聚焦文旅融合推进红色文化阅读推广项目化管理

新时代下，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。红色文化阅读推广是图书馆的重要使命，将文旅融合与红色文化阅读推广相结合，可以拓展红色文化阅读推广工作思路，打造诸如联合展览、图书馆主题活动以及“图书馆+”等具体的阅读推广模式。现立足于文旅融合，明确公共图书馆在红色文化阅读推广方面应该承担的责任，对阅读推广项目的特征与内涵进行研究，分析红色文化阅读推广项目中存在的问题，并提出相应的解决对策，以期助力红色文化阅读推广项目的推进。

在新时代，红色文化成为学术界乃至全社会关注的重点。红色文化是在革命战争年代，由中国共产党、先进知识分子和人民群众共同创造的极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。红色文化见证了中国共产党领导人民群众实现民族独立和人民解放、国家富强和人民富裕的艰难历程。公共图书馆是传承中华优秀传统文化的重要场所，理应肩负起弘扬红色文化的重任。文旅深度融合为红色文化阅读推广带来了持续不断的动力。公共图书馆也应尝试运用旅游营销思维，重构红色文化资源，构建特定的推广与传播模式，促使红色文化阅读推广转型升级。

公共图书馆传播推广红色文化的意义

《中华人民共和国公共图书馆法》第一章第三条提出，公共图书馆是社会主义公共文化服务体系的重要组成部分，应当将推动、引导、服务全民阅读作为重要任务。公共图书馆应当坚持社会主义先进文化前进方向，坚持以人民为中心，坚持以社会主义核心价值观为引领，传承发展中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化。

有利于引导广大读者形成正确的人生观

红色文化作为近代以来凝聚中国力量的重要文化，具有深厚的理论内涵、丰富的表现形式和强大的传播力，特别是其所蕴含的精神内核、价值观念、伦理道德等与社会主义核心价值观具有高度一致性，在培育和践行社会主义核心价值观中发挥着独特作用。公共图书馆是社会主义公共文化服务体系的重要组成部分，在传播与弘扬红色文化的过程中，应充分发挥红色文化的价值，让广大读者更好地认识和了解革命先烈不怕困难、勇攀高峰的时代精神，从而增强其民族自豪感和文化自信。

有利于传承和弘扬优秀传统文化

中国共产党带领人民浴血奋战，推翻了帝国主义、封建主义和官僚资本主义三座大山，建立了中华人民共和国，实现了民族独立、人民解放。公共图书馆相关管理工作者在传承与弘扬红色文化的过程中应积极搜集革命烈士的家书、日记、诗词和文章等作品，将红色文化以深入人心的方式传递到千家万户。

文旅融合背景下公共图书馆红色文化阅读推广现状

研学游模式下的红色文化阅读推广

近年来，红色研学游快速兴起，其旨在让革命英雄事迹传播到更远的地方，促进红色文化的传承与弘扬，使革命精神深深地根植于人们心中。与传统课堂教学授课的方法相比，研学游模式更能将理论与实际有机结合，提高学习效率。在文旅融合背景下，公共图书馆可以充分利用红色文化的优势，与其他机构一起开展红色研学游活动，使参与者在实践中感受红色文化的内涵，从而推动公共图书馆红色文化阅读推广活动顺利开展。此外，公共图书馆在组织研学游活动的过程中要积极创新，立足于时代发展，明确活动主题，推出红色革命遗址参观线路，让参观者在游玩的过程中回忆峥嵘岁月，重温血与火磨砺的艰苦岁月，提升红色教育的吸引力。例如湖南图书馆组织“读步课堂红色研学之旅”，定期带领读者参观一系列革命遗址、纪念场馆等，旨在在真实场景中唤起读者的红色记忆。

联合展览形式下的红色文化阅读推广

随着红色文化与旅游业的融合，公共图书馆应借助数字化技术，通过微信公众号、抖音、微博等新媒体平台，为广大读者提供更加丰富且优质的红色文化资源，进一步传承与弘扬红色文化。例如，由辽宁省文化演艺集团（辽宁省公共文化服务中心）主办，辽宁省图书馆（辽宁省古籍保护中心）、辽宁省图书馆学会承办，辽宁文化艺术工程中心、丹东市图书馆协办的“纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年图片文献展”以图片资料、文献、实物、模拟场景和多媒体影像相结合的形式展出。辽宁省图书馆在展览中增加了具有公众性和可读性的历史实物，旨在让更多人进一步了解这段历史。又如，上海、安徽两地台联和图书馆共同主办的“绿水青山待我还——台湾同胞抗日遗址遗迹摄影安徽特展”选取了1895至1945年间与台胞英勇抗日事迹相关的遗迹图片261幅，再现了台湾先烈浴血奋战的英勇壮举。

以主题图书馆为依托的红色文化阅读推广

主题图书馆是通过特定领域（某一领域或数个领域）的专藏和服务来满足人们对某一类知识和专门主题信息需求的图书馆。如江西省图书馆紧抓红色文旅蓬勃发展契机，依托馆藏红色文献资源，打造红色图书馆，馆区分为红色记忆重温、红色文创展示、红色足迹追寻、红色基因传承、红色场景体验、红色江西宣传、红色影音欣赏、红色文献阅览八个区域。馆内不仅有红色图书近万册、红色期刊百余种、红色文化数据库十余个，还应用虚拟现实、投影拼接等技术塑造沉浸式体验空间，提升读者的阅读体验，让更多的人能够深入地认识和了解当地历史，进而更好地传播红色文化。

文旅融合下公共图书馆红色文化阅读推广项目存在的问题

未充分利用红色文化资源

为了更好地保护与传承红色文化资源，公共图书馆应高度重视红色资源数据库建设工作。笔者本次共对10家公共图书馆进行走访调查，发现已经建有红色资源数据库或是以系列专题片的方式汇总红色文化资源的有9家，而且它们都能分门别类地进行资源管理与汇总。但从总体上来看，由于宣传效果不佳，推广不够深入，许多红色资源并没有得到有效开发，馆藏资源利用率也不高，公共图书馆在文化教育、红色资源开发、经济建设等方面并没有发挥出应有的作用，资源浪费与闲置问题突出。

红色文化阅读推广形式过于单一

红色文化是中华民族宝贵的精神财富，它能够拉近历史与现实的距离，加深人们对历史的认知，帮助人们树立正确的世界观、人生观、价值观。从红色文化阅读推广工作的开展情况来看，当前公共图书馆还存在很多问题，如推广形式单一，目前主要借助微博、微信公众号等平台进行推广。

专业人才匮乏

文旅融合的纵深推进对红色文化阅读推广项目提出了更高的要求，不仅要求图书馆管理人员具备良好的人文素养、熟练的专业技能和较高的创新能力，还要求他们具备良好的思想政治素养。现阶段，图书馆管理人员还存在诸多不足，尤其是在网络营销、政策解读、红色文化教育研究等方面，这不利于红色文化阅读推广工作的顺利开展。文旅融合背景下，公共图书馆要大步前行，不断提升红色文化阅读推广水平，培养更多复合型人才。

文旅融合下公共图书馆红色文化阅读推广的对策

加强红色馆藏资源的开发及利用程度

文化与旅游是相互促进、相互依托的关系。在新时代，二者的深度融合是当前最紧要的任务。随着文旅融合的不断深入，公共图书馆必须充分考虑如何有效运用红色馆藏资源，并将它们与本土的历史文化及旅游活动结合起来，以便更好地让读者了解本土红色文化。为此，公共图书馆应不断收集与整理与红色教育相关的信息，构建具有本地特色的馆藏体系，积极举办红色文化活动，以便更好地让读者传承红色文化与弘扬红色精神。为了有效向广大群众宣传红色文化，公共图书馆需要制定全局性的策略，并结合实际情况，开展红色文化阅读推广工作。此外，还需要努力探索新的可能性，即如何充分发挥红色文化的优势，为当地文旅产业的发展提供有力支撑。

深化文旅融合 推动红色文化阅读推广

文旅深度融合有利于红色文化阅读推广工作的开展。公共图书馆应对红色文化资源进行整理和归类，并在此基础上对其进行品牌定位。以上海的图书馆为例，其以“党的诞生地”为红色文化品牌定位，对相关的红色文化、历史遗迹等进行研究；围绕陈独秀、李大钊等名人的事迹及故居等创新性地开发相应的文旅衍生创意产品；通过制定个性化的游览线路与开发红色人物定制商品等方式，更好地传承与弘扬红色文化。因此，明确红色文化品牌定位，并在此基础上开展多丰富的红色文化阅读推广活动，有利于更好地实施红色文化阅读推广项目。

公共图书馆应深入挖掘旅游景区中的红色文化资源，并将其转化为旅游资源，形成以红色旅游为出发点的公共图书馆经营模式，这对于提升公共图书馆的创新发展能力来说具有重要作用。文旅深度融合背景下，旅游企业也可以借助公共图书馆的红色文化资源来提升自身的信息供给能力，从而更好地传播红色文化。

打造专业化的红色文化阅读推广队伍

图书馆管理人员的服务水平对于公共图书馆的发展来说至关重要。因此，公共图书馆应打造一支高素质、专业化的红色文化阅读推广队伍，以确保红色文化阅读推广工作的顺利进行。为了更好地发挥公共图书馆的作用，应构建人才培养体系，并定期组织培训，邀请各行各业的权威专家和学者前来指导，提高图书馆管理人员的综合素质，促使他们在工作中发挥更大的作用。

构建智慧文旅体系，推动红色文化阅读推广

大数据技术的应用可以推动红色文化阅读推广工作的开展。公共图书馆通过对读者信息进行深入的分析和整合，能够为他们提供精准的推送服务。为了更好地与旅游机构进行合作，公共图书馆应建立文旅云服务平台。例如，南昌大学图书馆和湘潭大学图书馆积极开发红色文化资源，创建了红色文化资源数据库系统，为全国的专家学者、科研机构和文旅企业提供了度假旅游资源共享平台，为读者提供了良好的红色文化阅读体验。

为了更好地服务游客，公共图书馆应积极与旅游机构进行合作，在景区内部建立二维码展示平台，让游客通过扫描二维码来查询和获取相关旅游资源。如此一来，游客能够更好地了解景区内的红色文化资源。另外，公共图书馆还应借助抖音、小红书、快手等新媒体平台，积极开展红色文化阅读推广工作，通过分析用户行为，把握用户需求，采取相应的策略来开展红色文化阅读推广工作。

综上所述，公共图书馆应大力弘扬红色文化，从中汲取昂扬奋进、团结拼搏的精神动力；应当积极搭乘文旅融合快车对红色文化进行精准、合理、有效的推广。这不仅可以进一步加深读者对红色文化的认知，而且还可以进一步激发读者的爱国热情，使他们树立正确的观念，为中华民族的伟大复兴贡献力量。

2022年度信阳市哲学社会科学规划重点课题“淮河流域（信阳段）历史文化专题研究”（课题编号：2022ZD008）。