以《影视戏剧评论》例谈融媒视角下影视评论的现状与形式演进

影视评论是艺术评论的一个重要组成部分。影视评论随着影视作品的发展而产生，与影视作品息息相关。它是评判影视作品的一个重要影响因素。在信息技术及网络通信高速发展的现代，社会影视评论的内容愈加丰富多样，评论途径更加便利，影视评论的作用也越来越大。现以《影视戏剧评论》为例，浅谈融媒环境下影视评论的现状、渠道以及形式演进，以期为推动影视行业高质量发展提供一些参考。

近年来，文化产业的发展呈现欣欣向荣的局面，影视作品的制作数量居高不下，影视评论也随着影视作品的发展越来越受到大众的关注。影视评论几乎与影视作品的上映同时产生，大多数观众在选择影视作品时会着重参考影视评论。影视评论有着很强的引导作用，观众会倾向于影视评论好的影视作品。因此，影评家在评论时要承担社会责任，不能受商业资本左右，发表对影视作品有利的言论，而是要运用专业的影评知识进行合理的、公正的评论。

《影视戏剧评论》的相关概念

《影视戏剧评论》一书由胡德才主编，是中南财经政法大学新闻与文化传播学院主编的影视与戏剧专业学术论文集。该丛书以传承和弘扬影视戏剧文化精神为基本理念，力求反映当今国内外影视戏剧理论和实践的新动向，探讨影视戏剧发展的重要问题和重要现象，促进国内外影视戏剧学术交流，构建影视戏剧研究的重要理论平台[1]。

融媒视角下影视评论的现状

在融媒体视角下，影视评论主体的多样性增加了影视评论的内容方法，提升了影视评论的社会影响力，让影视评论重新焕发了生机，但同时也带来一些不和谐因素。

融媒视角下影视评论面临的挑战

1.影视评论套用现象严重

在日常生活中，人们对于新事物会有更强的表达意愿。影视评论作为一种表达方式，反映的是人们对影视作品的直观看法。随着现代科技的发展，影视评论的载体也在不断丰富。除了报纸、杂志等传统出版物外，网络科技载体也备受观众喜爱，而且大部分影视评论会被实时地公之于众，以吸引大众的目光。虽然个人的感受应该是独特的，但事实上，在影视评论中，很多内容都具有重合性，其中不乏套用和抄袭他人想法的内容。除了不同影视评论的对象或影视机构外，对影视主体的描述，大部分影评内容趋于雷同[2]。同时，影评受商业资本力量的影响，为了追求利润更大化，在市场趋利性的影响下，可能会过分吹捧影视作品的优势，从而偏离真正意义上的影视评论。

2.网络影视评论过于情绪化

随着网络科技的发展，人与人的交流也从线下转到了线上。网络科技的发展改变了人们的交流方式，现如今，人们能够在网络上及时接收和分享最新的信息，并且给出自己最及时和真实的反馈，在进行反馈的过程中，每个人都有话语权，而且也更加愿意表达。基于此，人们可以在互联网上随时随地表达自己的真实想法。因此，影视评论内容有了自主性，充满了个性化思想，但同时，其内容也多以个人想法为主，往往会过于情绪化、片面化。

3.影视评论作用不断弱化

好的影视评论对影视作品有正面的宣传效果，同时也能发挥对观众的引导作用。影视评论载体的多样化，使观众参与评论的热情和积极性增加，评论内容也更具广泛性。在众多影视评论中，观众很难分辨评论内容的真实性和有效性，再加上受商业资本控制的影视评论逐渐增多，观众越来越不认可影视评论的内容。因此，影视评论的导向作用在不断弱化[3]。

4.网络影视评论泛滥

网络技术的发展为网民带来了便利的评论平台和自由的评论空间，也让影视评论成为热点。专业评论者和一般网民都会在网络平台上发表相关的影视评论。而由于网络的匿名化以及网民素质的差异性，很多人为了评论而评论，影视评论内容往往缺乏客观性和联系性，且采用了许多不恰当的语言，在一定程度上会误导很多还没观看的影视观众，让其对影视作品产生不好的印象。这样做既会对影视作品的发展产生不利影响，也在很大程度上影响了观众的影视观感。

融媒视角下影视评论的发展机遇

1.运用新媒体进行影视评论，促使交互性不断提高

传统的影视评论一般是由具有权威性的专业评论家进行的。这种评论主体多小众化，仅仅由小部分人进行。专业影评家拥有丰富的与影视作品相关的知识，其评论可以比较准确地反映影视作品的内容以及作品表达的内在情感，展现影视作品的力量[4]。但是专业的影视评论家只占少数，他们的评论声音有时候不具有整体代表性，他们评论的专业性与权威性会和社会实际生活不相符，所以就会导致评论与观众的实际体验有所差别。在新媒体快速发展的今天，出现了很多信息交融的平台。基于此，影视评论专家可以在平台中听取观众的心声，而且观众也可以通过参与平台评论区互动进一步了解影视作品的实际内涵。总之，对新媒体平台的运用，会加强平台受众用户的交互性，促进影视评论的大众化发展。

2.影视评论的民主性不断提高

在信息科技高速发展的背景下，更广泛的影视作品展示平台出现，并且其使用用户也很多。影视展示平台的增多，赋予了更多人平等的话语权，使得每个人都有权利自由地表达观点[5]。观众的影视评论既充分表达了观众的个人意见，也能很好地反馈给影视制作公司，让影视制作公司了解观众的声音以及需求，从而使创作出的影视作品符合观众的需求和期许。同时，观众的影视评论也能促进影视作品提高质量，有助于提高影视作品的受欢迎程度，为影视作品带来良好的口碑。这种良性循环既可以提升观众的影视评论民主性，也能促进影视作品制作水平的提高。

融媒视角下影视评论的主要渠道

随着影视作品制作方式的不断创新，影视评论渠道也在不断丰富，其评论的渠道和作用也发生了很大的变化。我国的影视评论渠道主要包括以下四个方面：

专业学术评论

专业学术评论主要是指对影视作品制作有一定程度了解的专家、学者对影视作品发表的相对专业、客观且理性化的评论，他们具备较高的与影视相关的专业素养，其评论也具有一定的权威性。

媒体评论

媒体评论主要是指大众媒体记者。他们通过对影视作品的宣传报道，发挥其舆论导向的作用。但媒体评论存在迎合大众、报道多为浅显易懂的资讯类影视评论的特点。同时，其评论报道具有较强的社会影响力。

大众评论

大众评论主要是指群众对影视作品的有感而发，多为个人的主观感受，也是影视评论的重要构成部分。这种大众评论具有较强的实效性，其中也包含很多具有真知灼见的影视爱好者的评论，但是他们的评论多为浅尝辄止，正渐渐被网络评论所取代。

网络评论

网络评论是目前正在蓬勃发展的一种文化现象。网络技术的发展，为大众评论带来了便利的评论平台和空间。网络评论是现在规模最大、最具影响力的评论，很多观众在选择影视作品时都会首先参考网络评论，网络评论具有即时性、互动性强等特点，深受大众的喜爱。

融媒视角下影视评论的形式演进

随着时代和信息技术的发展，影视评论在适应时代发展的过程中自身也在不断发展，呈现形式更加多样，传播速度更快，传播模式也趋于双向。根据这些特点，影视评论可以分为以下五种类型。

传统单一的文字评论

众所周知，最初的影视评论以单一的文字为主，这也是现如今使用最广泛的形式之一。影视文字评论大致可以分为三类，第一类主要是指与影视作品相关的报纸、期刊，主要由专业影视评论人员撰写，其评论具有较高的权威性和代表性。第二类是指除了专业影视评论人员之外但也具备影视评论专业素养的媒体人编写的评论文章，其具备一定的专业性，又符合广大影视观众的文化需求，具有一定的社会影响力和导向作用。第三类是指广大群众共同参与的影视评论。随着科技的进步和影评平台的多样化，影视评论的主体已经扩大，更多的大众拥有了话语权。通过网站、论坛以及软件等平台，传统的以学刊为主的影视评论通过网络媒介变得更加多样。影视评论既可以长达数千字，也可以精简到只有一句话[6]。文字评论从产生到现在，依旧保持着鲜活的生命力和影响力。但是单一的影视文字评论在呈现方式上比较枯燥，不易引起大众的阅读兴趣，过长的文字评论往往会让大众望而却步。

简单而有效的图文评论

随着信息技术的不断进步和发展，在文字评论的基础上，出现了图片和文字相结合的影视评论类型。相较于传统的文字评论，图文评论更直观、更形象。图文评论利用影视截图、动态图片、表情包等充满趣味性的图片加文字语言表达影评内容，其比单一的文字评论更具有视觉吸引力，更有画面感，弥补了影视文字评论单一、枯燥的缺憾。影视评论表达由文字转变为图文结合形式的这一突破提升了影视评论的趣味性和参与感，增加了大众的影视评论体验感和互动性。继图文评论成为影视评论的有效方式之后，“图解电影”也应运而生，即影评人以“图片+评论解析”的方式试图再现一部电影的基本样貌。但是影视图文评论在内容呈现上会受到较大限制，且图文评论在表达上比较浅显，深刻性略显不足。

亦正亦邪的视频评论

近年来，随着视频剪辑软件和剪辑技术的广泛应用，短视频爆发式增长。在短视频与影视评论融合的过程中，影视评论中出现了视频评论这一新形式。如今，视频评论已经进入快速发展时期，在各个网络平台上备受青睐。视频评论多指以剪辑过的原影视视频为画面，通过语言或文字在描述原视频内容的基础上进行分析、评论。影视视频评论主要活跃于各种社交平台，相较于影视文字评论、图文评论，有更多的受众群体。短视频加影视评论不仅让观众乐于接受，也有较强的舆论引导和宣传效果。这种评论方式是最受评论者和观看者欢迎的评论形式。视频评论能够吸引更多大众的目光，而且，同一影视作品可以进行多次剪辑，只要根据自身风格的特色加上影视评论即可。但是影视视频评论是在较短时间内对影视作品进行内容介绍和评论输出，一定程度上会限制大众对影视作品的思考，甚至使大众失去对影视作品的热情和观看欲望，这种现象将会反作用于影视作品的制作和市场，影响新的影视作品的质量。

声画交互的弹幕评论

弹幕评论是观众观看影视作品时发表的即时评论，其会呈现在影视作品的画面上。弹幕评论表达形式短小精悍，多为一两句话，甚至是一个词、一个符号、一个标点，虽然弹幕评论的内容长度短，但却可以在简短的语句中清晰地表达出个人的观影感受。弹幕评论对观众来说基本没有条件限制，所有观众都可以自由、随心地发表，弹幕内容也包罗万象。由于互联网的便利性，弹幕评论超越了时间和地域的限制，可以形成一种共时观看假象，具有趣味性。但是弹幕评论也存在一定的缺点。随着弹幕评论的广泛应用，出现了很多低素质的弹幕语言，使得观影效果会受到不同程度的损伤，甚至会出现满屏的弹幕评论完全遮掩影视作品画面的现象。由于屏幕上的弹幕消息过多会对影视作品的观影效果产生负面影响，所以人们有时只能选择关闭弹幕评论。另外，当弹幕评论内容与观看者的预期不符时，弹幕评论经常会出现充满情绪的个性化表达，甚至沦为辩论的战场。

口碑风向标的打分式评论

近年来，大众接收信息越来越呈现便捷化和互动化等特点，影视评论方面尤为明显。于是，为了满足大众的影视信息需求，更加方便大众直观地感受影视作品的优劣，评分网站逐渐成为大众选择影视作品时参考的风向标，以及观看后表达观点的“布告栏”，打分式评论也逐渐成为当下影视评论中快速了解影视作品的方式之一。近年来，大众在选择影视作品时，多会以其在相关互联网平台上的评判分数为参考。评判分数的高低会直接影响观影群众的影视作品选择。评分越高的影视作品，越容易受到观众的喜欢，票房也会越高。一部影视作品的评分几乎伴随其上线同步进行，当下，影片上映之前的点映评分已成为电影营销的必要手段。但是，在评分网站为大众带来便利的同时，围绕其评分和评论客观公正性的争议从未休止，评分网站赋予了大众评价自由的同时，杂芜的信息、趣味的分歧、利益的纷争等也不可避免地被卷入公共视野，由此，很多大众对评分网站产生了质疑。

近年来，随着文化产业的不断发展，文化影视作品也越来越多样化。为了满足人们多样化的文化需求，影视作品制作规模在不断扩大，影视作品质量也在不断提升。影视评论正随着影视行业的发展进行得如火如荼。

参考文献

[1]尹婷婷.融媒环境下影视评论的现状与形式演进——评《影视戏剧评论》[J].热带作物学报,2021,42(08):85.

[2]时冰.论新时代下影视评论的现状与建构[J].戏剧之家,2015(18):121.

[3]卢娟.网络影视评论的现状及生态构建[J].电影文学,2017(14):22-24.

[4]秦雪.对融媒体环境下影视评论现象的关注和思考[J].今传媒,2021,29(06):50-52.

[5]张遥.当代中国网络影视评论研究[D].长春:吉林大学,2014.

[6]张斌,霍佳雷.“文体”的变革——数字媒介时代影视评论的形式演进及其意义[J].民族艺术研究,2021,34(02):101-109.