聚焦文旅融合 传播博物馆文化

随着我国社会经济不断发展，我国民众的精神文化需求不断增加。在文旅融合背景下，博物馆作为连接文化与旅游的桥梁，成为旅游业发展的新风向。现对文旅融合背景下博物馆文化传播的内涵和作用展开研究，并在此基础上进一步研究文旅融合背景下博物馆文化的传播策略，以期为我国相关工作的开展提供一定的借鉴。

我国的博物馆中收藏着丰富的历史文物，记载着许多具有重大社会影响力的革命英雄事迹，其在促进我国优秀文化的传播，丰富我国民众的精神文化生活等方面具有不可替代的作用。在文旅融合背景下，积极开展对博物馆文化传播新策略的研究，有利于充分发挥博物馆对我国优秀传统文化的传承作用及对我国民众的教育作用，激发博物馆在文旅融合背景下发展的新活力，有力发挥博物馆在连接文化与旅游方面的桥梁作用，从而在带动我国社会经济发展的同时，促进我国历史文化的传承与发展，并进一步增强我国民众的民族自信心。总之，随着文旅融合水平的进一步提升，我国博物馆的人流量大幅增长，博物馆也逐渐成为历史文化资源的集聚核心。为充分利用这一资源优势，博物馆应科学选择展品，并在陈列过程中加大对政策、规章制度等的宣讲力度，引导游客树立正确的世界观、人生观和价值观，从而促进文旅融合蓬勃发展。

文旅融合背景下博物馆文化传播的内涵

文旅融合，即将文化发展与旅游密切结合起来，以文化为内核，旅游为载体，以文化带动旅游，以旅游激发文化的发展活力，使旅游不仅仅是一种观光游玩方式，更是一种多元化的信息传播和教育实践。文化是涵盖自然科学、人文科学等多个领域的综合性概念，其覆盖面极广，内涵也极为丰富。旅游则是一种以旅游观光为目的的空间迁移社会活动，其以大自然和人文景观为主要对象。通过旅游观光，人们可以释放压力，获得美的享受。将文化与旅游紧密结合，利用旅游景区的特质，能吸引更多的游客积极参与到对传统文化和先进文化的了解和学习中来，从而有力地传播我国优秀的传统文化，凝聚全社会的向心力，最终推动我国文化事业和旅游事业实现高质量发展，并促进多行业共同发展，提升我国文化和旅游的整体发展水平。总之，在文旅融合背景下，博物馆作为我国文化旅游事业的重要组成部分，应坚持将自身的公益性、教育性和服务性与旅游业的盈利性区分开来，致力于弘扬我国优秀传统文化，努力在整个社会中承担起信息传递和舆论导向的责任。

文旅融合背景下博物馆文化传播的作用

实现博物馆的多元化发展

博物馆见证了历史的变迁，承担着保护和传承文化遗产的重任。博物馆中的文物有着独特的史学文化价值，有助于启迪后人，使后人以史鉴今。博物馆的文化传播功能多数是依靠文物实现的，文物是人类社会经济、科学和艺术不断演变的成果，是探索过去人类社会发展状况的依据，也是中国传统社会经济基础和上层建筑发展的重大体现，是中华民族宝贵的历史财富。在文旅融合背景下，积极探索博物馆文化传播的策略，有助于充分发挥文物的历史文化价值，通过文物将精神文化转化为实际符号，从而使精神文化长久发展下去，并在不同的时间和空间内得到传播。博物馆人流量的不断增加有力地提升了博物馆文化传播的时效性，促进了博物馆文化的多元化发展。游客可以通过参观博物馆，体验博物馆文化的魅力，感受博物馆历史文化的丰富内涵，更好地感受我国文化的多样性和丰富性。此外，在文旅融合背景下积极开展博物馆文化传播工作，有利于提升游客参观博物馆的体验感，能够在丰富游客对博物馆认识的同时促进从博物馆到游客，再从游客到博物馆等多种渠道的文化传播；同时，博物馆工作人员也可以在此过程中及时发现和处理游客面临的问题，以更好地服务游客，促进文化交流，推动文化发展，提高文化的传播效率和发展潜力。

促进游学活动开展

博物馆是一种以实体展品为依托，通过展示和讲解展品传播历史文化和科学知识的机构。其以独特的形式为公众提供了一种无法被替代的教育方式，具有重要的文化传播价值和作用。我国的博物馆中有着丰富的历史文物和自然科学展品，它们是中华民族五千年社会发展史的缩影，是我国人民智慧的象征。博物馆拥有开展游学活动的优势，且在青少年教育方面有着独特价值。在开展学校教育活动期间，学生不应局限于从书本上了解中华民族五千年的悠久历史和传统文化，而应深入博物馆内部进行实地参观。在参观的过程中，可以将书本知识与实物进行对比，以便更好地了解我国的历史文化；也可以将理性与感性进行有机结合，在参观的过程中体会祖先的聪明才智和精湛技艺，感受先辈为保卫祖国而不畏牺牲的精神，并且为我国古老灿烂的优秀传统文化感到自豪。博物馆研学活动可以丰富学生的知识，提高他们的文化修养，让学生在大量的实物展示中充分领略历史的厚重，提高认识世界、理解世界的能力。总之，博物馆文化传播能促进游学活动的开展，对于学生而言意义重大，因此，有关部门应重视在文旅融合背景下开展博物馆文化传播工作。

促进文创产业发展

文化创意产业是一种以文化为基础，通过创新思维和艺术手段将其转化为商品的产业。它不仅能够传播文化，还能创造出独特的文化商品。博物馆文创产品是文化创意产业进入博物馆领域的产物，文创产品是一种将博物馆藏品的文化价值和经济价值相融合的产品，是一种独特的艺术作品形式。与一般文创产品不同，博物馆文创产品所依托的出土文物具有独特的传统文化内涵，这些内涵得到消费者的认可，能够为博物馆带来美誉；且博物馆文创产品的“商誉”“商标”更是将出土文物和博物馆的文化底蕴融合在一起，形成了一种新的文化形态。文旅融合背景下博物馆文化的传播，有利于促进博物馆文创产品的开发，彰显博物馆的品牌形象，助力历史文物走进人们的生活，结合文化与创意，以动态的形式对历史文物加以保护与传承，让博物馆的主题或特色形成独特的品牌形象，走进当代人的视野中。

文旅融合背景下博物馆文化传播策略

利用新媒体平台，保证传播内容质量

新媒体作为博物馆的宣传推广平台，既是新闻媒体，也是传播手段，还是文旅融合的放大器。文旅融合背景下，博物馆文化传播不仅需要深挖文化资源，还需要借助新媒体进行传播推广。文旅融合背景下博物馆文化通过新媒体平台传播的具体措施如下。一是实施积极的新媒体传播策略。文旅融合背景下博物馆应充分利用大数据、5G等新技术，加速推进科技与文化的深度融合，推动文化对外传播，拓展文物价值传播的广度和深度，形成完善合理的传播体系，让更多人在潜移默化中感受中华文化的力量。二是提升内容质量，传递主流价值观。文旅融合背景下，有关部门在运用新媒体助力博物馆文化传播的过程中，应坚持以正确的文化发展观为导向，实事求是，不断丰富新媒体信息发布内容，多出精品，发挥博物馆的培根铸魂、教化导向作用，真正发挥其“以文化人”的作用。三是打造博物馆新媒体特色文化传播体系。不同的博物馆要围绕自身文物藏品、展览特色，打造出包括语言风格、信息链条等在内的具有自身特色的新媒体文化传播体系，形成独具时代特色和地域特点的文化传播格局，以更好地吸引游客的注意力，更好地传播丰富多彩的中华文化。四是加大对新媒体宣传的投入。博物馆应积极引进信息技术人才，建立专门的新媒体维护管理团队，加强与博物馆的协同合作，让文物从库房走向社会大众，更好地满足广大人民群众的多元文旅需求。

加强文物内涵研究，实现资源共享

文物是一种珍贵的文化资源，蕴藏着厚重的历史文化内涵，继承着时代的精神，是国民民族自信的重要来源。博物馆应深入挖掘馆藏文物的独特性，坚持精品展览原则，将文物研究与历史紧密结合起来，将社会主义核心价值观以及博物馆特色融入陈列中，将节庆活动与陈列相结合，充分发挥资源共享平台的优势，有效利用文物，发挥其积极作用。为确保出土文物安全，文物保护人员应积极展开研究，深度发掘出土文物的内涵，分析其社会历史意义、文化美学意义和科学意义，从而实现对出土文物的合理利用，更好地保护和传承出土文物。为了更好地展示中华传统优秀文化，博物馆应致力于规划和打造出一系列主旨鲜明、内容充实的出土文物陈列展，让人们在观赏文物的过程中感受中华传统优秀文化的魅力。在新形势下，有关部门应坚持对外开放的全球视野，认真学习汲取世界各地先进文明研究成果，保持对自身文化的信心，强调和而不同、兼收并蓄，以更好地服务社会大众。通过对外交流，促进我国文化与世界文化间的交流互鉴；参与全球公共文化产品供给，将对外文化交流与丰富人民生活紧密结合起来，建构“文化价值链”，构建中国文化国际交流合作与文化共享新格局，为实现人类共同繁荣和共同发展提供有力支撑。

优化文物展览方式，全面展现文物的文化价值

在文旅融合背景下，博物馆应积极优化文物的展览方式，以更加全面、准确地展现文物的文化价值。首先应以立体化思维为基础，积极打造出具有独特个性和多维度展示内容的展览。在艺术展览中，不能忽视立体化内在逻辑的重要性，其能够以多种形式全面地展现文物的价值。因此，策划人员应该摒弃传统的展览模式，以更加新颖的方式向公众展示文物，将创新意识融入其中，打造出具有创意的个性化文物展览，以更加个性化、新颖的形式将文物展现在大众面前，通过多种方式、多个层面展示文物的文化价值。随着科技的进步，数字化技术已成为博物馆领域发展的重要手段，因此，博物馆陈列工作也应紧跟时代发展的步伐，积极将数字化技术融入文物保护陈列过程，以创建具有时代特色的智能陈列体系，并将传统文化展示与现代数字化技术相结合，提升文物保护陈列效果。博物馆可以运用多种平台，如抖音、快手等短视频平台，借助“H5”“微视频”“云直播”“‘码’上看展”等方式，将出土文物的美传递出去，让更多人了解它们的精彩。总之，博物馆可以将数字化技术与文物展览相结合，利用线上、线下的互动方式，为公众提供更多的服务，更好地传播博物馆的文化。

做好陈列展览工作

博物馆的展陈是面向公众传播历史文化信息的一种手段，是体现其专业水平的一种方式。展览效果不仅取决于文物本身的历史价值和艺术价值，展陈设计、展陈手段也至关重要。一个好的展览能够带给观众的不仅是感官上的享受，还有更深层次的文化传播与教育体验。展览空间是展览陈列的载体，通过设计展览空间，可以突出展览主题，增强展览的艺术效果。因此，博物馆有关部门应采取多元化且具有创新性的方式构建展览空间，具体而言，设计者在设计展览空间时需要注意以下几点。一是展区的大小和布局要合理，不要过于拥挤或过于空旷。由于文物具有独特的形态、色彩和质地，因此在展览陈列中要通过展品展示、灯光配合、陈列环境营造等方式突出文物，以吸引观众的注意力，增强展览的艺术效果。二是要有意识地设计主题、形式、风格等特点明显的展区，以突出展览主题。在设计展品陈列方式时，需要根据文物特性和展览主题灵活运用现有的陈列方式，以使展品之间有一定的关联性和呼应性。如在展示中国古代书法艺术的展览中，可以使用特殊的展柜和灯光设计，使书法作品的线条和气息等方面的特点更加鲜明，让观众更好地欣赏和感受书法艺术背后的精神内涵。三是要根据观众的需求和交流方式设置适当的互动展台和科普展板，便于观众了解文物背后的信息。如在中国青铜器展览中，可以使用具有流动性的组合陈列方式，把原来在不同博物馆陈列的青铜器整合在一起，形成一些有意义的展品组，以便观众可以更好地了解和比较不同时期、不同地区青铜器的制作技术和样式。

总之，博物馆是重要的文化载体，其不仅保存着历史文物，随着文旅融合时代的到来，其还不断创新博物馆文化传播方式，在满足民众文化需求的同时，促进自身的创新发展。在文旅融合背景下，博物馆文化传播的重要性不言而喻，它不但能够丰富文化内涵，传递文化讯息，引导文化发展，还能提升民众的品位，增强民众的文化情感。因此，博物馆应该加强对文化传播方式的创新，以促进其实现更加有效的传播。