基于文化资源导向的文化产业高质量发展研究

文化资源概述

文化资源概念

目前，文化资源的概念尚无统一定论。本文所指的文化资源指能够为文化产业发展提供帮助的物质文化资源、非物质文化资源、自然文化资源和智能文化资源。

物质文化资源主要指真实可感的、以物质形式存在的历史遗迹、民族服饰、建筑、民间工艺等；非物质文化资源包括音乐、舞蹈、语言、节庆活动等以非物质形式存在的文化资源；自然文化资源指山川河流、植被景观等；智能文化资源一方面指智力成果，包括著作、绘画、发明、设计等，另一方面指人的创新思维和实践能力，发挥创新思维和实践能力的能动作用可以创造无限的新产品、新服务。

“文”与“化”联缀使用最早见于先秦时代的《易经》中，“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”，“人文化成”即“文化”，指向人类的精神层面。资源是一切能够被人们开发利用的信息、物质、能量、资本和社会关系，指向经济价值。“文化”一词加上“资源”一词，就构成了一种非常重要的生产要素，文化资源能够被人们开发利用，能够通过文化的传承和再创造实现文化的社会经济价值。文化资源首先要有“文化性”，要具有一定的文化价值和文化意义，能够对人类价值观念、心理情感的塑造产生潜移默化的作用。

文化资源与文化产业间的联系

一方面，文化产业的发展以文化资源的开发利用为前提。没有文化资源，发展文化产业只能沦为空谈。发展文化产业就是不断开发文化资源并将其转化为有经济价值的文化产品和服务。文化资源的稀缺性、知名度、保存程度、文化特色等都直接影响着文化产业的发展质量和水平。

另一方面，文化产业的发展应该为文化资源的保护和传承提供人才和资金支持，引导民众更好地关注和保护文化资源。没有对文化资源的合理保护，文化产业的发展就难以持续下去。发展文化产业要找到切实可行的文化资源保护、开发路径。

文化资源的开发不能是盲目的，要从规划入手，充分调研论证，结合文化资源的特点，确定文化资源的发展思路和理念。文化资源开发要能挖掘文化资源的整体价值，从实际出发，对文化资源开发的可行性进行评估。

中华文化五千年绵延不断，为我们留下了取之不尽，用之不竭的文化资源，这是一笔宝贵的精神财富，是我们发展中国特色文化产业的优势。发掘这些文化资源的现代价值和创新表达方式，不断提升文化资源吸引力，可以为文化产业提供广阔的市场空间，激发消费者的消费潜力。

何谓文化产业高质量发展

高质量的经济效益

文化产业是清洁产业，资源消耗低，环境污染小，科技含量高，拥有巨大的消费市场等，使它在经济格局中占据重要地位。

当前我国文化产业规模持续扩大，GDP占比持续上升，文化产业的经济效益不断提升，传统行业通过与文化产业的融合被赋予了更多文化内涵和新意，进一步拓宽了发展渠道和思路。例如，文化产业和农业的结合使农业从单一的农产品生产模式中摆脱出来，发展创意农业，通过讲故事、做体验来卖商品，重情怀、重设计、重品质，最终打造出极具亮点的农产品创意品牌。

    高质量的社会效益

文化产业的高质量发展不仅可以创造可观的经济效益，还可以丰富人民的精神文化生活，增强人民的精神力量，创造一定的社会效益，实现社会效益和经济效益的统一。文化产业要在满足人民群众文化需求，坚定文化自信，增强国家文化软实力等方面发挥重要作用。文化产业的发展方向是通过不断加强文化产业建设，创造高质量的文化产品。

如果在文化产业发展中一味“逐利”，单纯强调经济效益，不注重对文化资源深层价值和内容的挖掘，最终会导致文化产品和服务质量低劣。教育培训是文化产业的重要类别，但一些商人打着传统文化的旗号开办的“国学夏令营”，教学内容低俗不堪，腐蚀了青少年的精神世界，可谓贻害无穷。

高质量的文化产品和服务

文化产业强调内容生产，富有创意和文化内涵的文化产品和服务是其核心竞争力。要以高质量的文化产品和服务推进文化消费升级，引领文化消费新风尚。但文化产品和服务在实际发展过程中存在创意浅薄、模仿抄袭严重等诸多问题。要通过创意思维让陈列在博物馆的文物“活起来”，走进人们的日常生活。故宫博物院文创产业的成功案例为全国文创产品的开发指引了方向。文化企业要以此为榜样，提升创意与创新能力，深入挖掘地方文化资源的内涵，做大、做优、做强文创产品和服务，通过高质量的文化产品和服务打造当地文化品牌。

高质量的市场主体

培育合格的文化产业市场主体是建立健全现代文化产业市场体系的基础。只有壮大市场主体，才能激发文化产业的内生动力。“一花独放不是春，百花齐放春满园。”市场主体多样化，才能满足人民多样化的精神文化需要。要毫不动摇地巩固公有制经济，毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展，优化经商环境。

文化企业是最重要的市场主体，要培育有实力、有竞争力、有创造力的文化企业，扶持有潜力的中小企业发展壮大，进一步发挥龙头企业带动作用，支持新兴文化企业发展，不断促进文化产业整体的高质量发展。

 高质量的城市与乡村品质

高质量的城市与乡村品质是指发展具有鲜明地域特征的，具有可识别性的特色文化产业，比如创意农业、特色民宿、创意街区、创意社区、DIY工坊。

发展文化产业能够助力乡村振兴，促进城乡协调发展。要对乡村的文化资源进行整合规划，合理开发利用，发展“一村一品”“一乡一业”，留住“乡愁”，保护乡土文化资源的原始性，注重乡村特色文化产品的创意和深度，文创产品要具有文化性、原创性和实用性。在城市方面，要以城市文化产业发展为着力点，增强城市的魅力、活力、实力，打造城市文化名片，发挥文化产业对其他行业的带动作用，实现城市发展和文化的产业化发展相融合。

高质量文旅融合发展

文化产业和旅游产业密不可分。通过发展旅游业，可以突出地域文化资源的独特性。在旅游中融入文化元素，提升游客了解当地文化的兴趣，才能更好地传播当地文化。通过梳理当地历史文化资源、产业发展基础等，设计打造一批标准化、优质化、系统化的文化旅游产品，促进文旅产品特色化、品牌化、国际化发展。对配套住宿、餐饮产业进行合理布局，以传统文化体验、文化美食品尝、特色文化街区为特点，发展主题旅游。推进文创产品“进景区”，展现文化与创意，提高游客的满意度，提升游客的消费力度。

成都宽窄巷子是文旅融合发展的一个成功案例，通过合理的成都市井文化定位和精致的规划设计与运营管理，打造出了游客与本地消费者必去的旅游和消费目的地。通过宽窄巷子富有文化元素且满足现代人生活需要的线下活动来扩大宣传，增强游客的个人体验，比如举办新年摇滚音乐会、品茶会、创意市集、摄影展等，活动期间，商家会推出配合相关主题的促销、限量版产品设计等活动。宽窄巷子还注重突出老成都的传统文化元素，川剧表演、吹糖人、蜀绣等民间技艺在宽窄巷子中也可以被看到。在宽窄巷子的设计中，注重塑造宽窄巷子的统一风貌，对商铺的门头、店内装饰、播放的音乐、熏香等进行严格管理，整个巷子里不允许有任何广告，室外撑伞一律采用统一风格。

高质量的现代文化产业体系和市场体系

2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感”。这为文化产业的发展和转型升级指明了方向。

进一步完善现代文化市场体系，依据现代产权制度，健全文化市场运行机制，发挥文化产业园区在文化资本、产权、人才、信息、技术等生产要素方面的优势，加速培育新型文化业态，有效降低交易成本。

在完善传统文化产品市场的同时，加快建设网络新兴文化产品市场，发挥市场对资源的调控能力，更好地发掘文化资源，使有潜力的文化IP得到更好的扶持，最终生产出更多更好的文化产品。

 高质量的文化软实力

文化产业的发展水平是国家文化软实力的重要体现。从文化影响力、文化创造力、文化凝聚力等方面来看，目前中国的文化软实力还有待提升。在文化全球化不断发展的今天，中国文化产业的创新与发展应当积极汲取世界各国优秀的文化元素。我们应该主动参与国际竞争，在我国深厚的文化资源里深耕细作，推出具有民族文化特色的世界级品牌。同时积极发展文化事业，促进人民形成良好的思想观念和行为规范，提高全民文化素养，激发全民文化创造力。

文化资源导向背景下文化产业高质量发展的着力点

动力——文化创新

在全球化的今天，要积极对我国几千年的历史文化进行传承和创新，把中华民族丰富的文化资源变成推动社会经济发展的宝贵财富。对文化资源的创新、创意转化尤为重要，文化产业的创新发展要从时代需求出发，结合社会发展的特点，将我国优秀的传统文化资源转化成可以满足现代人心理需求的文化产品和服务。要立足于本地文化资源优势，开发特色文创产品，将传统文化元素融入文化产品中，讲好文化故事。近几年我国动漫产业发展迅速，打造了许多优质的动漫电影作品，《哪吒之魔童降世》《大护法》等都是从我国传统文化中获得灵感的。古老的神话故事和现代动漫的碰撞让传统文化在多元创意下焕发出新的光芒。

手段——文化科技

随着数字文化产业的迅速崛起，新的文化消费群体和消费模式相继出现，大数据、互联网、云计算、5G、人工智能、区块链等数字技术已成为促进文化产业网络化、智能化、数字化转型的重要引擎，数字技术的蓬勃发展催生出了网络直播、数字音乐、动漫游戏、手机出版等文化新业态，为文化产业提质增效开辟了新路径，数字文化产品和人们生活的联系也越来越密切。目前我国文化产业技术水平不高，要推动高新技术和文化产业的深度融合，以高新技术改造传统文化产业，文化企业和科技企业要加强对接，将先进科技运用于发展文化产业，以数字化方式传播中国悠久的文明、历史和文化。

核心——文化人才

文化产业的发展需要牢固树立“人才兴业”的思想。文化产业是知识经济的产业，要积极引进和培养技术人才，大力培育本土文化企业家，吸引懂管理、懂市场、懂文化、懂产业运营的复合型人才。文化资源产业化需要先对消费者的需求和市场信息进行调查、分析、整理，需要充分发挥人才的创新思维、整合思维、用户思维。发展文化产业需要各院校、政府、企业等主体联合创设开放包容的人才培养、研发基地，加强产学研结合，建立有效的用人、留人机制，鼓励将文化品牌、文化专利、科研成果、创意成果等作为股份进行投资，激励人才创造出更多的成果。

目标——传承发展

文化资源的挖掘和利用要建立在保护文化资源的基础上。我国丰富的文化资源是五千年中华文明的见证，它们体现了中华民族最深沉的精神追求，是宝贵的文化遗产。在发展文化产业的过程中更应该保护这些珍贵的文化资源，要敬畏历史，系统梳理传统文化资源，利用VR技术让收藏在博物馆里的文物，书写在古籍里的文字都“活起来”；通过三维建模技术或3D自动成像系统对文化资源进行数字归档，让文物可以永久保存。用现代化的科技手段将文化遗产记录下来，用多种方式努力展示中华文化的独特魅力，使文化资源不再是冷硬的被束之高阁的文物，唤醒新一代年轻群体的文化家国情怀。

支撑——文化金融

“专精特新”的中小微企业是文化企业的主力军，中小微文化企业的发展及文化产业项目的孵化资金的支持。但是现实中企业“贷不起”、银行“不敢贷”等成为很多中小微企业发展面临的困境。要解决这个问题，需要强化金融对文化产业的支撑作用，一方面金融机构应加强对中小微文化企业的支持力度，推动服务中小微文化企业的特色金融产品创新，积极开发与文化企业“轻资产、高风险、高收益”特征相匹配的产品，扩大项目融资适用范围；另一方面要积极引入外资和民间资本，鼓励民间团体、企业和个人等社会投资主体参与文化企业和文化产业项目经营。还可以建立以政府为主导的发展引导资金，落实对“专精特新”小微文创企业的税收减免、社会保险减免等优惠政策，优化产业投融资环境。

参考文献

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