城市更新视阈下历史文化资源与城市品牌建构

历史文化资源不仅见证了城市发展历程，还关系到城市人文、城市品质的建设，应科学有效地保护城市历史文化资源，使其更好地为城市发展和人民群众服务。现从塑造城市软性价值出发，顺应城市更新的发展趋势，将区域固有的历史文化资源作为重要整合要素，以城市营销中的品牌化战略为导向，提出基于城市历史文化资源整合的城市品牌建构建议。

文化主导的城市更新

英国学者彼得·罗伯茨在《城市更新手册》一书中指出，城市更新是用一种综合性、整体性的观念和行为来解决各种各样的城市问题，致力于在经济、环境、城市治理等方面对变化中的城区做出战略性与持续性的改善。文化作为城市更新的引擎与催化剂，需特别重视对城市历史文化资源的整合与利用。前故宫博物院院长单霁翔提出，文化遗产见证城市发展历程，关系到城市人文、城市品质的建设。他认为应该科学、有效地保护城市历史文化遗产，使文化遗产为城市发展和人民群众服务。哲学家贝淡宁和艾维纳的《城市的精神》一书中也论述了城市的精神如何体现在政治、文化和经济生活中的，并阐明了市民对城市精神的自豪感是如何抗衡全球化带来的同质化倾向和遏制民族主义泛滥的主题。由此可见，文化主导的城市更新体现出发自内心的认同感和参与感，有助于协同推进城市的可持续发展。

历史文化资源的分类探究

历史文化资源，也称历史遗存，在英文中可以用“Heritage”来表达，是指对后代具有传承价值的社会文化产物，也是人类精神和物质上的一切文化形态。历史文化资源融入了过往生活和人文资源的历史脉络，具有“过去—现在—未来”的时空连续性和可持续性。现对相关研究中城市历史文化资源的不同类型进行整理说明（见表1）。

传统文化

传统文化世代相传，包括从历史上沿传下来的思想、道德、风俗、艺术、制度以及行为方式等。传统文化的历史背景并不单纯指过去，而是更强调一种世代相传的延续性。在本研究中将传统文化看作一种经验性文化资源，涵盖了强调思想的精神文化和强调行为的生活方式以及由此形成的物质文化等内容。

近代历史文化

历史是过去存在的客观事实，与通过事实之间的前后关系阐明其意义的主观性历史具有共同的含义。历史中同时存在客观层面和主观层面的因素，英国著名历史学家爱德华·霍列特·卡尔在1961年剑桥大学系列演讲《历史是什么》中将历史定义为“历史学家与过去史实的不断相互作用，现在与过去之间的不断对话”。卡尔认为历史事实并非单纯是过去的事情，而是根据历史学家的解释重新构成的历史事实，历史是由具有一定意识和目的性行为的人创造的。比起历史文物和文化遗产，地位较低的近代历史文化资源在定义和范围上更具广泛性，也更能实现多样化发展。近代历史文化资源以历史的概念为参照，不仅包含世代相承且基于事实的物质性设施，还包括具有近代历史价值的场所。

文化遗产

联合国科教文组织《保护世界文化和自然遗产公约》中明确规定了世界文化遗产是从历史、艺术或科学角度来看具有突出的普遍价值的建筑物，具有考古性质成分或结构的铭文、窟洞以及联合体；从历史、艺术或科学角度看在建筑式样、分布均匀或与环境景色结合方面具有突出的普遍价值的单立或连接的建筑群；从历史、审美、人种学或人类学角度看具有突出的普遍价值的人类工程或自然与人联合工程以及考古地址等。

公约中将文化遗产、自然遗产、自然与文化混合遗产当作分离的概念看待，共同纳入文化遗产的统一范畴，主要分为注册并登记的世界文化遗产、国家文化遗产、市级文化遗产。

基于历史文化资源整合的城市更新与城市品牌化案例

融合传统文化价值的城市更新：金泽市民艺术村

从江户时代开始，金泽市就是日本北陆地区最大的城市。20世纪60年代，该市面临着产业化的经济发展大潮，由于未能培育出具有竞争力的现代都市产业，金泽市随着城市经济的停滞和人口流失而日渐陨落。

到了20世纪90年代，金泽市在保护地区传统产业和景观的基础上开始了城市再生的努力，希望通过传统文化带动经济发展。为了激活手工艺产业，政府与市民自治组织“九谷烧协会”进行合作，以保存和传承传统手工艺为目的，支持培养传统手艺的继承人，推进当地陶瓷手工业的传承和发展。“加贺友禅传统产业会馆”以纸和布料结合的染色制造工艺形成了展示、制作、销售、体验一体化的传统产业新格局，年生产规模达100亿日元。

为了传承地区特有的传统手工业和民间艺术，1996年，金泽市改造纺纱厂，建成“市民艺术村”，打造传承技术制作工艺、培养匠人接班人以及体验传统文化的市民艺术中心，成为市民日常生活中的传统文化空间。金泽市官方旅游信息网站同时开设有市民艺术村的独立页面，发布各种旅游活动相关信息。同时，还有各种以凸显展示内容的特色为中心设计的与市民艺术村相关的指南手册、小宣传折页以及地图等物品。

融合历史文化价值的城市更新：纽约高线公园

高线公园是位于纽约曼哈顿中城西侧的线型空中花园，它原本是1930年修建的一条连接肉类加工区和三十四街的哈德逊港口的铁路货运专用线，后于1980年停止使用，一度面临拆迁的风险。通过市民与各部门的努力，纽约市将废旧铁路重建为城市中心的公园。高线公园保留了古老的铁路面貌，守护了现有建筑物的历史质感，同时为访问公园的众多游客和市民提供了丰富的休闲、艺术、历史公共体验空间。这个独具特色的空中花园走廊为纽约赢得了巨大的社会经济效益，成为国际设计和旧物重建的典范。

高线公园的魅力在于它不仅仅是一个静态的公园，还为不同人群设计了丰富的艺术活动和游览项目，不仅服务于社区居民，还吸引了成千上万的游客。高线公园内的惠特尼新馆可以观赏和举办各种艺术展览，还在公园各处利用周边建筑物巧妙设置了各类艺术作品的艺术项目。高线公园的开放空间还为市民提供了休闲娱乐服务,包括举办不同类型的艺术表演，并与纽约业余天文学家协会合作，在夜晚举办观察星空的活动，还定期开设冥想和太极拳课程供市民体验等。高线公园不仅满足了游客的审美需求，还满足了城市居民的各种生活需求。

高线公园的品牌推广设计将公园的标志和2.3千米道路图形融合运用到文化商品中，构建出独具特色的品牌。我们也可以看到填色本、饰品、购物袋等适合不同年龄层的多种产品设计。此外，高线公园不仅设计开发了围绕自身品牌推广的相关衍生品，还开发了与公园设置的艺术作品相联系的艺术产品，将公园视为艺术展览中心，为参观者提供可收藏的艺术商品。

融合文化遗产价值的城市更新：德累斯顿市

德累斯顿位于德国东南部，曾被誉为“德国的佛罗伦萨”。德累斯顿拥有巴洛克式的美丽茨温格宫和圣母教堂，还拥有许多珍贵的艺术工艺品。德累斯顿虽然经历了战乱，但是现今已发展为著名的旅游胜地。德累斯顿涅槃重生的根本原因就是其对城市遗产的修复和维护。

东德时期，德国政府打算将已经倒塌的圣母教堂改建成停车场，而后迫于强大的市民压力作罢。市民们为守护圣母教堂集结了众多力量，最终在2005年10月修复完成，后通过不懈的努力使茨宾格宫圣母教堂被列入世界文化遗产名录。德累斯顿在复原文化遗产的同时还致力于保护现有的遗迹和自然遗产，特别是占城市面积60%以上的绿地。德累斯顿的案例体现了市民自发参与城市文化遗产的修复，起到了影响政府决策的重要作用。

德累斯顿市结合品牌设计的经验和方法为推广城市文化遗产开发了“德累斯顿eDtion（德累斯顿限定）”这一新品牌。主要运用了德累斯顿名称中的字母“D”，结合当地的十二座代表性建筑进行图形化处理，巧妙地通过建筑物平面中的图形元素构成了各种不同形态的“D”，将其设计在马克杯、环保袋、书写文具等一系列衍生产品上，既呼应了这座城市的旅游景点，也使该品牌拥有一种独特的格调。通过不同形态的字母“D”最大程度地体现了城市过去及现代的多种景观，在城市品牌推广策略上具有一定启发性。

通过文献整理和案例研究，现分析和提炼当下城市更新背景下不同文化资源类型的“城市品牌化”路径。

传统文化型资源。根据现有的文化性形象，可以多样化构建反映其文化意象的方式，使地区传统文化中的各种要素得以传承，从而强化品牌形象的战略发展方向。可利用的资源包括传统活动中的人为要素及行为、传统文化、传统技术力量、传统生活方式及其形成的物质文化。与物质属性相比，传统文化资源的文化属性更为突出，在不与传统形象冲突的前提下，强化品牌的文化属性，逐步构建空间与活动，加强与物质资源的有效联系。

近代历史文化型资源。为改善消极、衰退的文化形象，可以通过提炼其历史价值，实现教育、旅游、艺术等功能复合化品牌方向。可利用的资源包括具有历史文化价值的基础设施、产业设施、建筑物遗迹以及具有历史价值的近代文化遗产和历史文化景观。这类文化资源具有强烈的物质属性特点。因此，应根据物质形态文化资源的不同类型赋予其现代化功能，重新设计并改善既有形象，增强文化认同感。

文化遗产型资源由于本身历史地位较为突出，所以可与现有的文化形象相联系，挖掘与城市文化底蕴的关联性，进而创造新的文化形象，发展品牌战略。对于此类资源，首先需要制定一个整体的形象目标，然后对其构成内容和主题进行灵活处理，以既存文化遗产的文化脉络为基础，利用现有资源的文化价值权威属性，增强与其他可利用物质资源的联系，打造能体现统一性和认同感的正面形象，再进行品牌形象推广。

湖北省教育厅哲学社会科学研究项目“城市更新视阈下基于历史遗产整合的城市品牌化创新路径研究——以湖北三市为例”（20Q080）。