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中国传统音乐文化的短视频传播

时间:2023-05-02     作者:胡融融1-2【原创】

中国传统音乐文化根植于我国上下五千年的历史,形成了独具特色的风貌,是世界音乐文化宝库中的重要资源。传统音乐所蕴含的丰富文化体现了浓厚的民族情感,具有较高的文化价值,是我国非物质文化遗产的重要构成部分。在互联网和信息技术高速发展的背景下,短视频传播方式逐渐兴起,并在社会宣传、文化传播与创新方面发挥着重要的作用。短视频传播方式以“个人+专业团队”的制作、传播模式,有效拓宽了传统音乐文化的传播范围,并将其与主流音乐形式融合在一起,赋予了传统音乐文化新的内涵。鉴于短视频传播方式对促进中国传统音乐文化传承、发展和创新的重要性,现基于对中国传统音乐文化短视频传播现状及价值的分析,重点探究以短视频传播方式促进中国传统音乐文化发展的策略,以期为传统音乐领域的相关工作者提供参考。

音乐这一形式源于人们的社会生活,其于劳动、祭祀过程中产生,在漫长的历史发展进程中被赋予了丰富的形式和内涵,是人们抒发个人情感的重要方式之一。作为人类文化发展进程中不可或缺的重要部分,音乐承载了丰富的情感、文化和内涵。通过欣赏音乐,人们不仅能获得良好的鉴赏体验和审美体验,还能与创作者进行心灵上的沟通,感知音乐所蕴含的情感和文化。传统音乐在漫长的历史长河中形成、发展,并流传至今,人们可以从音乐中窥见历史。音乐和音乐文化是历史的缩影,是人们了解历史的重要途径之一。我国拥有悠久的历史,在历史发展进程中产生了大量且类型丰富的音乐作品,这是我国音乐领域发展的重要资源。在现代技术的助推下,传统音乐与现代流行音乐形式结合在一起,并通过UGC+PGC相结合的短视频生产方式实现了网络化传播。这一人们喜闻乐见的传播方式拓宽了传统音乐的宣传范围,能够让更多人了解、欣赏传统音乐,感知传统音乐的魅力,通过潜移默化的方式引导人们主动肩负起传播传统音乐文化的历史使命[1]。

传统音乐文化概述

传统音乐绵延几千年,其中包含诸多审美品格,它是一定音乐思想的集中体现,是音乐思想的结晶。一个国家、一个民族的思维习惯,对其审美意识的形成和发展有着不容小觑的作用。

传统音乐文化是以传统音乐为载体,在音乐发展过程中逐步形成的一种意识形态,是一个国家、民族思想意识的集中体现,也是社会和民众生活的缩影。鉴于传统音乐源于生活又高于生活的艺术特点,传统音乐所承载的文化内涵与社会生活具有密切的联系。非遗工作者应充分认识到传统音乐的价值,做好传统音乐类非物质文化遗产认定工作,在传统音乐继承、发展和创新的过程中,发掘音乐中所蕴含的文化,在让传统音乐在新时代散发迷人光彩的同时,促进传统音乐文化的传承、发展,展现我国传统音乐文化的魅力[2]。

以短视频方式传播传统音乐文化的价值分析

随着互联网技术的发展进步,短视频这一以网络为载体的宣传方式逐渐兴起,相较于传统媒体时代的文字传播模式,短视频能以图文、视频和音频相结合的方式,使人们更为直观地获取信息。当下,短视频传播方式迅速占领媒体传播的主要地位,成为人们获取信息、发布信息的重要途径。现阶段的短视频传播方式以UGC+PGC结合的传播模式为主,即“用户+专业”生产内容,用户不仅扮演着信息获取者和被服务者的角色,还能作为信息发布者活跃在互联网上。短视频是人们获取信息的主要方式,将短视频作为高质量的传统音乐传播途径,能让传统音乐被更多人了解和接受,是保障传统音乐历久弥新、永葆生命力的有效方式。

传播主体多样化,促进传统音乐文化传播

以抖音、快手为代表的短视频软件逐步改变了人们获取信息和娱乐的方式。同时,用户还能通过简单的平台申请,以个人账号登录短视频平台,根据平台提示发布视频,加入短视频创作者的行列。在任何人均可进入短视频平台,创作和发布短视频的背景下,各类传播主体入驻短视频平台,实现接受者和发布者身份的来回转换。以抖音为例,该软件推动了短视频传播方式的迅速发展。对抖音软件中的音乐传播类视频和传播主体进行归类分析可知,在传统音乐文化相关短视频中,传播主体不仅包括古筝、竖琴、笛子等领域的专业人士,还包括个人的传播账号。在短视频平台上,传统音乐文化传播主体类型众多,相关视频内容也丰富多样,能满足专业人士和普通民众观看音乐类视频的多种需求。在专业人士、自媒体账号、明星和草根类传播主体的多形式传播过程中,短视频用户总能找到自己满意的音乐类视频。越来越多的传统音乐作品在短视频平台中广泛传播,音乐作品中所蕴含的音乐文化也在潜移默化中被用户所认识、鉴赏、认同。

传播内容创意化,赋予传统音乐文化新内涵

短视频传播方式以短视频软件和互联网平台为载体,用户在创作音乐作品时,能利用互联网平台上的诸多素材,将流行音乐与传统音乐融合在一起,同时利用视频剪辑,赋予传统音乐创意性。创作者将传统音乐与流行音乐结合在一起,用古琴、古筝、琵琶、笛子等传统乐器演奏流行音乐,以流行音乐为载体,让更多用户感受传统乐器的魅力。

以宣传中国传统音乐文化的抖音团体类自媒体账号为例,该账号以传统音乐为标签,团队成员皆为专业的演奏者,他们用古琴、古筝、琵琶、竹笛等代表中国传统音乐文化的乐器演奏流行音乐,如《成都》《哆啦A梦之歌》等,赋予了流行音乐独特的美感。此外,在宣传中国传统音乐文化的相关视频中,他们还穿上古装,营造出浓厚的音乐氛围,将传统文化、传统音乐表现形式与现代流行音乐融合在一起,让受众能够更好地了解传统乐器。穿着古代服装,利用传统乐器演奏现代流行音乐,能赋予现代流行音乐别样的艺术魅力,并丰富传统音乐的表现形式。扩大传统乐器的传播范围。以音乐类短视频《醉成都》为例,该视频以画卷的形式展开,使传统文化的气息扑面而来,演奏者身着唐朝服饰,却表现着现代人的行为,在历史与现代的交融中,给观者带来情感上的影响和心灵上的冲击。演奏者以古琴演奏现代流行歌曲《成都》,将传统乐器与民谣音乐融合在一起,赋予传统音乐趣味性,以流行歌曲引导观者感受传统音乐表现形式和传统乐器的魅力,吸引更多年轻人关注传统音乐。

用户需求清晰化,满足用户音乐需求

短视频平台运用大数据分析技术对平台内的用户进行全面分析。大数据分析结果与平台算法结合在一起,能根据用户观看过的视频类型为用户推荐有针对性的视频,满足用户的信息获取和视频观看需求。当用户观看传统音乐类视频,并为视频点赞后,平台将自动为该用户推荐有关传统音乐的相关视频,这有利于实现传统音乐类视频的大范围、针对性传播。此外,平台后台将为视频创作者和传播者提供视频播放量、点赞数、评论数等数据,让传播者了解每一个视频的传播响应情况,辅助传播者找准视频定位,让传播者更为清晰、准确地了解视频传播效果[3]。

传统音乐文化短视频传播现状

在短视频平台中,用户的参与门槛较低,用户可以根据自己的需求分别扮演短视频传播者和获取者的角色。现阶段,传统音乐文化短视频传播也以UGC+PGC为主要模式,个人化和专业化生产内容在短视频平台得到飞速传播。

裂变式、交互式和碎片化传播是传统音乐文化短视频传播的主要特点,其以UGC+PGC为主要生产方式,将传统音乐与现代流行元素相融合,且将传统音乐这一传统音乐文化的载体作为短视频传播的重点内容。在便捷化传播方式、智能化推送方式和丰富的流行元素的支持下,以音乐为载体的传统音乐文化得以普遍传播。

但是,信息化时代也存在部分不可避免的问题,这将给传统音乐文化的高质量传播造成一定不利影响。例如,短视频平台参与门槛低,其中的传统音乐作品质量良莠不齐。首先,部分传统音乐文化的传播者并不是具备专业素养的专业人士,其对传统音乐文化的理解程度较低、深度较浅,这就导致其在创作作品时,因为专业能力欠缺,所以表现手法存在局限性;由于创作者对传统音乐文化一知半解,其作品所传达的文化和理念可能会存在错误。其次,在短视频平台中,跟风问题尤为严重。当一种类型的短视频火爆之后,同类短视频就会大量出现,这容易使用户产生审美疲劳,作品同质化问题也导致视频内容缺乏创新性。最后,部分创作者为了吸引受众的眼球,刻意恶搞传统音乐作品。部分低俗音乐作品的出现严重影响了传统音乐文化的健康发展和传播。此外,还存在较为严重的侵权问题。

中国传统音乐文化短视频传播的策略

在中国传统音乐文化短视频传播的过程中,主流媒体和政府部门要发挥好各自的引领和宏观调控作用,从媒体行业整体和顶层设计的角度出发,规范短视频市场的不良行为,引导短视频自媒体人和专业团队在法律允许的范围内融合多种元素,推动传统音乐文化发展、传播,拓宽传统音乐作品和音乐文化的传播范围。

主流媒体引领正确传播方向

以广播电视媒体为代表的主流媒体在媒体行业内发挥着导向标的作用,作为媒体行业的引领者而存在,其在营造积极健康的媒体氛围,构建良好的媒体宣传环境方面发挥着关键作用。因此,在中国传统音乐文化短视频传播中,主流媒体要积极发挥自身引领者和导向标的作用,助力传统音乐文化发展、传播。

一方面,主流媒体应全面了解、分析以短视频形式传播的传统音乐作品和文化的内容和形式,对于恶搞、低俗化传统音乐作品的媒体账号要进行规范、引导和予以相应处罚,以净化短视频传播环境;鼓励高质量传统音乐作品创作者产出更多高质量的音乐作品。主流媒体要坚持正确价值导向,引领社会舆论方向,监督、管理和积极宣传优秀传统音乐文化,以高质量的音乐作品增强民众的民族自信和文化自信。同时,主流媒体的影响力较大,可以发挥其社会影响力,扩大传统音乐文化的传播范围,吸引更多音乐爱好者和普通民众关注传统音乐文化。另一方面,主流媒体拥有丰富且高质量的传统音乐资源以及专业创作人才,主流媒体要对其所拥有的文化资源、人才资源和技术资源进行全面整合,以更为专业的方式创作高质量音乐类短视频,将优质短视频呈现在受众面前。

融合多种元素传播传统音乐文化

现代元素是在人们社会生活中出现的一种与现代人们生活方式相契合的素材,对人们有较强的吸引力。因此,传统音乐文化的短视频传播需要创作者和传播者积极应用现代元素,将以流行音乐为主的现代素材和元素用于传统音乐作品创作中,赋予传统音乐文化新的表现形式。例如,用古筝、古琴、竹笛等传统乐器演奏现代流行音乐,用小提琴、口琴等西洋乐器演奏《广陵散》等传统音乐作品。再如,尝试将传统音乐与年轻人感兴趣的虚拟偶像相结合,打造以“传统音乐文化”为标签的,用于传播传统音乐文化的虚拟偶像,契合短视频主要用户的兴趣点,推动传统音乐文化在年轻人中高效传播,并以潜移默化的方式推动年轻人主动扮演传统音乐文化传播者的角色。同时,还可以与知名度较高的虚拟偶像、明星合作,借助虚拟偶像和明星本身的流量,扩大传统音乐文化的传播范围。

作为传统音乐作品的创作者和传统音乐文化的传播者,个人用户、专业团队和主流媒体要积极融合多种素材,如古代服饰素材、现代流行音乐素材、西洋乐器、现代情境短剧素材等。多种素材的融合不仅能以新的形式展现传统音乐文化,还能赋予现代流行音乐新的表现形式,提高现代流行音乐的审美价值,吸引各年龄段的用户观看视频,感受传统音乐的魅力和文化内涵。例如抖音平台的“自得琴社”,其发布的短视频中,人物通常身着古代服装演奏传统音乐曲目,或用传统乐器演奏现代流行曲目。视频画面与唐朝的“仕女图”风格相似,创设了历史化的演奏情境,能够带领观众走近历史,切身感受传统乐器和传统音乐作品的魅力。演奏者在具体的情境下演奏古代名曲,并将现代元素与古代素材融合在一起,给观众带来了新奇的鉴赏体验。

完善法律法规,规范短视频市场秩序

就短视频传播模式下存在的侵权问题,立法部门要紧跟短视频发展步伐,逐步完善网络媒体相关法律法规,明确界定传统音乐文化和音乐作品的知识产权范围,以法律约束短视频用户行为。短视频平台和审核人员要依据法律法规,受理、审核平台用户提交的侵权申请,净化平台环境和互联网环境,维护创作者的合法权益。例如,当用户反映某一创作者盗取视频时,短视频平台的审核人员应利用大数据分析技术,对雷同的视频内容和表现形式进行分析,明确侵权者和被侵权者,责令侵权者删除视频,并要求其对被侵权者进行补偿。

传统音乐文化是历史的见证者,也是民族文化的重要构成部分,其能以具有较高鉴赏价值的传统音乐为载体,提高民族文化的影响力。因此,促进中国传统音乐文化发展、传播尤为必要。在短视频传播背景下,传统音乐文化的传承与发展驶向快车道。政府、主流媒体、短视频平台要提高对中国传统音乐文化的重视程度,分别发挥宏观调控作用、方向引领作用和审核规范作用,净化短视频传播环境,鼓励、引导专业人士和普通用户积极扮演传统音乐作品及传统音乐文化创作者、传播者的角色,扩大传统音乐文化的传播范围,提高传统音乐文化影响力,为民众提供高质量的文化服务。

注释

[1]王泽卿.新媒体环境下音乐文化的传播[J].文化产业,2023(08):43-45.

[2]王敏.新媒体语境下中国优秀传统音乐文化的传播路径分析[J].参花,2022(12):92-94.

[3]贺宇航.中国传统音乐文化的短视频传播研究[J].传媒论坛,2022,5(19):84-86.


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