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在社会发展新时期，平面设计师要及时革新设计理念，不仅要学习掌握最新的艺术设计技术与方法，还必须深入挖掘利用传统文化元素。平面设计师要科学地结合作品主题，合理应用不同类型的文化元素，赋予平面设计作品丰富的文化内涵，提高作品的新颖性。现对平面设计中的传统文化元素展开分析与探讨，旨在为相关从业者提供科学的参考意见。
当前是一个经济全球化时代，我国平面设计行业应与时俱进，跟上时代前进的脚步。在平面设计中，设计师要想有效提升作品的价值，就必须合理应用独具特色的文化元素，使设计的平面艺术作品产生更好的艺术效果，吸引更多潜在用户，从而实现平面设计师的设计目标。传统文化元素在现代平面设计中的应用能够最大限度地推动平面设计行业的进步，同时还有利于中华优秀传统文化的传承与弘扬。
平面设计中应用传统文化元素的必要性与可行性
应用传统文化元素的必要性
在现代平面设计中，设计师要想赋予作品更多的活力，就必须充分借助传统文化元素，不断提升平面设计作品的文化内涵与艺术表现力。随着时间的推移，当代社会民众的消费观念发生了巨大变化，人们对具体物品的购买不再局限于实用性的考量，而是更加注重物品是否符合自身的审美观念，能否满足自身的文化体验需求。因此，平面设计师设计作品时，一方面要考虑到产品的实际性质特点，另一方面则需要根据市场用户的审美需求，合理应用传统文化元素，以最大限度地满足用户的审美需求、精神文化需求以及使用需求等。
在现代平面设计中，设计师还可以合理运用对隐藏含义的精准设计，满足社会民众的精神需求。例如，在平面装饰作品设计中，设计师可以利用传统剪纸元素、吉祥图案元素等，营造一个富含浓郁传统文化气息的生活环境，向人们传递美好寓意，从而赢得市场用户的认可。在平面设计中合理运用传统文化元素，有利于提升平面设计作品的价值，满足市场不同层次用户的多元化需求。
应用传统文化元素的可行性
在现代平面设计中应用传统文化元素的可行性主要体现为以下几点。
1.提高平面设计作品的文化深度
优秀的平面设计作品通常具有文化深度，能够引发用户的共鸣。在平面艺术设计中，设计师的设计思维会对作品的最终呈现效果产生一定的影响。设计师应深入挖掘利用传统文化元素，充分发挥传统文化元素的价值，从而有效提高平面艺术作品的思维深度。中国作为四大文明古国之一，有着悠久灿烂的历史文化和丰富的传统文化元素，将各具特色的传统文化元素融入现代平面艺术设计中，能够有效提升作品的艺术魅力，解决平面设计中存在的问题。
2.提升平面艺术设计的审美品位
不同民族地区有着独具特色的文化元素，这些文化元素的演变形成代表了不同时期不同民族人民对艺术文化美的追求。中国传统美学的表现形式包括和谐、均衡与对称。将传统文化元素合理渗透应用在当代平面设计作品中，不仅能弥补以往平面作品中的不足，还可以科学有效地营造出生动的审美意境，帮助平面设计师有效提升平面设计作品的艺术水平，从而满足市场用户的需求。
3.传承与弘扬优秀传统文化
我国传统文化元素有着丰富多样的艺术表现形式与深厚的文化内涵。通过学习掌握传统文化的精髓，并结合当代平面设计发展规律特点与设计要求，科学地将传统文化元素与现代时尚潮流元素有机结合在一起，不仅能够满足市场用户对现代艺术作品的审美需求，还可以传承与弘扬我国优秀传统文化，进而提高社会民众的文化水平。
平面设计中传统文化元素的应用实践
汉字元素在平面设计中的应用实践
汉字不仅是记载、保存和传承悠久中华文化的重要载体，而且是铸牢中华民族共同体意识的文化纽带。在现代平面设计中，设计师通过加强平面设计内容与汉字元素的融合，赋予作品以更高的艺术文化价值，给市场用户留下了深刻的印象。第一，作为传播信息的工具，汉字具有可读性。在平面设计中应用汉字能够推动文化交流。如著名平面设计大师靳棣强为上海海报邀请展设计的海报作品就充分突出了汉字的可读性。靳棣强为了充分表现“互动”这一主题，巧妙地将“互”字的笔画与人脸、人眼进行了置换，让人觉得巧妙又贴切。这种将汉字运用在海报设计中的独特方式不仅是平面艺术设计的创新，还体现出了汉字具有交流互动的作用。第二，汉字具有独特性。在海报设计中，汉字独特的构造能够为其提供灵感，且汉字的独特性能够赋予海报更加深刻的意境与内涵。如我国探月行动的标识以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了我国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。
图1 中国探月标志（图片来源：https://www.logojiang.com/2918.html）
色彩文化元素在平面设计中的应用实践
在平面设计中，色彩搭配是一项极为重要的工作，其能够有效吸引更多的用户。平面设计师在应用中国传统色彩文化元素时，应关注作品与色彩元素之间的融合度，明确作品的主基调。中国传统色彩主要有黑、白、青、黄、赤五种。设计师在应用不同的传统色彩时，应深入了解不同颜色所代表的具体含义。比如，赤代表着热情奔放、红火喜庆，黄代表着庄重肃穆、威严权势。不同颜色有着不同的象征意义，平面设计师需要结合作品主题与思想感情，合理运用不同的传统色彩元素。比如，设计师在设计故宫博物院的文创产品包装时，就合理增加了朱红色、明黄色以及白色等传统色彩，有效突出了故宫博物院文创产品的文化特色，激发了市场用户的购买欲望，从而创造了更多社会效益与经济效益。各地区企业在产品包装设计创新实践中对传统色彩文化元素的使用，需要结合地域文化特色与产品特点，提升色彩元素与包装设计之间的融合度，给用户带来良好的视觉体验。
纹样元素在平面设计中的应用实践
纹样是中华传统文化的重要组成部分，其根植于具有地域性和民族性的传统艺术文化，与各种艺术文化形式有着密不可分的联系。传统纹样在表现手法上较多采用比喻与象征，以物代情，以景寓情，运用事物形、音、义三个方面的特征隐喻内心情感世界，有吉祥美好的寓意。在现代平面设计中创新性应用具有不同文化寓意的纹样元素，有利于提升平面设计作品的艺术价值，赋予其更深层次的文化内涵。如凤凰卫视中文台的台标运用了原始社会彩陶土的凤鸟纹样，并运用了中国图案特有的“喜相逢”结构形式，反映出一种厚实的带有民族文化底蕴的特征，凤鸟两两相对，旋转翅膀富有动感，体现了圆满、吉祥、繁荣的美好寓意。再如，中国邮政鸿雁徽标，是铭文“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理体现了方向与速度感。整体而言，中国邮政的标志将中国邮政的企业形象与服务千家万户的宗旨展现得淋漓尽致。
图2 中国邮政标志（图片来源：https://hd1080.pro/23744.html）
民俗文化元素在平面设计中的应用实践
我国是一个地域辽阔、历史悠久的多民族国家，不同民族在历史发展中形成了各自独特鲜明的民俗文化。在现代平面设计中，设计师可以结合作品主题适当地加入具有当地特色的民族文化元素，进而突出该作品的地域特色，扩大我国优秀传统文化的传播范围。比如，平面设计师在设计有关蒙古地区旅游的宣传海报作品时，可以将当地摔跤、骑马等活动内容表现在海报中，并与传统蒙古包、织锦纹样等元素相融合，帮助当地旅游产业吸引更多潜在用户，推动区域旅游经济稳定发展。此外，设计师还可以创新性地采用现代手绘方式，向观赏者充分展现蒙古地区摔跤、马术、射箭等民俗文化活动，同时融入当地美丽的自然风光，向人们传递一种自由的精神。
陶瓷艺术文化元素在平面设计中的应用实践
陶瓷艺术是我国优秀传统文化的代表。“瓷器”与“中国”在英文中同为一词，充分说明了中国瓷器可以作为中国的代表。在现代平面设计中应用陶瓷艺术文化元素，不仅能够向世人充分展现我国优秀传统文化，还可以有效提升现代平面设计作品的艺术价值，吸引更多的用户。比如，在现代产品包装设计中，平面设计师可以将精美陶瓷上各式各样的花纹巧妙地应用在产品包装上，这样不仅可以提高产品包装的新颖性，为作品注入更多新鲜活力，同时还有利于传承与弘扬我国优秀传统文化。
平面设计中应用传统文化元素的建议
深入领会传统文化的“神”
在现代平面艺术作品设计中，设计师对传统文化元素的渗透应用，不能只是单纯盲目地复制图案，还应注重对传统文化的深入了解。平面设计师不仅要合理借鉴、使用好传统文化元素的“形”，还必须深入领会传统文化的“神”，感受传统文化的意境之美。此外，平面设计师还需要根据作品明确主题与传达的价值理念，运用现代化设计语言表现传统文化的深层意蕴，只有这样，才能真正发挥出传统文化元素在平面设计中的应用价值，使平面设计作品呈现出更好的艺术效果，赢得市场更多用户的认同和支持。
加工使用传统文化元素
在现代平面艺术作品设计中，设计师要主动做好对自身设计选题要求的研究分析工作，结合市场用户的心理特点、审美需求以及作品本身所要传达的思想等方面因素，借助新媒体渠道收集与整理具有价值的传统文化素材，为接下来的平面设计提供充足的素材资料储备。在准备好传统文化素材后，平面设计师应对这些素材进行加工处理，深入挖掘素材中的文化内涵，避免平面设计作品中出现歧义的问题。此外，平面设计师要注重合理运用传统文化元素，明确作品的主题，对传统文化元素进行现代艺术创作，促使作品与传统文化元素完美地融合在一起，确保平面设计作品的艺术效果。
综上所述，在现代平面设计中，设计师不仅要学会与掌握各项新技术、新方法，还必须充分应用传统文化元素，挖掘传统文化的内涵，将其与作品科学有效地融合起来。平面设计师要在日常工作中积极整理传统文化素材，根据设计创作需要合理应用传统文化元素。
