互联网背景下的文化产业发展与策略

在互联网背景下，越来越多的人开始使用网络并运用网络去查找自己所需的资料与信息。作为 人民群众的精神支柱，文化产业起到很大的作用。不仅要继承和发扬自己的优良文化，还要吸收、借 鉴、欣赏他国文化，并运用互联网这一新兴平台发展文化产业以及寻找新的策略。 

互联网促使全球的联系日益密切。中国互联网行 业的飞速发展，促进了文化企业与互联网企业 的结合，最终形成了互联网文化产业。互联网促进了我 国在文化内容方面的创新，使其在不断发展的过程中形 成了我国特色的文化出口优势。互联网思维融入文化产 业，不仅是观念上的一种变革，也是文化产业的内容、 服务平台以及商业模式的不断更新，这在文化产业的发 展过程中有着重要的作用。

什么是文化产业

文化产业的属性和功能

文化产业主要是指有一定的经济属性，把追求利 润、经济成本等作为最终目标进行营销的产业。这一特 点，也使文化产业与以社会效益而不是经济效益为最高 目标的公益性文化事业（如公共图书馆、博物馆等）形 成了鲜明的对照；其中，文化产业是生产和经营文化产 品的行业，与生产和经营物质产品的一般产业不同，其 具有特殊的精神或文化属性。

文化产业的功能是文化在自身属性基础上对社会环 境的作用能力，它是文化对社会发生作用的基础和前 提。文化产业的基本社会功能包括经济功能、政治功能 和社会功能。

其中经济功能是文化产业首要的功能。文化产业是 新的经济增长点。以文化娱乐、影视及音像制品、新闻 出版、文化旅游等为本体的文化产业，被国际经济学界 公认为“朝阳产业”。同时，文化产业还是当今社会以 及未来社会财富积累的重要源泉。随着社会的发展，社 会财富的形态也发生了变化，从过去的物质形态向精神 形态转变，知识经济、知识产权、信息产业等文化财富 的含金量大大超过了以金、银等为基础的物质财富的含 金量。特别是文化产业的发展，会促进人们更新观念， 带动经济更快发展，使得社会财富更快增长。 

另外还有政治功能和社会功能。政治功能首先是指 具有教化功能，其次是指具有维护国家安全的功能，最 后是指具有维护社会安定的功能，可见文化产业对社会 稳定起着很大的作用。社会功能，一方面表现为文化产 业具有娱乐功能，文化产业能够满足大众放松身心、交 流情感等的作用。娱乐功能是文化产业重要的功能，也 是最基本的功能。另一方面，文化产业具有审美功能， 在互联网时代，人们在得到物质消费满足的同时更加注 重精神上的满足，人们在享受文化产品带来的物质基础 的同时，对于精神上的需求也越来越大，因此，文化产业 在互联网时代的审美功能更加突出，更加被人们所关注。 

互联网背景下的文化产业 

随着数字化技术的快速发展，2021年8月27日，中 国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国 互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达到 10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达 71.6%。十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生 机勃勃的数字社会。 

在互联网时代，文化产业在人们心中的地位逐年加 重，也逐渐满足了人们的精神需求。世界正处在百年未 有之大变局中，世界面临着众多的挑战以及困难，因 此，文化产业变得尤为重要。我们既要继承和发扬自己 的文化产业，还要运用数字化时代这一便利优势欣赏和 接纳其他的文化产业。 

互联网背景下文化产业的发展 

互联网背景下传统文化的创新 

互联网时代，信息流通加速，传统文化及文化产业 会同时受到影响。未来社会将会进入“私人订制”时代，当人人都是制造者时，传统文化以及产业也就需要 不断进行创新。

随着互联网和5G数字化技术的不断输入与传播，传 统文化、传统医疗、传统电视行业等都随之发生了很多 变化；但在这个网络结构中，只有将传统文化和新时代 的网络技术相融合才可以形成新的模式。 

人们在过圣诞节、平安夜以及感恩节的同时，更应 继承和发扬中华民族传统节日，如要继承发展中华民族 最隆重的传统佳节——春节，一家人吃团圆饭，一起包 饺子，把一年的烦恼都忘掉；也要记得纪念楚国诗人的 节日——端午节，在这一天人们可以举行赛龙舟、包粽 子、吃咸鸭蛋等活动；还有以月之圆兆人之团圆的，为 寄托思念故乡、思念亲人之情的，祈盼丰收、幸福的中 秋节。这些传统节日可以在传统传播方式的基础上借助 网络平台，如抖音、快手等短视频平台将传统文化进行 二次加工，再以新视频的形式利用网络平台传播给大众 以及青少年，使这些传统节日在互联网时代能通过更好 的形式快速传播给现在的青少年，以丰富青少年的知识 素养。 

互联网重塑了医疗行业，重塑了医患关系和医疗就 诊方式。在传统医疗背景下，看病难、挂号慢成为一种 “常态”。随着互联网的发展，远程医疗、线上就诊成 为近几年重要的医疗形式。传统医疗需要借助互联网技 术，线上线下两端同步发力，利用大数据进行线上筛 查，以方便患者在线上就可查找关于病情的相关数据， 以实现精准查看病情。尤其是近几年线上医疗技术磅礴 发展，更为患者及患者家属解决了看病难、就诊慢的实 质问题。医院门口排队时间长、等候时间久的现象有了 明显好转，同时因为线上查找资料更加方便，也让医患 关系有了明显的好转，使得人与人之间通过互联网的连 接变得更加亲切。 

近年来，随着互联网的快速发展，短视频、vlog甚 至“云”综艺等行业迅速发展。传统电视行业在遭受重 创的同时，也对传统拍摄形式重新进行了定义。现在， 有很多利用互联网技术在抖音平台拍摄的时长较短且有 教育意义的小故事，其主要用户集中于一、二线城市； 而且，互联网平台不仅是明星拍摄、录制视频内容的平 台，更是大众展现自己才艺的平台，如李子柒做美食的 视频通过短视频平台传播引起了广泛的关注；此前， 湖南卫视推出了线上综艺，也可称之为“云”综艺。 “云”综艺是利用短视频以及以线上直播等形式开展 的，可以通过跨屏实现节目嘉宾与其他嘉宾和观众的互 动的一种综艺形式。这种新形式的出现，既可以避免人 们之间线下直接接触，同时也有效地保持了人与人之间 的亲密度，如《天天云时间》和《嘿！你在干嘛呢？》 两档云综艺就充分体现了“云”综艺的录制特点。云综 艺在需要线下录制以及剪辑的传统电视制造的模式下进 行了创新，使得电视行业随着互联网的发展更能贴合观 众的兴趣。 

互联网背景下的符号化和圈层文化 

在互联网技术时代，数字化、5G的运用将海量内容 通过多种渠道进行分发与传播。用户在互联网上形成了 属于自己的“标签”，以抖音为例，其在根据用户的兴 趣、喜好以及与用户平日的需要通过大数据给每位用户 定制了他的“专属日报”的同时也将用户放置在类似于 蚕茧一样的“信息茧房”里，使得用户只能浏览与自己 喜好有关的视频，减少了对其他事件敏感度的捕捉与了 解。再加上现在网络低俗视频的喷发式增长，使得一些 用户无法接触除自己喜爱的视频以外的其他主流视频， 造成主流色彩的缺失，人们对重要事件的关注度也随之 下降。 

在互联网背景下，人工智能（AI）在近几年得到发 展。人工智能对传统秩序的颠覆已经延伸至常规以及非 常规的一切层面，其中在电视媒介中，AI主播是一个泛 称，包括全息模拟真人AI主播、智能对话机器人、虚拟 卡通AI主播三种类型。全息模拟真人AI主播可以提取真 人主播的表情特征再进行计算合成，实现还原度较高的 复刻，并进行播报；智能对话机器人能够模拟人的声音 与主持人或嘉宾进行互动交流；而虚拟卡通AI主播一般 是通过AR、VR技术等将画面投影在屏幕上，如2019年 央视《五月的鲜花》五四晚会上亮相的虚拟卡通主持人 “小灵”以及在2021年江苏卫视跨年演唱会中，歌手周 深与利用虚拟技术呈现的经典歌手邓丽君倾情演唱《小 城故事》等。虽然人工智能技术越来越成熟，我国AI主 播的还原度也很高，但是其不具备个人的情感与责任意 识，无法对现场的突发情况进行随机应变。

互联网背景下文化产业的策略 

在互联网中树立良好的道德价值观

在电子媒介的影响下，互联网时代内容传播速度较 快，现场感较强，把世界上所有角落的人都联系到了一 起，形成了一个类似于部落的地球村。同时，我们不仅 要在现实空间中遵守道德价值观，在网络空间中也同样 需要遵守道德价值观。网络空间虽是虚拟的产物，但却 是人们利用高科技技术营造出来的虚拟世界，归根结底 还是现实的世界。网络生活也是人的生活，网络空间也 是公共领域，需要公共秩序。有序的公共秩序是社会生活的基础，是提高社会成员生活质量的基本保障，是社 会文明的重要标志。网络空间不是法外之地，现在上网 的用户多为青年人，这更需要推动社会治理从现实社会 向网络空间覆盖。这需要我们共同保护网络空间健康。 我们要正确使用网络工具，提高信息获取的能力，突破 被指定的“信息茧房”，加强信息辨识能力，增进信息 应用能力，使网络成为用户开阔广泛视野及增强文化知 识的工具。另外，用户要加强网络文明自律，在保证言 论自由的基础上维护秩序。此外，我们要一起维护好网 络道德环境秩序，带头引导网络舆论，尽量避免后真 相，共同促进网络空间日益清朗。 

做好传统文化的传承与创新 

我国的传统文化是中华民族区别于其他国家或民族 的象征，创新则是顺应时代发展衍生出的新模式，只有 将传统文化和创新相结合才可以更好地巩固传统力量以 及更好地发扬与继承传统，并将传统运用于互联网的大 时代中。习近平总书记曾多次指出：“我们要善于把弘 扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一起来，紧密结 合起来，在继承中发展，在发展中继承。”要知道，创 新不是无中生有，传承也不是全盘接受；只有在创新中 传承，在传承中创新才能行稳致远。当然，文化包括很 多方面的文化，要一起创新才能在互联网背景下，在数 字时代的背景下紧跟时代的脉搏。

不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一 隅。深入挖掘我国的文化，因时而谋、应时而动、顺势 而为，坚持古为今用、洋为中用，辩证取舍、推陈出 新，努力实现新的创造性转化、创造性发展，打造更加 丰富的具有我国特色的“新”文化。 

互联网背景下美美与共，天下大同的共同体意识 

费孝通先生提出用“各美其美，美人之美，美美与 共，天下大同”十六字箴言来处理传统与现在、古与 今、我国与他国的不同文化。 

人类文明要想走向多元共存的和谐阶段，就要经历 从“各美其美”的以自己传统的文化价值观为标准的阶 段，到“美人之美”的理解并尊重其他的文化以及接受 互联网及数字化背景下的新的文化价值理念的阶段，再 到“美美与共”，既肯定、尊重、继承、发扬自己的传 统文化行业及内容，又尊重、欣赏、吸收互联网时代的 内容的阶段，最后到“天下大同”的终极理想境界。

完善数据隐私保护法律法规，明确应用界限 

一是制定隐私数据分级分类管理指标，明确应用界 限。结合业务场景及数据来源，综合法律规范、监管要 求等多种因素，制定数据隐私保护法等相关标准，完善 信用监管，以形成完善的数据和信息安全保护制度。二 是明确数据的保护主体。这涉及组织架构，可采用多种 原则。最后是强化数据隐私保护的技术支撑。

转变政府治理模式，积极应对互联网浪潮 

积极探索和研究新的治理方式，开发以互联网及数 字技术为基础的新型治理工具，加强体制机制创新，提 升政府部门和企事业单位的数字化管理水平。

2020年，习近平总书记在浙江考察时强调，要抓住 产业数字化、数字产业化赋予的机遇，加快5G网络、数 据中心等新型基础设施建设，抓紧布局数字经济、生命 健康、新材料等战略性新兴产业、未来产业，大力推进 科技创新，着力壮大新增长点，形成发展新动能。我们 要抓住数字经济发展的时代契机，做到行稳致远的 发展。 

在使用互联网的背景下，首先要牢记传统文化产业 的发展内容以及发展的形势。其次，面对新的世界格 局、数字化经济的新发展以及新业态的不断衍生，要进 行新的发展和创新。最后，也要提升自身的文化素养。 

21世纪以来，我国成为世界第二大经济体，在向世 界舞台中心发展的过程中，更加强调文化产业的新发 展，也更加强调文化自信。通过对外宣讲中国故事、传 播中国声音来提升我国的文化发展与文化自信，其目的 也在于消除我国因落后于他国而产生的文化自卑感，找 回我国的文化产业以及文化自信。只有不断地提升文化 素养，并结合互联网时代的发展创新文化产业，才能让 中国独有的文化焕发光彩，才能使中国故事和中国文化 产业在国际舞台上熠熠生辉。同时，在互联网的新形势 下，推进中国国际传播能力建设，有助于提高中国的国 际影响力和国际话语权。互联网不仅是技术的变革，更 是观念的变革；不仅是各方面简单的相加，更是其全方 位多角度多领域的融合。 

应势而动，顺势而为，不仅要运用好传统的文化行 业，还要增添新的文化行业需求。 

参考文献

[1]赵晶媛.文化产业与管理[M].北京:清华大学出版 社,2010. 

[2]任东峰.特色文化产业集群发展中面临的问题与对策 [J].经济研究导刊,2010(05):28-30.

[3]范周.重构.颠覆:文化产业变革中的互联网精神[M].北 京:知识产权出版社,2016.