剪纸艺术的传承与发展 ——以巴彦剪纸为例-文化产业网

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，非物质文化遗产的传承和发展关乎文化血脉赓续和民族复兴伟业。位于黑龙江省哈尔滨市巴彦县的巴彦剪纸是我国的非物质文化遗产之一。现结合黑龙江省哈尔滨市巴彦县巴彦剪纸现状、巴彦剪纸艺术风格特征及代表作品，分析其未来的发展方向，并在当前互联网时代背景下，研究非遗剪纸新型宣传营销模式，借助互联网的即时性与广泛性，结合线上线下联动等多渠道营销模式，促进巴彦剪纸工艺更好地发展。

现如今，我国文化产业发展日益兴盛，基于此，如何传承和发展巴彦民间剪纸艺术是黑龙江省文化建设发展面临的重要课题。数字化技术的极速发展，对今天各地区的非物质文化遗产产生了较大影响，为非物质文化遗产的传承方法、保护模式、了解渠道带来了新的机遇和挑战。

剪纸艺术的传承与发展

（一）剪纸艺术的现状

从剪纸艺术的传承角度来看，剪纸是一门艺术，具有通俗性特征。在日常生活中，剪纸的应用范围十分广泛，并与人们的生活紧密相关。剪纸具有特殊的寓意，能够形象地表达某种思想情感，是人们智慧的结晶，同时也是一门操作性较强的艺术。早在战国时期，剪纸艺术便已初具雏形，这时的媒介采用薄片材料，以雕刻技术为主制成工艺品。而后期纸的发明则为剪纸艺术提供了无限的可能。在民间剪纸艺术中，手工匠人多把民间故事、自然景物等具有美好寓意的意象用于剪纸艺术中。而在日常生活中，无论是婚丧嫁娶，还是逢年过节，都会用到剪纸。与绘画、雕刻相比，剪纸只是简单的平面图，但是在简单的线条中用虚实兼容、镂空透明的手法就可以表达复杂的情感。剪纸不仅具有较高的审美价值，还具有艺术价值，与民族文化密不可分，需要当代人积极传承和弘扬。

十九大明确提出以文化自信推动国家进步、民族发展，号召国人要积极保护和传承优秀传统文化。在此形势下，保护和传承非物质文化遗产具有更加深远的现实意义。保护和传承非物质文化遗产成为社会广泛关注和研究的话题。在信息技术飞速发展的今天，借助品牌营销，运用新媒体传播方式将非遗衍生品在线化、互动化，创新营销模式。而从营销视角来考虑，非遗文化传播仍存在诸多痛点：一是喜爱非遗产品的目标受众范围在缩小，传播渠道过于传统；二是“目标受众”很难找到非物质文化遗产的传承人，经营非遗产品的最大问题是付出和收益不成正比，大多数传承人没有得到回报，因此，很难让年轻人专注于非遗传承；三是传统文化和品牌价值不易体现，很多千年流传的好手艺，难以获得年轻人的持续关注与欣赏，大众感受不到传统文化的魅力，这也是剪纸艺术发展消极的原因。

（二）剪纸艺术的发展前景和发展趋势

习近平总书记在广东考察时指出，非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是中华优秀传统文化的重要组成部分。我国十分重视非遗传承问题。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中强调，要实施非物质文化遗产传承发展工程，实施传统工艺振兴计划。国家有关政策指出“要推动文化事业和文化产业发展”以及“要保护和弘扬中华优秀传统文化，延续城市历史文脉”，为剪纸这一独具地方特色的工艺品提供了良好的社会环境。

剪纸是中国民间艺术中具有独特性的非遗技艺之一，其能产生一定的经济效益，非遗传承商业性转型的必要性也逐渐显现。根据民间手工艺品市场规模的变化趋势来预测其市场前景，未来几年，我国民间手工艺品将呈现持续增长的趋势，此类非遗剪纸产品的销售前景也非常可观。

在整个工艺品的市场竞争格局中，民族工艺品所占的市场份额较大，该类工艺品在市场上具有独特的竞争价值，剪纸正属于其中之一。剪纸文化历史悠久,是我国发展文化产业的强项。剪纸产业拥有成本低、投资少、价值高等优点，可参与剪纸图样设计的人员较多,而且工作时间灵活。仅需一柄剪、几把刀、数叠纸、一点颜料即可操作，可以真正做到环无污染、低能耗。是民族的，也是世界的,剪纸作为中国独特的工艺品,深受各国人民喜爱,拥有广阔的市场前景。剪纸技艺将努力走出新的发展之路，从而带动当地文化产业升级。

（三）巴彦民间剪纸艺术传承的现实意义

1.非遗帮扶实现体面就业

教授退休老人及失业人员学习制作非遗剪纸作品，为其提供就业岗位，进行非遗帮扶，实现体面就业。利用新媒体平台帮助其售卖剪纸作品，促进文化交流，弘扬非遗剪纸传统文化。在保护非物质文化遗产的同时，为下岗职工和贫困家庭提供更多就业创业机会，使其获得体面的工作。探索非遗文化如何真正满足人民日益增长的精神需求，在体现其本身特点的同时，弘扬剪纸文化的内涵与价值，并展现当地的社会形态，促进当地经济的发展。

2.扩大非遗宣传范围

通过打造以“线上为主，线下为辅”的新型宣传模式，以非遗文化的文化底蕴为依托，运用新媒体、新技术和新载体宣传非物质文化遗产，同时推出多语言非遗剪纸宣传视频，弘扬“非遗”艺术，吸引国内外更多的人关注“非遗”，推动非遗文化与现实社会的有效融合，促使中华优秀传统文化在保护和传承中焕发新的生机和活力。

3.促进非遗产品营销

从多维度、多平台进行非遗产品营销，打造互动体验式及多平台主题式营销方案，解决非遗剪纸销售渠道单一、货源不稳定等问题。促进巴彦剪纸与市场接轨，以有效的市场方案，驱动非遗剪纸的创新模式，探索更全面立体、经济效益与社会效应更协调有效的良好态势。进一步研究推广非遗剪纸，带动巴彦剪纸形成系统商业链，在生产者及消费者之间搭建稳定可持续的供需桥梁，促进创收，实现非遗“富裕”。

巴彦民间剪纸的艺术特征

（一）巴彦民间剪纸艺术特点

巴彦民间剪纸起源于黑龙江省哈尔滨市巴彦县，是巴彦县独具特色的非物质文化遗产，巴彦剪纸主要以当地民间故事为载体进行创作，主要代表作有《八仙祝寿》，通过高超的剪纸技术将八仙祝寿的形态表现得淋漓尽致，整体画面饱满，以曲线的形式传达出喜悦、吉祥的氛围，整幅剪纸粗犷而不失清秀，体现了巴彦剪纸独特的艺术风格。

（二）巴彦民间剪纸艺术的传承

在我国的民族传统美学艺术中，剪纸艺术是其中的重要组成部分，剪纸艺术的灵感来源于生活的所见所闻，蕴含着丰厚的文化底蕴。巴彦剪纸颇受中国民间故事的影响，剪纸意象大多体现当地民间故事内容，具有浓厚的地域性。巴彦民间故事剪纸艺术代表人姜立新，通过特有的方法剪出了大量具有民间传统风格，又兼具黑龙江地方特色的剪纸作品。但就目前实际情况来看，巴彦民间故事剪纸艺术正随着时代的变迁逐渐丧失传统功能。新一代青年肩负着传承和发展巴彦剪纸艺术的责任。通过问卷调查、实地考察等方式发现，近几年，巴彦民间故事剪纸艺术的表现形式和技术手法更具有创新性和装饰性，然而，巴彦民间故事剪纸手工匠人却凤毛麟角、屈指可数，对青年一代产生的影响甚微。因此，提高巴彦民间故事剪纸艺术在当地的影响力必不可少，首先，可以让剪纸匠人深入中小学开展剪纸艺术讲座，宣传巴彦民间故事剪纸文化，让中小学生深刻感受巴彦民间故事剪纸艺术的魅力，提高学生学习剪纸艺术的兴趣；其次，新一代青年也应当肩负起传承和弘扬巴彦民间故事剪纸艺术的责任，利用所学知识，结合时代特点，将巴彦民间故事剪纸艺术与当地文化、旅游、演艺、文创产品等深度结合，提升巴彦民间故事剪纸的品牌文化软实力；最后，带动拥有大量空闲时间的退休老人及贫困家庭学习制作非遗剪纸，在为该类人群提供就业途径的同时，大力推进巴彦剪纸艺术的发展。

巴彦民间故事剪纸艺术传承与发展途径

（一）创新宣传模式

借助互联网信息技术，采取“线上+线下”的新型宣传模式，多角度、全方位地拓宽巴彦民间故事剪纸艺术的传播途径和文化影响力。

线上宣传模式可以从以下三个方面开展：首先是运用互联网与新媒体运营技术，在微信公众号、抖音、哔哩哔哩等新媒体平台上对“非遗”项目和“非遗”产品进行线上宣传和推广，让大众深刻了解非遗艺术，愿意购买非遗产品，扩大非遗产品在社会上的影响力。其次是拍摄一部有关非物质文化遗产巴彦剪纸的多语种纪录片，并进行宣传推广，拓展国际市场，吸引国内外更多的人关注非遗；最后是研发非遗产品网购App及剪纸互动体验游戏，加深民众对非遗剪纸文化的理解。

线下宣传方式则可以通过发放宣传单，成立大学生宣讲团，定期举行“剪纸进校园”“剪纸体验课”等有关非遗的宣讲活动，在局部地区扩大非遗知名度和影响力，设立青年文创基地，让各个年龄段的人都能认识非遗，了解非遗。利用当地政府、社区和传媒机构宣传非遗项目和非遗产品，并将作品入驻非遗文化展示馆，加入非遗文化“集市”，让非遗走进大众视线。

（二）创新营销模式

1.开展互动体验式营销活动

首先，采取“巴彦剪纸+演艺”的营销方式，定期开展非遗剪纸表演展示活动，做到展演活动常态化，通过与观众的现场互动，增强观众体验感，调动观众的积极性，促进非遗文化的传承与发展。

其次，采取“巴彦剪纸+节庆”的营销模式，节庆承载着中华民族的文化血脉和思想精华，是维系民族团结与社会和谐的重要精神纽带，通过深入挖掘传统文化底蕴，围绕“巴彦剪纸+节庆”举办系列非遗文化线下活动，为大众带来富有温度的节庆体验。

再次，采取“巴彦剪纸+文旅”的营销方式，将巴彦剪纸与文旅相结合，成立展示地方非遗文化资源的窗口，通过带领游客参观和游览当地非遗基地，参加非遗集市等方式，使游客深度了解、体验当地非遗文化，为其展示更加多元化、个性化的旅游产品。在弘扬非遗文化的同时，促进当地经济的发展，做到“以文塑旅、以旅彰文”。

最后，采取“巴彦剪纸+文创”的营销方式，文创是文化产业的核心竞争力，非遗的保护与传承，需要迎合现代人的审美习惯、消费心理以及市场的需求。将“非遗+文创”两者相结合，充分挖掘非物质文化遗产的创意价值，将其转化为创意资本，对非遗艺术再设计后，打造出呈现非遗特色的生活实用品、艺术收藏品、文化娱乐物等创新产品。

2.多平台主题营销

在互联网信息时代背景下，各类App如雨后春笋般应运而生，巴彦民间故事剪纸艺术的营销可以充分利用这一时代特点，积极研发非遗文化商购类App，同时搭建好淘宝、京东、抖音等网络店铺的“非遗”售卖平台，建立起完整的“非遗”销售网络链。在线下设立非遗产品专卖店，寻找校园代理商，形成线上线下联动等多渠道的营销模式。