博物馆文创产品的开发与设计研究-文化产业网

随着科学技术的发展和社会进步，人们对物质文明和精神文明的需求日益增长，博物馆的职能也发生了较大的变化，不再只是进行宣传教育，而是利用自身资源创造经济效益，巧妙地将商业行为与文化教育结合起来，实现文化产业与文化事业的融合发展。博物馆发展的一个新方向是博物馆文创产品的开发和设计。文创产品具有的实用价值和收藏价值既能给博物馆带来经济效益，还能有效传播文化。首先分析博物馆文创产品开发设计的必要性，其次正视博物馆文创产品开发与设计面临的挑战，最后提出博物馆文创产品开发与设计的创新途径，以期为以后的研究提供参考。

博物馆文创产品具有创新性、传播性、独特性、特殊性，其载体是物质产品，是人们获取和了解文化信息的载体。对博物馆文创产品进行开发和设计，能够拓展文化传播的渠道，延伸文化服务功能，还能有效吸引群众，让人们深入了解产品背后所蕴含的文化价值，感受博物馆的文化底蕴，进一步扩大博物馆的社会影响力。

博物馆文创产品开发设计的必要性

（一）传播文化的需要

博物馆具有传播和弘扬优秀传统文化的作用，通常是以宣讲或陈列展览的方式对人们进行教育，有着深远的影响，需不断挖掘。在此背景下，博物馆可依靠开发、设计特色文创产品，有效融合博物馆自身的审美价值、文化底蕴，使文化传播更具持久性、有形性、独特性。

（二）缓解资金短缺的困境

博物馆是免费向公众开放的，虽然财政部会设立专项资金补贴博物馆的日常运营，但各大博物馆依然存在资金短缺的问题。这一问题会严重制约文物的修复和保护工作，还会影响展览的策划与实施，不利于博物馆的可持续发展。因此，开发和设计文创产品并进行商业化经营，能够在一定程度上缓解博物馆资金不足的困境。

（三）体现社会多元化认知和解读传统文化

为了开发和设计文创产品，设计者要深入研究博物馆的藏品，从现实的角度出发，挖掘传统文化所具有的内涵、意义、精华，并运用视觉性的特征提取、辨别藏品，以此多元化解读藏品，让人们更深入地了解传统文化。

博物馆文创产品开发与设计面临的挑战

（一）文创产品形式大同小异

一些博物馆文创产品的开发设计理念落后，缺少专业的设计人才，导致文创产品缺乏创新性，形式上大同小异。从当前的文创产品来看，大多为创意纪念品和典藏复仿品，创意纪念品是先提炼出馆藏文化中的元素，通过加工、创意等形式将其运用在各类产品上；典藏复仿品是高精度仿制、复制典藏文化艺术品，它接近于馆藏文物原貌，能够体现博物馆的特色。当前，许多博物馆的文创产品在形式上大体相似，甚至一些博物馆的文创产品是由同一家公司制造的，在材质、颜色、形状、功能上大体相同，只是logo不一样，其独特性无法展现出来，也不能体现出博物馆的文化特色和地域差异。

（二）文创产品档次分化严重

文创产品的消费者在购物偏好、消费能力、文化素养等方面存在较大差异，博物馆文创产品的开发和设计需满足消费者的多元化购物需求。当前，许多博物馆文创产品在价格上有着比较严重的两极分化情况，高价位的文创产品大多为典藏复仿品，其价格较高、做工精细，但与普通受众的购买力不符。而低价格的文创产品受成本影响，大多为种类单一、做工粗糙的普通旅游纪念品，虽然有馆名、馆徽标志，但缺少典藏文化元素和文化内涵，很难吸引消费者购买，也会对博物馆的社会形象产生影响。因此，在开发、设计博物馆文创产品时，需考虑消费者的需求，设计价格合理的产品，避免出现档次分化严重的情况。

（三）文创产品还未形成系列

当前，越来越多的博物馆虽然看到了文创产品在缓解自身经济压力、传播传统文化等方面的作用，但并没有从整体的角度出发，合理规划文创产品的开发、设计，使得各产品的衔接性较差，也没有整体统筹产品的展览，在开发设计文创产品时很少运用陈列展览这种方式。另外，博物馆在进行开发设计时，产品主要以单个为主，缺少系列产品，很难吸引受众二次消费，不利于宣传和推广，不能充分展现文创产品主题元素的广度和深度。因此，博物馆要创新开发系列文创产品，引导受众进行二次消费，展现文创产品的价值，让它被更多的人熟知。

（四）文创产品识别度不高

一些博物馆对其开发设计的文创产品并没有进行全方位的对外宣传，导致文创产品的识别度不高，主要体现在以下方面：其一，建立自有品牌的观念意识不强，部分博物馆的官方网站缺少文创产品一栏，即使有，产品的图片像素也不高且缺少详细的介绍，缺少文创产品品牌化的意识。其二，文创产品知名度不高，虽然一些地区的公共文化服务中心会推出文创板块的线上销售平台，或设立微店，但建立到经营的时间较短，过一段时间便搁置了。其三，部分博物馆对文创产品的包装存在误解，片面地以为有博物馆标志的包装就是合格的，也缺少对文创产品的宣传。

博物馆文创产品的开发与设计创新途径

（一）提高制作工艺水平，提升文创产品质量

许多人对文创产品的研发投入有顾虑，认为一旦设计出出色的产品，就会被大量复制、抄袭，得不偿失，然而，解决这一问题的关键在于提高制造工艺的水平，不断推出新产品。通常情况下，容易被抄袭的文创产品，在制作工艺、材料种类方面大多比较单一，如果设计者有意识地增加工艺品种，提升工艺质量，不断优化文创产品的生产流程和造型，那么，文创产品的仿制门槛便会提高，这与开发高端品牌的产品是一样的。例如，山东胶州三里河出现了黑陶，如何挖掘蛋壳黑陶、传承蛋壳陶工艺是一大难题，在此背景下，非遗传承人刘锦波老师经过反复试验，不断提升工艺水平制作出了多个蛋壳黑陶，成功复原了失传四千多年的制作工艺，这在当今国内黑陶行业中是独有的。刘锦波还在胶州孔子六艺文化园中开设黑陶艺术馆，吸引更多的艺术爱好者来此制作黑陶，欣赏黑陶艺术，传承陶瓷文化。

（二）挖掘属于自身博物馆的文化符号

2016年，文化部部、国家发展改革委、财政部、国家文物局联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，该意见中指出，要深入挖掘文物典藏中的文化资源，大力发展文化创意产业，开发创意产品，有效传承中华文明和优秀文化，推动社会经济协调发展，提升国家软实力。各地区博物馆的每件藏品都是历史的见证者，展现了中华五千年的文明史和城市发展进程，其使命便是将历史生动地展现给观众。为此，博物馆文创产品需具备深厚的文化底蕴，符合博物馆的文化标识。这要求博物馆要深入挖掘文化要素并分类、梳理，为文创产品的开发、设计奠定良好的文化基础。博物馆在文创产品中融入文化要素时，还要考虑观众的喜好，了解观众和社会的需求，而不是简单地向观众传播历史和文化。

例如，胶州剪纸是胶州民俗历史的记载，作为胶州极具特色的一张文化名片，入选了山东省第一批非物质文化遗产名录，能体现胶州文化产业的重要价值。基于此，博物馆在开发设计文创产品时，可以以胶州剪纸为主题，举办胶州剪纸艺术展，吸引广大爱好胶州剪纸的群众，让人们近距离目睹剪纸技艺的美妙，以便更好继承和发展胶州剪纸工艺。

（三）融入日常美学

博物馆文创产品属于商品的一种，在开发设计中要遵循美感及实用性。文创产品不仅要传播博物馆自身的文化，还应具有实用性，需要根据市场需求和自身特色来开发设计[8]。众所周知，故宫原创文创产品很成功，其成功之处在于产品具有很强的美感，以百鸟朝凤图为原型的文创产品色泽丰富、纹理清新、构图饱满，运用了渗绣、叠绣等针法，在线、面的结合下栩栩如生地展现出百花争艳和百鸟朝凤的场景，具有极高的艺术风格。故宫博物院还以此设计了与百鸟朝凤相关的化妆品，有效吸引了爱美的消费者。同时，故宫文创化妆品的口红颜色取自故宫博物院典藏品的色彩——郎窑红，给人以大气端庄之感，还有以仙鹤为外观的眼影、腮红等。在文化用品方面，种类繁多的便是富有吸引力的胶带，它运用了各种故宫元素，在保留传统功能的基础上，还添加了美感，包括印有历届皇帝批语的笔袋、参考飞鹤和祥云设计的白鹤紫霄便利本、出自服饰或瓷器上纹样的笔筒，这些都具有独特的故宫美感。除了文具用品外，故宫文创生活用品范围也很广，如以千里江山图为表面的手表、以宫廷御猫为原型的摆件、故宫日历等，这些都具有极高的收藏价值。

（四）根据目标群体，丰富文创产品形式

博物馆在开发设计文创产品时，要先做好群众调研活动，对各类群体的消费习惯、需求进行充分了解，细分市场，精准定位，保证开发设计的文创产品与受众的需求相符合。丰富文创产品的形式还能给予观众更多的选择权，加强他们对文创产品的重视度，真正吸引他们。同时，博物馆承担着教育的职责，为此，博物馆可针对儿童开发设计书画系列的涂色绘本等，以便向青少年介绍馆藏文物，激发青少年的想象力，同时，将文创产品与青少年科普教育相融合，有助于实现博物馆的教育职能，形成有本馆特色的文创名片。另外，博物馆还可设计游戏类产品、数码周边产品、食品类产品等，这些都是文创产品的表现形式。在博物馆文创产品中，游戏类产品要由专业团队开发，如此能迅速打开青少年消费市场。数码周边产品有着广阔的市场，只要用心设计，便能受到观众的广泛欢迎，其不仅可看作办公用品的一部分，还能满足青少年时尚消费的需求。食品类产品的文化内涵可从提袋、包装上体现出来，还可体现在具体造型上，以此展现博物馆文创产品的文化底蕴。

（五）构建多元的文化体验活动

博物馆在开发设计文创产品时，有必要构建多元的文化体验活动，具体可从以下几方面出发。其一，构建不同感官的文化体验活动。文创产品的开发、设计要能充分调动体验者的味觉、触觉、视觉。为实现这一目标，博物馆可依靠当前先进的VR技术，立足于产品特性，设计满足受众多种感官体验的相关产品。他们的多种感官被调动后，能增强其文化认同感，引发其情感的共鸣。其二，构建互动式的文化体验活动，当消费者对博物馆文创产品感兴趣并能够实时操作时，他们会在精神上获得满足，并增强对其的认知。为此，博物馆在开发设计文创产品时，要充分考虑互动性这一因素，让消费者与文创产品进行互动，展现人文性、创新性理念，如此不仅能够使文创产品从功能、外观上吸引群众，还能从情感上拉近与消费者的距离，让消费者更深入地了解文创产品。

例如，咸宁市博物馆开发设计出了有卡通形象的熊猫“小鲜肉”，这一文创产品有着圆圆的眼睛、方方的脑袋，看起来是一只憨憨萌萌的小熊猫，实际上是一只会讲故事、说历史的机灵宝宝。其设计原型是出土于非仙洞的大熊猫头骨化石。这一文创产品能充分调动观众的视觉、听觉，符合现代人的审美，还能与观众进行互动，颇具趣味。

（六）增强创新意识，提升文创产品的创新性

博物馆在开发设计文创产品时，要展现其独特性。借助文创产品的功能、形式、种类，将自身与其他博物馆相区分，以此提高对消费者的吸引力。这需要博物馆立足于现有产品，并对其不断进行优化、设计，在保留原有文创产品价值的基础上，创新工艺材料或外观，以此提升文创产品的整体价值。例如，生活中常见的文创产品有便利贴、书签、钥匙扣等，为增加此类文创产品的创新性，可将少数民族特色融入其中，使产品具备异域风情，如此也能有效传播弘扬中华优秀传统文化。

另外，还要开发创新其他产品，每个博物馆都具有整体性，在开发其他产品时，要坚持整体性、统一性的原则，展现博物馆的独特魅力。文创产品之间既要有所联系，又要体现各自的独特性。以故宫博物院为例，其深度挖掘明清皇家文化元素，设计出具有故宫元素的“宫廷宝宝”家族系列产品，这不仅为观众全面呈现了其馆藏内容，还能加深他们对博物馆的记忆。

综上所述，博物馆如果仅停留在宣讲教育、保护文物等单一的功能层面上，将难以与群众建立密切的关系。要想获得持续发展，就需要不断创新发展模式，融入自身独特的文化理念符号，积极开发、设计文创产品，展现其独特性、多样性，与群众建立紧密的联系，以提升经济效益。如此，博物馆的文创产品开发设计才能真正体现自身的职能作用，在社会上产生更强的影响力。