网络影视作品的审美范式及价值导向

随着网络技术的不断发展和互联网的普及，当前，网络影视行业迎来了快速发展期。网络不仅改变了影视作品的传播方式，还使人们的审美发生了变化。现对网络影视作品的审美范式与价值导向进行深度探究，尝试分析网络时代下人们审美范式的演变情况及作品审美与社会审美的联系，总结当下大众审美范式。同时，结合具体的网络影视作品分析其价值导向，针对其中的不良导向问题提出优化措施，促使网络影视作品发挥正向价值，为人们带来更好的影响。

从本质来看，范式是一种理论体系和框架，审美范式是规范审美活动、创建审美样态的一种模式。价值导向是社会群体或个人在众多价值中选择某种价值取向后主动追寻的过程。网络影视作品对人的影响不断增加，在该过程中，应注意加强对人们审美范式变化的分析，从宏观层面控制网络影视作品的价值导向，减少负向影响，扩大正向影响，不断优化网络影视作品的质量，加强对大众的引导与教育，积极构建和谐的社会环境。

网络时代审美范式的演变

审美范式是一种对审美实践的逻辑归类。网络时代下，媒体呈现融合发展的趋势，不同时代的人们对影视作品的需求和审美也不同。2001年，我国的网络影视产业开始萌芽，网络技术的快速发展和视频网站的出现推动了网络影视行业快速发展。

初期阶段（2001—2010年）。该阶段是网络影视行业的起步阶段，此时，网络影视行业的主要业务为影视剧的点播、下载与分享，大多数剧目为较为受欢迎的电视剧或电影，网络影视作品相对较少，并且风格较为稚嫩。虽然这些网剧的画质和妆容等存在不足之处，但是作品的整体内涵和审美范式较为优异。中国网络影视作品的审美范式并非一成不变，随着人们意识的逐渐觉醒，其审美理念和审美意识也发生了明显变化。以《毛骗》为例，其作为第一部网剧，看起来粗制滥造，但却在豆瓣上获得了8.4分，这主要是因为其具有真实性。其真实体现在演员们的倾情演绎，即在不同环境中根据情节要求进行演绎。过于真实且直白的演绎方式使得整部作品呈现出类似纪录片的效果，观众在观看时不禁产生亲切感。《毛骗》是关于诈骗的网络影视作品，其展现的并不是《千王之王》中的“豪华型”诈骗，而是平凡生活中、社会常态下的小骗。作品的主人公多为品德有失、行为卑劣的形象。此类“侠盗”故事符合中国观众的审美范式，同时平凡生活中的故事使观众更有代入感，每一个关键的故事都能够引发大众的讨论，从而促使观众对网络影视作品的审美需求不断增长，为后续网络影视作品的创作打好基础。

中期阶段（2011—2014年）。在该阶段网络影视作品发展速度不断加快，人们对网络影视作品有了一个初步的了解，审美范式也更加丰富，且审美需求在不断增长。在该阶段，网络影视作品逐渐增多，如《灵魂摆渡》《黑暗者》等，此类网剧比较贴近现实生活，因此能够引起观众的共鸣，同时又增加了悬疑、灵异等内容，提升了作品的吸引力。通过恰当的拍摄手法引导观众进入一种思考的状态。这种情况下，网络影视作品的审美范式发生了较为明显的变化，逐渐向双向互动审美的方向发展，推动网络影视行业快速发展。

后期阶段（2015年—至今）。随着互联网技术的快速发展，网络影视行业的发展速度不断加快，人们的审美范式逐渐朝着“噱头”和“热点”的方向发展，如《太子妃升职记》作为2015年拍摄的具有代表性的网络影视作品，其中性别互换、穿越等元素吸引了大量年轻人，其通过整合网络热点内容，形成趣味性作品，体现出当代观众审美范式的变化。此外，以《余罪》等为代表的网络影视作品重视作品的“内涵”和“质量”，这类网剧同样受到观众的喜爱，该时期观众的审美范式呈现出多样化的特点。

网络影视作品的审美与社会审美之间的联系

随着互联网技术的快速发展，网络影视行业的发展速度也不断加快。融媒体背景下，网络已成为影视作品首选的发行渠道之一。这也使得网络影视作品的审美与观众及社会审美之间的联系愈发紧密。

一方面，网络影视作品是社会审美的前提。网络影视作品的审美方式对社会发展和市场变化均存在较大影响。新时代背景下，随着影视作品发展速度的不断加快，市场发生了较为明显的变化，尤其年轻人在网络影视作品的影响下，审美发生了较大变化，并带动了社会审美发生变化。很多网络影视作品在播出后，大量观众对剧中主角的说话方式以及性格特点产生兴趣。受作品审美的影响，年轻人的自由、自主意识不断增强，进而促使社会审美发生变化。

另一方面，网络影视作品受社会审美的影响。在不同社会经济背景下，人们的审美范式存在明显差异，审美需求亦是如此。而网络影视作品主要是为观众提供服务，其在创作过程中必然会对当前的社会审美需求进行分析，以观众需求为出发点调整影视作品的审美方向，以此打造出更受观众喜爱的作品。

当下大众的审美范式

由于网络影视作品的审美受到社会发展和社会审美的影响，为了使作品的审美更符合大众的要求，进一步促进网络影视行业的发展，应积极探求当前大众审美范式的发展方向，并借助网络影视作品进行适当的引导，以保证当前网络影视作品审美范式的发展符合社会发展趋势。首先，要重视作品的娱乐性。网络影视作品的主要作用是满足人们的精神文化需求。在现代化背景下，人们的压力不断增加，其期望通过具有较强娱乐性的作品释放压力。在此背景下，网络影视作品应向多元化方向发展，包括作品类型的多元化、作品表达方式的多样化以及娱乐手段的多样化等，凸显出作品的娱乐性，满足大众对娱乐的需求。其次，应重视作品的后期编辑工作。网络影视作品的后期编辑工作十分重要，恰当运用剪辑和编辑技巧，能够使网络影视作品呈现出更好的效果。在当前大众审美范式的要求下，观众更重视作品内容表达的完整性和表达效果，因此后期编辑人员需要对作品有较为完整且深刻的理解，突出作品的关键点，确保作品的丰富性，使其更符合大众的审美范式。最后，加强互动性交流。互联网技术的发展使得作者与观众、观众之间可以实现实时交流，在交流过程中，不同的审美观点相互碰撞和交流，为网络影视作品提供了发展方向，进一步促使作品审美范式的丰富化。

网络影视作品的价值导向分析

网络影视作品因其播放便捷、内容丰富等特点深受观众喜爱，得到了快速发展。网络影视作品不仅具有娱乐功能，还具备较强的价值导向功能。网络影视作品的观众主要是青少年，此类人群正处于塑造价值观念的关键期，因此需要确保网络影视作品价值导向的正确性和积极性，避免给观众带来消极和不良影响。网络影视作品的题材较多，大致可以分为军旅、都市、农村、涉案、科幻、古装、历史、玄幻等。青少年大多对都市校园、玄幻穿越等题材的作品比较感兴趣。但此类题材的作品存在内容良莠不齐的问题，部分作品的内容较为积极，具备良好的价值导向作用，但部分作品内容消极，容易打击青少年的积极性。例如部分作品中的“丧文化”和“躺平文化”在一定程度上会影响青少年的发展。

网络影视作品中积极的价值导向体现在其能够引导青少年保持积极的态度，通过作品的故事情节和人物给观众留下深刻的印象，并潜移默化地影响其价值观。同时在作品的引导下，青少年对社会的了解进一步加深，进而树立正确的人生观、价值观和世界观。

网络影视作品的不良影响主要表现为引导青少年产生消极畏难以及文化不自信的心理。造成这一问题的主要原因有以下几个方面：一是当前网络影视作品的监管不到位。相关部门应对网络影视作品的价值观严格把关，使其成为具备较高的社会价值和正向引导功能的作品，而非单纯的市场“卖点”集合。二是网络传播过程中缺乏合理监管。网络影视作品的数量较多，且传播途径较为多样化，这给监管工作带来了较大难度。在实际监管工作中，大部分作品的内容并没有经过仔细审核，导致作品的价值把控不到位。三是创作人员思维理念与当前价值需求的契合度不足。创作人员的思维直接影响作品的质量，要想作品具有较强的价值引导功能，就需要作者具备正确的价值观。目前，大部分网络影视作品存在同质化严重的问题，内容多以观众的“爽点”为基础进行构建，忽视了对观众的价值观引导，作品质量相对较差。四是青少年的教育管理工作不到位。青少年的自控能力相对较弱，在教育引导不到位的情况下，其难以对网络影视作品的价值作出正确的判断，容易受到不良价值观念的影响。

正向优化网络影视作品价值导向的具体措施

增强作品的价值引导

政府部门作为监管网络影视作品的主体，应选择恰当的方式合理引导作品的价值导向，增加市场中有意义、有内涵的好作品，减少粗制滥造、价值观念错误的不良作品。一方面，要时刻了解当前网络影视作品市场的发展趋势，准确判断青少年的价值取向，并根据具体要求，引导影视作品制作者合理调整作品内容。另一方面，应加强对网络影视作品的监督和管理，并对作品进行合理指导，提升作品的整体质量。例如可以在网络影视作品中融入爱国爱家、明礼诚信等正向价值观念，在潜移默化中引导观众。

重视作品的市场监管

有关部门应加大对网络影视作品的监督管理力度，及时发现不良作品，并作出相应的处罚，保障市场中作品的整体质量。在监管过程中，一是要加强对从业人员的监督和管理，增强影视作品创作者的道德意识，提高作品的质量。二是加大网络监督管理力度。引进智能监管系统，对市场中的网络影视作品进行全面审核与监管，同时对各个传播渠道的作品进行深度的监督审核，主动分析传输率较高的作品内容，及时发现其中存在的问题，严厉打击不良作品，为青少年提供良好的网络视频作品空间，避免其价值观受到影响。三是制定合理的网络影视作品市场监管法律体系，使影视行业更加规范化发展，坚决打击盗版和不良影视作品，维护正版作品作者的合法权益，同时帮助观众树立正确的价值观。

加强对作品创作的管理

网络影视作品创作者主要为编剧和导演。在作品创作过程中，编剧提出主要的框架内容和情节，导演则负责采取恰当的方式呈现剧本，二者的能力和价值观均对作品的质量和价值导向存在较大影响。为了加强对作品创作过程的管理，提高作品的价值导向效果，其一，应选择恰当的主题及作品类型，既要契合观众的需求，又要具备一定的教育意义，只有这样才能使作品的内涵更加丰富，避免产生过多的“无脑剧”；其二，创作者应具备正确的价值观，并在作品中加以体现，促使作品的表现效果更加理想，同时提高作品的价值引导效果；其三，创作者应具备较强的责任意识，应意识到自身创作出的作品具有较强的传播性和引导性，因此在创作过程中应严格把握作品的内容及价值导向，避免出现不良内容。

重视对青少年的教育

家庭和学校应为青少年提供正确的价值教育和引导，青少年对社会的了解较浅，尚未树立起健全的价值观念，容易受到网络影视作品的影响。基于此，学校和家庭应充分发挥教育与引导作用，一方面，学校应重视对学生核心价值观的培养，提高其判断力，使其能够有意识地选择价值导向正确的作品。另一方面，家庭作为学生主要的生长环境对学生价值观的树立有很大的影响。因此家长应主动选择具有积极价值导向的网络影视作品，并在学生观看不良价值导向作品时及时制止，避免青少年受到不良作品的侵害。

综上所述，在网络影视作品不断发展的过程中，审美范式发生了一定的变化。为了使网络影视作品进一步发展，需要基于审美范式的发展趋势，合理调整网络影视作品的创作内容和形式。在作品创作的过程中，应注意其对观众价值观的引导，优秀的网络影视作品不仅能够满足观众的情感需求，还能够帮助其树立正确的价值观。通过提高网络影视作品的质量，可以使其具备较强的价值引导作用，有利于构建和谐的社会环境，促进青少年健康成长。

网络影视作品的审美范式与价值导向研究（Y201839313）浙江省教育厅科研计划项目。