民俗文化与绿色环保相融合的现代包装设计研究

随着我国综合国力的提升，人们的生活水平不断提高，在各类民俗节日中，人们走亲访友互赠礼品，礼品的独特性在承载情感的同时也体现了不同的文化价值。民俗文化与绿色环保相融合的现代包装设计将民俗文化与“健康中国”的绿色环保理念相融合，以现代包装为载体，在传承民俗文化的同时践行绿色环保理念，为“健康中国”助力，真正让绿色环保与民俗文化“质地相融”。

中国传统民俗文化内容丰富。包装设计中的传统民俗，主要是以节日文化为背景的合理化创作，一方面融入传统节日的文化内涵，对“礼”的元素进行提取，其中包括中华民族优秀的民俗图案、富有吉祥寓意的传统纹样以及图画文字或者其他象形文字的意象表达等几种方式，这样有利于加强情感表达，让更多的人了解并重视传统民俗文化，体会其特定的文化内涵、精神内容与情感记忆；另一方面，以中国民俗文化为落脚点，以绿色环保的包装设计为基准，将创新精神和实践能力作为重点研究对象，以开发创意包装设计产品、发展包装类产业为主攻方向，整理最具中国特色的传统文化，并在此基础上充分发挥中国传统文化的优势，将中国优秀传统文化转化为创作的灵感，结合绿色环保可持续发展的理念，打造出符合市场需求的文化创意包装设计产品。

实际上，中国传统民俗中早已存在许多绿色包装形式，即原生态包装，如常见的自然原生材料藤茎、草编、竹篾等，又如用于节日习俗及礼品馈赠的典型代表，粽叶包裹食材而制的粽子，葫芦封装酒水等食品包装形式。原生态包装经久不衰，是因为其一方面适应了绿色环保“健康中国”的科学理念，另一方面又与“天人合一”的中国传统文化内蕴相契合。包装应与产品内容本身相融合，而非刻意装饰。现代礼品包装的环保绿色化，选材生态化，是时代发展的进步，是突破传统包装阻碍的设计创新。

传统民俗与绿色环保理念的贯穿与融合

“健康中国”绿色环保理念的概念与范围

党的十九大报告将实施健康中国战略作为我国发展基本方略。当下，国内医疗卫生与全球经济贸易的恢复、改变与发展和国内经济、教育、制度的变革，群众消费、健康、资讯观念的转变，都标志着“健康中国”战略内容的落实与实践，“健康中国”的理念也愈发重要。随着各类产业的优化与升级，“健康中国”的概念也不断延伸，不仅体现在医疗水平与惠及民生的战略部署上，更体现在对生命科学的尊重，以及对人文关怀的重视中。

中国民俗文化的传播有效地推动了中国文化的传承、发展与创新，也有助于拉动消费，维护社会稳定，增强文化自信。将“健康中国”战略与蕴含中国传统民俗元素的生态包装相融合，立足于绿色生态材料和传统节日民俗，借助包装载体形式，将绿色环保刻入包装设计基因，以实际行动践行绿色发展理念，打造绿色礼品包装，真正做到“质地相融”的包装设计应用，向消费者传递“健康中国”的设计理念，顺应国际环保发展的趋势。

传统民俗与绿色环保理念的融合

绿色包装也被称为原生态包装，被全国乃至国际社会所关注，它所蕴含的关爱健康的理念也是人们十分关注的问题。健康与环保的理念体现在包装的绿色化上，绿色包装一方面可以保持生态平衡与稳定，另一方面也能使更多消费者在绿色环保消费浪潮的推动下，倾向于选择绿色产品。例如，鸡蛋的仿生草包装方式就是一种原生态、环保的包装形式，其由圆形中空的稻杆等制作而成，可多次循环利用，是一种无污染、无毒、无害的原生态的“绿色”包装。再如民俗节庆中的糕点，经常会用糯米纸作为里包装，其原材料生产难度低，可多次循环，并且可食用。这种设计也方便小朋友食用，同时也是很好的教育方式，借此可以在他们内心种下重视环保的种子。

基于民俗文化与绿色环保相融合的现代包装设计研究，以中国民俗文化为基点，绿色环保为基础，通过对生态环境的保护、人类健康的重视与中国民俗文化的资料收集，在调研过程中获得文献资料、图片资料、实物资料、影像资料及其比对结论。在收集整理资料的过程中，提炼中国民俗文化活动的特性，立足于独特的具有地域性特征的活动内容，对文化产品的包装进行有目标、有基础、有落脚点的创意设计，以保证绿色包装礼盒的创意设计在拥有使用价值的同时，还蕴含丰厚的文化精神与内涵。传统民俗与绿色环保理念的融合主要关注以下几个方面。

第一，正视绿色包装设计的问题，包装应是能够重复多次利用或者易于再次循环加工的。

第二，准确描述中国民俗文化活动的文化与内涵，在民俗文化活动中融入创新思想和理念，仿效“器以载道”的造物法，将民俗文化与绿色包装创意设计相结合，通过物化呈现，在传播信息的同时给人带来一种愉悦的审美情感。

第三，强调创意包装设计本身附带的厚重历史感，将现代新颖的设计元素与传统文化元素嫁接起来，让包装设计在拥有文化历史性的同时，也兼具经济和品牌的效用，切实实现文化精神的变现。

第四，带有情感符号的礼品包装是设计的大趋势，应该符合民俗节日的特点，让消费者能够进行清晰的选择。设计应准确把握情感符号、内容与形式的统一。

第五，注重传统民俗文化的整体性设计。可以充分挖掘传统节日民俗，更为全面地了解民俗文化的深层含义与内涵，在具体的习俗中寻找更为细节的内容，用视觉传达设计的构成要素进行表达，更细致地传播相关传统习俗文化。

民俗文化与绿色环保包装相融合的设计实践

传统民俗礼品包装视觉设计创新

随着物质生活水平的不断提高，人们对精神需求愈加重视。对于节日民俗礼品，人们不仅希望在礼品的包装中寻求情感的记忆与精神的共鸣，还希望可以将本地民俗通过礼品馈赠的方式发扬传递出去。无论是礼品的民俗特征优化还是包装形式优化，都只是其显性的外在表现，更为重要的意义是它所传递的精神文化与情感价值。近年来，人们愈发关注中国传统节日，国潮包装的兴起、汉服热度的回升、博物馆文创的发展，都充分表明了人们对节日仪式与情感的需求。将情感融入礼品本身，或将成为一种精神的共鸣与情感的符号。因此，传统民俗文化礼品的优化设计创新是符合时代发展的实践行为。

民俗文化主要包括节日民俗（包括节庆民俗）和地域性制度民俗。节日民俗对于传统文化符号有很明确的图形化表现，如春节的灯笼、端午的粽叶、中秋的月饼等；而对于地域性制度民俗，图形化的元素就更为广泛，如节气中的天气、食品、农作物等。将民俗文化融入包装设计，可以进一步促使现代人了解节日文化，有助于传递人们对传统节日的情怀与诉求。在民俗礼品包装视觉设计创新实践中，可尝试用节气分类，十二个月中每个月都有一个“节气”和一个“中气”，在前的为“节气”，在后的为“中气”，后人将其统称为“二十四节气”。基于节气习俗、代表物品进行创作，通过大量查阅资料和对“二十四节气”的了解，摒弃以往人们对“二十四节气”的思维定式，选用更加新颖、更具现代感的方式表现“二十四节气”，每个季节呈现出不同的色调，四季各不相同，将其作为标志性的特征图形用于民俗礼品的包装；依照“二十四节气”对应的传统美食对相关食品的包装图案进行设计，可以设计“二十四节气”食品系列礼盒包装。例如春卷，立春时节常吃春卷，又称“咬住春天”，春卷礼盒包装的设计图案也代表着桃花开之后便是春天；再如二月“雨水”的图形设计，“二月二，龙抬头”，龙须酥饼正是雨水时节的民俗食品，龙须酥饼的礼盒包装采用了雨水时节才长出的春笋图案，雨后春笋簌簌新生，代表着时节与故事；再如惊蛰，用鼓面的形象强调声响与惊动更为合适，寓意着“惊蛰过，百虫苏”，惊蛰要吃驴打滚，驴打滚礼品包装上的声响与鼓面生动形象。采用视觉传达设计的符号进行表达，能够更好地传播中国传统文化。优秀的礼品包装设计可以打动消费者，有助于激发消费者的购买欲望。

图1 “二十四节气”包装设计（作者自绘）

传统民俗文化与绿色包装相融合的设计应用

在设计创新中，除了以二十四节气为民俗包装的主题外，还对三个节日民俗的包装做了如下尝试。以下为节庆民俗的选取与设计方案。

节庆民俗之一：春节。春节在人们的印象里象征团团圆圆、红红火火。以往人们过年时会悬挂红灯笼，以增添春节的气氛，寓意团圆与吉祥，同时灯笼也是中国文化的代表。再如，串成的鞭炮与春联、红包中都有对新年的祈愿、对红火的生活的憧憬等寓意，其因强烈的传统文化特色而被传承下来。将这些元素应用在产品包装上，与再生纸基材料相结合。一方面，再生纸基材料本身的传统性与这些元素的民俗性相符；另一方面，有趣的图形也能激发与表达人们对美好生活的向往。

节庆民俗之二：中秋节。月饼是中秋节的吃食，月饼形状为圆形，且是合家分吃，象征着中国人民期盼的团圆和睦。月饼礼盒的材料选用可再生的纸基材料，更贴合传统性的特征；祥云纹寓意祥瑞、祥和，象征吉祥如意，是独具代表性的中国文化元素，它具有深厚的文化内涵和丰富复杂的象征意义，也是最具生命力的艺术形式之一。

节庆民俗之三：端午节。粽子是人们在端午节必吃的食物。粽同“中”，粽子自身有着考“中”功名的寓意。除了粽子，赛龙舟也是端午节的习俗。赛龙舟又称“龙舟竞渡”，其起源最早可追溯到战国时期，其代表着一种龙舟精神，一种团结的精神。

在包装材料的选择上，以再生环保纸基材料为主。这种纸质材料绿色环保，是由含纤维的物质加工而成的，不会对环境造成污染。由于日常生活的纸质材料，用途广泛，人们对纸的需求量也很大，纸的大量使用制作加工在一定程度上造成了环境污染和生态环境破坏。而生态纸不仅节约了制作成本，还符合国家提倡的绿色环保的“健康中国”理念，是一种非常环保的绿色包装材料。设计将生态纸基材料作为中国传统民俗的礼品的外观包装材料，符合绿色环保下民俗包装设计的理念。

图2 节庆民俗包装设计（作者自绘）

随着人们生活质量的提高以及多元文化的影响，现代化、国际化的包装逐渐占据包装设计的舞台，礼品包装不仅是商品流通的载体，更承担着传播信息和传承民俗文化的任务。中国传统民俗文化不仅是我国极其重要的非物质文化遗产，还是中国文化传播的重要形式。对礼盒包装进行绿色环保设计，不仅有纪念意义与市场意义，紧跟国际潮流，还符合国家所提倡的“健康中国”绿色环保理念。礼盒包装是产品个性的直接和主要展示者，采用视觉传达设计的符号表达出来，可以更好地对中国传统民俗文化进行传承。将中国传统民俗文化与绿色包装设计相融合，不仅体现了礼品绿色包装所存在的意义价值，还可以更为清晰直观地看出礼品包装的内涵与审美情趣。包装设计力求突破以往传统包装的限制，不断发展创新，在展现拥有独特魅力的民俗文化内涵的基础上，加入绿色环保的“健康中国”理念，这将有助于中国民俗文化的保护与传承，使环境生态保护理念深入人心，一方面唤起人们对传统记忆的情感认同，另一方面也体现出人们对绿色环保所蕴含的关爱健康的理念的重视，保持生态的平衡与稳定。当今社会，只有不断创新，不断发展，古今结合，才能让民俗文化与绿色环保相融合的现代包装设计真正实现价值，展现其独特的魅力。

参考文献

[1]王彤.中国传统吉祥图案在现代礼品包装设计中的应用研究[D].延吉:延边大学,2010.

[2]肖子薇.汉绣文化在礼品包装中的应用研究[J].西部皮革,2021,43(14):53-54.