群众文化与旅游产业融合发展路径

随着我国社会主义市场经济的发展，文化事业在我国国民日常生活中的重要性也不断地提升。我国人民积极投身于社会主义文化事业的建设活动中，创造出了许多符合国民日常生产生活和实际需求的群众文化，有效地丰富了我国国民的精神世界。群众文化对维护社会和谐健康发展有重要意义。现首先讲述群众文化与旅游产业融合发展的现状，其次思考并分析旅游产业与群众文化融合发展的实践路径，最后提出旅游产业与群众文化融合发展的具体发展策略。

群众文化是中国民族精神的重要载体，能够促进社会中各产业持续健康发展。所以，当前在开发旅游产业的过程中，应当有意识地推动旅游产业和群众文化深度融合，通过群众文化和旅游产业的有机结合，深化旅游产品中的群众文化内涵，使旅游产业具有更强的群众文化特色。充分挖掘旅游产业与群众文化融合发展的优势，促使我国旅游业项目朝多元化方向发展，提升旅游经济的发展水平。从旅游产业与群众文化相结合的发展情况来看，在旅游产业中融入具有特色的群众文化能够促进旅游产业的深度开发，推动旅游市场发展壮大。

群众文化与旅游产业融合发展概述

相关部门为满足群众了解公共文化的需求，需要开展公共文化服务基础设施建设工作和群众特色文化活动，制造群众性文化产品。以图书馆为代表的公共服务机构在社会中需要承担群众文化服务责任，提供免费借阅图书的服务，为提升群众精神文化素养营造学习氛围。此外，随着群众文化与旅游产品的融合发展，群众文化的传承和宣传有了更多元的途径。政府提出有利于群众文化与旅游产业融合的相关优惠政策，能够在一定程度上推动群众文化与旅游产业的融合与衔接，如通过文化休闲旅游、乡村旅游、特色旅游品牌的建设，为游客展现能够承载群众文化且具有丰富文化内涵的旅游纪念品。

群众文化与旅游产业融合发展的现状

没有全方位开发群众文化的相关旅游资源

具有综合性和普遍性文化特点的群众文化，是以群众为主体的基础性文化。从当前我国旅游产业和群众文化相结合的实际情况来看，当前存在的问题主要表现在以下几个方面。

其一，发展群众文化旅游产业的市场竞争不断，导致各旅游业群众文化内容发展项目单一。当下一些旅游业所开展的民族特色旅游项目可能会影响游客的游览兴趣，无法吸引游客的眼球，进而导致旅游景点经济收入减少。

其二，群众文化在漫长的历史岁月中逐渐积累形成了特色民族文化。将这些特色民族文化传承好，才能形成具有特色的旅游产业。然而，相关旅游部门不重视对特色民族文化的继承和发展，往往在旅游项目中开展表面上的特色文化活动，不能真正意义上吸引游客，且在一定程度上阻碍了民族特色文化的多样性发展，限制了以群众文化为基础的旅游产业的推广和发展。

群众文化建设缺乏可靠的经济支持

在近段时间的群众文化发展热潮中，政府高度重视城区群众文化的宣传发展，大范围开发了城区的群众文化。在发展群众文化的背景下，政府开始逐步支持文化旅游特色产业，为旅游产业的群众文化建设提供了资金保障，尤其是在融合过程的初步阶段，旅游业中特色文化产业的发展需要地方政府的经济补贴和当地政策的资源扶持。旅游项目的开展极度依赖国家政策的扶持，同时，由于银行金融平台缺乏在群众文化建设的同时发展旅游经济的具体认知，对旅游景点开展特色文化项目难以认同，容易出现投资主体匮乏、融资渠道缩减、区域投资困难的情况，导致旅游行业无法全方位深入开发旅游文化项目。因此，当地政府要重视当地景区的特色群众文化，出台支持特色文化旅游项目的政策，促进当地特色群众文化产业与旅游产业高效融合。

融合群众文化发展的旅游产业链不够完善

群众文化具有独特的魅力，在发展的过程中能够与旅游产业相辅相成，促进旅游产业向特色化方向发展，提升当地景点对游客的感召力，吸引游客前来“打卡”参观。即使群众文化在国内的传播范围广泛，且内容具备丰富的内涵，但在国内群众文化与旅游产业结合的初步阶段，旅游产业的特色群众文化建设还没有形成完备的产业链，同时由于国内部分旅游景点对旅游项目集成化发展的意识淡薄，导致旅游产业的旅游项目不能高效协调发展，进而导致其在游客旅游的过程中无法提供高效的旅游功能，使得部分游客的游玩体验大打折扣。具体来说，部分旅游景点的民族文化旅游项目存在市场定位误差、服务功能不强、开发资金不足、项目内容零散、项目规模较小等问题，旅游产业的整体发展规划混乱，群众文化在旅游产业开发过程中没有发展优势，不能高效开展群众文化旅游项目。此外，由于社会经济的发展和科学技术的日新月异，当地人民在日常生活和工作中，生活节奏不断加快，生活压力不断增加，这在很大程度上影响了群众追求更高水平的精神文化需求，进而也会影响相关旅游产业开发群众文化特色项目。

群众文化与旅游产业融合发展的具体路径

促进文化与旅游融合发展

新时期，文化与旅游的关系越来越密切，可以说是精神与教育的融合，二者缺一不可。群众文化作为一种基本文化要素，属于公共生活中的精神力量，而旅游业的一体化发展也有赖于群众文化的发展建设。随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对旅游的需求不断提高，在旅游业发展过程中满足群众的文化需求是旅游业转型升级，以及建设和发展群众文化的重要突破口。通过建设蕴含丰富群众文化的旅游特色项目，不仅可以使人民群众在游览的过程中获得良好的视觉体验，还可以发挥群众文化的作用，荡涤游客的心灵，使游客在游玩的过程中获得更加多元化的情感体验，推动旅游产业的发展。当然，大众文化与旅游业的融合发展不是短时间内能够完成的，更不是生硬地融合，必须不断适应市场，取其精华，去其糟粕，开拓思维，打造精品旅游工程。

深入挖掘群众文化，发展旅游行业

毫无疑问，无论群众文化和旅游行业如何运作发展，都必须以群众的需求为基础。如今，随着家庭经济水平的不断提升和民众文化素养的提高，越来越多的人渴望通过旅游来体验各种特色文化，对文化旅游项目提出了更高的要求。因此，旅游产业将群众文化融入旅游产业的过程中，必须积极关注群众文化与旅游产业发展的广度，在利用旅游资源现有优势的同时，深入挖掘特色群众文化，使文化旅游产品通过将二者的核心内容相结合，更好地满足大众的需求，打造特色旅游主题，从而提升市场核心竞争力。同时，中华传统文化博大精深，源远流长，文化旅游产业的一体化发展有助于传统文化与现代文化的融合，使旅游产业具有更强的文化特色，从而真正走出发展困境。

结合群众文化打造特色品牌

在现代科技迅速发展的背景下，不同产业相互交叉发展是当前产业发展的常态。深度融合的产业发展格局为文化与旅游的融合提供了机遇。在实践中，可以利用旅游宣传传统民俗文化，为游客提供在旅游过程中体验群众文化丰富内涵的机会，突出以群众文化为基础发展特色旅游产业的优势。此外，还要大力发展网络信息技术和网络平台的优势，如官方微博账号、微信朋友圈、小型视频软件、网络直播等，通过各种渠道进行整合宣传，利用互联网提高当地旅游文化的宣传效果，积极探索打造具有特色文化的旅游品牌。在打造特色文化旅游产业的过程中，要注重品牌内涵，从民俗文化中收集高质量内容，使文化与旅游的融合思想深入人心，增强社会对文化旅游的认可度，提升游客对群众文化的情感体验。

群众文化工作与旅游业融合发展的思考

始终坚持政府主导

政府的政策是经济发展的总方向。政府通过对旅游开发的标准定位，为本土旅游与文化的融合发展增添了强大的引导力量。以吴中区为例的实践发展为例，当地政府依据“十三五”规划，明确提出了树立大营销、大旅游的旅游发展观。当地旅游业依靠国家政府的政策引导，响应社会旅游业的发展需求，其发展规模不断壮大。

关注市场动态，保持高效的文化传播

民俗文化与旅游的一体化发展既要遵循当地传统文化，又要顺应整个经济发展的趋势。事实上，市场需求曲线也在一定程度上决定了经济发展的前景。因此，各地旅游业的发展必须伴随对市场规律的深刻认知，对市场和消费趋势进行深入细致的研究，努力在市场上为不同需求的群众提供能够满足企业个性化需求的旅游项目。

延长文化产业链

各旅游区域只有拥有自己的特色发展方向，以自身主打特色文化产品吸引游客前来参观旅游，才能在与同类型旅游产业的竞争中脱颖而出。以吴中区为例，其旺山景区有自己的景观特色，可以将山水美景作为当地旅游业发展的特色方向，从文化角度扩展产业链，其凭借新颖的展览和主题乐园，在与风景类旅游区域的竞争中具有自身的优势。此外，该地区的主要品牌是由食品材料制成的手工艺品，种类繁多，包括各种各样的文化展品，且具有传承特色文化的特点，受到了政府的关注和扶持。

群众文化与旅游业的融合发展策略

不断完善旅游服务项目

大多数人旅游，除了欣赏美丽的风景之外，还想了解不同地区的不同文化。为改善旅游服务，不同地区的旅游部门应当依照人们的旅游需求，开展相关旅游项目活动，满足人们对视觉感受和精神美的文化需求。这种文化需求还包括许多方面，包括旅游景点的历史人文背景等，因此，在开发旅游项目时应特别注意民俗文化发展。在实际发展过程中，为了有效地改善文化的交流和互动，应该认真了解人民在旅游过程中的实际文化需求，然后从多元化的角度展示这些需求，并将这些特点与当地的旅游项目结合起来。地域文化是旅游文化的组成部分，为了促进区域文化发展，旅游产业必须在创新文化产品和旅游项目的同时，做好科学的旅游规划路线。例如，在旅游区前期的建筑设计中，应该有效地将当地文化特色与旅游业结合起来，并根据项目的具体开发设想，建造科学合理的景观建筑。此外，导游可以引导游客参与民族特色文化活动，激发游客参与民族文化宣传活动的兴趣，引导游客了解当地宝贵的非物质文化遗产，从而增强其对当地民俗文化的理解和认同。

充分调查群众文化市场发展趋势

要高效推动结合群众文化的创意旅游产业发展，就必须把握好群众文化对旅游产业发展的重要意义，同时根据旅游产业发展的实际情况，探究出旅游产业中应用价值最高的群众文化内涵，建设出更多人民群众喜闻乐见的文化旅游项目。同时，相关旅游部门要落实互联网信息技术在调查群众文化市场发展趋势方面的应用，通过在抖音、快手等短视频平台拍摄视频或在微博开展官博日常的宣发活动等，加强群众文化在互联网媒体上的可视化影响力。

应市场需求，创新纪念品

在群众文化与旅游业融合发展的过程中，旅游纪念品能够作为文化传承的重要载体，展现特色群众文化的丰富内容，同时，开展多元化的旅游项目，能展现当地旅游区域的发展特点，提升游客游览参观的兴趣。群众文化包含的文化种类多样，可以依据不同文化建设不同的特色旅游项目，如艺术广场、文化博物馆、名人故居等，高效利用当地的特色民俗文化资源，建立小吃街庙会、古玩街、生态旅游文化区、生态养生度假区等特色游玩项目，并保持当地独特的建筑风格，以防出现旅游景点变成只售卖商品的商业街的现象而导致游客反感。因此，旅游业可以结合社会文化需求，抓住当下的文化潮流，将其融合到旅游产业的纪念品中，为旅客提供更高质量的旅游景点纪念品。

打造具有特色的旅游文化品牌

每个地区都有其独特的文化传承，具有当地的特色人文价值。旅游产业要想在当地打造响亮的特色旅游文化品牌，提高其旅游文化品牌的知名度，就需要深入挖掘当地人文发展的特色优势，利用迅速发展的现代化信息技术，让当地旅游文化在互联网上高效传播，将群众文化特色作为当地旅游业发展的核心内容，激发游客的旅游兴趣。

总而言之，在我国社会不断发展，人民生活水平不断提高的背景下，现代旅游业高速发展，人民对旅游文化的需求不断增大。现阶段，群众文化与旅游产业相结合成为旅游业发展的潮流，部分旅游地区结合当地文化特色，开发当地群众文化特色旅游产业，促进当地旅游业空前发展。因此，旅游业的相关文化服务部门要重视群众文化的传承发展，深入群众文化旅游资源，打造将群众文化与旅游产业链相结合的发展方向，同时，各地政府部门还应加大对文化旅游产业的支持力度，为发展特色群众文化旅游业提供政策援助，大力生产符合群众文化需求和市场需求的旅游文化产品。

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