传统文化读物的出版与文化传播分析

中华民族传统文化是中华民族的根与魂，在我国民族传承、发展进步中发挥着至关重要的作用。 近年来，我国政府不断提高了对传承发展传统文化的重视度，并将传承优秀传统文化上升至一个全新 的高度。作为传承传统文化的重要体现之一，传统文化读物出版不仅有利于提升人们的民族自信心， 还有利于增强人们的民族认同感。而为了实现传统文化读物的有序健康发展，既需要推进对传统文化 的创造性转化，也需要对长效政策有效落实，以及对传统文化去粗取精、去伪存真，还需要编辑的协 调付出。基于此，文章首先探讨了传统文化读物的出版现状、编辑职责及出版优化，然后论述了传统 文化读物的文化责任及文化传播路径，以期为相关人员研究提供一些借鉴。 

近年来，我国政府不断提高了对传承弘扬我国优 秀传统文化的重视度，由此推进了传统文化出 版的长足发展，从而对提升人们的民族自信心、民族认 同感起到了十分重要的作用。与此同时，随着全球一体 化发展不断深入，我国传统文化的传播也应当紧随时代 发展的脚步，依托出版、影视等载体，向全世界展示我 国传统文化的精神内涵[1]。图书出版作为一条重要的文 化传播途径，肩负着文化建构、文化服务、文化教育等 重要使命。传统文化读物出版是传统文化传承创新的重 要一环，新时期相关从业人员应发挥自身高度的文化自 觉精神，将传统文化深厚内涵以多样丰富的形式展现出 来，以凸显出版人独具匠心的品位及智慧，在促进传统 文化读物有序健康发展的同时，进一步提升我国传统文 化的传播效率。

传统文化读物的出版 传统文化读物出版现状

近年来，我国传统文化读物出版呈现出良好的发展 态势。一方面，我国政府为传统文化发展颁布了一系列 利好政策。比如，2017年初，中共中央办公厅、国务 院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展 工程的意见》，指出要提高对中华优秀传统文化重要性 的有效认识，进一步提升文化自信；同时，要深入提炼 中华优秀传统文化的价值内涵，进一步激发传统文化的 生机与活力，由此为传统文化读物出版创造良好契机 [2]。另一方面，各大图书出版企业对传统文化读物出版 的重视程度也在不断提高，他们与时俱进，出版了一系 列融传统文化精华、时代精神于一体的传统文化读物。 但在传统文化读物出版过程中，仍存在一系列问题：一 方面，一些传统文化读物存在导向性偏差。传统文化传 播作为一项复杂的系统工程，其对传播者的综合素质提 出了较高的要求。在传统文化读物出版中，由于一些编 辑人员没有对出版内容进行仔细审核，使得一些糟粕 内容被纳入出版读物中，进而造成读物出现导向性 偏差。另一方面，出版跟风使得选题策划同质化严 重。面对如今日趋白热化的市场竞争，一些传统文 化读物出版商为了吸引读者的眼球，一味对各种热 门的传统文化话题跟风效仿，致使出版的读物出现 选题策划雷同、同质化等问题，这将对传统文化读 物发展造成不利影响。

传统文化读物的编辑职责

为了推进传统文化读物有序健康发展，不断为读者 提供优质丰富的传统文化读物，要求编辑在传统文化读 物出版中要担负以下几项职责：一是注重对传统文化内 涵的有效鉴别。对于编辑而言，他们应做到对所传播文化知识内容的优化选择，依托传统文化读物的文化传 播，不断提高自身的专业素养，这同时是他们工作的重 要内容。作为传统文化的传播者，编辑应形成对出版物 传统文化内涵的有效认识，并做好对读物中传统文化内 涵的把关工作。比如，以《史记》为依托出版的传统文 化读物《少年读史记》，编辑一方面对《史记》的价值 内容进行了生动的阐释、叙述，另一方面还组织了中华 优秀传统文化普及图书推荐活动，以此为传统文化读物 出版提供了良好示范。二是加强对传统文化资源的有效 积累。在我国传统文化中，不管是文学还是哲学、艺 术，都涉及诸多方面内容。一些专业出版社之所以能够 在传统文化图书市场中占据一席之地，究其原因就在于 其长时间积累的优质丰富版权资源，为传统文化读物的 出版提供了可靠保障[3]。因而，要想在传统文化读物出 版上收获一定的成就，编辑就要不断增强自身的历史使 命感、文化责任感，摒弃流于形式的选题策划方式和 急于求成的心态，注重对相关选定的领域开展深入挖 掘。尤其是要开展好基础性、理论性、原创性的版权 资源积累工作，这同时也是编辑充实自身专业知识的 重要过程。 

传统文化读物的出版优化

对于传统文化读物的出版优化，可以从以下几方面 工作入手：一是建立起对传统文化产生基础、基本特征 的有效认识。为开展好传统文化读物出版工作，首先要 形成对传统文化产生基础、背景的有效了解，其主要涉 及经济、政治、文化、社会等多个方面，这对传统所蕴 含的深厚内涵具有十分重要的意义，同时其也是继承、 批判与否的重要前提。二是推进传统文化的批判性改造 及选择。为推进社会的发展进步，对传统文化的精华与 糟粕进行区别至关重要。为此，一方面应注重对全人类 优秀文化成果的广泛吸收，并以生动的内容展现我国优 秀传统文化，帮助读者更好地接受中国传统文化，推进 传统文化的传承弘扬；另一方面还应立足于时代视角， 以比较的观点及方法看待问题，既要看到传统文化的落 后性、时代局限性，也要革新文本学习，从其中提取精 华部分。除此之外，要意识到我国传统文化素来都是一 种不断创新的文化。不管是春秋战国时期的百家争鸣， 还是近代的维新运动，都体现出了传统文化的创新能 力，它们不断推进传统文化与现代文化、民族精神与 时代精神协调融合，以适应时代的发展，保持民族的 活力。

传统文化读物的文化传播 

传统文化读物的文化责任

传统文化读物的文化责任主要表现为以下几方面： 一是依托传统文化读物推进文化传承、整合。新时代， 传统文化读物出版已成为一种重要的文化传播渠道，并 肩负着文化建构、文化服务、文化教育等重要使命。传 统文化读物出版在文化传承、文化整合中展现出了强劲 的作用。传统文化读物在不断融入社会发展的方方面 面，既影响着读者的文化心理、文化观念、价值取向， 促进了读者生活方式的革新，同时也推动着文化的发展 演变以及文化的传承整合。在文化传承、整合过程中， 传统文化读物一方面可基于民族文化心理，推进传统文 化的传承弘扬，促进提升传统文化的附加值；另一方面 还可引入西方文化，推进中西方文化的交流融合。当 然，在全球经济一体化、文化趋同发展不断深入的背景 下，文化变迁、文化整合是当前时代发展的必由之路， 但传统文化读物在文化传承、整合上所能发挥的重要作 用是不容忽视的[4]。二是依托传统文化读物推进文化综 合创新。传统文化读物除去要对优秀传统文化进行继承 之外，还应推进文化综合创新。而文化综合创新，讲求 立足于文化的整体性、长远性发展，以此有别于以直接 经济利益为目的的文化创新。为达成这一目标，一方面 要推进传统文化创新，弘扬培育与时代要求相符的民族 精神；另一方面还要加强与西方文化的交流合作，并在 此期间发掘传统文化特色，深入提炼传统文化中的人类 性因素，进而推进对传统文化中优秀内容的充分展现， 使其在世界舞台上发光发热。可以说，民族文化自觉与 人类文化自觉具有统一性。三是依托传统文化读物推进 图书编辑对文化成果的传播与积累。对于传统文化读物 出版而言，编辑活动是其中不可或缺的一环，而文化成 果传播及积累则是图书编辑活动形成发展的重要前提。 因此，图书编辑活动与文化传播有着十分紧密的联系， 文化成果经由图书编辑的优化整合得以在社会上传播， 与此同时，图书编辑还在文化建构中扮演着重要角色， 参与了社会文化体系的建设、整合及重构。在文化传播 中，图书编辑与社会环境相辅相成，一方面，社会环境 对图书编辑可发挥制约作用，包括社会经济、政治、文 化等的发展水平，以及创作者的创作水平和读者的实际 需求等因素，均影响着图书编辑的发展水平及方向。另 一方面，图书编辑对社会环境可发挥能动作用，图书编 辑依托对图书的组织策划、优化整合，可以为社会文化体系构建提供有力支持，并对创作者、读者乃至整个社 会产生一定影响。 

传统文化读物的文化传播路径 

1.以通俗易懂的方式开展传播创新

我国传统文化源远流长，然而对于初学者而言，理 解蕴含深厚内涵的传统文化必然有着一定的难度。因 此，对于传统文化读物的策划，不管是策划编辑还是营 销执行人员，均应当将通俗易懂作为读物策划所需遵循 的重要原则，同时还应注重策划创新，以读者喜闻乐见 的方式推进传统文化传播[5]。比如，将传统诗歌改编成 朗朗上口的英文歌谣，以漫画的形式展现传统文化中的 丰富元素，等等。通过再创作的方式，对传统文化进行 重组、解析，这样不仅可提升传统文化读物的价值，还 可有效推动传统文化的传播发扬。另外，在对传统文化 读物进行策划前，还应对不同国家的文化背景进行深入 了解，以便对出版读物作出恰当的解释说明、书评介绍 等，且可以将该部分内容放置在前言；唯有形成对不同 国家文化背景的有效了解，方可更好地推进对我国传统 文化的传播，也才能切实提升读者对传统文化读物的认 同度。

2.利用互联网技术丰富传播方式

互联网的不断发展应用在给传统出版行业带来极大 挑战的同时，也为出版业发展带来了诸多新的机遇。特 别是在传统文化读物出版领域，通过对互联网技术的有 效应用，诸如语音识别、辅助阅读视频等，都可以让书 籍阅读形式得到极大丰富。同时，一些基于互联网技术 所能实现的附加功能属性，也为提升图书销量提供了有 力支持。比如，以文创产品代表作《二十四节气养生手 账》出版为例，全书集AR技术、手绘插画、节气养生于 一体，把专业的中医知识与温馨的手绘插画、精美的AR 动画相结合，让读者在阅读过程中学习中医药防病治病 的知识，领略本草之美，亲身感受中医药文化的魅力。 扫描AR插画页，静止的画面就会动起来，生动地展现出 节气之美；彩绘涂鸦部分，则可以给本草填色。通过多 种形式加强阅读的趣味性和互动性，可以让年轻读者更 容易接受中医药文化养生理念。对于此类读物，需要出 版社投入较高的人力成本、制作成本，但其所能实现的 文化传播效果、效率也是十分明显的。

3.拓展读物海外推广销售路径 

随着我国出版业不断向数字化方向发展，我国传统 文化读物出版在海外的推广、销售渠道不断拓宽，这既 降低了投资成本，还收获了更为可观的传播效果。基于 此，应进一步拓展传统文化读物的海外推广销售路径。 首先，可加强与电商渠道的交流合作。在互联网推动 下，图书销售逐步由线下销售发展成线上、线下相结合 的形式，出版社应加强与海外电商的交流合作，以此有 效摆脱国别、地域的束缚，依托现有完善的海外电商 体系推广销售传统文化读物，更好地推进传统文化传 播[6]。比如，近年来越来越多的电子图书得到了广泛推 广；依托互联网采集读者的阅读需求，并推进个性化图 书资源推荐，可在国内外图书推广销售中获得可观的效 果，在真正意义上提升文化传播效率。其次，利用新媒 体渠道开展图书推广。随着近年来互联网直播“带货” 的迅猛发展，越来越多的出版社加入到抖音、快手直播 卖书的行列。为满足读者在买书时的多元需求，并有效 解决海外读者难以直接接触到实体读物的问题，应进一 步加强对新媒体平台的有效应用，借助新媒体平台开展 推广。比如，邀请一些海外图书出版商入驻各大新媒体 平台，推进传统纸质图书、电子图书与社交媒体平台等 之间的有效结合，依托多种形式的联动，开拓传统文 化读物的推广渠道，让更多的人领略到我国优秀的传 统文化。 

总而言之，传统文化读物出版是一项复杂的系统工 程，相关出版企业及编辑应从出版路径、编辑能力等多 个不同方面入手，秉持创新的眼光，开展好传统文化读 物的出版工作，以此在积极促进传统文化读物可持续健 康发展的同时，提升我国传统文化的传播效率。

参考文献

[1]吴培华.各司其职 各尽其责——新时期出版社队伍建设的 再思考[J].出版参考,2018(11):12-14.

[2]潘昱含.传统文化图书出版“走出去”的文化传播思考[J]. 科技传播,2020,12(02):155-156.

[3]刘涛.传统文化图书出版中的问题与编辑责任刍议[J].散文 百家(新语文活页),2018(12):250. 

[4]张美娟,米热·吐尔汗巴依,黄靖.图书出版与“一带一路” 文化传播力研究综述[J].出版广角,2019(22):10-13.

[5]杨谷.做好中华优秀传统文化读物出版的思考[J].传媒论 坛,2019,2(10):5-6. 

[6]张洋.图书出版在跨文化传播中的实践和创新[J].出版广 角,2020(11):40-42.