媒介融合时代下电视纪录片创新发展路径

对我国电视纪录片的建设与发展历程进行深入研究发现，目前国内的电视纪录片无论是在数量、质量上，还是在传播范围、影响力方面，都存在不足。新兴传媒的兴起、大众传媒的融合，为电视纪录片的发展带来了崭新的契机[1]。媒介融合使信息资讯的传播方式、手段发生了翻天覆地的变化，给纪录片的创作带来了一定的冲击。传统的电视纪录片内容过滤机制十分严格，因此上映的纪录片质量较高。基于此，随着融媒体的不断发展，现代化技术在影视行业的广泛应用，受众的观看习惯也随之发生了改变，同时也给纪录片的创作带来了很大挑战。如何制作出既能符合市场发展要求，又能满足受众观看需求的电视纪录片，已成为当下影视行业急需解决的重难点[2]。此外，在融媒体背景下，各类影视作品的创作方式、传播途径、运营模式等都在寻求更新、更快地发展。因此，电视纪录片不仅要提高自身的适应能力，还要正确地面对其他影视作品快速演变和创新带来的压力。为解决上述问题，推动电视纪录片的创新与发展，本文在此次研究中，以媒介融合为研究背景，对电视纪录片创新发展路径展开研究，以吸引更多的受众。

媒介融合对电视纪录片发展的影响分析

《中国网络视听发展研究报告》自2015年推出以来，在业内引起了极大的反响。2019年5月，由国家广播电视总局、国家互联网信息办公室和四川省人民政府共同指导，中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的“第七届中国网络视听大会”在成都召开[3]。电视纪录片的发展再次受到了中国互联网电视行业协会的关注。笔者结合有关市场调研及整理的相关数据，总结出近五年电视纪录片及其竞争行业的市场规模变化情况，如下图所示。

图 近五年电视纪录片及其竞争行业市场规模变化情况

从上图可以看出，随着融媒体时代的持续发展，网络用户数量呈现逐年递增的趋势，与此同时，电视纪录片的市场规模也在逐步扩大。虽然电视纪录片的发展情况相对稳定，但可以看出电视纪录片的竞争行业，如网络直播行业、短视频行业的发展势头更加迅猛[4]。相比电视纪录片，网络直播行业、短视频行业的市场份额占比越来越高，并抢占了电视纪录片大量受众的注意力。

在此基础上，对智能电视、传统电视的保有渗透率（占终端）进行统计，如下表所示。

表 智能电视与传统电视的保有量渗透率

年份（年）

智能电视保有量渗透率（占终端）%

传统电视保有量渗透率（占终端）%

2017

29

71

2018

36

64

2019

45

55

2020

51

49

2021

59

41

2022

64

36

从上表可以看出，在总渗透率为100%且保持不变的情况下，传统电视保有量渗透率呈现出逐年下降的趋势，这说明越来越多的用户开始倾向运用网络、多媒体等渠道获取信息。

通过上述分析结果可知，在当今时代，媒介融合已成为媒体发展中不可忽视的趋势。而电视纪录片作为传统媒体形式之一，也难以避免媒介融合带来的影响和冲击。在这种趋势下，电视纪录片需要不断进行探索和创新，以适应新时代的发展要求。媒介融合不仅是多个媒体形式的交织和碰撞，更是一次机遇的呈现。电视纪录片应该在创新中不断探索将各种媒介形式融合在一起的可能性，以创作出更加多样和丰富的内容形式。同时，电视纪录片也需要通过上传、分享等形式来扩大传播范围，以便更多的受众能够接触和了解所传递的信息。综上所述，电视纪录片需要不断地寻求突破和变革，以在媒介融合的时代中保持其发展的活力。

电视纪录片的创新发展机遇

媒介融合背景下，信息的传播具有覆盖范围广、速度快等特点，有价值的新闻信息、媒介资源或影视作品，在较短时间内可以实现社会层面的快速传播。在这一过程中，受众可以通过不同的媒介工具主动获取资讯内容，并根据自己的喜好选择感兴趣的信息，这在传统媒介领域几乎是不可能实现的。

在融媒体时代背景下，电视媒体受众大量流失，传统的纪录片经验和生产模式已经无法满足当前观众需求，电视纪录片的影响力受挫已经成为亟待解决的现实问题[5]。因此，纪录片发展面临着更加严峻的生存困境。对于广播电视行业工作者而言，如何发挥创新能力，进行拓展和尝试，以旧制度转化为全新的创作理念和生产模式，从而更好地适应时代的发展和观众的需求，升级格局，破解生存困境，是当前急需解决的问题。

新媒体的不断发展，改变了人们传播、获取信息的方式，也为纪录片的传播带来了新的机遇和挑战。传统电视台等传统媒体已经不再是纪录片的唯一传播渠道，通过视频网站、社交媒体等新兴媒体，纪录片的传播途径和覆盖范围得到了拓展。此外，随着移动互联网和智能电子产品的普及，受众获得音像资源的途径更加便捷和快速，这也提升了纪录片的受众度和影响力。同时，媒介融合时代下，整合传统媒体和新兴媒体的优势，可形成一个全面、优化、完整的媒介矩阵，从而更好地服务于观众的需求，并推动纪录片行业的创新发展。与此同时，大量智能电子产品的出现也为受众更加方便快捷地获取音像资源提供了支持。媒介融合时代的到来，扩大了纪录片的传播范围，加快了纪录片的传播速度，为纪录片的产出、传播、受众互动等各个环节注入了新的活力，同时也促进了纪录片行业的文化多样性和创新创意的发展。

除了上述提出的内容以外，媒介融合也为纪录片的健康发展、科学运营、合理宣传带来了新的契机。目前，纪录片在经营方面仍有巨大的发展空间，许多电视纪录片虽然口碑较好，品质较高，但在票房上表现不佳，甚至还会出现亏损[6]。近年来，随着流媒体平台的快速发展，付费用户的数量也在快速增加，这为纪录片行业的盈利模式提供了有利的条件。为创新电视纪录片的发展，应充分发挥主流媒体的优势，构建一个完整的电视纪录片创作、传播、运营体系，以提升电视纪录片在视听领域的可持续发展能力。

电视纪录片创新发展路径

创新电视纪录片拍摄内容与叙事角度

为进一步助力纪录片的创新发展，本文提出创新电视纪录片的拍摄内容、叙事角度等措施。随着融媒体时代的到来，电视纪录片为进一步满足大众的需求，在内容设计上，应采用更加多元化的视觉、音效等方式进行呈现，如可以借助新媒体工具在较短的时间内向大众迅速传递大量的信息。但若电视纪录片过于冗长，观众则会失去继续观看的兴趣[7]。在此基础上，还可以配上简短、精彩的解说，以一种较为新颖的方式将电视纪录片呈现给大众。电视纪录片以多变的剪辑节奏，影视化的视觉呈现，开放的叙事结构，新颖的创意设计，理性的逻辑思维和创新的营销形式，吸引了更多的年轻受众。电视纪录片的解说内容应简洁、有特色，符合新媒体时代的发展趋势，通俗易懂，有效提升纪录片的吸引力。

一般情况下，在进行电视纪录片的拍摄与后期配音讲解时，拍摄人员会从客观或第三方角度对事件或拍摄内容进行叙述分析，但此种叙事角度容易导致整体内容以教育的“姿态”呈现给观众[8]。在新媒体背景下，可以尝试使用更加灵活的拍摄方式，选择巧妙的叙事角度对电视纪录片进行全新展示[9]。电视纪录片的叙事角度、叙述方法应顺应时代发展，以往的纪实电视纪录片只能记载事件，无法对事件中人物情感进行深度剖析，难以引发受众的情感共鸣。因此，拍摄者可以尝试从微观视角，把握纪录片中的细微之处，从微观层面折射出电视纪录片想要表达的深刻主题，让叙事在电视纪录片中占据主导地位。不同的叙述视角可以让更多的人透过电视纪录片产生共鸣，进而关注身边的“小细节”，这也正是电视纪录片的目的和意义。

转变电视纪录片解说方式

随着融媒体的发展，纪录片如何进行年轻态表达，如何吸引更多的年轻受众，是纪录片从业者值得思考的问题。传统纪录片都是以“第三方”视角对人类历史、生物进化、时代变迁进行客观描述，但此种叙事方式无法让观众产生身临其境的感觉。为了更加充分地发挥融媒体在电视纪录片创新发展中的作用，可以在电视纪录片解说中融入更加新颖的元素，例如通过有特色、有趣味的解说方式[10]，可以使其在众多纪录片中脱颖而出。以《舌尖上的中国》为例，该影片加入了风趣幽默、厚重而又充满感情的解说语言，并随着中央电视台的热播衍生出了网络文体——“舌尖体”。由此可见，采用创新纪录片解说的方式，可以更好地推动其创新发展。

媒介融合时代下拓宽纪录片的营销渠道

在新媒体时代背景下，电视纪录片的创新发展应拓宽传播渠道，可以在传统媒介等主流媒体的基础上，加强与新媒体平台的合作，构建传播电视纪录片的新型营销体系。基于系统层面分析，网络营销渠道的拓展应在新媒体平台的基础上，对内容和运营模式进行创新。与此同时，应根据节目的营销需求，正确选择新媒体工具以扩大传播范围，加快传播速度。在有必要的条件下，还可以采用定制传播渠道的方式，解决电视纪录片宣传滞后的问题。

在拓宽新闻传播渠道的前提下，还应在营销过程中加强与受众的互动，将电子移动终端作为交互终端，提高纪录片的社会影响力。纪录片制作方还可以利用微博、微信等社会化媒体，与受众在网络上进行在线互动，利用“话题效应”引导更多的受众参与到纪录片的宣传中，以提高纪录片的传播力与社会影响力。

在21世纪，人类社会已经进入了一个全新的时代，即媒介融合时代，多种媒体技术、现代化技术的应用，不仅改变了新闻资讯的传播形式，还对传统媒介的发展与传播形态造成了较大的影响。电视纪录片因其独特的艺术表现、叙述方式和镜头语言，在视听领域中占有十分重要的地位。为进一步实现创新发展，电视纪录片应把握时代机遇，勇于迎接挑战。本文以媒介融合为研究背景，对创新电视纪录片拍摄内容与叙事角度、转变解说方式、拓宽纪录片的营销渠道等方面进行研究，旨在推动视听产业更好地发展。

 参考文献

[1]杨智童,张悦.新媒体时代微纪录片的内容创作与传播渠道创新研究——以《如果国宝会说话》为例[J].新闻世界,2023(01):89-92.

[2]戴波.融媒体时代主流媒体纪录片的创新路径——以《改造中国与世界》为例[J].全媒体探索,2022(12):17-19.

[3]黄小琦.新媒体时代人文类纪录片的突破与创新——以《人生第一次》为例[J].西部广播电视,2022,43(24):152-155.

[4]高昊,叶怡洁.传统农耕文明与现代媒介话语的融合——农业题材纪录片的创新路径研究[J].中国电视,2022(12):83-88.

[5]王晓晖.地方电视台纪录片市场化生产的创新实践——基于佛山电视台顺德分台的实践讨论[J].文化产业,2022(34):40-42.

[6]黄震洲,陈晓嘉.城市台纪录片的创新制作路径——以广州广播电视台4K纪录片《海上来客》为例[J].西部广播电视,2022,43(23):142-144.

[7]郝倩倩.科技文化融合视角下科技馆展品视频创新实践与思考——以《触摸科技》展品纪录片为例[J].今日科苑,2022(10):66-72.

[8]张涯路.试论新媒体时代人文纪录片真实性与故事性的创新——以《小小少年》第一集《那夺云》为例[J].新闻前哨,2022(21):65-66.

[9]董星雨,程欣,刘苏情.共塑与去精英化：国家形象建构的实践创新——基于纪录片《柴米油盐之上》的多模态分析[J].视听,2022(11):3-7.

[10]吕帆.以鲜活表达生动展现重大主题——系列纪录片《端牢中国饭碗》的创新实践[J].新闻战线,2022(20):88-89.