基于“潮文化”的海宁城市标志视觉形象研究

城市的人文历史、地域文化是城市形象的内核及特征。结合海宁最具特色的地域文化——“潮文化”，以海宁城市标志的设计为典型案例，通过设计实践将海宁地域文化以视觉化方式呈现出来，同时发挥设计创新优势，系统梳理城市标志对海宁城市形象建立的作用、方式、意义，总结出基于“潮文化”的海宁城市标志视觉形象的构建路径和方法。

海宁“潮文化”的文化内涵及新时代意义

钱塘江大潮自古以来就因其磅礴壮阔的气势和独特壮观的景象闻名天下，在海宁形成了具有丰富精神内涵的“潮文化”。“潮文化”包含了开拓、创新、包容、进取等内涵，是海宁这座城市特有的精神代表，也是其独特地域文化的体现。

在新经济形态飞速发展的“互联网+”时代，“潮文化”展现出新的时代意义及内涵。“潮”可以代表新时代的风向标，其引领着潮流，体现了海宁人勇于接纳新事物，敢于创造新奇迹的精神。“潮文化”经过多年历史积淀已然成为扎根于海宁的代表性地域文化，“敬业奉献、猛进如潮”的海宁“潮精神”，激励着一代又一代海宁人在海宁城中努力奋斗、开创未来。

“潮文化”的视觉化表达及视觉符号研究

“潮文化”既传承了海宁的历史文脉，又是其新时代拼搏奉献精神的代表，成为海宁城市精神文明建设与城市形象树立的重要组成部分。研究“潮文化”的内涵与意义，必须找到适合表达其内涵的方法以及能够传播其意义的途径。设计能将意象、文化等抽象元素通过符号、色彩等具体元素视觉化，利用设计将“潮文化”进行视觉化呈现，符合当今时代发展趋势，有利于其在网络媒体中的传播。

设计促成“潮文化”的视觉化表达

在全球经济一体化和国际文化交流不断扩大的背景下，海宁将打造“国际化品质潮城”作为城市形象树立的核心目标，如何将“潮文化”融入城市形象是其中的重要研究内容。设计实践是连接物质与精神的重要环节，设计关注事物的特征并用不同方法将其视觉化，是将文化与创造力相融合的过程，适合用来表达城市的文化内涵。海宁的“潮文化”有其原创的理念和精神愿景，加以不同设计学科的设计方法作为工具和手段，结合专业设计师的创造力及市民的建议，使抽象的“潮文化”有了具象的视觉化表达，从而使其得以广泛传播。

“潮文化”视觉符号的提取与表达

城市的生活格调、文化底蕴与城市景观的环境氛围、历史文化的精神象征息息相关。设计能够表达城市内涵，经过设计的视觉符号即是传达信息和表达文化内涵的有效载体。视觉符号是文化内涵的物化与外化，能通过造型、图形、色彩、形态、材质等一系列因素实现信息传播和文化表达的目的，发挥认知和审美的精神功能。城市可以选用合适的视觉符号及元素，对其地域文化内涵进行视觉化表达。

“潮文化”作为海宁具有代表性的城市地域文化，其中蕴含着大量可提炼的、与其文化本质相关的视觉符号。第一，在潮水的形态中。钱塘江浩浩荡荡六百余公里，灌溉着杭嘉地区，海宁潮之所以能名扬天下，是因为其本身就具有特殊的符号性。尖山“源头潮”、盐官“一线潮”和老盐仓“回头潮”都是海宁具有地域唯一性且可提炼的“潮文化”视觉符号。第二，在自然景观中。海水受到的引潮力是潮水形成的根源，可结合潮汐景观及以江潮为源的海宁特色景观如占鳌塔等，提取视觉符号。第三，在历史文化中。海宁潮悠久的历史孕育了灿烂的文化，其中有众多神话传说和名人逸事。古代著名水利工程“盐官海塘”（俗称 “鱼鳞石塘”）为潮而建，延伸出代表海宁兴筑海塘的开拓创新、不怕困难的围垦精神，历代文人墨客也留下无数诗词歌赋及绘画作品，这便是海宁潮的人文底蕴所在。以上三点经过设计提炼都可以成为“潮文化”的视觉呈现。

城市地域文化与城市标志视觉形象

在城市视觉形象的构建中，城市标志具有重要功能。城市标志能够彰显一座城市独特的个性，使城市形象直观呈现出来。城市标志作为城市视觉形象中最主要的一部分，在城市视觉形象的宣传过程中，是应用最广、最核心的视觉符号元素。打造专属于本城的城市标志，必须尊重城市的文化背景，并以城市特色为前提，打造独特的视觉符号。

城市标志对城市形象建立的作用

城市视觉形象承载着城市的地域文化，其中，城市标志是最易被人们直观感受到的，是现代城市最具代表性的身份识别象征，展示着一座城市的文化面貌和给人的第一印象。

“I Love New York”是纽约的旅游广告词，1977年经过设计师梅顿·戈拉瑟的设计，成为世界上传播最广的城市标志，也成为纽约城的象征。整个标志的上排是字母“I”和一颗红色爱心，下排是大写字母“NY”（纽约的英文简称），设计简洁明了、一目了然，非常符合纽约的精神特质——一座开放包容的新移民大都会。

图1 纽约城标（作者自制）

纽约城市标志设计简洁鲜明，但又给人带来非常温暖的感受，红色的爱心图形能够直接表达出对纽约的热爱，不仅从情感上感染了居住在这座城市的市民，也让来到纽约的游客产生情感共鸣。它传递了一种精神的力量，可以让看到这个标志的人在潜移默化中对纽约的开放、包容、温暖产生联想，从而在心中慢慢树立起纽约的城市形象。

“I Love NY”标志易于传播，被广泛应用于城市各种生活场景及宣传过程中。同时，这一标志还非常适合二次设计改造。如“9•11”事件之后，标志中红色爱心的边缘出现了一小块黑色部分，象征着在恐怖事件中遭受袭击而坍塌的世贸大厦及逝去的生命。整个标志的含义从“我爱纽约”延伸为“我从未如此深爱着纽约”。在特定背景下，城市标志的延展设计拓宽了其内涵。纽约城市标志增加了民众对这座城市的好感度，纽约城市形象更因这一城市标志增添了更多人情味。

图2 “9•11”事件之后的纽约城标拓展

（作者自制）

基于地域文化构建城市标志视觉形象的方法

现代城市化进程加速了中小城镇向大城市的转变，但是中小城市形象的建立容易机械性地复制大城市，而忽略自身特色。城市形象的塑造和发展只有在尊重城市历史文化积淀和特征的基础上，以自身地域文化为切入点，才能发挥出每座城市的独特性。

浙江省的省会杭州市以丰富的自然景观和厚重的历史文化闻名天下，其城市标志视觉形象完美体现了其地域文化特征。杭州的地域文化特征可以概括为两点，一是拥有西湖、京杭大运河等丰富的自然景观，二是自北宋中期起就经济繁荣、文学艺术活动昌盛，具有深厚的历史文化底蕴。杭州城市标志基于以上特征设计而成，以汉字“杭”的篆书字体为基础，进行设计解构，篆书笔画巧妙地将西湖的游船、建筑园林、拱桥等诸多杭州地域文化符号融入其中。此外，以杭州极具标志性的翘屋角与圆拱门等江南典型建筑作为标志图形，融入篆书字体中，标志的右边是西湖十景之一“三潭印月”的形象，体现了杭州千年古都的历史文化积淀和地域文化特征。标志色彩由深绿到浅绿色渐变，让人联想到杭州最富盛名的自然景观遗产——西湖，字体设计隽秀灵巧，无一不体现出杭州特色，通过这一城市标志，人们能联想到杭州的城市形象。

图3 杭州城市标志（作者自制）

构建基于“潮文化”的海宁城市标志视觉形象的策略

城市标志设计需传承城市地域文化。从历史风貌、文化积淀、人文气质等方面入手，分析海宁独有的城市元素，追根溯源挖掘海宁城市精神的核心，总结能够代表海宁“潮文化”的视觉符号，并通过将其融入海宁城市标志的设计中，塑造海宁城市形象。

在城标设计中凸显“潮文化”的方法

1.图形的“潮文化”属性

海宁城市标志的设计重点是“潮文化”属性，图形设计中应紧抓能够体现“一座海宁城，万物共潮生”的视觉符号。海宁城市标志的四个符号紧扣“潮生万物”这四个字，将图形形态与文化内涵结合起来。

图4 海宁城标视觉符号提炼（作者自制）

第一个符号象征着海宁潮水的种种形态，如“潮鸣电挚、云奔潮涌、风起潮涌、千里狂澜”，设计师从潮水自然风貌中提炼出斜上方勾勒浪花的线条图形，代表潮水。

图5 海宁城标视觉符号延伸内涵拓展

（作者自制）

第二个符号象征海宁悠久灿烂的文化，既包括在“潮文化”影响下建成的“海神庙、占鳌塔”等古迹，也包括代表名人文化的“徐志摩故居”及代表灯彩文化的“硖石灯彩”等人文景观和民俗风情。图形对古建筑屋檐的形态进行简化处理，延展的线条代表了海宁的历史文化积淀。

图6 海宁城标视觉符号延伸内涵拓展

（作者自制）

第三个符号象征着海宁的时尚、科创等创新产业，如海宁著名支柱产业“中国皮革城”，新兴产业“泛半导体产业园”，以及时尚、新媒体方向的“京都世纪影视基地”和“海宁中国时尚周”活动。图形以平直的线条表现出各种产业园、产业基地的科技感，同时也是时尚走秀T台的形态代表。

图7 海宁城标视觉符号延伸内涵拓展

（作者自制）

第四个符号象征着海宁在科技、旅游、文化方面的特色，如“国际数字双创中心”“中国灯彩文化产业示范基地”“大尖山景区”“金庸书院”等。图形用一条中间拱起形似拱门的线条表现城市古今融汇贯通的文化内涵。

图8 海宁城标视觉符号延伸内涵拓展

（作者自制）

2.色彩的“潮文化”特征

城市标志的色彩能直观地反映城市独特的面貌，不仅要依据美学概念和设计标准，更重要的是承载和表现城市历史和文化内涵。海宁城市标志色彩不仅要考虑到其空间体系和景观环境，更需要考虑到色彩中包含的人文信息。城市标志色彩是海宁社会人文环境现状的反映和重要组成部分。

海宁城市标志色彩的选择主要是根据城市历史色彩定位、空间体系和城市景观环境来决定的。为更好地展示海宁的个性特征，营造和谐环境，形象直观地体现海宁城市形象，最终确定蓝色作为海宁城市标志的主色调，命名为“海宁蓝”。“海宁蓝”从各个方面充分体现了海宁的“潮文化”特色，既是波澜壮阔的大潮蓝、奋勇向前的城际蓝、睿智静谧的国际蓝、繁华热闹的都市蓝，也是恬静悠然的古镇蓝。“海宁蓝”在具有较高识别度的同时表现出海宁特色鲜明的地域文化。

图9 海宁城标色彩符号及延伸含义

（作者自制）

3.字体及编排的“潮文化”意蕴

文字是能够直接传递信息的语言符号，可以通过城市标志设计中对文字的再设计展现海宁的“潮文化”特征，从识别性和艺术性两方面对其加以表现。海宁具有悠久的历史文化，又是一个科创、旅游并进发展的现代化新兴城市，在城标文字设计中要兼顾这两方面的特点。设计采用了带有中国传统楷书笔画特征的方形字作为汉字部分，展现出海宁深厚的文化底蕴。英文部分以简洁、现代的无衬线字体展现海宁未来的城市发展方向，即打造国际时尚潮城，给人朝气蓬勃、大气简约的印象。右上角的红色印章“潮”点明了海宁的文化内涵，彰显了海宁深厚的“潮文化”历史积淀。

图10 海宁城标字体设计及编排形式组合

（作者自制）

海宁城市标志与“潮文化”融合的意义

海宁城市标志设计运用了现代的设计手法，通过简约的线条勾勒，表达海宁不仅是一座历史“潮”城，也是一座现代时尚“潮”城。标志用简约的线条表现潮水形态，钱塘江潮孕育了海宁这座城市，潮水勇往直前的精神激励着历代海宁人民争当时代的“弄潮儿”，展示着海宁的城市精神文明风貌。海宁“潮文化”既要继承历史，也要面向未来。海宁城市标志通过抽象的图形表达形式，体现了海宁的人文古韵，其中包含的古城、屋檐等元素，体现出海宁更是一座历史文化名城，拥有深厚的历史底蕴。

海宁城市标志在设计中除了将“潮文化”的内涵用视觉符号进行呈现，还充分考虑到了传播的效果及途径。海宁每年有大量的城市旅游活动及大型展会，在这些活动中，海宁的城市标志不仅可以提升海宁城市形象、强化城市印象，还能促进城市间的经济文化交流与发展，树立海宁的城市形象，带动其旅游业等产业发展。

图11 海宁城标设计应用（作者自制）

一座城市的城市标志除了能代表这座城市给人的第一印象外，更是城市个性、内涵、灵魂的体现，是城市的核心竞争力所在。城市标志是城市形象最直观、最具辨识度的体现。在海宁城市城市标志的设计过程中，对其独有的地域文化——“潮文化”进行深入研究分析，从“潮”的自然属性、历史人文底蕴入手，通过设计提炼出能够展现“潮文化”的视觉元素，并找到视觉呈现与传播的方法。将“潮文化”内涵融入图形、色彩、文字符号等表现形式当中，体现海宁的地域文化特色，将自然景观、人文意象与城市标志完美融合，从而树立独一无二的海宁城市视觉形象。

参考文献

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