品牌形象设计融入传统文化元素的应用

随着当前市场竞争的不断激烈，如何提升品牌形象已经成为各大厂商十分重视的问题。中国的传统文化蕴含了丰富的特色元素，将这些元素融入品牌形象设计当中对凸显品牌文化、弘扬传统精神都有着非常重要的作用。基于此，现首先详细介绍品牌形象设计中融入传统文化元素的重要意义；其次详细分析了哪些类别的传统文化元素可以融入品牌形象设计当中；最后以一些品牌形象设计为例详细描述了几种传统文化元素应用到品牌形象设计中的具体方法。

品牌是指消费者对某类产品或者某系列产品的认知程度，品牌形象反映了品牌的实力与本质。品牌作为产品给消费者带来第一印象的重要元素，其形象设计的好坏会直接影响销量的高低。在全球化日益深化的今天，各个国家的各个行业都在力图打造特色产品。在当前的环境中，我国许多品牌与国外许多品牌相比还存在很大差距，要想更好地发挥品牌形象的作用，使我国品牌在国际竞争中占有一席之地，就必须革新品牌设计元素。中华优秀传统文化作为中华民族几千年的智慧结晶，蕴含和凝聚了中华民族的精神追求和价值观念。将传统文化元素应用到具体的品牌设计当中，不仅能够弘扬中华优秀传统文化，还能为品牌的形象设计提供新思路，进而提升品牌的设计理念和设计效果，增强品牌的竞争力。

品牌设计中融入传统文化元素的意义

将传统文化元素应用到具体的品牌设计当中，能广泛传播我国优秀传统文化，同时还能提高品牌所蕴含的文化价值，增强品牌的市场竞争力。基于此，本文首先详细分析了品牌设计中融入传统文化元素的意义。

传承和弘扬中华优秀传统文化

中华优秀传统文化是在历史长河中流传下来的具有代表性的文化表现形式。作为中华民族几千年的文化结晶，中华优秀传统文化蕴含着中国人民在生产生活中对智慧、经验的总结。中华文明在五千年历史长河的不同时期拥有不同的灿烂文化。这些丰厚的文化内容为现代品牌设计提供了新的思路，将传统文化元素融入具体的品牌形象设计当中，一方面，能够让传统文化元素滋养品牌，让更多人了解品牌背后的文化内涵，使传统文化以一种全新的载体和全新的方式出现在人们的视野当中；另一方面，在品牌形象设计中加入传统文化元素，创新传统文化的载体，让传统文化能以中国特色产品的形式走向国际，这也是文化输出和建立文化自信的必然选择。将传统文化与现代产品相结合，能让人们在潜移默化中受到中华优秀传统文化的熏陶，让大众自觉成为中华文化的传播者和践行者，达到传承和弘扬中华优秀传统文化的目的。

提升品牌设计的效果

传统文化有多种表现形式，包括传统的图案和符号，以及传统的民族纹样和传统的书法、音乐艺术等。传统文化丰富的表现方式能够让品牌呈现出别样的设计效果和风格。首先，传统文化的表现形式多种多样，将传统文化融入品牌设计当中，通过对传统图形、传统图案、传统色彩的精确把握，设计出独特的品牌形象，提升视觉感官体验。其次，将传统文化元素应用到品牌设计中，能够提升消费者对品牌形象的感性体验。在人民群众生活水平不断提高的今天，消费者除了关注品牌的外在形象之外，更加注重品牌背后的文化价值。将传统文化元素融入具体的品牌形象设计当中，能够通过文化元素讲述品牌背后的故事，为消费者提供相应的感性体验。最后，将传统文化元素融入品牌形象设计当中还能提高品牌影响力，通过对传统文化元素的有效利用打造自己的品牌特色。将传统文化元素和品牌形象设计相结合能极大地增加对消费者的吸引力，扩大品牌的生存空间，从而进一步提高产品的竞争力和影响力。

有利于产生价值共鸣

传统文化元素融入品牌形象设计中能够提升品牌的文化内涵，引起部分消费者的思想共鸣。从消费者的角度来说，消费者在选择具体的产品时往往会受到对品牌印象的影响，而产品的品牌印象通常来源于品牌的价值和口碑。将传统文化元素融入品牌设计当中能赋予品牌设计相应的文化价值，为品牌赋予来源于具体生活环境的文化思想观念，使消费者和品牌之间建立起相同的价值观念，从而提升品牌的竞争力，有效提高产品的复购率。品牌可以充分利用传统文化效应，抢占更多的市场。

可以融入品牌设计的传统文化元素

在明确了传统文化元素应用于品牌设计的意义和作用之后，需要明确哪些传统文化元素可以被更好地应用到品牌设计当中。以下从传统纹样、传统色彩、传统内容、传统精神四个方面进行分析。

传统纹样在品牌设计中的应用

图腾和图案的背后往往有着悠久的历史背景和丰厚的文化含义。中国传统文化有着多种多样的图案和纹样，例如青铜器、汉砖、琉璃瓦上所刻绘的图案等。这些传统纹样大多来源于民间传统故事、上古传说、原始社会图腾、少数民族图腾等。这些传统纹样是当时社会人文环境和文化内涵的展现，具有明显的时代特点。这些纹样不仅从多个角度体现出传统元素的艺术和文化表现力，还隐藏着区别于现代时尚设计理念的无限想象力。

现代品牌形象设计同样强调对图形和图案的合理应用。设计人员在设计过程中可以充分利用传统纹样，将传统的民族文化艺术与现代的设计理念相融合，把传统纹样蕴含的吉祥美好、尊贵奢华等文化价值观念融入品牌形象设计中，赋予品牌形象更多文化内涵。例如，在中国古代，龙是尊贵的象征，在几千年的中国历史当中，龙作为一种凝聚力和象征代表，体现了中华源远流长的历史文化内涵，龙对于中国人来说是一种特殊的文化符号。北京同仁堂药业的注册商标就是两条龙和一个圆珠。北京同仁堂是有着数百年历史的传统中医药企业，其药品质量上乘，制药工艺独特，在国内外医药界都有着崇高的威望。北京同仁堂商标的两条龙蕴含着中国深远的中医药文化和深厚的文化底蕴，将“同仁堂”放在中间代表同仁堂在源远流长的中医药文化发展过程中有着非常重要的作用。两条龙之间的宝珠可以视为同仁堂高质量的药方和药品。整个图案寓意同仁堂是中华文化的瑰宝，标志着同仁堂在传承传统中医药知识的基础上进行创新，积极与现代技术相结合，研制出更多、更新的药品。由此可见，将传统图形纹样应用于品牌形象设计当中不仅能体现企业品牌的精神价值，还能发展和弘扬中华优秀传统文化（如图1）。

图1 北京同仁堂药业标志

（图片来源：北京同仁堂药业官网）

传统色彩在品牌设计中的应用

好的色彩搭配往往能够影响一个人对事物的直观印象。由此可见，色彩搭配对品牌形象设计也极为重要。在中国传统文化中，许多色彩被赋予了特殊的雅称，例如朱砂、竹青等。代表不同文化背景的颜色运用到设计当中给人的感官体验也不相同。在具体的设计过程中，品牌形象的颜色往往能够反映企业的类型和文化特征。例如，科技类企业多以冷色系为主，而餐饮企业多以暖色系为主。因此，色彩构建对品牌形象有着重要作用，色彩艺术能够体现丰富的中华传统文化内涵。

在具体的设计过程中，设计人员要根据品牌所要传达的文化内涵以及品牌的本身特征进行色彩搭配。设计人员需要根据颜色选择合适的图案和风格，对画面内容、色彩层次、虚实转换进行准确把握。例如，抽象图形的传达特点多为艺术美和抽象美，形态通常呈现出不断变化的特征，将丰富的色彩运用其中更能呈现出鲜明的变化效果。比如，红色和银色两种颜色，一种代表喜庆吉利，一种代表高贵和圣洁。北京奥运会的火炬就运用了红色和银色两种颜色，将祥云图案以镂空形式刻在火炬上，把奥运精神和中国传统颜色以丰富的色彩层次巧妙地结合起来。

传统内容在品牌设计中的应用

中国有成语、笔墨等众多具体文化表现形式。笔墨是中国书画的重要展现形式，通过水墨的黑白对比和深浅虚实的变化体现中国水墨画的意境美。中国的笔墨文化能够充分展现出创作者的感情和主观思想，将笔墨文化运用到品牌形象设计当中能够凸显品牌背后的人文精神和文化价值。笔墨文化融入品牌形象设计中能够凸显品牌高贵、典雅的艺术气质，同时通过品牌形象展示笔墨文化。例如，常山城市旅游所设计的商标主体部分由传统的“常”“山”两个字的水墨画演变形式组成。商标字体由绿色渐变为蓝色，象征着常山的自然风光。图案上的橙色圆点既象征着日出的太阳，又象征着山水的印章。常山山水标志巧妙地将书法技法和水墨画风相结合，将常山的山、水、石等众多地理元素融入标志设计当中，呈现出浓郁的传统文化气息，凸显了常山青山、绿水、奇石的自然环境特征（如图2）。

图2 常山城市旅游文化宣传标志（图片来源于网络）

传统精神在品牌设计中的应用

在历史的长河中，中华民族的传统精神历经各种艰难险阻而生生不息，中国的传统精神是中华民族发展的见证，是中华民族历史无声的表达。传统精神元素融入品牌形象设计当中能够增强大众的民族认同感和对传统文化的尊重意识。在中国，诚实守信精神有着几千年的历史，历久弥新，中国人更是把诚实守信精神融入日常处事中。而印章作为一种社会诚信的表现形式在中国有四五千年的发展历史。例如，2008年北京奥运会的会徽就是一种肖形章，其以印章作为主题，以红色作为底色，象征着中国将举办一场历史上最出色、最公平的奥运会的庄重承诺。由此可见，将传统文化的精神内核通过特定形式运用到品牌形象设计中，不仅能促进传统文化精神的发展，还能赋予品牌中华优秀传统民族精神的力量，提升品牌的文化价值。

传统文化元素在品牌设计中的应用方法

在明确了哪些传统元素能够与品牌设计进行融合，以及认识到将传统元素进行分解、重构、搭配能够促进传统文化元素在品牌形象中得到更好的展示，提高品牌形象的重要作用之后，下面以良品铺子其中一款带有传统文化设计元素的包装为例，列举了元素重组法、归纳提取法、内容叠加法在设计中的具体应用情况（如图3）。

图3 良品铺子传统粽子礼盒设计图

（图片来源：良品铺子官网）

元素重组法的实际设计应用

元素重组法就是将传统文化元素进行重新组合使其与现代设计理念以及不同的设计方法相结合。在良品铺子的包装设计中，将传统的麦穗、中国山水画、东方五神鹿，以及象征着春日的燕子等中国传统元素进行了重组，以中国端午节为主题，将端午文化与多种传统元素相互融合展现在产品包装上。以虚实结合的方式展现中国传统元素，重点突出了东方大地五谷丰登的精神理念。通过对多种传统元素进行重组，避免了单一构成元素在视觉上的单调体验，丰富了消费者的视觉感受。

归纳提取法的实际设计应用

归纳提取法就是将种类繁多的传统文化进行重新归纳，并提取出最适合运用到品牌形象设计中的部分。良品铺子的包装设计通过对东方传统传说、端午节文化、中国水墨画等传统文化进行总结和提取，将其中具有代表性的传统元素和端午特色产品粽子相结合，增加了包装的人文气息和文化价值，使得产品包装的设计简约而又不失新颖，丰富而又不显繁杂，给消费者以耳目一新的审美体验。通过归纳提取法能够有效提高对传统元素的利用率，从而提高设计的深度和广度。

内容叠加法的实际设计应用

内容叠加法就是将原有的元素不断进行重复和叠加，从而产生充实的视觉效果。在图3中，粽子被设计为山峰状屹立于蓝色的大江背景中，通过不断叠加进一步强调节日特色，将其与中国传统文化中的龙、山水元素相结合，给人以丰富的视觉体验。整个设计以青色、绿色、蓝色和黄色作为画面的基调色，表现出色彩的多样性和层次感，给人典雅文艺而又不失传统的视觉感受。青绿色象征着初夏时节，蓝色和黄色相结合象征着水和五谷，是中国天人合一观念的生动体现。通过内容的叠加将传统元素进行深度融合，从而展现出不一样的设计活力，是内容叠加法应用到品牌设计中的具体表现。

通过以上分析可以得出，将传统文化元素融入品牌形象设计中对优秀传统文化的弘扬和品牌形象的提升都有至关重要的作用，将两者进行结合具有极高的价值和现实意义。