论主流媒体如何利用短视频 发挥网络舆论引导作用的构建

随着信息技术的持续快速发展，短视频通过“内容+科技”，已成为新型的社交传播工具，触角 延伸至新闻宣传、财经、生活、教育、知识、电商营销等各个行业，如今更是进入了媒体融合的主战 场。可以说，现阶段短视频已经成为数以亿计用户的主要选择。因此，在发挥自身价值以及引导作用 的实践中，主流媒体更应注重依托短视频科学且高效化的网络体系，行之有效地提升其自身的引导作 用，使短视频真正服务于主流媒体，以加强正向舆论引导。 

在信息时代背景下，短视频技术的发展速度异常 迅猛，由于其短小精悍，颇受广大用户的喜爱 和追捧，逐步从“民间”走向了“高端”，成为很多主 流媒体主要应用的平台和渠道。因此，主流媒体在发挥 网络舆论引导作用的进程中，要综合系统地利用好短视 频技术，切实有效提升自身的传播价值，积极全面地把 握好传播规律，以求更好地提升自身的发展实效以及运 营水平。

短视频的传播优势分析 

较之于传统的技术体系，短视频技术具有非常独特 的优势。5G时代的到来使得短视频在网络端的用户规模 以及网民使用率不断增加。综合分析，可以发现短视频 的传播优势集中表现在以下几个方面： 

依托短视频技术，能够为信息的传播提供全新的平台和渠道 

在全新的技术生态背景下，数以亿计的网民纷纷转 战于短视频平台，为短视频平台带来了非常大的流量， 在很大程度上实现了信息的快速交互以及高效共享，为 网络舆论传播提供了广阔的技术平台。随着短视频技术 的不断发展，短视频技术已经成为全新的信息传播渠 道。不同于传统的网络传播方式，在信息传播的实践过 程中，短视频技术呈现出来的信息是视频形式的，是 符合现阶段受众阅读习惯以及审美需要的一种科学方 式。为此，应该注重深入全面地把握好短视频信息传 播快速且广泛的具体特征，有效地推动短视频技术的 科学化运用。

依托短视频技术体系，能够带来全新的叙事模式 

短视频的特点之一就是短小精悍，要在相对较小的 时间范围内集中进行信息传播，这就要求在短视频的制 作过程中，要采用全新的叙事模式，对新闻信息或者内 容等进行有效化的重构。比如，在新闻采访环节要融 入短视频意识；在新闻素材的选择中按照短视频的要 求精准把握以及科学筛选等，以科学且精细化的叙事 模式实现重点突出，以切实提升短视频的整体传播效 率。与此同时，在创新叙事模式的过程中，还应该注 重结合社会热点，用热点更好地丰富以及拓展短视频 的叙事模式。 

用户素养的不断提升促进了短视频内容质量的不断提高 

短视频技术的全面快速发展，在满足新闻信息传播 渠道的同时，其自身的内容质量也在不断地优化。不可 否认，短视频在发展的初始阶段，因缺乏科学的技术规 范以及标准体系，使得内容参差不齐，甚至难以入目， 极大地影响了短视频的有效传播。但随着用户对短视 频的关注和对其重要性的认识，越来越多的短视频生 产者认识到：只有不断改善短视频内容质量，才能够 真正有效地提升短视频的传播力度，更好地优化短视 频的应用实效，为网络舆论的传播提供可靠的条件与 支撑。

短视频在网络舆论引导中的作用日益突出 

短视频因时长短、内容丰富、传播性强等特点，已 成为当下的主流语态。越来越多的主流媒体在继续优化 自身的传播渠道以及发展方式的基础上，逐步拓展至短 视频平台，以央视新闻等为例，其在短视频平台中的用 户量数以千万计，且短视频内容质量也非常高，传播效 率也在不断提升。再以笔者所在的介休市融媒体中心为 例，短视频《主播说新闻》《要闻抢先看》版块成为获 取当地信息的重要渠道；短视频《大美介休 魅力之城》 在新华社客户端的浏览量达180多万，获新华社最受欢 迎作品奖，积极树立了当地良好的城市形象。尤其是在 2021年防汛抢险救灾工作中，短视频《宋古乡南桥头村 全民动员装沙袋、固堤坝、护家园》阅读量高达48.3万 次，点赞2万次；《81岁老人家里房屋坍塌 儿子在汾河 堤坝抢险救灾顾不得回家》阅读量达22万次，点赞1万 余次……这些精心采写制作、客观真实及时的短视频报 道让全国人民了解了介休市防汛抢险救灾工作的真实情 况，有效扭转了自媒体传播的舆论局面，传播了防汛抢 险工作和灾后重建工作的正面声音。可以说短视频为传 统媒体讲好故事、传播好声音、传递正能量价值观发挥 了巨大作用，也正因为短视频在网络舆论引导中的作 用不断凸显，短视频才被越来越多的主流媒体所青睐 和信任。 

主流媒体利用短视频发挥网络舆论引导作用构建 

近年来，短视频通过吸纳媒体融合的能量，获得了 快速增长，促进了媒体融合发展；反过来看，媒体融合 也促进了短视频的发展。媒体融合使媒体资源快速向移 动端倾斜，短视频借助移动优先策略，实现大踏步的发 展。媒体融合重塑了短视频格局，为短视频注入了主流 价值，注入了导向灵魂，短视频从原来的边缘业务进入 主流业务，并直接推动短视频升级成为主流媒体的新形 态，成为传播的重要工具。那么如何把握短视频科学且 关键性的发展思路，以切实有效地提升自身的传播价 值以及报道力度，就成为当下主流媒体需认真思考的 问题。

探索短视频在主流媒体直播中的变现之路

短视频具有非常强的变现能力。主流媒体在推动网 络舆论引导的过程中，同样可以利用短视频优质的变现 能力，提高主流媒体自身的整体运营发展能力。线上政 务、线上直播成为越来越重要的传播手段，笔者认为， 可以在直播前以短视频形式在媒体各平台进行高频预 热，通过预热将短视频点击率变成粉丝，再将粉丝变成 客户，引流到直播平台上，达到变现目的，以此全面提 升媒体的整体运营能力。以笔者所在的介休市融媒体中 心为例，2021年其共进行了市校合作、线上签约活动及 全国健康促进县线上汇报会议等20余场线上直播。在这 些直播活动前夕，笔者都主张用短视频形式在介休融媒 体中心各平台上进行预热，将各平台粉丝引流到直播平 台中，观看人数直线上升。 

笔者组织策划的介休市第三个农民丰收节活动中， 创新地变以往的线下活动为线上全媒体直播，进行特色 农产品展示及直播带货，由于活动前、活动中大量短视 频的有效传播，达到了老粉丝带动新粉丝的可喜效果， 丰收节直播活动线上观看人数超过50多万人次，交易额 创历史新高。 

积极优化短视频内容

随着网络技术的持续快速发展，短视频的发展速度 是非常迅猛的。但与此同时，也应该看到短视频内容质 量的参差不齐。对于主流媒体而言，其在发挥网络舆论 引导作用的过程中，必须科学精准地优化短视频内容。 积极推动短视频内容的创新，否则会影响自身的长效化 发展，甚至制约网络舆论引导作用。鉴于此，主流媒体 在实践过程中，应该从根本上优化短视频的发展技术， 积极推动短视频内容的变革与创新。比如在短视频内容 的创新过程中，主流媒体要改变过去直接发布信息的传 统做法，对新闻内容进行全面化的整合，并在此基础 上，科学精准地利用好信息技术手段，科学全面地运用 创新性的制作技术，以此更好地实现对新闻内容的包装 以及变革。以笔者所在的介休市融媒体中心为例，自 2021年以来，介休市融媒体中心主动适应传播新形式， 不断强化互联网思维，在传统新闻持续发力的基础上， 制定了短视频制播方案，要求各宣传部门每天制作播出 不同风格、不同体裁的短视频作品，每天打分评等级， 每月集中评比，并制定了行之有效的奖惩制度；在此方 案实施下，短视频尤其是新闻类短视频质量得以大幅提 升。同时还制定了每日编前会制度，由中心领导、部门 负责人和当班编辑等对当天的新闻稿件、画面和字幕进 行编前审核和短视频策划先行，规范短视频精品意识和 策划意识，通过采、编、播、制的全流程考核，全面提 升短视频质量，创作出了一大批影响深远的优秀新闻类 短视频作品。 此外，在短视频的利用实践中，主流媒体还应该积 极有效地突出自身的特色，融入自身的风格，以此来保 障短视频的整体受众度以及吸引力。

实现媒介资源的高效整合

主流媒体在利用短视频技术的实践过程中，必须注 重从整体统筹出发，科学精准地优化信息资源的整合水 平，积极有效地提升其发展实效。在媒介资源整合的基 础上，还应该切实有效地结合新闻内容的特色以及风格 等，实现从大屏向小屏的方向转变，在此基础上进行科 学且高效化的整合与加工，真正有效地提升网络舆论的 引导作用。 

那么，到底应如何创新思维，高效整合媒介资源？ 笔者认为，可以通过以下这几种形式：

“短视频+新闻”。过去的短视频内容更多的是娱乐 类和知识类的内容，下一步主流媒体创新会以短视频的 形态为核心，形成全覆盖的新闻链，这样更符合受众的 需求，而且短视频的传播速度也更符合当下“快”生活 的发展节奏。

“短视频+传统节目”。像电视剧、纪录片、动画片 等，原来都是长视频，笔者认为，可以根据需求，将其 转化成具有独立单元特点的短视频，以其短平快的特点 增加传统节目的传播效能。

“短视频+政务和信息服务”。原先主流媒体的政务 和信息服务更多地停留在电视台频道或者是网站上。今 后，可以将政务服务和信息服务以短视频的形式传播， 例如，动画类短视频就非常适合在地铁及公交车上进行 政务和信息服务。

“短视频+垂直聚合”。这是构建新商业模式的过 程。目前，部分媒体先行通过短视频客户端进入旅游、 农业生产、教育、大健康等领域，这种垂直聚合会产生 非常大的能量，形成新的商业模式。尤其是对于原来以 传统广告为主的营销形态，会为其带来变革式的推动 力，形成新的营销模式。 

可以说，高效全面的整合，能够真正有效地提升短 视频的利用成效。传统主流媒体立足于自身的发展优 势，充分全面地整合信息资源特征，科学高效化地利用 好短视频平台，将短视频作为拓展以及延伸新闻传播的 重要媒介手段，还能真正有效地提升短视频的利用实 效，更好地满足信息传播的现实需要。 在短视频的利用中予以创新 在主流媒体的运营以及发展实践中，短视频技术的 高效科学化运用，离不开夯实的技术体系和扎实的技术 根基。只有行之有效地提升技术利用成效，不断满足技 术发展的现实需要，优化短视频的利用水平，才能更好 地凸显主流媒体的运营水平。比如，在短视频利用实践 中，主流媒体应该全方位地加入互动技术，与受众进行 广泛且深入化的互动与沟通，全方位了解受众的现实需 求，积极满足受众的多元化需求。同时，要注重短视频 技术应用模式以及方法的创新和变革，以更好地彰显出 短视频技术的应用质量，为传统主流媒体的舆论引导提 供强有力的基础保障。 

在信息技术持续快速发展的进程中，短视频技术的 发展水平日益提升和优化，近几年已然成为媒体融合的 主赛道，为媒体融合注入了强劲动力，改变了传播体 验，成为媒体融合的高效入口，也成为全媒体传播格局 的重要领域和重要支撑。为了科学全面地提升短视频 技术的利用成效，也为了更好地彰显网络舆论引导作 用，主流媒体应该注重科学全面创新以及变革技术利 用形态，科学全面利用好短视频技术，更好地优化短 视频的发展水平，全方位彰显自身价值以及整体关键 作用。

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