安徽金寨县电商文化旅游产业新气象

随着互联网的快速发展，电商逐渐成为一种新的销售模式，并且凭借其便利、快捷等优势获得大众的青睐。同时，电商的快速发展也为农村经济的发展提供了新的机遇，并逐步成为振兴农村经济的主要途径。近年来，随着县域经济的不断发展，县域消费者的生活习惯和消费习惯都发生了巨大的变化，这些变化在一定程度上推动了县域电商的发展，为县域电商提供了新的发展动力。当前，金寨县的商户在政府的引导下主动抓住电商发展的大势，充分利用当地的有利条件，使当地的电商发展取得了一定成效。但是，在电商发展的过程中，还存在发展乏力的问题。面对这种情况，金寨县要积极探索电商发展新模式，充分认识到电商的特点和优势，分析当前地区电商发展存在的问题，并积极将电商的特点与当地有利条件相结合，优化电商发展模式，从而为电商发展提供持续且充足的动力。现基于金寨县电商发展的有利条件，阐述近年来金寨县电商发展取得的成果，并为进一步推动金寨县电商发展提出创新路径，以期其能更好地在文化旅游产业模式下推动当地经济的发展。

金寨县发展电商的有利条件

电商行业的快速发展

电商行业的快速发展为金寨县提供了市场条件，随着信息技术的发展，电子商务成为目前具有巨大发展潜力的行业。金寨县利用人们对线上消费的热情，快速打开了电商市场。同时，从当前电子商务的发展情况来看，其未来依然具有较大的发展潜力。此外，电子商务的发展为农产品的销售提供了新的渠道，减少了农产品销售的中间环节，农户可以通过互联网直接与消费者联系，从而有效避免了农产品市场信息不对称的情况。金寨县电商的发展是顺应时代潮流的必然结果，其准确抓住电商发展的机遇，促进了当地经济的发展。

政府给予大力支持

金寨县电商的发展离不开政府的支持，在金寨县发展电商的过程中，政府部门曾多次对电商的发展规划进行部署，要求电商企业按照规划发展。同时，金寨县政府还为当地电商发展提供了资金支持，打造高标准的物流系统，并不断对当地电商发展所需要的基础设施进行完善。当前，金寨县科技商务经济信息化局提出要将电商发展与乡村振兴相结合，不断提高电子商务的发展水平，以带动当地的乡村振兴事业。

技术环境提供保障

技术环境也是金寨县电商发展的主要优势。当前，六安市政府对金寨县电商发展高度重视，不断优化和完善金寨县的物流系统，通过构建县乡村三级物流网络，不断提高电商物流的时效性，最大程度上保障农产品的品质不受到物流时间的影响。此外，政府还不断推进冷链物流的发展，不断提高冷链物流技术，通过先进的冷链物流手段延长水果等农产品的保鲜期，保证当地电商农产品的品质。同时，金寨县还拥有较为先进的直播设备，为直播电商模式提供了技术和设备支持，推动“旅游+电商”模式的发展。

文化旅游产业模式下金寨县电商发展的成效

创建国家级电子商务示范基地

目前，金寨县在文化旅游产业模式下大力发展电商，并取得了一定的成效，其电子商务产业园获得了国家和地方的认可，成功创建了国家级电子商务示范基地和安徽省县域商业体系建设试点县。2021年，商务部在全国范围内批准了16家优秀电子商务园区为国家级电子商务示范基地，金寨大别山农产品电商产业园成为安徽省2021年唯一被列入国家电子商务示范基地的优秀电商园区。截至2021年，金寨大别山农产品电商产业园入驻了1000余家企业，其中，网销额在千万元以上的有9家，并在园区内形成了以电商为主的现代服务业聚集示范园区。金寨大别山农产品电商产业园具有线上交易、线下交割、生产加工、冷链仓储、物流运输、电商综合服务等功能，为当地的电商企业提供了全方位的电商服务，促进了园区内农产品的销售。此外，金寨县成为六安市唯一被推荐入选安徽省县域商业体系建设试点县，并获得了政府的资金支持。

构建县乡村三级快递物流体系

金寨县在发展电子商务的过程中，逐步构建起县乡村三级快递物流体系，建设了高标准、高起点的金寨县寄递共配中心。在金寨县政府的支持下，金寨县不断加强基础设施建设，着力打造县乡村三级物流共同配送体系，完善了县乡村三级物流配送体系，打通了县乡村三级的电商物流配送。金寨县还实现了3家及以上的物流企业共同配送，逐步缩短了商品从村级物流代办点到县级物流中心的时间，使村级电商企业可以通过村级物流代办点进行商品销售。此外，金寨县快递物流体系集聚和整合了全县多家快递、物流、电商和商贸企业入园经营，大大节约了电商企业的物流成本，通过规模效应减少了当地物流中心的经营成本。2022年，金寨县县级物流中心正式运营，新建11个乡镇寄递物流中心，全面优化提升218个村级物流综合服务站，全县日进出快递件量由2016年的不足1.5万单跃升至日进出约12万单，邮政业务总量增速居全市第一。

加强农产品供应链标准化建设

金寨县为了提高当地农产品的可识别性，不断加强农产品供应链的标准化建设，以打造品牌为主体，以供应链为支撑，逐步提升了“长寿金家寨”系列产品区域公共品牌的价值，形成了公共品牌与企业品牌协同发展的态势。此外，金寨县还不断发展水果、食品等产业。例如，金寨县的“俏俏果”电商、先徽食品等供应链企业的年均销售额超过亿元，金寨县的食品电商企业还在2020年获得了国家的认可。同时，金寨县充分利用互联网优势，不断开发出山核桃、小香薯、金寨黄大茶等一系列网红产品，并获得了消费者的认可。2019年，“俏俏果”山核桃仁成为全国首届电商扶贫优秀产品，2020年，金寨县的“俏俏果”山核桃在全网同类目产品中销量排名第一。此外，“俏俏果”产品还是全省好网货，金寨小香薯、金寨香薯干也是网上爆款产品，成为受全网欢迎的贫困县农产品。金寨县通过农产品供应链标准化建设，提高了当地特色农产品的销量，为乡村振兴提供了巨大动力。

发展农村直播电商

随着互联网直播技术的发展，金寨县看到了直播电商的发展机遇，主动打造字节跳动乡村计划孵化中心、淘宝直播村播学院以及全省第一家县级文旅电商直播中心。同时，金寨县还定期举办“百名主播齐助农”“金寨百名主播带您云上游金寨”等活动，受到了全国观众的喜爱，这也进一步推动了当地旅游业的发展。金寨县为推动当地直播电商的发展，积极培育本地主播，其中，金寨县有33人取得了人社部认可的高级直播销售员从业资格证，10人成为字节跳动公司“头条讲堂”的预备讲师。此外，金寨县连续三年在六安市直播大赛中获得冠军。当前，金寨县已经培养出千万粉丝级别的网红1名，百万粉丝级别的7名，10万粉丝级别的30多名。总体来看，金寨县有一大批直播人才储备，他们提高了金寨县的直播销售额，是农产品电商助力乡村振兴的强大动力。

首创电商微商收购贫困户农产品的模式

在前几年的脱贫攻坚中，金寨县将电商发展与扶贫项目相结合，首创了电商收购贫困户农产品的模式，通过“电商扶贫超市”的扶贫模式助力当地脱贫攻坚工作，并取得了可喜的成绩。在金寨县的脱贫攻坚行动中，其组织全县帮扶干部开展“我为农户卖件货”活动，利用电商的力量帮助当地农民致富。此外，金寨县还制定电商扶贫方案，引导电商和微商优先收购贫困户的农产品，并优先安排贫困劳动力就业，逐步构建起了“电商+基地+农户”“电商+龙头+合作社+农户”“你种我销、你养我卖”的电商扶贫模式和农村电商利益联结机制。2018年至2022年6月，金寨县电商微商共收购20670户贫困户的农副产品，价值15326.56元，户均增收7415元，大大提高了金寨县贫困户的收入。此外，金寨县还积极探索“电商+乡村振兴”的发展模式，将电商与当地的乡村振兴紧密结合，通过发展电商促进当地产业振兴，提升村民的收入，优化当地的生态环境，形成环境友好型的发展模式。

文化旅游产业模式下金寨电商发展的创新策略

政府提高对电商发展的重视程度

文化旅游产业模式下，金寨电商的发展离不开政府的支持。金寨县在发展电商的过程中，获得了政府的资金和政策支持。但是，随着电商发展进入一定的阶段，传统的电商模式已经难以适应当前日益激烈的市场环境，因此金寨县需要探索电商发展的新动能。在这个过程中，政府需要提高对“文旅+电商”发展模式的重视，根据地区实际情况制订“文旅+电商”的发展方案，为文化旅游产业模式下的电商发展提供政策支持。此外，随着直播的发展，金寨县要想将文化旅游与直播电商相结合，就需要更新直播设备，从而为消费者提供更好的直播体验。金寨县要想将当地的旅游资源通过直播的方式宣传给全国各地的消费者，就需要利用先进的直播设备，以避免画面失真的问题，通过真实的景色吸引全国各地的游客。

进一步发展直播电商项目

金寨县要进一步发展直播电商项目，并创新直播形式。金寨县在发展直播电商项目的同时，要定期对直播数据进行分析，对消费者的评论进行汇总，找出其中最有价值的关键词，深入分析当前消费者的需求，以提高直播的针对性。此外，金寨县要不断更新直播形式。传统的在直播间进行直播的形式已经难以在当前的市场环境中达到较好的效果，因此，金寨县电商服务中心要鼓励主播到产品的生产加工工厂进行直播，通过透明的生产流程获得消费者的信任。关于农产品的直播销售，主播可以到田间地头为消费者展示农产品的生长环境，并保证所有产品都是从源头打包销售的。通过这些新颖的直播形式吸引消费者的目光。金寨丝弦锣鼓、思帝乡锣鼓、采茶戏、打花棍等是大别山的地方民俗文化艺术，其曲调优美、节奏明快、形式丰富，具有浓郁的大别山乡土气息，深受当地群众的喜爱。金寨县可以直播表演这些地方传统民俗，在吸引消费者的同时，传播传统文化。

创建“电商+旅游”新型发展模式

文化旅游产业模式下，金寨县要积极探索“电商+旅游”的新型发展模式，促进电商业和旅游业共同发展。一方面，金寨县在发展旅游业的同时可以引导游客品尝当地的特色农产品，激发游客对当地农产品的兴趣，并通过高品质的产品产生固定效应，不断积累回头客，以提升当地农产品的销量。此外，对于购买数量较多的游客，金寨县可以为其提供物流服务。游客只需在当地实体店选择商品，并填写物流信息，就可以将购买的产品邮寄到家。另一方面，金寨县要不断创新当地的文创产品，同时通过短视频的方式将当地的历史文化介绍到全国各地，实现文化“出圈”。大别山民歌在2008年经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。《慢赶牛》《挣颈红》《八月桂花遍地开》《送郎当红军》等是大别山民歌的代表曲目，金寨籍民间艺人余述凡是大别山民歌的国家级非物质文化遗产传承人。金寨县可以拍摄与大别山民歌相关的短视频，以实现电商与文化旅游产业的融合发展。

与多个电商平台展开合作

金寨县要加大与电商平台的合作力度，扩大当地产品的销路，从而提高产品销量。首先，金寨县要积极与知名电商平台合作，通过平台提高当地农产品的知名度，不断提高农产品的销量。其次，金寨县要在短视频平台上开通官方账号，并要求专业人员负责账号的运营，定期更新平台的内容。金寨县要对不同短视频平台的受众进行分类，并及时分析不同平台的数据，实行线上精准销售的目标。最后，金寨县要打造品牌，扩大销售范围。

培养电子商务专业人才

金寨县要进一步加大对电子商务专业人才的培养。当前，金寨县开展了电商主播培训活动，但是还缺乏对电商运营人才的培养。电商主播通过生动的描述吸引消费者购买产品，而电商运营专业人才可以通过巧妙的电商销售设计不断扩大产品的受众。首先，金寨县要引进具备电子商务运营知识的专业人才，通过提升电商队伍的专业化水平促进当地电商直播的高质量发展。此外，金寨县还要加强对短视频账号的运营，定期更新相关视频，将直播预告以及产品的折扣和抢购信息通过短视频的方式传递给消费者，从而增加电商直播间的消费者数量。其次，金寨县要做好各购物平台的售后工作，农产品的特殊性要求客服人员能够及时处理退换货问题，提供让消费者满意的售后服务。

在文化旅游产业模式下，金寨县要积极探索“旅游+电商”的发展模式，充分利用当地的旅游资源，将地区旅游资源与电商发展相结合，以旅游带动电商发展，以电商吸引消费者到当地旅游，形成电商促旅游、旅游促电商的良性循环，为当地经济发展注入源源不断的发展动力。电子商务为振兴县域经济提供了全新的发展路径，金寨县要主动抓住电子商务时代的机遇，对当地特色产品进行包装，并逐渐形成地区特色品牌。同时，为了更好地推动金寨县旅游业发展，当地的电商企业在直播的过程中可以以当地的景点为背景，通过边走边介绍的形式进行直播，在向消费者推荐当地产品的同时也将当地的美景宣传给全国的消费者，吸引消费者到当地旅游，从而达到事半功倍的效果。