新传播形势下电视新闻节目的发展-文化产业网

近年来，网络技术以及信息技术的广泛应用，为我国电视新闻的传播带来了新的发展方向，使得电视新闻节目的传播呈现出一种新的形式。被应用于日常生活及工作中的智能终端逐渐普及，使电视新闻节目迎来了新的挑战。现深入分析新传播形势下电视新闻节目的具体发展情况。

在新传播形势下，电视新闻节目应该如何发展成了各从业人员高度关注的话题。电视新闻节目在发展过程中存在的问题越来越突出，比如传播方式比较局限、运营方式比较单一等，这些问题的存在都在一定程度上对电视新闻节目的发展造成了阻碍，为电视新闻节目的发展带来了更多的挑战。但是，相关从业人员也应该意识到新传播形势给电视新闻节目发展带来的机遇[1]。

电视新闻节目的发展现状

随着我国媒体传播形式的变革，新媒体的广泛应用使得电视新闻节目的生存状况每况愈下，电视新闻节目的收视率明显降低，电视新闻节目自身所能支配的资金也越来越少。收视率以及可支配资金是支撑电视台电视新闻节目发展的最根本的因素，电视媒体行业的不景气导致电视新闻节目陷入了一个相对窘迫的状态。由于电视新闻节目存在不同程度的滞后性，从节目制作到播出需要经历一个较长的周期，且播出的时间比较固定，在新传播形势下，电视新闻节目的时效性逐渐减弱，很多电视新闻节目中的新闻成了“旧闻”。加上电视新闻节目的播出方式比较单一，受众在观看节目的过程中无法与主持人进行互动。相比较而言，新媒体的播出形式更加多样化，受众可以通过反馈平台及时发表自己对新闻的意见以及看法，互动性更强。

新传播形势对电视新闻节目发展造成的影响

（一）改变了电视新闻节目的传播模式

随着媒体环境的改变，电视新闻节目的传播方式也呈现出了多元化的传播态势。随着新媒体的诞生及繁荣，电视新闻节目也改变了以往教条式的报道方式，通过掌握受众的需求以及兴趣，进行时事述评式的新闻报道。新媒体技术的应用在很大程度上拓宽了电视新闻报道的空间，比如一档电视新闻节目播出后，会在微博、微信公众号、抖音以及快手等平台进行传播并讨论，促进了电视节目的扩散。

（二）改变了电视新闻节目的形式

电视新闻节目与移动新闻节目一个播放的时间比较长，一个播放的时间比较短。相比较而言，移动新闻节目使用了一些短小精练的语句，能够帮助受众在最短的时间内掌握新闻内容，并且使受众接收新闻信息的方式更加便捷。电视新闻节目也开始了短节目的制作，并且涉及更多民生类的新闻，与人们的日常生活更加贴近，可视性更强。新媒体技术的应用让受众在观看电视新闻节目的同时还能发表自我观点。电视新闻节目制作方一定要抓住新媒体的特征，抓住受众的兴趣点，走媒介融合之路，提高电视新闻节目在市场中的竞争力。

（三）分流了电视新闻节目的受众

随着新媒体时代的来临，电视新闻节目的传播形式更加多元化。与此同时，新媒体市场份额逐渐增加，使得电视在人们日常生活以及工作中的影响力逐渐减弱。比如在多年前，大部分受众都会在固定的时间观看电视新闻节目，看完新闻联播后还会观看新闻评论类节目。但是有学者经过调查后发现，随着新媒体时代的来临以及新媒体技术在电视新闻节目领域中的应用，越来越多的社交软件、视频软件出现，尤其是一些年轻群体更加青睐于这些社交软件及视频软件，导致电视新闻节目受众出现了分流。并且，社交软件以及视频软件用户的增加，使得电视新闻节目的受众逐渐减少。通过视频软件以及社交软件阅览新闻信息与现代人的生活方式更加相符，人们利用碎片化的时间就可以接收新闻信息。在新媒体环境下，社交软件以及视频软件已经成为年轻群体获取新闻内容的主要方式[2]。

新传播形势下电视新闻节目的发展策略

（一）制定品牌策略，与新媒体融合

近两年来，媒体行业逐渐出现了“传播者”和“受众”两大群体，而这两大群体建立在数字技术和通信手段的基础上。电视新闻节目要想得到更大的发展空间，首先就要制定品牌策略，重塑自身品牌形象。这就要求电视新闻节目保持独立性和自主性，与新媒体融合，但是杜绝跟风新媒体的发展形势，要将电视新闻媒体多年来积累的资源充分挖掘出来，促进其优势的发挥。比如河南卫视近两年来塑造的品牌形象“文化卫视”已经成了媒体行业中的发展典范。《河南新闻联播》建立了报道新思维，深入分析了基层存在的矛盾，用最真诚的姿态深入田间地头，通过跟拍调研，在新闻节目生产的全过程贯彻了“深入基层”的理念，塑造了自身的品牌形象，提高了自身的引导力。

近两年来，微博、微信、今日头条、快手、抖音等平台已经成了新闻信息的集散地，越来越多的人通过这些软件获取新闻信息，同时也将其作为发表自身观点的重要平台。越来越多的受众通过这些平台获取重大新闻信息，并且也有越来越多的新闻信息通过这些平台受到了社会各界人士的广泛关注。相比较而言，短视频不但简洁有趣，而且更好地适应了现代居民快节奏的生活方式，可视性更强，任何人都可以通过平台阅读新闻信息。短视频正是因为具有这些特点，目前已经成了媒介发展的大风口。与此同时，电视行业也逐渐认识到了新媒体对自身发展的重要性，开始对新传播形式的宣传营销渠道进行分析，并结合自身情况在多个自媒体平台开设了官方账号，将新闻事件以短视频的形式发布出来，进一步增强了与受众之间的黏性，加强了与受众之间的互动，并且还能在第一时间得到粉丝对新闻内容的反馈。这样无形中在“传播者”和“受众”之间搭建了一个沟通平台。

当某一个热点新闻事件发生后，网络上会有大量的观众进行猜测评价，而此时其得到的信息是支离破碎的，电视新闻节目则可以充分发挥出栏目和主持人评析事件的优势，一方面满足电视新闻节目内容设置方面的需求，另一方面在受众与传播者之间搭建一个有效的沟通桥梁，使受众和电视台实现双赢[3]。比如中央广播电视台的新闻栏目《主播说联播》，主持人会对当天的热点新闻进行解读和评论，同时栏目还在自媒体平台设置了话题讨论区。该栏目的抖音和快手粉丝已经超过了千万，自节目播出以来，多次在微博中登上了热搜榜。《主播说联播》采用了一种点对面的形式进行电视新闻节目的传播，让每一位受众在了解新闻信息的同时也成了新闻信息的再生产者，还充当了新闻信息的传播者。

（二）拓展经营领域，抢占市场份额

随着网络时代的来临，针对同一个新闻事件，不一样的看法及评论等信息铺天盖地地席卷而来，电视媒体要能够更好地适应这种受众分化的趋势，明确自身的受众目标群，在展现自身优势的同时，发展一批忠实的粉丝，保障电视新闻节目收视率。对于电视台来说，要想做出一档高质量的新闻节目还是有一定难度的，因为新闻节目是集体智慧的结晶，需要记者在第一时间挖掘出并且找到翔实的新闻内容，需要电视新闻节目制作及传播者适当地拓展经营领域，及时抢占市场份额，根据市场行情迎合市场，找准目标群体，并将其转化成自有流量。首先要充分尊重原有节目的忠实受众，对其需求进行分析，在保留这些忠实受众的基础上，进行经营领域的扩展，通过增添一些新内容和开发一些新方式，扩大受众范围，提高电视新闻节目的收视率[4]。其次，受众欣赏的事物以及品位在不断变化，对电视新闻节目的需求也呈现出了多元化特征。针对此种情况，电视新闻节目制作人员可以通过微信公众号收集受众的反馈意见，并根据受众的反馈意见对部分新闻节目的细节进行修改和优化，让更多的受众感受到电视新闻节目组的努力和付出。

（三）优化技术问题，丰富传播内容

在新形势下，电视新闻节目在信息传播方式方面显得比较滞后，这是因为越来越多的新媒体平台出现了现场直播。比如目前，大部分电视台采用了非线性编辑手段生产电视新闻节目，这种形式不但节省了电视新闻节目生产的时间，并且大大降低了电视新闻节目生产过程中的成本支出。此外，在网络技术以及信息技术的支撑下，将电视新闻节目与直播的形式进行结合，取长补短，通过电视直播报道新闻信息，可以使电视新闻节目画面的流畅性更强，电视新闻内容更加丰富。比如天津卫视在新闻报道中采用了演播室双景播报，在此过程中应用了5D建模、飞机航拍等高科技，对于一些突发性的新闻事件，演播室工作人员在对前线记者发来的信息进行汇总分析后，筛选出一些有用的资源，采用立体的方式进行传输，提升了电视新闻节目的权威性和可视性[5]。

电视新闻节目不仅应该为受众提供新闻节目资讯，同时更应该输出自己的观点，为受众提供高质量的新闻服务，正确引导社会舆论。对于电视新闻节目来说，“独家”和“第一时间”已经成了过去式，所以要想提高电视新闻节目的价值，解释权就显得尤其重要。新闻节目播报人员要采用独特的观察视角对新闻节目内容进行客观的点评，澄清谬论，去伪存真，保持电视新闻节目在行业中的社会公信力[6]。比如央视的《中国舆论场》，这档节目是央视第一档融媒体新闻评论类节目，节目针对一些新闻热点话题，邀请多个领域的专家进行全面的分析和解读，通过与专家之间的“对话”，进一步提升了受众对电视新闻节目的认知。借助新媒体平台，实现了电视机前观众与现场嘉宾的直接交流和互动，提高了受众对电视新闻节目的认可和忠诚度。

（四）优化节目传播形式，提高受众参与度

在新传播形势的影响下，电视新闻节目要对节目传播的形式进行改革，但是在改革的过程中一定要遵循相应的原则，即循序渐进，稳中求变。电视新闻节目各板块之间要保持自然、紧凑的衔接；在电视新闻节目播报的过程中，可以一篇一篇地阅读新闻内容，增强新闻节目播报的节奏感。电视新闻节目的板块比较多，大部分电视新闻节目的语言都比较轻松、活泼、“接地气”。尤其是近几年，电视新闻节目的播报语体与群众的生活更加贴近，不断涌现出一些押韵、段子等花式播报，这一方面增强了电视新闻节目的幽默感，另一方面还扩大了电视新闻节目的传播范围。在进行电视新闻节目传播形式优化的过程中，工作人员还要保持对新闻线索的高度敏感，在网络上曝出一些新闻信息热点后，一定要及时进行深度采访和调研，深入基层，找到有价值的新闻线索。此外，电视新闻节目还要对节目内容进行充实，为受众提供更加丰富的电视新闻内容，比如对传统的单纯报道新闻事件的传播形式进行优化改进，在保证新闻信息真实性的基础上，适当拓宽新闻内容的宽度和深度[7]。

对于电视新闻节目传播者而言，在对电视新闻节目传播形式进行优化的过程中，迫切需要打破屏幕与受众之间的隔阂。电视新闻节目可通过新媒体平台搭建一个与受众沟通的空间，在此空间内正确引导社会舆论，开放受众的话语权，加强与受众之间的互动，鼓励受众积极参与到电视新闻节目内容的讨论中[8]。比如2015年凤凰卫视推出的《全媒体大开讲》，从不同的角度切入，对一些热点话题进行讨论，让每一个话题都更加“接地气”，让受众有更加切身的体会，进而拉近与受众的距离。

新媒体时代，在电视新闻节目中应用新媒体技术，要求将电视新闻节目与新媒体进行充分融合，电视新闻节目制作者要准确把握电视新闻节目的主题和内涵，确定节目整体的价值和导向，在保证电视新闻节目内容真实性的基础上，吸取优秀传统文化的营养，应用独特的新闻节目理念，通过创建自身品牌形象，打造内涵与气韵俱佳的新闻节目，进一步推动电视新闻行业的稳步发展。