江苏文化创意产业的发展与模式创新研究 ——基于数字媒体技术的应用

现将深入探讨江苏文化创意产业发展的新思路，以及数字媒体技术与现代文化创意产业的相互影响；挖掘文化创意产业的艺术内涵及商业运作的可行性；摸索、实现数字媒体技术与文化创意产业的资源共享和多领域合作。

    文化创意产业作为当今社会新的经济增长点，一直倍受关注。传统的文化创意产业模式在历经多年的发展之后已然后劲乏力，无论是宣发结构、商业运作、核心内容还是受众等方面都与目前消费主力人群张扬个性、节奏明快的工作、生活方式格格不入。

数字媒体技术的更新换代对文化创意产业的各个方面都产生了重要的影响，加快了文化创意产业主动或被动的转型升级，逐渐摸索出一条新媒体、新技术、新理念与文化创意产业相互融合、相互促进的可持续发展路径。

进入21世纪以来，在文化强国战略背景下，江苏文化创意产业在传播途径、艺术风格、创新思维等方面都有着长足的进步与发展。同时，新媒体技术、新传播途径所带来的影响在不断冲击着传统文化创意产业的运作模式和发展前景。

在这样的大环境下，传统文化创意产业的社会属性也发生了相应的改变，现在的文化创意产业从功能属性到文化形态都呈现数字化、个性化、简单化、民俗化等特点，并且与商业、金融、建筑甚至科技等行业初步实现了跨领域融合。而这种多领域的优势互补，又为文化创意产业的可持续发展带来了积极、正向的激励与影响。

江苏文化创意产业的发展与问题

（一）江苏文化创意产业的发展趋势和现状

文化创意产业融合了科技、文化等诸多领域，是以开发和应用知识产权为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。文化创意产业作为一种形成时间相对较晚、核心价值及商业元素相对新颖、多领域、深层次的共建型产业，其发展时间并不长。但在各级政府相关部门和社会各界的共同努力和支持下，文化创意产业在技术、门类、规模、从业人数等方面迅速发展，有很强的文化生命力和巨大的发展潜力，商业前景可期。

在文化强国战略背景下，人民的文化意识和对艺术生活的需求也在不断提升。文化创意产业早已贯穿生活的方方面面并呈现出相互交融、关联、促进的发展态势。

近年来，在传统文化底蕴浓厚、人文资源丰富的江苏，在政府相关部门及政策的大力扶持之下，江苏集中打造了一批具有深厚文化艺术内涵、鲜明地域特色的文化创意产业单位：南京晨光1865科技创意产业园、南京“国家动画产业基地”、江苏未来影视文化创意产业园、 “苏州蓝”系列文化产业园等。现如今，江苏已经拥有200余个文化创意产业园区和示范基地，其中包括3个国家级动画产业基地、7个国家级文化产业示范基地和27个升级文化产业示范基地。

据统计，2022年前三季度，江苏9665家规模以上文化及相关产业企业共实现营业收入9088.5亿元，比上年同期增长3.7%，高于全国平均水平2.3个百分点。文化创意产业的蓬勃发展以及向好态势，使得文化创意产业相关企业的数量大幅度增加。从近几年的数据来看，江苏文化创意产业的价值总量不断增加，其产业内部结构得到进一步优化，文化创意产业总体发展速度和商业潜力均居全国前列。

目前，江苏文化创意产业已经涵盖了商业出版发行、广播电视、文化旅游、文艺演出、工艺美术等诸多产业门类；尤其是网络游戏、“动漫”文化、短视频等新兴的文化创意产业门类，依靠强大的数字媒体技术和精准的商业运作定位，发展尤为迅速。这也从侧面反映出江苏的文化创意产业呈现出更新速度快、产业体系日趋完善的发展态势。江苏省文化创意产业在“多点开花”的同时也注重优势产业的发展，如广告服务领域、影视动漫领域、出版发行领域等均处于全国领先水平。由此可见，随着社会经济的发展与人民群众文化需求的日益高涨，文化创意产业的发展不仅有利于区域性经济增长模式的转变和战略性新兴产业的精准扶持，同时也是吸纳就业、保障民生、提高人民生活品质的重要途径。

(二)江苏文化创意产业面临的问题

严格来说，我国的文化创意产业仍处于发展初期，这一阶段的行业特征是传统文化产业难以为继、新兴文化产业快速出现。资本的投资热情和投资回报虽然在短时期内迅速增长，但缺乏合理的商业行为规范和长效运作模式，新兴企业昙花一现的现象时有发生。

目前来看，江苏的文化创意产业仍面临几个方面的问题：第一，部分文化创意企业因循守旧，对新兴的数字技术、超前的文化理念在行业发展中的作用缺乏清楚的认识；第二，对于自身企业和文化创意产品的文化内核以及商业定位还停留在传统服务行业的层面，导致企业不能合理利用资源，无法产出文化附加值高、品牌忠诚度高的优质商品；第三，科技在文化创意产业中没有起到相应的支撑作用，在一定程度上抑制和影响了江苏文化创意产业的可持续发展以及“商品—市场—企业”的良性循环。

要想打破这个局面，笔者认为应从整体调控和个体调整两个方面入手。整体调控方面，要充分尊重相应的文化消费市场，及时为文化创意产业的良性发展提供政策、财政等方面的支持；主动引导文化创意产业在遵守正确价值观和行业规范的前提下，向“出新、出奇、出精”的方向发展；还要有效建立并及时调整行业标准，提升投资的有效性，均衡市场走向，保障行业健康有序发展。同时，作为个体的相关企业也应该积极关注并调整自身的商业定位、文化内涵及制作、宣发的渠道，建立以点带面、多面发展的企业生态；不断增强核心竞争力，加大新技术研发以及中坚力量培养的力度，促进产业结构的优化升级。

基于数字媒体技术的江苏文化创意产业模式创新研究

（一） 数字媒体技术的应用对江苏文化创意产业发展的意义

现阶段，数字媒体技术的发展与普及为文化创意产业注入了时代新活力。江苏是经济、文化大省，同时其科技底蕴深厚、地域文化丰富；庞大的消费群体和相对开放的文化理念为文化创意产业的良性发展提供了优渥的土壤。在这样的背景下，数字媒体技术的发展及应用对文化创意产业的发展有着巨大的影响。

首先，近几年来，江苏的文化创意产业在不断升级、调整的过程中，发挥重要作用的因素就是新技术、新媒体、新手段的不断涌现，这是文化创意产业不断优化自我、适应市场需求的重要保证。在这一前提下，江苏正在着力推进科学技术与相关企业的核心竞争力、金融资本、消费市场的相互融合，从而带动整个文化产业体系不断地创新生存格局。

其次，数字媒体技术是以数字信息技术为基础，以交互式传播为内核，具有“新形态、新视界”的现代媒体技术手段。对于江苏整个文化创意产业体系而言，表面上看，数字媒体技术起到的是技术层面的辅助作用，但是其本质是能够在文化创意产业的诸多领域产生自下而上的、根本性的影响，甚至在某些层面上具有决定性作用。比如在就业方面，传统的文化创意产业对从业人员的培养和需求是相对薄弱的。但是在数字媒体技术全面介入以后，由于生产资料和生产模式的转变，文化创意产业在创造可观利润的同时也会创造大量的就业岗位，对行业的整体发展及社会稳定具有积极、正向的促进作用。

最后，数字媒体技术的普及还可以有效改善文化创意产业的创作及生存环境，尤其是在互联网大环境下，其在技术层面为形成具有较强竞争力的文化创意产业群体提供了有力保障，也大大增强了文化创意企业个体的抗风险能力。同时，数字媒体技术的普及还能够让广大消费群体更快捷、更便利地获取文创产品，从而进一步刺激文化市场的体量和发展潜力，这也是江苏会成为文化创意大省的原因。

（二）江苏文化创意产业发展的创新思路

实现数字媒体技术与艺术的有机融合

现阶段，摆在江苏文化创意产业面前亟待解决的问题是如何实现文化创意产品的优化设计，如何提升现有文化创意产品的文化附加值以及相关企业的核心竞争力。笔者认为，要想解决这些问题，加快文化创意产品的更新换代，首先要实现数字媒体技术和艺术的有机融合。

第一，文化创意企业要重视对数字媒体技术的挖掘与应用。在研发文化创意产品的过程中，注重新技术、新媒体在主题创意、表现形式、创作方法以及宣发途径中的融合。第二，充分利用数字媒体技术的自身属性，创新文化创意产品的宣发载体。企业作为市场主体，应该充分利用大数据分析、信息共享、虚拟传感等前沿技术，对传统文化创意产品进行由外而内的创意革新。第三，充分利用数字媒体技术中的视觉特效优势，对文化创意产业体系中深受年轻消费群体喜爱的二次元文化、短视频文化等新兴产业进行重点扶持和培育。进一步提升其视觉观感及文化内涵，提升产品的溢价能力，增强文化创意产品在消费群体中的社会影响力。

借助数字媒体技术，实现文化创意产品的创新

江苏作为我国文化输出大省，有责任、有义务向世界展示中华优秀传统文化，推出具有中国特色和文化创造力的优秀文化产品，展示中华民族的文化自信。而文化创意产业作为江苏文化输出的“排头兵”，更应在充分发挥地域文化优势的基础上，重视新兴数字媒体技术的应用。

第一，借助数字媒体技术强大的展示能力，实现江苏物质文化遗产与非物质文化遗产同前沿数字技术的融通。例如，通过3D 、VR、传感等技术对不同类别的文化遗产进行数字化处理，将其转换为方便保存、输出快捷、传播高效的数字化格式，以新手段、新技术、新载体展现文化遗产的艺术之美。

第二，在文化创意产品研发过程中借助数字媒体技术，实现传统文化与现代技术的双赢发展。在网络经济时代，在文化创意产品的设计与制作过程中，依托数字媒体技术的加持，其主题思想、创意构思、情感表达等都能最大限度地打破时间和空间的限制，从而在文化创意领域实现艺术与技术的有效融合。例如，在传统工艺品设计制作及宣发的过程中，就可以充分发挥数字媒体技术的巨大优势，首先是利用强大的网络资源以及大数据技术，按照制作年代、制作工艺、艺术流派等分类建立完备的传统工艺品数据库，以便更好地保存和宣传传统工艺品。其次，在宣发、展示、交流环节，数字媒体技术同样能够起到至关重要的作用。将传统工艺品的制作过程、成品展示、艺术内涵等利用数字媒体技术进行加工与保存，融入现代的工艺理念、传播载体以及其他媒介渠道，并在互联网界面进行推送和介绍，尽可能地扩大接受范围，提高目标产品的共享性，从而增强传统工艺的生命力和影响力。

整合内外资源，建设优质文化创意产业园区

无论多么优秀的文化创意产业，都需要企业文化的坚实支撑。前文提到，江苏已经拥有了较为完善的文化创意产业园体系，这是江苏现有的硬件优势。但是我们也应该清楚地看到，就全国范围来看，这种优势并不突出，更不用说同美国、德国、日本等文化创意产业强国的差距。其中较为突出的一个方面就是对新科技、新技术的接纳与运用比较滞后，从某种角度来看，这种技术障碍已经成了制约江苏文化创意产业发展的瓶颈。

笔者认为，我们今天应该以理性的态度运用好“拿来主义”，进一步深化与文化创意产业强国的地域性合作，借鉴其在文化创意产业发展领域的行业经验和成功模式，引导双方企业、艺术家、工艺师在各领域相互合作，积极推进其与江苏文化创意产业的和谐互动，促进行业整体健康有序发展。

为了进一步解决文化创意产业链的发展障碍，江苏有必要进一步推动现有文化创意产业园在全国范围的跨界合作，建立完善的保障协作机制，互惠互利、合作共赢。既要“走出去”，更要“引进来”。由各级政府部门牵头，给予外来数字媒体技术企业和文化企业相应的政策支持，吸引相关的文化创意产业主体在江苏安家落户。几年来，这一努力已经初见成效，在晨光1865创意产业园举办的“大匠至心 创承新SHENG”长三角非遗创新实践成果展，苏州高新区开幕的“2021第十三届中国刺绣文化艺术节”，以及“2021首届中国·南京电竞+文旅互联网融合发展高峰论坛暨第六届中国电子竞技娱乐大赛”都受到了社会各界的关注和好评。

培养专业人才，推进高校文化创意实训基地的建设

江苏作为文化教育大省，拥有全国最多的高校资源，这是其作为文化创意产业强省的天然优势。在此基础上，各个高校要进一步加强文化创意理论研究及相关学科专业的建设，发挥高校在专业人才培养、工艺技术创新、专业理念研究等领域的重要作用，进一步探讨文化创意产业“产、学、研”一体化合作机制的可行性。加强学校教师、企业导师以及行业大师之间的紧密联系，共建“产、学、研”一体的大学生文化创意实训基地，促进江苏文化创意产业人才培养的可持续发展。

综上所述，数字媒体技术在江苏文化创意产业发展中的作用至关重要，它给文化创意产业的发展提供了新思路、新模式、新机遇的同时，也为自己的发展与完善提供了更广阔的展示平台。数字媒体技术与文化创意产业的有机结合，促进了新型文化创意产业的良性发展，彰显了江苏地区的文化软实力，进而推动了我国文化创意产业的整体进步。

参考文献

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