自媒体时代对主持传播的再审视

随着社会科技的不断进步，人们的生活节奏不断加快，人们对精神文化的需求也越来越多样化。社会的高速发展促使自媒体出现，并使其在短时间内不断壮大。当前，报刊、广播电台等传统媒体已经不能满足人们获取信息的需求了，互联网正逐渐成为人们快速获取、传播信息的重要媒介。

现如今，各类自媒体平台如抖音、微信、微博开始“争奇斗艳”。自媒体时代下，每个人都有可能成为传播中心。同时，政府和一些职能部门也看到了新媒体的价值，开始逐步利用自媒体发布传播政务的相关信息，构建官方平台，让民众通过自媒体参与基层政治，增进与民众的互联互动。自媒体平台自由灵活的特性，使越来越多的人喜欢这种新兴的信息传播方式，而这是对原本信息传播观念的颠覆。这意味着电视、电台等传统媒体将迎来新兴媒体多变的风格和多样的媒介形态，以及各种创新型挑战。

自媒体时代主持传播的新特点

在自媒体未出现之前，主持传播的方式单一，他们需要及时完成“理解稿件、具体感受、行之于声和及于受众”的主持创作过程；其主要场景也多局限于演播厅，且以新闻节目主持和综艺节目主持为主。这就使得传统媒体下的主持传播具有“小众化”“精英化”等特征。自媒体在现今智能移动端和物联网的双重加持下赋予了主持传播多平台、多形式、多领域、多场景等发展特点。

多平台

随着新媒体技术的不断发展，各类网络平台及移动端App都如雨后春笋般涌现，例如现如今爆火的图文平台微信公众号、小红书、今日头条、微博等，短视频平台抖音、快手等。这些平台在传统传播渠道的基础上，积极主动地拓宽了主持传播的可发展空间，使得受众可以根据个人及传播特点选择不同的传播渠道。

自媒体的发展带来了更灵活的媒体传播时代，现如今，个性化标签将变得更为明显，名人效应也将越发突出。例如刚刚再度爆火的“刘畊宏”及“刘畊宏女孩”热点，掀起了一阵居家健身的浪潮；直播健身期间的各类事件也让大家看到了更为真实的“明星夫妇”，这些是原本传统媒体所无法比拟的。这种得天独厚的优势无形间拉近了双方间的距离，使他们不再仅是明星与粉丝的关系，而是教练与学员甚至是朋友的关系，同时，这种传播方式也能通过明星效应带动大众。这样的传播效果已经远超传统媒体效果，能引起强烈的社会反响。

多形式

传统主持传播中，主持人大多都以口语表述的方式进行主持及信息的传播，部分座谈或其他形式也略显单调。而在自媒体环境下，主持人能通过更多的方式与观众互动。例如引发热门话题的传播、名言警句的巧用、适度的网络新梗的使用等原本很难达成共鸣的方式，现在都可以实现完美运用。

不断提高关注度，引发观众的情感共鸣，可以使其有更好的参与感。以刘畊宏为例，其领操爆火后便引发很多热点话题。由此可见，自媒体环境下主持传播有更高的自由度及拓展性，多形式的传播还能引发更强的话题裂变效果。

多领域

主持传播最开始只播报新闻类的节目及插播日常重要信息等，例如新闻联播、天气预报等。随着时代的变化，人们的精神文化需求逐渐多样化，游戏、美食、旅游、美妆等新兴领域渐渐成为人们日常消费及关注的焦点，因此，自媒体平台出现了游戏主播、旅游达人和美妆博主等，不同领域形成了不同的文化圈，这也让小众群体不断爆发新的动能。

例如，最近国潮兴起，古风歌曲、古风服饰、古代礼仪等话题爆火。事实上，这就是原本小众的古风文化圈中的人分享上传相关内容，让更多的人接触其的过程。他们的宣传由最初的语言传达到留言评论，又到线下交流，然后又在自媒体兴起时不断创新发展，最终一个小圈子成为全国潮流。

由此可以看出，随着社会的进步与发展，主持传播不能局限于语言表述，而是要不断进行尝试，积极融入，焕然一新，甚至“火出圈”。

多场景

演播厅是传统媒体的“主战场”，无论是什么类型的节目，都可以在这里录制，空间范围固定。如今，随着移动网络的迭代升级与各类便携共联设备的普及，主持传播的场景不必再局限于演播场所中，可以更加随意和自由，适配更多风格。

在西安兵马俑前讲述历史，在桂林山水前欣赏风光，在西北戈壁描述壮丽山河，现在这些都可以在直播中实现。实时的节目过程、真实的场景让主持传播更加灵活多变，主持人丢掉固定的台本，以自然的讲述和积极的互动让主持及节目效果更加贴近现实。

自媒体时代主持传播的新维度

新媒体时代的到来彻底打破了传统媒体的现状，对主持传播的方式形成了一定冲击。随着时代的快速发展，受众愈发积极地投身于建设网络新闻之中，由新闻信息的接收者变成了新闻信息的参与者和创造者。这种“碎片式”的短新闻更符合当代人的阅读习惯，构筑起了自媒体在受众群体中的强大影响力。这导致电视新闻的话语权逐步降低，甚至到了鲜有人关注的地步。

自媒体环境下主持人的语言传播应当更具趣味性

语言传播的趣味性就是语言传播内容以独特的价值引起大众的浓厚兴趣，可以是主持人的嗓音、说话方式或者行为习惯，甚至是人格魅力。“传播学之父”施拉姆认为，大众传播的过程除了监察社会环境、传播新闻信息、提供教育功能之外，还应具备为受众提供娱乐的功能。

在时代高速发展的背景下，人们仅有的一些碎片时间都用于听音乐、看短视频等娱乐活动中。这意味着主持传播需要顺应时代发展要求，不能过于呆板，而应当在保证语言文字表达准确、规范的前提下，改变传统的风格，并适当尊重大众审美。例如脱口秀表演、相声表演等就在语言传播过程中呈现出生动形象、幽默诙谐的特点，其打破了严肃紧张的氛围，用平民化的主持风格拉近了舞台与受众间的距离。

积极传播正能量，重视积极影响，控制负面效应

1.正向效应

自媒体凭借着天然优势，不断影响着传统思想理念及价值观，以全新的面貌多方面展现了新时代的信息接收关系。自媒体符合中国特色社会主义核心价值观。

自媒体的快速发展无疑推动了一次新的信息传播变革。大众通过自媒体及其他传播渠道积极参与公共事务，表达诉求，甚至提出相关的解决方案，以实现自我价值，而且还能实时接受反馈，体验时代的便利。这打破了传统媒体和相关机构的信息封锁，使得每个人都能自由发声，大众也从信息获取方转变为信息提供方及传播者，实现了新闻公共性价值。这对于社会的发展进步而言必然是好事，也使得大众能多渠道了解社会信息，随时关注社会发展，以新媒体为媒介共同构建新的社会生态。

不断发展的自媒体增强了受众的个人影响力，同时也承担了正能量宣传的社会责任。在自媒体背景下，大众能通过个性化和自主性的直观表现突出自我价值。也就是说，自媒体是能够承载自由价值与正能量宣传的优质媒介。

2.负面效应

自媒体的积极效应已经越来越普及，但是其也在不断发展的过程中表现出它的负面效应。当前，自媒体传播过程中的不确定性逐渐突出，如自媒体发布的信息真伪难辨、主体良莠不齐等；且由于新媒体异常迅猛地发展等因素，其自身监管及政府对它的监管效果远远不及传统媒体，这也间接导致自媒体环境中充斥着不符合大众道德标准的话语及行为，还让信息在快速传播的过程中急速裂变，具有一定的破坏性。

在传播过程中，自媒体平台中不良的观点表达、对事实的扭曲及编造、个人信息的失窃、网络暴力的频发等，都表现出其运行中的乱象。显然，自媒体本身应当受到伦理道德的制约与监管，自由自主与责任限制本身就应当是辩证统一的关系。

自媒体时代主持传播的新要求

主持传播中创新的必要性

新闻媒体在新媒体的发展中应当善于创新，常做常新是新闻宣传正向发展和保持强大活力的关键。在社会高速发展的时代背景下，受众的思想观念无时无刻不在快速发生变化，任何媒体形式都应当通过自我革新适应新时代发展的需求，获得新的发展动力。

自媒体传播中，主持传播应当下沉至平民化的信息发布环境中，使人人都可以做“主持人”成为现实。自媒体中信息质量参差不齐，所以更需要新闻主持传播的加入，他们原本就有严谨的工作态度，能为自媒体传播内容把关，使受众处于清明澄澈的新闻舆论当中。

提升主持人的综合素质

传统媒体时代，良好的声音条件加上不错的外在形象就是主持传播的标准化模板。主持人只需要站在演播室中，手拿话筒就能开展工作。随着自媒体的不断发展，丰厚的知识底蕴已经成为主持传播脱颖而出的关键因素。针对主持人如何融入自媒体，提升主持人的综合素质是最直接的解决办法。这也要求主持人要在原有的政治水平、知识储备、文化底蕴、语言表达等各方面基础上，努力钻研学习新媒体中不断涌现的各类知识。

主持人在顺应自媒体发展的同时应丢弃照本宣科的播读方式，并通过文化的积累在无形中展示自身的才华、气质和修养，促进自身个性化发展，全面提升自身综合素质，增强个人魅力。这是在新媒体时代背景下应当持有的姿态。

在重视个性化需求的同时一定要坚守政治素养及社会责任感，传播正能量，坚持基本的审美底线，引导公众积极向上，坚持正确舆论导向，这关乎社会的稳定和长久发展。

自媒体时代主持传播的新发展

自由与限制之间要有度，传播要肩负伦理责任

新媒体的出现无疑是信息传播领域的一次大变革。它造成了巨大的社会效应，也已经深入人们的日常生活。但是，新媒体的价值不只是正向的。约纳斯曾说过，同一个权力可以用来干好事和坏事，人们在使用权力时可能重视伦理规范，也有可能去伤害它。

新媒体发展至今，既有其无与伦比的价值，又有消极无序的伦理失范现象出现。自各类网曝事件频频发生以来，公众越来越关注自媒体传播中的道德伦理，很多人已经意识到了现阶段自媒体需要进行思想上的制约。新媒体时代下，自媒体的发展不能忘乎所以，也不能将言论与行为自由架空，其需要坚守社会责任与道德底线。受众在享有表达自由的同时需要承担起相应的社会责任，以保证自媒体行业积极向上、健康发展。

顺应时代高速发展，不忘初心

面对飞速变化的自媒体，主持传播应当不断寻找更适合时代发展的积极可行的道路。在自媒体时代背景下，主持传播不能再一成不变，而是应当推陈出新，不断发展进步，取其精华，去其糟粕，在坚持原有正确传播理念的前提下，探寻能创新、可持续发展的新型传播方式，积极探索主持传播的未来发展之路。

综上所述，自21世纪以来，新媒体的蓬勃发展丰富壮大了传播媒介，拓宽了信息渠道。主持传播的语言传播也随着新媒体的不断发展呈现出多样化的特点，更加具有趣味性和亮点。因此，对于广大新媒体主持人来说，主持传播需要更多的新鲜血液，需要更多创新发展，也需要更多自省。在自媒体蓬勃发展的大背景下，主持人应不断提升综合素质，创作出让广大人民群众喜闻乐见、拍案叫绝的精品佳作，以满足人们日益增长的精神文化需求。

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