红色主题影视作品的衍生产品创设探究

红色主题影视作品是为顺应时代发展要求，追忆往昔峥嵘岁月，不忘过去革命历程而创作的，是新时代爱国主义教育发展的需要，是以历史人物原型为主体，切合历史时代特征，且具有强烈时代性的革命影视作品。

红色影视作品的题材选择

近几年，红色主题影视作品的社会反响极大，不仅是因为红色主题影视作品具有强烈的时代性和引领性，还因为它具备广阔的市场前景。近年来，红色革命主题的影视作品创作类型和题材十分丰富。例如战争题材的影片，像《长津湖》《特级英雄黄继光》《邱少云》，等等。它们反映了处于战火纷飞、硝烟滚滚的革命战争年代中的英雄们在异常艰难的条件下，不畏艰险、英勇无畏、忘我牺牲的革命精神和团结一心的合作精神。《觉醒年代》等红色影视作品如一幅波澜壮阔的历史画卷，反映了在100多年的救亡图存中，以陈独秀等为代表的爱国革命志士以及先进的知识分子，在寻求救国救民的道路中，历经艰险，不断探索。红色影视作品的主题选择既有宏观的史诗气质，又不乏微观角度的细节呈现。电影《建国大业》再现了从抗战结束到中华人民共和国成立之前，毛泽东、周恩来等老一辈革命家为追求民族独立和国家解放所做出的不懈努力，较为真实地再现了宋庆龄、李济深、张澜等民主人士对中华人民共和国成立做出的贡献。电影《建党伟业》聚焦中共一大召开前后的一段历史，将风雨飘摇中新生力量的增长以及其所带来的社会变革真实地呈现出来，再现了毛泽东、李大钊、陈独秀等第一批中国共产党党员在艰难岁月中的不懈追求以及为民族和国家的命运舍身忘我的奋斗历程。

革命斗争和现代化建设是红色主题电影的经典主题，战火纷飞的革命年代和艰苦奋斗的建设历程，长使英雄泪满襟。电影《铁人》是一部反映大庆石油建设艰苦历程的红色影片，其以大众所熟知的建设工人王进喜为描述对象，展现了中华人民共和国成立后石油工人忘我奋斗，为新中国的石油勘探和建设事业拼搏的事迹。当年的建设场所发展至今，不少已经成为重要的工业遗产、农业遗产，因此，主题的重新翻拍带给新一代人的不仅是对往昔岁月的追忆，还能成为其触摸时代脉搏的重要依凭。其还能让青年一代在面对对生命价值与理想追求的种种困惑与彷徨时，转向历史，转向父辈，从那里汲取一直以来所渴望的精神力量，甚至找到解决这些问题的终极答案。

经典影视作品的重新翻拍曾面临市场前景不明，观众审美疲劳，社会反响平平的困境。因此，如何在重塑经典的过程中保留精华，使角色成为难以磨灭的荧幕形象，是很多创编者不断思考和探索的话题。经典红色主题的历史厚重感强，使得这类影视作品擅长在细微处下功夫，在对历史情节进行徐徐展开的过程中，使得复杂历史事件中的英雄人物如滚滚长江东逝之水、逐浪而立之弄潮儿，以荡气回肠的英雄气概呈现在观众面前。长征是红色革命主题电影中的经典题材，在创作过程中，创作者因一直关注时代的需要而对这一经典主题进行再创作。“红军不怕远征难，万水千山只等闲。”1934年至1936年间，处于战略转移中的红军，跨越湘江、南下遵义、四渡赤水、飞夺泸定桥等一系列出奇制胜的军事决策，一直激励后人不断奋进，从长征精神中汲取精神养料。坚韧不拔的长征精神和面对困难仍然乐观向上的精神，影响着一代又一代的年轻人。“前事不忘，后事之师。”四渡赤水的出其不意，最后一次渡河时果敢坚毅的决策，每次场景重现时总令后人心潮澎湃。大渡河边，滔滔江水掀起惊涛骇浪，面对敌人的穷追不舍、多方围攻，老一辈革命家仍能冷静地审时度势，于船渡、桥渡等多种方案中择其优者而行，彰显了他们面对困难时的坚毅、果敢、乐观、从容，这些精神的传承成为经典影视作品超越时代，不断给予后人前行动力的源泉。

红色影视作品的角色创作和情节设计

红色影视作品以其丰富的角色创作和跌宕起伏的故事情节，激励着一代又一代年轻人。在战争年代，革命志士邱少云、黄继光，以及影视作品中略带虚构性的人物——《长津湖》中的伍千里、伍万里，等等，他们既具有革命乐观主义精神，又具有坚韧不拔的意志。冰天雪地之下，在千里冰封的长津湖地区，他们无畏地向前冲杀着，奋斗着。其故事可歌可泣，让和平年代的年轻人热血沸腾，为国奉献。影视作品在人物设计及情节设计上的跌宕起伏，使得新一代年轻人对已经过去的革命年代，产生了浓厚的探寻兴趣。比如，伍千里虽然是一个虚构的人物，剧组却能够以相当真实的服化道去还原当时的历史场景，最终，其表现出来的人物性格具有强烈的真实性。

经典的红色影视作品形象往往具有不可磨灭的经典性。这些影视作品在人物设计和情节创作方面精雕细琢。例如，小英雄雨来的调皮、机灵和可爱，小兵张嘎的幽默、顽皮、机灵和可爱及其英勇大无畏的精神，都激励着年轻人去认识战火纷飞年代中的抗日英雄，从他们身上汲取精神营养，以激励自身不断成长。因此，红色影视作品市场化运作的成功，往往是通过对人物形象的成功推广，对故事情节和服化道的设计，以及对取景场景的宣传和推广来实现的。其带来的如图书资料发展，出版发行的成功和图书的热卖，对整个红色主题的市场运营起到了良好的反馈作用。因此，红色影视作品不仅在对人物形象的推广以及对革命精神的传递方面，使得人物形象能够超越时代，成为永恒、经典的英雄形象，也为文化事业的繁荣创造了良好的经济效益。

好的红色影视作品往往来源于对角色的塑造，而成功的角色又往往来源于其真实以及对其真实的艺术化加工。例如，影视作品《觉醒年代》对陈独秀形象的塑造就相当成功。对于这样一个在中华民族历尽艰险的过程中，始终洞悉时代，走在时代前列，且具有相当自觉性的革命知识分子，影视作品在塑造人物形象时，抓住了陈独秀动作和语言中的细节进行详细的描绘。例如，借用他在日本留学期间不拘一格的言行，表现其作为一个知识分子所具有的本色。本色演绎以及具有一定真实性与艺术性的形象塑造，是陈独秀形象塑造成功的关键。而其作为影视作品中的灵魂人物，陈独秀形象的成功又为影视作品的高收视率以及市场推广的成功奠定了基础。

《恰同学少年》是一部记录毛泽东革命生涯的红色影视作品，片名取自毛主席诗词《沁园春·长沙》，以一群风华正茂的青年畅想“鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由”的革命豪迈精神为主基调，展现马克思主义传播过程中青年人不断追寻、探索并最终将之与中国实际相结合的过程。这部影视剧淋漓尽致地展现了青年毛泽东勇于探索、不屈不挠的革命精神，角色塑造过程中不乏幽默的情节设计，打造出了一代伟人的青年形象。综上所述，形象塑造的成功是影视作品能够市场化，并取得市场运作成功的前提和条件。

红色主题电影因其主题的特殊性，叙事具有复杂性。无论是宏大叙事还是细微呈现，往往都因其主题的历史性和严肃性，使得叙述往往以多线并立的方式展开。不同主线下的人物形象和情节设计既各自独立，又相互交叉，以此多点多线的纵横交汇式主线安排来展现其史诗般的气势恢宏。《建国大业》不仅众星云集，且需在两个小时的有限时间内，展现复杂的历史进程，因而其情节设计亦采用了多线叙事相互交错的方式，以铺垫和衬托技法展现红色力量不断发展壮大，并最终取得革命胜利的过程。

红色影视作品的附带产品体系构筑

红色主题影视作品的市场化运作成功，不仅表现在对人物角色的创造和对故事场景中取景地的推广上，也表现在对图书音像出版资料的发行上。例如，大家喜闻乐见的一些少年英雄的事迹，经过红色影视作品的重新创造和演绎，赢得了新一代青少年观众的青睐。像以小兵张嘎、小英雄雨来等少年英雄为主角的红色主题影视作品的创作，使得一些大众喜闻乐见且非常经典的儿童文学读物重新进入观众视野，成为青少年学习和追捧的文学作品。根据淘宝、京东等购物网站提供的相关数据，《小兵张嘎》的纸质文本作品在2023年1月6日实时销售量仅次于《三国演义》漫画；小英雄雨来相关的漫画、动画和音像制品则成为喜马拉雅音频播放平台上广受欢迎的热门产品。由上可知，动漫及漫画绘本阅读与主题影视作品播放的影响相辅相成。青少年在了解这些革命小英雄的事迹的过程中，会通过多种渠道获得需要的信息，具体包括纸媒、影视作品等。此外，在相关信息的相互影响之下，还带来了黑白老电影的经典“回顾热”。例如，央视专栏播出的经典回顾，《平原游击队》《铁道游击队》《刘胡兰》《小兵张嘎》等作品有其相对固定的观影群体，旧作与新作之间的承替互动，正是艺术形式不断创新的重要体现。

优秀红色影视作品的成功离不开服化道的支持。有服化道加持的历史人物形象借助历史场景最大程度地还原和重塑了峥嵘岁月中的革命实景。因此，红色影视作品的成功不仅会使人物形象的深入人心和发人深省，也会使人们对时代的追寻和探索永不停歇，对红色革命遗址的崇敬永不停止。电视剧《觉醒年代》中的不少历史场景接近真实，中共一大会址、共青森林公园等革命遗址借助影视作品走进了人们的视野。场馆内的质朴陈设，砖砌石条上凝固的血与火的历史，成为人们挥之不去的记忆。影视与旅游借助影视作品成功实现了有效融合，文化的引领与经济效益的取得以一种相互促进的良性循环实现了均衡和效益最大化。

2021年，中国共产党第一次全国代表大会纪念馆正式对外开放，包括基本陈列展厅、观众服务中心等服务设施。位于上海市兴业路76号的中共一大会址，是中国共产党梦想启航的地方，也是中国共产党人的精神家园，在此参观，可以获得精神上的溯源和洗礼。这是一座占地面积不大的石库门小楼，瓦红的砖墙静静地矗立于闹市之中，其是百年中国变迁的最好见证。楼内展厅最大程度地还原了中共一大召开时的历史场景，一间十多平方米的格子间内，一群平均年龄不过28岁的年轻人围坐在一起，激烈地讨论着民族的未来。他们坚毅而深沉的呐喊，穿透了红墙也穿越了时空，在我们耳畔回荡。会场内的铜雕塑对与会代表的神情姿容进行了传神的描摹，执笔端坐的毛泽东神情坚毅而果敢。中共一大的最高纲领在这里诞生，一群怀揣梦想的年轻人从此奔赴山海，将革命的种子播撒到全国各地。会场外的陈列展厅通过真实的历史文物和照片，将一大召开的历史背景和会议进程中的细节与波折娓娓道来。人们在历经沧桑的文物前停留、驻足，满身破洞的棉裤是对艰难岁月的无声倾诉；玻璃框阻碍了人们零距离接触文物，却无法阻隔彼此之间的精神交流。党员宣誓场馆内的铮铮誓言，一遍又一遍；对其进行一字一句的重温，也是对精神的洗礼和溯源。来此地者，有年过九旬的老党员和正值盛年的中学教师，也有宛如朝阳、勤奋向上的中学生。《新青年》编辑部旧址——这一处在教科书中反复被提及的革命旧址，在影视作品中出现时仍给人极度的新鲜感。三角形的罗马式雕花门柱，流畅的卷草纹线条装饰，将这座石库门点缀得典雅又庄重。狭小弄堂中别有洞天，是仰望蓝天一角时对民主和自由的期盼和对新生事物的追求；走马楼上的阁子间，不起眼的房间一隅中石破天惊的呐喊，宛如时代跳动的音符，又如一块泛起涟漪的石块激荡着那个新旧交替的时代。根据场景所营造的时空交汇，不仅是历史叙事的成功，也是影视作品创设的成功，当然伴随成功而来的还有极强的市场反响。

“湘江北去，橘子洲头”，湖南长沙是青年毛泽东革命理想的萌芽之地，也是不少红色主题影视作品的取景地。橘子洲头巍然屹立的毛泽东雕像，是不少游客来长沙游览的必经之处，爱晚亭边的红枫层林尽染，正如那炽热的革命理想，热烈而又充满热情。据统计，近年来，湖南省开发的红色文旅平台“潇湘红”App上线后，便成为游客获取各类红色旅游资料和红色精品旅游线路的重要途径。影视作品所带动的红色历史事件学习热、革命旧址游览热、红色书籍阅读热等，丰富了人们的精神文化生活，还培养了一批文史研究爱好者和军事爱好者。不只是长沙，与秋收起义、井冈山会师、红军长征等历史事件相关的红色旅游目的地，如南昌、井冈山、遵义、安顺、延安、会宁等都成为游客青睐的去处。地处川西高原的雪山，也因影视作品中“更喜岷山千里雪”的场景，成为自然与人文荟萃的一处热门游览去处。雪域高原的圣洁，民族文化的绚烂多姿，红色经典的洗礼浸润，丰富了自然景观的人文底蕴。至此，主旋律影视作品成为电影市场的宠儿，超越了时空，跨越了年龄，引发了全民强烈的情感共鸣，也带动了相关产业的发展。

主旋律电视剧《觉醒年代》一经播出便好评如潮，收视率节节攀升。影视作品同样跨越了时代与认知的隔阂，成为众多“90后”“00后”的青睐之作，彻夜追剧者有之，热烈讨论者有之，热切追寻遗迹者亦有之。剧中“南陈北李，相约建党”“一门三杰”等故事让年轻人体会深刻。影视作品所涉及的重要遗址如《新青年》编辑部旧址、北京鲁迅博物馆、北大红楼等成为不少年轻人的出游新坐标。目的地的火爆会带来旅游线路的推陈出新。旅行社应市场需求推出《觉醒年代》旅行线路，让更多游客了解了革命先辈不断追寻与探索的事迹，感受到了信仰的力量，也丰富了党史学习的内涵。

随着电影《长津湖》的热映，去往宁夏参观志愿军“冰雕连”雕塑的游客络绎不绝，很多人以献花的方式表达对志愿军的深切悼念。《山海情》虽是描写乡村普通人物脱贫攻坚的历史，但影视作品带来的热播效应仍让鲜为人知的宁夏闽宁镇变得人头攒动，镇上的村史馆每天人来人往，川流不息。

红色影视作品带动的明星效益，不仅可以起到价值引领的作用，而且自带流量的明星也可以借助电影宣传平台提高自身的市场影响力，从而接受低片酬和零片酬等的义务拍摄要求，进而使得电影在拍摄过程中，既能获得广泛宣传，又能在一定程度上降低成本。以《建国大业》《建党伟业》《开国大典》等为例，作品中众星云集，“明星+史诗气质”的表演，使得影片在进行历史叙述的过程中增添了时尚气质与亮点，更能为年轻一代的观众所接受和喜爱。红色影视作品的市场运作离不开影视作品本身的内涵和演绎，关注影视作品本身进而扩大其影响力，虽然不是直接的市场运作行为，但其仍能带来间接的市场效益。红色影视作品的历史叙事既立足于特定的历史时代，又在滚滚历史浪潮中不断触摸时代脉搏，以一颗红心紧跟时代潮流。

红色影视作品附带产品的周期波动与对策

就产品性质而言，电影电视产品属于体验产品，观影者通过影视作品所创设的情境获得良好体验，红色主题影视作品则因其厚重的历史感和表达主题的严肃性，使观影者从中获得更具深刻性的体验。体验因产品创设的情景和提供的氛围而产生，因而具有瞬时性和持久性之分。将体验的瞬时性延长，借助附带产品延长体验感，丰富体验的途径，或将荧幕上所获得的体验变成真实场景中的体验，是附带产品设计的思路之一。如何将原有影视作品中的主题、情节、人物等凝练、具化为一个个可以参与体验或反复体验的实景，则是核心体验产品外扩的重要途径。

影视与旅游相结合的影视拍摄基地是较早进行上述尝试的产品。这类产品的主题多样，动漫、言情、历史、武侠等皆有。游客往往是在观看了影视作品之后开始主动寻求可以进行实景体验的场所，由此带动了相关影视旅游的发展。影视旅游产品热度高，常在短时间内爆红，但往往也会如疾风驶过，逐渐被人们淡忘。正因为如此，如何延长其产品周期，使其保持新鲜感和热度，成为众多研究者探讨的话题。一般来说，一部影视作品从开播到热播再到重播，大约会经历一年的时间，由此带来的影视旅游热度大约可以持续三年，之后其便会逐渐沉寂，转入下一个产品周期。因此，相关产品的创设常借助主题的不断创新，保持影视取景地的热度。

宁夏西部影城最初因《红高粱》拍摄地成名，其所呈现出的黄土风貌，脱胎于影视作品的情节而又进行了具化的酿酒实景设计，吸引了众多影迷亲自前往体验。之后，为应对产品周期波动的影响，该地又以黄土风貌为载体，在原有主题上增加了知青岁月、龙门客栈、明代长城等影视主题，在不断推陈出新的过程中保持产品的热度。

红色旅游主题影视作品的附带产品当然包括这类影视拍摄基地。因主题的特殊性，其相应的实景体验产品周期略长，但也限制了这类产品在主题创新上的创新突破。如何有效凝练相关人物、情节，进行实景化体验设计，是研究者一直以来探索的问题。

常熟沙家浜风景区因京剧《沙家浜》而出名，在实景化体验产品设计中，其具化了阿庆嫂茶馆这一体验场景，注重对江南水乡芦苇荡风光的保护与复原，致力于帮助参观者了解新四军在这一地区抗日时的自然与社会环境。在应对产品周期问题方面，其通过景区内的节事活动，保持产品新鲜感的同时，综合发展教育实践活动，使红色主题历久弥新。相较于其他主题的实景体验产品，教育实践活动、文艺作品出版活动是红色主题体验产品在附带产品体系中的特色与亮点，也是有效应对产品周期困境的重要措施之一。

综上所述，文化引领、经济搭台是一个常聊常新的话题。文化产业的发展立足于对两者的有机融合。红色影业作为重要的文化产业形态之一，在对两者进行不断有机融合的有益探索中，还是应立足于影业本身，将角色、情节、场景等以严谨、精良的制作呈现在观众面前，并将此作为其市场推广的重要推手，借助红色旅游、作品出版、综艺展示、教育实践活动等，使其文化面貌更加多元，更具时代性。

参考文献

[1]李克.“十七年”红色经典影片的叙事模式[J].社会科学战线,2015(04):154-159.

[2]齐小才,朱剑,路波波.探寻热播主旋律影视剧的“溢出效应”[N].中国国防报,2021-11-25(03).