探析媒介融合下新媒体在广播新闻中的应用

随着社会经济的不断发展，国民生活节奏逐渐加快，受众接收的碎片化新闻信息越来越多，在各新闻媒体平台的表达欲也明显增强。在此背景下，新媒体行业快速兴起和发展，媒介融合的媒体发展环境已经形成。作为传统主流媒体形式，广播新闻行业在媒介融合背景下亟待创新，只有依托新媒体创新新闻信息传播方式，丰富传播渠道，提高传播效率，才能够更好地适应媒介融合环境下的市场需求。要推动广播新闻在媒介融合环境下的创新发展，就必须结合实际情况加强新媒体技术应用，发挥新媒体技术优势，对传统的广播新闻工作进行优化改进，以满足自身发展的需要。现围绕媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用展开探究。

媒介融合背景下广播新闻应用新媒体技术的必要性

随着媒介融合的不断发展，传统媒体行业发生了翻天覆地的变化。无论是在信息传播方式还是在媒体内容拓展方面，新媒体技术都广泛应用于其中。媒介融合及新媒体技术推广应用背景下，广播新闻节目面临着前所未有的挑战。

第一，对新闻信息传递的时效性要求更高。在媒介融合背景下，信息技术提高了新闻信息传播的时效性，打破了信息传播的时空限制，大众可随时随地利用各大平台传播信息，且这些信息会在极短的时间内以极快的速度裂变式蔓延，海量新闻信息在短时间内即可实现大范围传播，大大超出了传统广播新闻信息的传播速度。5G、大数据、云计算等技术的发展应用，极大地扩大了新闻信息传播的范围。相对于新兴媒体而言，传统广播新闻节目在制作与传播方面明显滞后，已经无法满足大众对新闻信息的各种需求。

第二，对广播新闻记者提出更高的要求。媒介融合发展给新闻传播渠道、内容以及方式等带来了多方面的变化，各种新兴媒体竞争激烈，同质化的新闻信息影响了行业的健康有序发展。作为传统主流媒体，广播新闻应精心设计与制作节目，对新闻信息内容进行深层次挖掘，避免出现同质化现象。当然，这也对广播新闻从业者提出了更高的要求，只有熟练掌握新媒体技术，构建新媒体运营思维，才能够更好地应对媒介融合带来的挑战，承担起主流媒体的责任。

第三，提供多元化经济增长点的必然路径。广播新闻信息依托传统载体的传播范围较为有限，因此亟须寻求新的产业平台。新媒体具有强大的资源容纳优势，这对广播新闻业务拓展与传播载体创新等发挥着重要的作用。依托新媒体技术，可以为广播新闻行业带来更大的竞争优势，包括技术优势、运营优势、人才优势，以推动广播新闻的多元化发展。

第四，需要满足多元化的受众需求。新媒体技术的普及和推广改变了受众的信息接收习惯。如今，人们可以随时随地利用无线电子设备进行零碎化、快餐式阅读，并且平台能够根据用户的喜好，实现信息的精准推送。在这一背景下，广播新闻的节目制作也应当适应大众碎片化、个性化的阅读需求。传统的广播新闻节目缺少与受众的互动，而新媒体平台则为受众提供了互动交流的机会，大众不但可以成为信息的接收者，还能够成为信息的创作者和传播者。因此，为了适应受众需求多元化的特点，广播新闻节目制作与传播应加强与观众之间的互动，引入新媒体技术，为受众推送更加精准个性的信息内容。从近年来的广播新闻节目来看，广播电台纷纷开设了微博以及微信等新媒体平台账号，拓宽了新闻内容的传播渠道，明确了受众的主体地位，提高了受众的参与热情，这对促进广播新闻的创新发展具有重大意义。

媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用策略

为了适应新时期的发展趋势，广播新闻亟须调整工作思路，结合自身特点，将新媒体技术合理高效地应用于广播新闻的相关工作中，不断提高行业竞争力。新媒体技术在广播新闻中的应用，可以促进新旧媒体的有效融合，适应媒介融合背景下的行业发展新业态。

创新广播新闻内容

广播新闻节目主要是就最近发生的新闻事实展开报道，需要相关工作人员具有较强的信息整合能力、文字编辑能力等。在新媒体时代下，受“信息大爆炸”的影响，市场上容易出现大量同质化内容。广播新闻要想在众多新闻产品中获得受众的青睐，就必须遵循“内容为王”的原则，坚持输出高质量的、有创新特色的内容，才能够提高自身在新闻市场中的竞争力。在媒介融合环境中，传统广播新闻要寻求创新之路，就必须依托新媒体技术，在节目形式与内容方面进行创新，紧跟时代与行业发展的步伐，满足受众对新闻信息的获取需求，在保证节目质量的基础上适当地进行创新，以发展的眼光看待问题，如从多元化的视角就新闻信息进行解读，在尊重事实的基础上，深入挖掘新闻信息的价值，对有用的资源进行高效整合，以给大众呈现出更加真实的新闻面貌。除了要着力创新广播新闻形式与内容以外，还应该依托新媒体技术对传统的节目播放平台进行创新，确保对高质量的新闻信息内容进行及时高效的传播。

掌握用户新闻需求

在现代社会的快节奏生活中，人们的生活及工作压力越来越大，观看传统广播新闻的时间被大大挤压；再加上近年来互联网的快速发展，新媒体技术的兴起，人们可以借助各种移动设备随时随地观看新闻节目，打破了观看传统广播新闻的时间和空间限制。在媒介融合背景下，广播新闻为了掌握用户新闻与需求，可以依托新媒体技术对广播新闻的用户评论进行合理化利用，为广播新闻内容创新提供方向。广播新闻为用户提供信息交流的平台，用户观看新闻信息后可以自由发表观点，平台对观众提出的反馈意见进行分析，从而更有利于广播新闻平台捕捉用户心理，进而更好地为用户提供精准服务。对于广播新闻行业而言，受众的评论是非常重要的建设资源，因此要通过新媒体技术加以利用，掌握用户的新闻信息需求，跟踪用户观看新闻信息的动态，为广播新闻节目创新奠定良好的基础。例如，广播新闻可以依托新媒体平台设置各种节目评分与评论机制，以便及时获取听众的意见反馈，针对新闻节目的忠实听众，组建相关的粉丝群，认真倾听粉丝关于新闻传播的各种见解，增强观众的黏性。

创新新闻采编模式

媒介融合背景下，广播新闻要想提高内容质量还需要对传统新闻采编模式进行创新。可以从以下两个方面采取措施。

一方面，广播新闻采编人员应当依托新媒体平台对受众情况进行分析，了解用户喜爱的广播新闻类型以及形式，根据用户实际需求，对新闻信息采集与编辑制作工作进行优化，同时要从整体上把控新闻采编质量，制作既符合主流价值观，又满足用户实际需求的广播新闻节目。在媒介融合背景下，广播新闻工作人员应当结合人们的阅读视听习惯等，将新媒体技术与传统媒体技术结合起来，快速高效处理新闻素材，以实现更高效率的新闻信息推广传播。另一方面，传统的广播新闻的传播载体比较单一，主要以收音机、车载广播等为主；而融媒体背景下，无线电子设备在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。因此，要想提升广播新闻的覆盖率，就需要借助手机等新载体进行传播。广播新闻采编人员需要充分考虑智能手机等设备的传播特点，确保广播新闻内容更加符合人们的需求，对受众产生更大的吸引力，从而实现良好的宣传效果。

加强数字化平台建设

在互联网技术快速发展以及新媒体技术广泛应用的背景下，广播新闻行业应加强数字化平台建设，依托互联网和先进技术不断改进节目的传播方式，提升节目内容质量，增强节目传播影响力。依托新媒体技术加强数字化平台建设，既有利于丰富新闻信息的传播手段，拓宽新媒体传播路径，以扩大广播新闻节目的影响力；又有利于增强广播电视行业运用新媒体技术的能力，更好地实现广播新闻的实时传播。

开发新型信息传播技术

在媒介融合背景下，广播新闻从业者需要深入钻研，引入新媒体运营机制和相关技术，开发更多新型的信息传播技术，打破传统广播新闻媒介的诸多限制。依托新媒体技术开发新型信息传播技术，有利于整合音频、文字、图像等多种元素，为用户展示精彩的新闻信息，使广播新闻具有可读性和可视听性。从当前新媒体的发展来看，其中许多新闻资源并不是用户真正需要的，对此，广播新闻工作人员可以借助先进的新闻采编及信息传播技术，在提高新闻信息传播效率的同时，增强新闻信息传播的精准性。

提高新媒体技术在广播新闻中应用水平的措施

加大媒体技术开发

与传统媒体技术相比，新媒体在技术方面具有显著优势。因此，广播新闻应加大新媒体技术的开发与应用，切实发挥出新媒体技术在创新节目内容、丰富节目形式等方面的作用。通过有效应用新媒体技术，将文字、图片、音频、视频等各种不同信息载体进行融合，为用户呈现更加丰富多样的新闻信息内容。广播新闻信息资源十分丰富，从目前新媒体技术应用现状来看，其开发与应用尚不充分，说明目前传统广播新闻与新媒体技术之间的结合还不够密切。因此，在媒介融合背景下，有必要加大对新媒体技术的开发力度，并结合广播新闻行业的新媒体技术应用需要，基于素材收集、节目制作及传播等各个环节的实际要求，依托新媒体技术补齐传统技术存在的短板，使广播新闻内容更加丰富，节目制作方式更加高效，新闻信息传播途径更加多元。广播新闻行业应结合实际发展情况对新媒体技术的应用策略进行动态化调整，以最大化发挥出新媒体技术的优势。

加强对新媒体技术的监管

在新媒体技术广泛应用的背景下，用户既是广播新闻信息的接收者，又有机会成为新闻信息的创作者与传播者。因此，用户不仅是新闻媒体的受众，同时还是新闻媒体传播的主体，拥有发表与评论新闻信息的权利。这大大加快了新闻信息发布与传播的速度，但是同时也存在很多问题，如少数人员的素质水平比较低，再加上受到利益的驱使，为获取流量而发布和推广一些虚假的新闻信息，而这些虚假新闻借助新媒体技术，在网络中大肆传播，从而造成十分恶劣的影响，不利于广播新闻事业的良好发展。因此，有必要加强对新媒体技术的监管，建立健全相关法律规定，创造良好的新闻舆论环境。

坚持做“有态度”的广播新闻

媒介融合背景下，获取新闻信息的路径更加多元，新闻信息传播的载体也越来越丰富。广播新闻要提高核心竞争力，就要高度重视和做好新闻宣传工作。坚持做“有态度”的广播新闻，并非只是简单的口号。广播新闻应对各种新闻事件和现象进行深层次解读，在观点碰撞中升华新闻信息的内涵，使受众产生情感共鸣。广播新闻从业者还需要始终坚持“换位思考”，立足于受众的需求，对内容及形式进行创新，准确把握广播新闻发展的时代脉搏。

加大专业新闻人才的培养力度

广播新闻的发展必须重视专业人才队伍建设，新媒体技术在广播新闻中的应用，对广播新闻从业人员的素质与能力提出了更高的要求。媒介融合背景下，广播新闻从业者除了要具备专业的新闻采编能力以外，还需要学习与掌握新媒体传播的方式，熟练运用新媒体传播技术，发挥技术优势，创造更大的效益与价值。只有加大专业新闻人才的培养力度，才能够切实提升广播新闻媒体的信息化水平。新媒体时代的广播新闻从业者需要具有与时俱进的创新服务意识和能力，适应新媒体时代的工作方式，积极转变自身角色，在实际工作中还应运用新媒体运营思维，推出更多有深度的高质量新闻作品，切实履行新时期背景下广播新闻从业者的责任。通过人才培训等方式，使相关人员熟练掌握新媒体技术的传播理念与方法，提高自身广播新闻业务能力，从而建设一支高质量的广播新闻人才队伍，推动广播新闻行业的创新发展。

综上所述，在媒介融合的时代背景下，传统广播新闻媒体要想在激烈的行业竞争中站稳脚跟，获取更大的发展空间，发挥主流媒体优势，就必须把握行业发展的整体趋势，正视自身在发展中存在的不足，明确长远发展的战略目标，以尊重用户的实际需求为出发点，将新媒体技术引入和应用到广播新闻工作的各个环节中；并对广播新闻内容与形式进行创新，建立新型广播新闻信息传播模式，推动数字化平台建设，充分发挥新媒体技术优势，为广大受众推出更高质量的广播新闻节目。为了提高新媒体技术的应用水平，广播新闻媒体应加强新媒体技术的开发与监管，加大对专业人才的培养力度，始终坚持主流新闻媒体的立场和态度。

参考文献

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