关联，不仅能充分挖掘文学的潜在价值，使文学的价值最大化，还能为文创产品的研发提供思路。文学是人学，人是文学的出发点和落脚点，从这一点来看，文学与文创产业密切相关，其终极目标都是服务于人，都力图从精神和情感上唤醒人的感性记忆，增强人的情感体验，激发人的家国情怀。建立文学与文创产品的关联是一项双赢工程。在挖掘文学的经济增长点以及建立文学与文创产品关联的过程中，既要考虑市场需求，也要充分尊重文学的特性，不能急功近利、心血来潮地搞工程，要把眼光放长远，探索并制定行之有效的方案，形成系统工程。文学的特性与文创产品设计研发注重内涵的发展需求相契合，文学能够为文创产品的设计研发提供启示。

黑龙江文学根植于黑龙江大地，是黑龙江大地的声音，具有地域性、人文性、历史性、生态性等特点。一部部黑龙江文学作品构成了一部反映黑龙江全貌的百科全书，其以特有的视角及情怀呈现了黑龙江的发展轨迹、社会风貌、地域特点、民风民俗等。黑龙江文学为黑龙江的内涵构建提供了独特的资源，成为凸显黑龙江地域本色的宝贵资源。黑龙江文创产品的设计研发注重产品的内涵，其与黑龙江文学一起推动着黑龙江的发展。黑龙江文创产品可以从黑龙江文学中寻找灵感，吸纳元素，汲取力量。这不仅有利于黑龙江文创产业的发展，能够为文创产业注入新鲜的血液，还有利于黑龙江文学被更多的人了解，开拓更广阔的市场。

从文学到文创产品的意义

有利于充分挖掘文学的价值

黑龙江文学具有鲜明的地域特色，以迟子建、梁晓声等为代表的黑龙江作家具有高度的责任感和使命感，他们以悲天悯人的情怀和诗意化的笔触讲述着黑龙江这一幅员辽阔、物产丰富、民风淳朴的地域。作家用文学之笔勾勒出一幅幅黑龙江画卷。无论这些画卷属于哪种风格，关注的是哪一方面，都与黑龙江这片热土有关，包括黑龙江的过去和现在，历史与当下，自然与人文，节庆与民俗……黑龙江文学延续并传承着黑龙江精神，为人们了解黑龙江、建设黑龙江提供了独特的视角和丰富的资料，具有丰富的潜在价值。依托文创产业，文学作品的内涵被充分挖掘出来，并得以物化。同时，依托文创产业，黑龙江文学能被更鲜活、更具象地呈现出来，被更广泛地传播，被更多的人了解，这相当于赋予了黑龙江文学第二次生命，使黑龙江文学具有极强的再生能力。

提升文创产品的诗意内涵

材料的发展、技术与工艺水平的提高使文创产品具有越来越高的收藏价值和审美价值。然而，这只是文创产品实现审美价值的物质依托，若想极大地提高文创产品的收藏价值和审美价值，就要增加产品的诗意内涵，而文学为这一目标的实现提供了有力保证。

文学以情动人，黑龙江文学是黑龙江情感记忆的留声机、影像机，黑龙江文学以情动人的特性能够唤醒人的情感记忆。当文学把地域和时代的记忆收录起来，一切都沉淀为值得细细品味的美好。这种凝聚着深沉饱满的爱意的美好情愫如果能以文创产品的形式被呈现出来，就可以为人们的情感和记忆提供可寄托的物质。从这个角度来看，文学为提升文创产品的内涵式提供了保障。文学为文创产品增添了诗意的内涵，使得文创产品的审美价值、收藏价值得以提升。黑龙江文创产品的设计要以文化为核心，“文创产品的核心是地域文化与创意设计，文化是产品的核心”，文学能保证文创产品具有丰富的精神内涵和情感价值，使文创产品呈现出突出的地域性。文创产品要细腻精深，文创产品设计人员要深挖文学作品中的精神和情感元素，设计思路要多元，眼界要开阔。文创产品要和黑龙江文学“联手”，充分挖掘文学作品中可以利用的要素，凸显黑龙江浪漫、细腻、深情的一面，探索一条可行性强的可持续发展道路。

从文学到文创产品的实施路径及个案例举

实施路径

将文学作品中的元素运用到文创产品设计的过程中，要注意各个环节的联系，不能流于形式，要考虑可行性。根据文学作品及文创产品的特性，可以梳理出一条比较清晰的运用路径。

系统梳理黑龙江文学，充分挖掘可以对接和转化的元素，为文创产品的设计研发提供启示及素材

黑龙江文学题材丰富，类型多样，风格各异。将文学作品中的元素转化为文创产品时，首先要系统梳理黑龙江文学作品，精选出可以进行对接和转化的元素。梳理文学作品可以从体裁入手。笔者认为，在各种体裁中，戏剧具有突出的优势，龙江剧更具可挖掘的潜力和价值。龙江剧最突出的优势在于它的活态演出从未中断，其具象、鲜活的呈现方式就是一种可以推广和宣传文创产品的平台。龙江剧的演出不限于黑龙江舞台，它在全国都有演出的市场，因此其也是外地人了解黑龙江的一枚标签。借助文学作品的广泛影响，龙江剧可以突破传统思维，大胆进行创新。龙江剧《萧红》的演出就是一个成功的案例。“2022年6月22日至24日，国家艺术基金资助项目、大型原创龙江剧《萧红》在哈尔滨环球剧场连续演出3场，场场观众爆满。”龙江剧《萧红》不仅生动地演绎了作家萧红的经历，扩大了萧红及其文学作品的影响力，还为文创产业的发展提供了新的契机。例如，文创企业可以将演出的精彩片段或人物形象制作成文创产品，在演出前后将其以赠品的形式发放给观众，或以商品的形式售卖给观众，使观众对观看的戏剧留下深刻的印象。如果文创产品足够成功，还能够激发观众对萧红及其作品产生深入、持久的兴趣。

充分调动作家的积极性，可以聘请作家成为文创产品设计的策划顾问或指导，使作家成为家乡推广团队中的一员

黑龙江作家在黑龙江乃至全国范围内都具有广泛的知名度和影响力，这些作家对黑龙江有着特殊的感情，一直在专业领域关注并助力黑龙江的发展。文创产业能够为作家提供合适的平台，充分激发作家的热情，使其以专业优势服务于文创产业。首先，可以邀请作家以顾问或指导的身份加入文创产品的研发和设计中。与文学作品有关的文创产品在与市场接轨的过程中，最不能丢掉的就是情怀。作家最了解自己的作品，也最清楚作品中的哪些元素适合运用到文创产品中，所以文创企业一定要尊重作家提出的意见。只有通过作家的精准解读和判断才能提高文创产品的内涵与诗意意蕴。其次，要力邀作家参与推广和宣传。黑龙江作家是黑龙江最宝贵的一笔财富，是黑龙江文化软实力的体现。他们深爱黑龙江这片热土，有情怀，有担当，站位高，具有卓越的才华和强大的人格魅力，在文学及文化领域，乃至其他领域都具有广泛的影响力。所以，要重视作家资源，通过各种方式让作家参与到文创产品的宣传、推广工作中来。可以聘作家为文创产品的形象大使，也可以举办专场推销展示会，还可以在作家的新书发布会、读者交流会等活动中巧妙地加入宣传环节。但要考虑作家的意愿，不能硬给、强加。文创产品的宣传要应用一些商业营销手段和策略，但是也要考虑到文创产品的特性，不能急功近利，影响文创产品的文化内涵和审美价值，要注意保护其诗性价值。

要加强相关领域的合作

文创产品具有审美属性、商品属性、认识属性等，其设计、研发、生产、推销等环节需要相关领域加强合作，发挥各自的优势，从而实现互赢。作家、批评家、高校、科研机构、政府部门和企业等相关主体要共同研讨，共同谋划，共同推进文创产业的发展。科研机构要提供技术支持；社会团体要集思广益，提供有益的建议；政府部门要加大支持力度；投资者除了要具有商业眼光，深谙生产和经营之道外，也要有情怀，有素养，能坚持。文化创意项目难以在短时间获得可观的利润，甚至可能会失败，这就更需要有关主体懂文学，相信文学，相信文创产业的发展前景。

个案例举——以萧红为例

萧红在现代文学史上的地位以及在黑龙江文学界的分量是有目共睹的，但这并不意味着非专业领域的人们对萧红也有深入的认识。作为黑龙江文学的一枚标签，萧红及其作品应该被黑龙江人以及更多的人了解，萧红作品的审美特质及教育意义应该被广泛且深入地认知，否则，就浪费了这一黑龙江特有的资源，也辜负了萧红这一生的付出和“战斗”，辜负了她的情怀。要想了解萧红可以去参观萧红故居。走进萧红故居，可以真切、立体地了解萧红。但是仅参观萧红故居往往难以全面深入地了解萧红，更难以深入感受萧红作品的审美属性，随着参观的结束，游客渴望了解萧红的热情也结束了。但是如果参观者拥有一件与萧红有关的文创产品，其对萧红的印象就可以更具象、更持久，对萧红的了解就会更深入。将萧红及其作品中的精彩元素融入文创产品的设计开发中，可以使得萧红的精神、审美特质物化为能够长期保存的商品，进而强化、延长人们对萧红的感受和记忆，建立起人们与萧红及其作品最真实、最密切的关联。

以萧红文学为主题的文创产品，可以考虑以下几种模式。

第一，可以将萧红作品中的经典片段制作成便携的纪念品，最好能立体、动态地呈现故事片段，从而唤醒人们的情感记忆。

第二，可以将萧红故居制成微模型。

第三，可以将萧红的代表作制成连环画册，画册可以分为青少年版和成人版。青少年版在制作的过程中，要尽量保留文学原有的特质和韵味；成人版也不能直接照搬原著，要进行适当的改动，同时可以插入最能体现该部作品的图画或经典评论，如插入鲁迅先生对萧红《呼兰河传》的评论。

第四，可以参考萧红留下的照片，制作萧红个人形象的微雕，具象、立体地呈现萧红的形象，使人们能够通过微雕与作家进行跨越时空的“交流”。

关于萧红文学文创产品的宣传与推广，可以考虑以下模式。

第一，邀请研究萧红的专家或萧红家族的后人为产品做宣传。

第二，借萧红作品再版的机会，随书赠送文创产品。

第三，在以黑龙江文化为主题的各种展览活动中，给萧红文创产品留下一席之位。

第四，在高校中文专业开展的相关主题活动中安排文创产品的宣传和推销环节。如在与萧红有关的话剧表演、现代女作家作品研讨会以及黑龙江作家作品研讨会等活动中宣传与萧红及其作品相关的文创产品。

第五，将以萧红为主题的文创产品制成旅游纪念品。

从文学到文创产品既具有理论的可能性又具有实践的可操作性。从黑龙江文学到黑龙江文创产品是一项复杂但意义深远的工程，既有利于充分挖掘黑龙江文学的潜在价值，提高黑龙江文学的影响力，又有助于黑龙江文化产业走出一条特色发展的道路。黑龙江文创产品要紧跟“大众审美与心理诉求的不断提升……要在产品设计上抓人眼，留人心绪”。黑龙江文学的情感介入为黑龙江文创产品灌注了灵魂与意趣。

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