黎侯虎在文创产品设计中的创意转化

现就非物质文化遗产黎侯虎在文创产品设计中的创意转化展开论述，并分别从黎侯虎与文创产品概述、黎侯虎文创产品发展现状、黎侯虎在文创产品中的设计角度、黎侯虎文创产品的设计方法四个方面进行论述，深入挖掘黎侯虎深厚的文化内涵，将现代文创产品设计与传统非遗相结合，努力探索相关设计方法，将黎侯虎这一非物质文化遗产以文创产品的形式向大众消费者进行宣传和推广。

黎侯虎是山西省黎城县一带的民间传统美术工艺，也是入选第二批国家级非物质文化遗产名录的民间传统美术工艺。黎侯虎具有极高的文化价值和艺术价值，近年来，随着非遗逐渐走进大众的视野，非遗的开发与宣传也同步跟进，非遗与文创产品设计的结合可以将非遗的艺术价值和文化价值充分发挥出来。现以山西黎侯虎非遗为例，通过对其相关概述、发展现状、设计角度、设计方法等方面的阐述，探索非物质文化遗产在文创产品设计中的创意转化。

黎侯虎与文创产品概述

黎侯虎非物质文化遗产的特点

黎侯虎于2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，被列为传统美术类非遗。黎侯虎之所以可以被列入国家级非物质文化遗产名录，是因为其具有丰富的文化内涵和特别的制作工艺。黎城县西关村出土的西周古墓中就出现了用玉制作的虎形玉器，这说明当地对虎的崇拜自古有之，而且在黎城县一带更是有着深厚的文化根基，直至今日，黎城县人民仍习惯将黎侯虎作为吉祥物赠予孩子，以表达对孩子的美好祝愿，而黎侯虎也被誉为中国第一虎。

黎侯虎在大众视野中多是以布老虎形象出现的，独特的造型是其最大的特点。通过黎侯虎耳部、眼部、鼻部、嘴部、身体、尾部的特殊装饰图案可以看出，黎侯虎独特的艺术魅力。

图1 黎侯虎（图片来源：百度百科）

黎侯虎耳部整体呈叶片形状，由两层重叠、一大一小的布料经过硬化处理之后构成。眼部造型是黎侯虎外形特征最明显之处，黎侯虎眼形呈水滴状，眼角尖处向外延伸，由四色布片构成，瞳孔处用线缝出由中心向外缘发散的线条，同时在眉目的位置裁剪出波浪线条的布条作为装饰，从而更加衬托出黎侯虎灵动的眼神和威严的气质。嘴部造型通过外翻的八颗牙齿来表现老虎霸气的性格，且配合着嘴巴两边用线缝制的胡须，使得整体造型更为生动活泼。身体部分用旋风状图案进行装饰，背部点缀鱼骨状线条，取平安顺遂之意。整体造型极具审美价值，线条富有美感，装饰性极强。人们以高度概括的艺术表现手法塑造出活灵活现的黎侯虎，并通过这样的艺术造型寄托了他们对美好生活的向往，体现了他们乐观向上、热爱生活的美好品质。

文创产品的定义

文创产品设计就是围绕文化进行创意产品设计。文化内涵是文创产品设计与其他产品设计的主要区别，艺术设计可以使文化内容以更加形象、具体的形式呈现在产品中，也可以让所表现的文化内容更容易被大众接受。近年来，文创产品的发展日渐成熟，以文化为内核的产品设计不仅可以实现对表现主体的推广宣传，同时其具备商品属性，能够带来经济效益。因此，文创产品设计是由文化内核、创意设计、经济产品三者构成的。

文化创意产品以文化为产品内核，将抽象的文化通过现代创意的手法表现出来，具有两个属性：一个是文化属性，另一个是商品属性。在表现非物质文化遗产等文化属性很强的对象时，文创产品因其特性能够很好地契合设计要求。非物质文化遗产可能是一种民俗传统技艺，也可能是一段民间故事传说，而通过现代设计的语言，用文创产品作为呈现方式可以很好地展现非遗，让非遗以更为亲民的形式走进消费者的视野，从而促进文化传播和经济消费。

黎侯虎文创产品发展现状

通过对黎侯虎相关文创设计产品的调研发现，黎侯虎文创产品目前仍停留在对传统手工艺品的复制上，产品的同质化现象严重。传统的布老虎造型是黎侯虎最常见、最深入人心的形象。在购物网站中键入“黎侯虎文创”字样，搜索结果基本都是黎侯虎的工艺摆件、挂件等产品，种类少、样式雷同、功能单一，这样的装饰工艺品只是对黎侯虎外形的简单仿制和还原，缺少设计感和创意元素，而且实用性不高。

近年来，青年消费群体逐渐成为线上、线下消费的主力军，这类消费人群在购买文创产品时更加注重产品的实用性与创意性，而一件产品是否具有新颖的创意、是否可以夺人眼球、是否可以在日常生活中使用，是他们在购买前最先考虑的几个因素。黎侯虎作为国家级非物质文化遗产，文化属性是其与其他布老虎相区别的主要特征，因此，在黎侯虎的文创产品设计中，应该着重表现其文化内涵。在表现黎侯虎文化内核的基础上可以融入现代设计风格，例如可以选择扁平化的设计风格、2.5D设计风格、插画风格等，同时充分发挥创意性，从塑造形象的故事性、趣味性、个性化特征等方面入手，打造全新的黎侯虎形象。

黎侯虎在文创产品中的设计角度

明确设计定位

明确黎侯虎文创产品的设计定位是进行设计的首要步骤，也是非常重要的一步，因为准确的设计定位能够为之后具体的设计实践打下良好的基础，也是每一款设计作品独特之处的主要体现。设计定位分为两部分，首先是受众人群的定位，其次是设计内容与风格的定位。购买黎侯虎文创产品的渠道大致可以分为线上与线下两种，进行线下购买的消费者以游客为主，他们比较重视产品的纪念性和装饰性。黎侯虎作为山西省黎城县特色民俗的代表，本身具有深厚的文化内涵和极具美感的外观造型，受到了来晋旅游的游客的喜爱。线上购买的消费者以年轻群体为主，这部分人在购买文创产品时比较注重产品的实用性和创意性。在明确了文创产品的受众之后，便可以根据不同消费者的购买需求制订相应的设计定位方案。第一，为了满足消费者纪念性和装饰性的购买需求，应当尽可能多地保留黎侯虎传统非遗工艺与造型，比如缝制的工艺、传统的装饰图案、独特的配色等。第二，针对更加注重创意性和实用性的购买需求，需要在黎侯虎原型基础上结合现代设计风格进行设计，并在对文创产品进行品类选择时向实用性产品类别靠拢，比如办公文具类、服饰类、电子产品类等。

提取设计元素

根据黎侯虎传统图形元素与色彩特征，深入挖掘其设计的可行性，从中提取出独具特色的元素，经过艺术设计，运用到文创产品中。黎侯虎整体呈现出虎的造型，尾部高高耸起，呈“S”形，身体上有旋风状的花纹点缀，头部的“王”字和水滴状的眼睛等都可以成为文创产品设计中图案的来源。传统黎侯虎形象中的这些图形缺乏现代审美特征，不符合年轻消费者的审美喜好，因此，可以在设计中加入现代设计元素，对原有的图形进行扁平化、卡通化设计处理，如图2所示，黎侯虎整体粗、短、胖、圆的造型和面部特征都被保留了下来，叶片形状的鼻子外形也被保留了下来，其内部则简化为两种色块的套色，整体更为简洁，具有现代设计感。波浪形状的眉目、额头上的“王”字造型、嘴边的胡须形状都在保留黎侯虎外貌特征的同时进行了扁平化、简洁化处理，并且结合形象特点，在辅助图形的设计上加入了铜钱和福字元素，在形象表情的处理上也更加生动、可爱，把眼睛部分设计成微笑的圆弧，更衬托出其整体形象可爱亲民，从而使其更贴近年轻消费者的审美喜好，让黎侯虎能够融入现代人的生活中。

图2 学生作品（图片来源：山西农业大学肖睿）

在色彩方面，黎侯虎基本上以黄色和红色为主调，搭配绿色、紫色、黑色等。因此，文创产品设计在色彩选择上可以保留红色与黄色两个主色调，再提取黎侯虎色彩中的配色进行搭配设计，这样既可以保留黎侯虎的特征，也为文创产品设计提供了丰富的色彩选择。在保留原有色相的前提下，可以根据设计形象的需求调整色彩的明度和纯度。

元素与创意形象融合再设计

通过对黎侯虎文创产品消费人群的确定以及图案造型和颜色元素的提取，基本可以构建出文创产品的基本形象。在保留黎侯虎原有形象特征的基础上进行整合再设计，既是对非物质文化遗产的传承和弘扬，也是对传统文化的继承和创新。在保留黎侯虎非物质文化遗产的内在含义的同时，还可以通过文创设计的手段赋予非遗新的生命力。在进行形象设计的过程中，创意是重要的推动力。目前，市场上的非遗文创产品大多还停留在简单的复刻阶段，缺乏创新性。因此，可以通过对创意形象的融合将设计元素视觉化、符号化，从而形成独特的设计语言。

在黎侯虎的文创产品设计中，要对黎侯虎的历史背景和文化底蕴进行深入调查，解析出其独特的设计语言或视觉符号，并用设计元素表达出来，可以通过黎侯虎IP形象或黎侯虎的制作技艺体现出来，并将其直接运用到文创产品设计中。总之，设计者可以通过对非遗传承人的了解与对非遗技艺的深入学习丰富自己的设计语言。

黎侯虎文创产品的设计方法

体现黎侯虎非物质文化遗产的本质

黎侯虎作为国家级非物质文化遗产，深厚的文化内涵是其显著特征，因此，在黎侯虎的文创产品设计中，首先要提取其中的非遗元素，在设计过程中回归非遗本身，利用现代设计方法深入挖掘非遗文化内涵，体现传统制作技艺。非遗文创产品的本质是消费品，其需要满足消费者对非遗的精神需求，同时还需要承担起宣传非遗的责任。

黎侯虎的制作技艺非常复杂，对布料的裁剪和缝制都有特殊要求，例如，黎侯虎耳朵花纹的缝制，前后花纹需要保持一致，不能出现正反花纹不同的情况，并且要用一片布料通过折叠和缝制呈现出类似喇叭造型的立体感。而如何在黎侯虎的文创产品设计中体现类似的制作工艺细节便成为设计面临的重要问题。

黎侯虎的历史最早可以追溯到西周时期，黎城县出土的虎形玉器表明当时人们就对虎有崇敬之意。难得的是，在黎城这片土地上，人们对虎的崇拜与敬仰一直流传至今，虎的造型以石雕、玉刻、草编、剪纸的形式在民间广为流传，其中，黎侯虎以丰富的样式、极高的艺术价值、独特的地域文化成为最具代表性的虎文化民俗。在文创产品设计中体现历史文化也将成为黎侯虎文创产品的特殊之处。

打造黎侯虎IP形象

通过打造黎侯虎IP形象，建立起属于黎侯虎的专属艺术形象，在现代消费者群体中建立认同感和存在感。IP形象设计是近年来文创产品设计的总体趋势，例如，故宫文创就是一个成功的IP。以故宫为IP的文创产品设计有着非常丰富的资源，比如清宫文化、衣着服饰、书画文玩、建筑雕塑等都是故宫IP之下可以挖掘的海量设计元素。黎侯虎IP从黎侯虎这一非物质文化遗产的内涵中提取设计形象和元素符号，这是黎侯虎区别于其他布老虎的显著特征，可以因此增加黎侯虎文创产品的辨识度。例如，可以依凭黎侯虎悠久的历史背景，打造文化属性较强的系列文创产品，在设计风格上可以趋于沉稳大气，在材质上可以选择玉器、金属、皮革等，在产品品类上也可以以装饰品、办公用品、电子产品为主。黎侯虎本身具有对孩子的美好祝福之意，根据这点可以打造相应的IP形象，以现代设计风格为主，以Q版人物、人物盲盒、插画等形式出现，以便满足消费者的审美喜好；在品类的选择上也要以年轻人更需要的文具、服饰、电子产品为主。以黎侯虎为IP，深入挖掘其周边设计资源，例如可以延伸至西周的历史、黎侯虎外形造型特点、黎侯虎独特的缝制工艺、其本身的美好寓意、黎城当地的民风民俗等方面都可以成为黎侯虎IP的设计分支。

明确产品属性

黎侯虎文创产品按照产品的功能属性可以划分为装饰纪念品类、生活用品类、文具办公用品类、服饰箱包类、电子产品类等。黎侯虎文创产品设计要以自身的文化属性为出发点，同时结合当地的历史文化、民风民俗、地理环境等，将文创产品根据文化属性细分为更多类别，例如，非遗文化类可以细分为商周历史型产品、黎侯虎传统制作技艺类型产品、黎城县风土人情产品等。在设计黎侯虎系列文创产品的过程中，既要注重文创产品的文化价值，又要注重产品的审美价值和消费价值。例如，在表现非遗制作技艺的文创产品设计中，可以提升产品的互动性，充分调动消费者的积极性，让消费者加入产品设计当中，探索非遗的魅力。

综上所述，非物质文化遗产文创产品是对非遗进行宣传的新载体、新途径。本文通过对黎侯虎非遗的深入挖掘，从其外貌特征、历史文化背景、制作技艺、美好寓意等多方面进行了探索，提出可以提取黎侯虎中作为设计元素的部分，通过创意融合的手法将它们运用在文创产品设计中。通过对黎侯虎文创产品设计方法的研究，现得出三种设计方法，即体现黎侯虎非物质文化遗产本质，打造黎侯虎IP形象和明确产品属性。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，需要年轻人去继承和创新，我们可以使用艺术设计的方法将非遗与文创产品设计相结合，以全新的艺术表现形式赋予非遗新的生命力。