新媒体艺术视角下当代视觉传达设计的发展趋势研究

随着互联网科技的迅猛发展，互联网技术已经渗透至各个行业领域。互联网作为一种通用目的技术，为行业的发展注入了发展动力，其对行业的升级和转型具有重要促进作用。网络文化对整个社会的影响已经达到了一种全新的高度，新媒体形态经过升级已经形成了一种全新的文化艺术表现形式。新媒体作为现代人信息分享和反馈的主要方式，兼容传统图文声的传输应用模式，为视觉传达设计奠定了重要的基石并提供了保障。为了紧跟新媒体艺术浪潮，新的设计观念和方法出现了，还达到了一种超凡的视觉传达体验效果，给人们带来了全新的视觉感受。首先剖析新媒体艺术和视觉传达设计的概念及其相互联系，然后着重分析新媒体艺术对当代视觉传达设计发展趋势的深远影响，希望对视觉传达设计的研究工作有所帮助。

文化产业的持续发展与科技的快速进步，使我国大众对视觉文化的欣赏水平逐步提高。其中一个重要的原因是，近年来各种新媒体科技手段的飞速发展及进步为视觉传达设计行业的革新和升级提供了强大的技术支持。而视觉传达设计领域需要的各类信息传递工具、载体以及设备等都越来越丰富。在新媒体艺术的背景下，视觉传达设计行业的主要工作本质也并未因此发生改变，而是依旧根据特定的设计目的，在经过对素材资源的分析之后，依靠视觉元素将可视化素材传达给受众并对受众产生影响的过程。不过，相比于以往的视觉传达设计载体和媒介，新媒体艺术背景下的媒介和载体全方位地整合和优化了传统的视觉传达设计元素，为大众带来了更便捷和优质的视觉产品体验。为了更好地满足人们视觉审美的多元化与个性化需求，视觉传达设计行业必须充分利用新媒体技术，不断积极追求技术上的创新和视觉品质的保证，从而促进视觉传达设计行业的可持续发展[1]。

新媒体艺术与视觉传达设计的相关概念

新媒体艺术的概念

要想了解新媒体艺术，首先要了解“媒体”的概念，“媒体”是向受众传递讯息的一种媒介，现在，功能升级的媒体被称为“新媒体”。新媒体艺术是一个比较宽泛的表述范畴，是艺术与“新媒体”结合发展的最终产物，是当代艺术的一种新型表现形式。顾名思义，它建立在现代数字科技发展的基础上，新型媒体技术是其中至关重要的一部分。换句话说，新媒体艺术主要指那些特别注重利用当代先进科技、新型媒介及手段和一些新的艺术观看方式来表现作品主题和内涵的表现形态。新媒体艺术涉及很多范围，包括数字艺术、计算机图形学、计算机动画、虚拟艺术等多个内容[2]。实际上，新媒体艺术是一个具有深远发展空间和广阔未来并富有多元文化内涵的概念。新媒体艺术未来的发展与现代科技以及文化的发展状态息息相关，新媒体艺术是反映当前新媒体时代发展最具个性特色和代表性的综合艺术形式。

视觉传达设计的概念

视觉传达设计是指一种利用所有视觉图文元素的设计创造给目标受众传递一定讯息内容的主动性行为。其主要应用于视觉，且主要利用对二度视觉中的所有可视图文元素进行创作与表达，包括标识、排版、绘画及电子设备等形式。简单概括来说，视觉传达设计实际上就是讯息通过视觉的媒介平台传递给目标受众的过程，设计者是视觉讯息的直接发送者，受众则是视觉讯息的直接接收者。视觉传达设计的基本特点：视觉传达设计是设计者通过视觉讯息传播平台向平台使用者传达特定主题、影响受众的设计活动；是一种以印刷品为介质的平面设计；是直接为现代商业活动服务的一门视觉艺术。

新媒体艺术与视觉传达设计的关系

新媒体艺术是视觉传达设计表现的形式

首先，新媒体艺术具备视觉传递的功能，它能够实现多种讯息的同步传递，而且能让讯息分散在世界的任意一个角落，以满足人们对讯息的需求。新媒体艺术的制作和展示方式也很便捷，设计者可以通过手机或电脑软件制作，且能永久地保存在手机和电脑等储存设备中，在需要的时候可以上传到客户端，而且基本上不受时间和展示空间的限制。新媒体艺术作为一种全新的艺术形态，用一种全新的艺术媒介承载着人们对讯息自由的追求。其次，新媒体艺术在体现视觉讯息传递功能的同时，进一步拓展了范围，实现了视觉、听觉甚至是触觉功能融合。因此，它在巩固和利用传统视觉传达设计的固有属性与功能的基础上，在其属性和功能上增添了许多新的内涵。从人体感官体验角度来讲，增加听觉体验和触觉体验都会让使用者看到的事情更具真实性。另外，更主要的是，在信息爆炸时代，时间成本尤为可贵，人们可能会被动地接受许多推送的讯息，却没有充足的时间去阅读或观看。这个时候，就可以借助声音传递讯息的功能接听讯息。当然，人们主要是依靠眼睛来获取资讯的，但配有声音的文字和画面更具吸引力和生动性，将有利于人们进行深刻记忆。

新媒体艺术是视觉传达设计发展的延伸

视觉艺术表达自身也一直在持续创新发展，不论是传达设计还是显示技术，都被赋予了新科技，从而实现了视觉艺术媒介的升级和创新。而这种升级和创新，既丰富了视觉艺术传达的呈现方式，又增添了其表现内涵，更缩短了人们对讯息的感知时间，促使人们在工作和生活中更加偏爱新媒体艺术。新媒体艺术有助于实现视觉传达的宣传、美化、知会等功能，因为其能将声音、图形、影像组合起来，再借助新技术终端为人们提供更为全面的讯息传递形式。所以新媒体艺术又可被称为视觉艺术传达与呈现手段的综合体。因为视觉传达艺术表达的终极目的是实现人与人的交流，并为人类生活和工作提供服务[3]。而新媒体艺术恰恰能更好地贴近人们的生活，同时增添了更多参与性和互动性。在观看与接听讯息的同时，人们可以更好地走进新媒体艺术，通过软件客户端去感受它、融入它，并从中找到快感和乐趣。新媒体艺术能增添多感官的联合体验，满足人们的多方面需要，而不只是为人们提供简单的视觉体验感受。这就增加了人们对新媒体艺术的依赖性。这种让人参与、与人互动的艺术形式显示出人文的关怀，人们不但能与客户端互动，甚至还可以通过客户端达到人与人的交流与配合。这种人与人的沟通不仅是视觉传达想达到的效果，更是整个社会人文关怀、情感需求的互动体现[4]。

新媒体艺术视角下当代视觉传达设计的发展趋势

设计多元化与综合化

在新媒体艺术背景下，文化和艺术的融合将不断深入，并将进入一个新的发展阶段。多元的艺术理念和丰富的文化作品通过对新媒体技术的应用不断融合，视觉传达设计行业多元化和综合化是未来发展的潮流形式之一。通过对当代视觉传达设计方案的总体研究可了解到，视觉设计方案的关键要素包括图形、文字、色彩、排版等多方面内容。在实际产品设计时，需要充分考虑到使用者的个性化要求，灵活配合各种产品设计元素，以实现产品设计的最优视觉传达设计效果。同时，在新媒体时代背景下，视觉传达设计工作人员也需要积极主动地掌握最新创意理念与技能，参考高质量的设计作品和案例，并概括其经验，从而不断地在产品设计实践过程中拓展设计思维，从而学以致用，勇于创新，为使用者设计出具有体验价值的视觉传达方案。从新媒体艺术的传递方式分析，视觉传达设计方案直接涉及设计者、产品、使用者三方，使三方形成一个闭环的整体联系。在新媒体传达技术发展的推动下，使用者的使用需求和信息获取途径已经有了很大变化；精确定位使用人群有助于视觉传达设计工作的精细化发展。视觉传达设计既要适应各种使用者在各个阶段的多元化与个性化需要，又要确保产品设计内容具有丰厚的美学价值和底蕴。

视觉传达设计的互动性

新媒体艺术最大的一个特征就是互动交流性，它将设计者、产品、使用者紧密联系在一起。设计者在设计初期，首先会站在使用者的角度进行使用体验和分析，从而进行设计创作，并在过程中以使用者为中心，不断进行产品的改进和升级，提高使用者的产品体验感和满意度。同时，使用者在浏览接收到的讯息时，不再只接受讯息，同时还可以发表对产品的意见和看法，进而给予产品设计者更多的信息反馈[5]。设计者在创作产品时，能够设计各种模式的视觉传递效果，使用者也能够按照需要和喜好选择不同的阅读模式，以提高视觉传达设计在讯息传递中的针对性与多元性。互动式视觉传达设计是当前最受欢迎的设计模式，要想充分发挥互动的效果，需重点关注使用者与媒介之间的有效联系。同时，为了促进视觉传达设计行业有序发展，需不断储备具有创新型素质的人才，保证社会上相关人才的可持续性，健康有序地推动新媒体行业的发展，以促进视觉传达设计行业更稳更快地发展。

视觉传达设计虚拟化

新媒体艺术背景下，通过对当前视觉传达设计行业的发展现状进行分析可以了解到，数字化设计和虚拟化设计已经成为目前主要的发展方向之一。在高端科技和新型设备的支持下，视觉传达设计冲破了原先的物质性视觉设计表现形式的制约，通过数字虚拟化的先进工艺与机械设备，使视觉传达设计从虚拟性的发展中找到了一个更具有创造性含义的新艺术表现形式，进一步推动科技和人文的创新性融合，也为受众提供了与众不同的视觉体验[6]。例如，2021年的春晚舞台凭借XR技术即“扩展现实技术”，让刘德华通过“云录制”的方式空降春晚舞台。这就是文化与现代科技的深度融合，其能让所有观众都获得更优的沉浸式体验。视觉传达设计的虚拟化发展，涵盖了网络科技、多维立体设计、虚拟模拟影像等多种前高端技术的前沿成果，使虚拟化成为视觉传达设计行业的又一个新的发展趋势。新媒体艺术下视觉传达设计的虚拟化，促进了视觉传达设计效果的真实感与虚拟性的交融，既有利于观众沉浸式地进行观看体验，也进一步丰富了视觉传达设计的文化内涵。

视觉传达设计动态化

传统的视觉传达设计多是静态化平面设计，在讯息的传递过程中，人们获取讯息的方式也比较单一，设计者针对产品得到的反馈信息也非常有限。相较于视觉传达设计的静态化，动态化是新媒体艺术环境下视觉传达设计的创新发展趋势之一[7]。设计的静态化转变为设计动态化，丰富了视觉传达设计的各个要素新的呈现方式，让不同的视觉要素以更鲜活的方式呈现在使用者面前。这种动态化的呈现形式，能吸引人们的目光，激起人们对讯息的求知欲，提升视觉传达设计的传递效果，给使用者带来更深刻、更持久的视觉体验[8]。例如，相比传统的宣传单、广告页的图文宣传，越来越多的企业和设计者都选择制作视频宣传广告。视频广告具有比图文更直观的特点，而且视频的真实性也远大于图片文字。视频能够全方位地展示产品，三维动画视频更能将产品内部打造出来。这是图片文字所不具有的特征。同时，随着人们审美要求的日益发展，单纯的静态化作品已无法适应不同人群的审美需求。信息视觉传达的动态化设计，不但能够给讯息的传达带来不一样的色彩和生机，同时也能够使广大使用者更直接、愉快地接触多样化的视觉信息资讯。

移动端设计趋势

随着居民收入水平的提高和生活的需要，我国使用智能手机的人数呈规模性增长。智能手机具有应用广泛、易携带、便捷度高的特点，而且手机的使用不受时间和地点的限制。因此，许多人到了手机永远不离身、24小时不关机的地步，以至于使用智能手机的人数远远高于使用电脑和平板的人数。由于智能手机有独特的应用特点，与电脑和平板的应用模式有所区别，且其使用范围更广，因此，很多软件的设计是根据手机移动端的运行模式设计的。这就使得智能手机的应用功能越来越多元化，很多操作不再需要电脑和平板，通过智能手机即可完成，这给智能手机用户带来了生活和工作上的极大便利[9]。

总之，新媒体背景下，新媒体技术被广泛地运用到各个行业，推动了各个行业的发展，改变了人们的生活。在视觉传达设计中合理地运用新媒体技术可以使讯息传递更具个性化、动态化以及互动性等特点，有助于提高视觉传达设计工作的整体水平，在优化其视觉、听觉体验方面有着良好的应用价值。所以，要在视觉传达设计中合理地运用新媒体技术，发挥新媒体的积极作用，进而拓展视觉传达的领域，不断优化设计作品与创作方法，以在此基础上实现视觉传达的创新发展。

参考文献

[1]王江.新媒体时代下视觉传达设计的现状和趋势[J].大观,2020,(12):19-20.

[2]李惠旋.新媒体艺术对当代视觉传达设计的影响研究[J].喜剧世界(下半月),2021(08):114-116.

[3]孙雨薇.基于新媒体艺术背景下的视觉传达设计的演变[J].艺术研究,2018(04):48-49.

[4]钟昕.新媒体对视觉传达的影响及其趋势研究[D].沈阳:沈阳师范大学,2012.

[5]白雁珍.浅析新媒体艺术下的视觉传达设计[J].明日风尚,2021(15):185-187.

[6]袁帅.探究新媒体时代下视觉传达设计发展趋势[J].戏剧之家,2020,(36):189-190.

[7]何川.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势分析[J].新闻研究导刊,2018,9(12):73-74.

[8]孙鑫岩.新媒体时代视觉传达设计发展思考[J].科技传播,2018,10(17):72-73.

[9]肖瑶.新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势研究[J].艺术科技,2019,32(09):170+172.