推进南孔文化产业化发展

中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂。南孔文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是衢州独有的优秀传统文化，其在区域发展、城市建设、文旅融合中有着举足轻重的战略地位。衢州南孔文化优势明显，但是开发和利用工作还有待加强，因此推动南孔文化创造性转化、创新性发展尤为迫切。

衢州南孔文化产业发展基础

文化资源优势突出

衢州有1800多年的建城史，在漫长的历史长河中积淀了深厚的文化底蕴，于1994年被命名为国家历史文化名城。自北宋末年孔子嫡裔衍圣公孔端友带领曲阜大宗南迁以来，衢州便成为孔氏南宗圣地和江南的儒学重镇，给浙江、全国乃至国际性的儒学传承与弘扬都带来了深远的影响。多年来，衢州市在弘扬孔氏南宗文化和儒学文化上作出重要贡献，连续举办了“国际儒学论坛”和“孔子文化节”。此外，衢州现有登记不可移动文物7926处，其中全国重点文保单位16处，省级文保单位104处；拥有非遗项目1115个，其中世界级非遗项目1个，国家级非遗项目10个，省级非遗项目76个。

南孔文化产业初具规模

衢州市加强文化产业建设，逐步形成以南孔文化为魂，数字文化产业为核心，工艺美术、文化旅游、研学教育等为辅的现代文化产业体系。截至2021年年底，以南孔文化为核心的儒学文化产业园已有文化企业691家，占企业总数的60%，园区文化产业集聚效应初显。其中根雕产业集群极具特色，在衢州醉根艺品有限公司等龙头企业的带动下，目前各类根艺生产企业已有30多家，从业人员近3000人，年产根雕作品超过30万件，产值达3亿元以上，形成了浙江最大、全国知名的根雕产业集聚地。此外，观赏石产业是衢州五大特色产业集群之一，在石博园等大型项目的带动下，目前已有400多家从事青石、花石企业和观赏石经营户，从业人员超5000人，奇石产业年产值超过6亿元。

四省边际中心城市的区位优势明显

衢州地处浙皖闽赣四省边际。为加快建设四省边际中心城市，衢州持续推动改革开放打开新局面，全面融入长三角一体化发展，“融杭联甬接沪”深入推进，成功加入杭州都市圈，新建杭衢高铁，打造山海协作升级版。浙皖闽赣国家生态旅游协作区生态条件优良，旅游资源丰富，文化底蕴深厚。2019年，首届浙皖闽赣国家生态旅游协作区推进会议在衢州召开。作为四省边际中心城市，衢州区位优势明显，南孔文化和旅游产业发展潜力大，消费市场广阔。

政策支持持续升级

浙江省衢州市出台了诸多文化产业相关政策措施，为南孔文化产业发展提供了有力支持。例如，设立文化产业发展专项资金，建立文化产业发展扶持和奖励机制，以引导和推动文化产业加快发展。此外，还鼓励文化产业园区争创国家、省级文化产业示范园区（基地），以提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。儒学文化产业园以南孔文化为核心，是第五批国家级文化产业试验园区和第二批国家级文化产业示范园区，并多次在政府工作报告及重点项目建设中被提及。

衢州南孔文化产业发展现状

南孔文化产业发展规模有待扩大

衢州市南孔文化产业在工艺美术、文化旅游、数字文化产业方面有一定的发展，但是从整体来看，其仍存在文化企业数量偏少及文化企业营业收入总规模不大，缺少产值规模较大且在全国有较大市场份额和较强影响力的龙头文化企业，以及重大文化产业项目少等问题。

文化产业集聚效应弱

衢州市南孔文化产业如根雕、奇石等工艺美术产业及数字文化产业的产业集聚度较高，但从整体来看，其仍然存在集群效应有待发挥、政策机制有待优化、公共服务水平有待提升等问题，而且目前文化企业呈现出小而散的分布状态。此外，文化旅游、研学教育等产业上下游链条普遍缺乏统一标准，没有形成完整的产业生态和全产业链联动协同效应。

南孔文化资源产业化程度低

衢州拥有独具特色的南孔文化资源，但尚未实现高效、深层次的产业转化，在文化资源深度开发、活化利用方面还存在不足。文化旅游产业与研学教育产业中南孔文化主题项目、衍生产品、IP等方面的开发还不够深入，品牌推广力度也不大，导致南孔文化资源产业化程度较低。

高端文化产业人才紧缺

衢州南孔文化产业缺乏高端人才，如动漫游戏、网络直播等新兴文化产业人才供不应求，工艺美术、文化旅游和研学教育产业也缺乏专业人才、经营管理人才和创意策划人才，特别是专业技术、高级经营管理、创意设计等高端文化产业人才更加匮乏，导致产业发展受限，企业活力不足。

衢州南孔文化产业化发展思路和路径

发展定位

衢州市要深入贯彻落实长三角区域一体化发展国家战略，把握浙皖闽赣生态旅游协作区等战略机遇，发挥比较优势，实现错位发展，以创新理念推动高质量发展，实施重大文化产业项目带动战略，以高度开放融合打造强劲活跃增长极，促进区域协调发展，重点发展以南孔文化为主题，以“衢州有礼”品牌为核心的文化旅游、工艺美术、研学教育、数字文化等文化业态，以儒学文化产业园建设发展为主要抓手，集聚一批既具“有礼”品牌特色，又具“南孔文化”内核且有创意创新的文化企业，打造中华传统文化创新发展示范区，将衢州市建设成为国家儒学文化展示与传承的支点、文化名城全域旅游景区典范和浙江省文化产业发展高地。

发展路径

针对衢州南孔文化产业发展的特色优势和存在的问题，本文从衢州儒学文化产业园为重点，从文化植入、产业导入、人流引入、创新驱动等方面出发，提出南孔文化产业化发展路径。

1.深化文化植入

通过打造综合性文化空间、营造文化氛围、设计优质文化产品等措施，将南孔文化植入城市发展建设中，打造“儒学文化”主题园区。

（1）建立特色标识符号系统

提炼衢州南孔文化核心要素与特征，设计特色标识符号，并围绕标识符号设计衍生产品，扩大标识符号在城市中的应用范围，全面形成标识符号系统，提升公众认知度，如创作一批以“南孔爷爷”城市IP为原型的雕塑、涂鸦、艺术装置等景观小品。

（2）深入研究孔子文化

立足于现存的史料，加强孔子文化在衢州的穿透性研究，积极对接国际儒联战略发展需求，邀请知名儒学专家访衢，大力推进南孔文化创造性转化、创新性发展。同时，加强儒学教材开发、师资培训工作，打造高标准研学基地，加强礼学中心、礼仪之都、礼仪之城建设，为中华文化在全球的传播和弘扬提供有力支撑。

（3）举办以儒学文化为主题的创意设计大赛

打造以儒学文化为主题的创意设计大赛平台，鼓励创作者创作生产，孵化一批具有创造性、前瞻性、落地性的设计团队，推动儒学文化产业园可持续发展。

（4）举办儒学文化交流活动

开展祭孔大典、儒学研讨会、“南孔文化季”等现有以儒学文化为主题的交流活动，推动儒学文化的传承和发展。集聚儒学文化产业相关优秀资源，积极开展儒学文化教育培训、研学等活动，诠释儒学文化在新时代的新内涵，将具有代表性的儒学交流活动作为弘扬地方文化与加强对外交流的重要方式。

2.强化产业导入

结合南孔文化产业基础和文化资源禀赋，以文化旅游、研学教育、数字文化、工艺美术等产业为重点，通过打造产业功能片区、建设重点项目、招引文化企业等方式，加快文化产业导入，助力文化产业实现集群化发展。

（1）建设重点文化产业项目

以重点项目建设为工作抓手，全面推动南湖广场文旅综合体、儒学文化特色研学基地、鹿鸣半岛时尚文化创业园、中国观赏石博览园（三期）、开化根宫佛国文化旅游区（四期）等园区重点文化产业项目建设，依托重点项目初步形成产业集群，促进南孔文化产业高质量发展。

（2）举办专场招商推介活动

立足于精准招商服务，打好“精准招商牌”，联合各类招商载体平台，定期举办以南孔文化产业为主题的专场招商活动，包括文化产业专场招商会、文化产业项目推介会、文化产业投融资对接会、联合专地项目推荐会等，全方位推介南孔文化产业的发展情况、重点产业项目、重点企业及招商合作资源。

（3）设立文化企业招商工作组

通过组建南孔文化产业招商专项工作组，明确现有招商组的文化企业招商任务，设立文化企业招商工作外派小组等措施，组建“大文化”专项招商队伍，实施主管部门与招商部门紧密合作的联动机制；加大文化产业招商引资力度与政策扶持力度，在税收、土地、服务、资金等方面建立有吸引力、有竞争力的文化企业发展推进机制，实现长三角招商政策联动。

（4）积极参加知名文化企业展会

组织南孔文化产业重点企业参加义乌文旅交流会、深圳文博会、长三角文博会、武汉文博会等展会，全面展示南孔文化产业在互动体验类文化产品、智慧旅游应用成果、儒学文创产品、重点项目开发成果等方面的成功案例，促进资源精准对接。

3.引导人流引入

通过建设“网红”打卡地、举办公共文化活动以及借助新媒体宣传推广等方式，增加园区曝光度，提高南孔文化产业的知名度和美誉度，从而吸引更多游客。

（1）建设南孔文化“网红”打卡地

在水亭门、北门街历史文化街区、孔氏南宗家庙等衢州地标性建筑区域引进和打造一批具有知名度和影响力的网红餐饮店、文创商店、咖啡厅、艺术中心等，通过口碑营销树立品牌形象，形成良性循环发展模式，从而吸引更多游客。

（2）举办丰富的文化旅游消费活动

积极开展夜间展览展示、美食节、柑橘音乐节等文旅消费活动，举办孔子文化节、草原音乐会等文化活动，开展丰富的线上活动，如线上艺术展、旅游图片暨视频展播、云音乐会、云演艺等，针对游客的不同文化需求，优化活动方案，提升游客旅游体验感。

（3）加大新媒体宣传推广力度

创新南孔文化产业宣传推广模式，借助VR、AR等技术对衢州南孔文化进行线上推广，提高宣传效果；拓宽南孔文化产业宣传推广渠道，采用“网红+短视频+直播营销”、自媒体营销等手段，打造微信公众号、微博、抖音、快手等新媒体矩阵，构建多位一体的南孔文化产业宣传体系。

4.加强创新驱动

加强高新技术对南孔文化资源的转化应用，推动智慧园区建设，举办文化产业创新创业活动，推动南孔文化创造性转化和创新性发展。

（1）建设沉浸式文旅项目。将儒学文化资源与数字化技术有机结合，依托中国儒学馆、水亭门历史文化街区、开化根宫佛国文化旅游区打造一批沉浸式文旅项目，以更好地传播优秀传统文化；鼓励文化企业开发富有创意、特色鲜明的数字文化产品，加大对优质作品宣传推广的力度，提升企业生产创作数字化、智能化水平。

（2）建设智慧文化园区。以衢州儒学文化产业园为平台，完善基础设施，丰富线上产品，开通预约功能，强化运营监测，打造高效、便捷、准确的信息服务新平台；突出园区特色，遵循多于内容、优于标准的原则，将重点文旅项目、重大节庆活动、重要非遗资源等一并推送上“云”，丰富线上产品内容，全方位、多维度地对线上产品进行包装升级，提升群众对南孔文创产品的好感度。

（3）举办数字文化产业创新创业活动。举办以数字文化产业为主题的全国性的创新创业活动，激发数字文化产业创新活力；联合省内外高校院所、设计团队、创意机构举办以衢州儒学文化为主题的衢州国际设计周、全国数字文化创意产品设计大赛、文化创意集市等，为优秀设计者和产品提供创业孵化、展览展示等服务；面向全国数字文化产业领域团队和个人，举办数字文化产业创业大赛，为获奖团队和个人提供办公场所、创业启动资金、融资推介、展览展示等服务。

（4）组建文化产业创新发展联盟。联合浙江大学、衢州学院、电子科技大学、中央美院等重点高校，对接国内外文化创新领域科研院所、专家工作站、企业智库等，组建文化产业创新发展联盟；聚焦南孔研学教育、数字南孔等创新领域，开展理论创新和技术研发工作，积极申报国家文化科技提升计划、国家文化科技创新工程等重大项目。

地方优秀传统文化要想保持长久的生命力与源源不断的活力，产业化发展是重要路径。衢州南孔文化产业化发展在赓续中华文脉的基础上，加强活动平台与载体的建设，提升科技创新能力，促进产业集聚发展，加大媒介宣传力度，适应市场发展要求，向改革要动力，向创新要活力，以文旅融合发展实现创造性转化与创新性发展。

衢州市社会科学界联合会，衢州市哲学社会科学规划课题；南孔文化产业化发展路径研究，课题立项编号：22QSKG51LX。