旅游高质量发展如何助推美好生活

旅游业是综合性产业，具有兼收并蓄的功能。在产业融合发展的大时代，推动旅游业高质量发展，满足人民美好生活新期待，成为经济社会发展、新旧动能转换升级的新引擎，对解决社会主要矛盾具有重要作用。现在继承已有优秀研究成果的基础上，研究旅游高质量发展助推美好生活的运行机制，科学构建二者间的运行机制体系和要素相互作用路径模型，并提出四大发展建议。

随着经济社会的快速发展，旅游业已成为国民经济发展势头强劲的重要支柱产业之一。尤其随着全域旅游的深化发展，“旅游+”和“+旅游”已然成为各地旅游产业发展的重要模式，也成为旅游扶贫和乡村振兴的重要渠道。马克思认为，从物质文化需要到美好生活需要凸显了人的需要的历史性、丰富性和层次性。旅游活动是新时代人民美好生活和精神文化需求的重要内容。自从改革开放以来，中国旅游业由注重“量”转变为注重“质”。要想实现旅游高质量发展，需要破解我国旅游业和经济社会发展中存在的诸多不平衡、不充分、不可持续问题，关注旅游业内部的改革创新，提质增效，注重旅游发展环境的营造，构筑兼容并包的发展大格局。

文献研究述评

旅游业是新时代人民美好生活新期待的主要增长点，是满足人民日益增长的精神文化需求的幸福产业。西方学者认为，旅游对生活质量的影响一方面表现在社区居民生活质量上，另一方面则表现在游客生活的质量上。尽管旅游发展在某些特定情境下既有积极效应又有消极效应，但关于通过旅游发展实现美好生活（或生活质量）的论题，国内外学者基本达成了共识。事实上，旅游积极影响居民生活质量，而消极影响对生活质量影响并不显著。

在路径设计上，制定多元化的旅游业高质量发展战略。旅游品质的下降归咎于意识与机制的缺失，旅游高质量发展关键在于转变发展思路，加强创新，融入新主体、新元素、新业态、新品牌、新模式。通过精细化管理的回归、精心化管理的升华以及精准化管理的落地，助推品质旅游发展。

在研究方法上，旅游发展推动美好生活的研究方法甚多。人们大多运用定性描述方法，也有因子分析、多元回归分析、结构方程模型、TOPSIS法等定量研究方法，而数据分别是基于主观调查数据和基于客观统计数据。

综上所述，国内外学者对美好生活（或生活质量）和旅游高质量（或优质旅游）进行了大量研究，从经济学、地理学、社会学等各个视角，集中运用定性方法进行理论梳理和政策阐释，论证了生活质量与优质旅游的密切关系，具有参考价值。但是，目前，学术界关于旅游业高质量发展与美好生活的研究还相对较少，研究成果大多停留在单一的政策解读或现状描述方面，对美好生活和旅游高质量发展的研究缺少系统维度，二者的内在联系及其运作机制的学理阐释也较少。基于此，本文着力对二者间的运行机制进行研究，以期进一步厘清旅游高质量发展和美好生活之间的关系与内在行动逻辑。

理论溯源与实践响应

美好生活的概念

何谓美好生活？美好生活是指人们在基本需求得到满足之后，对物质生活和精神生活更高层次的追求。旅游作为五大幸福产业之首，充分体现出美好生活的内容。旅游不仅能够满足人们的基本需求，更能让人们在物质生活和精神生活上得到更高层次的提升。

旅游高质量发展的理论内涵

旅游高质量发展是我国经济社会高质量发展的重要一环。“高质量”是相对于质量差和质量一般而言。旅游业的发展经历了从初级到中级再到高级的过程，而旅游高质量发展则是旅游业转型升级的必然趋势，是新阶段社会经济发展的必然要求，是实现人的自由价值的重要途径，是推动可持续发展战略、乡村振兴战略和美丽中国战略的重要支持。

美好生活与旅游高质量发展的互动关系

美好生活是宏观的概念，更多表现为人们对未来生活的一种期待。而旅游高质量发展则是较为具体的发展方向，其由“食、住、行、游、购、娱”等具体要素和业态载体构成。因此，在一定程度上，美好生活与旅游高质量发展之间是互补的关系。美好生活能够为旅游高质量发展的具体建设提供设想蓝图和灵感，旅游高质量发展也能为美好生活提供丰富的精神文化生活。

构建旅游高质量发展助推美好生活的运行机制模型

综合理论溯源和实践响应，客观选取科学模型指标，构建旅游高质量发展助推美好生活的运行机制模型。

模型指标选取

旅游高质量发展助推美好生活的运行机制主要体现在价值协同、多元治理、政策调试、区域协调、经济与社会联动五大方面。因此，本文选取这五大要素指标进行模型构建，如下表。

模型指标及描述表

模型构建及其主要内容

根据模型选取的五大要素指标，构建如图1所示的旅游高质量发展助推美好生活运行机制体系，以描述五大要素指标与核心目标的关系。

图1 旅游高质量发展助推美好生活运行机制体系

（作者自制）

整体运行机制体系包含更小层级的运行机制“生态圈”将其分别命名为运行机制1、运行机制2、运行机制3、运行机制4、运行机制5，五个小圈层相互作用，如图2。

运行机制1是构建规范化价值协调机制，即要树立科学的价值观念，整治价值失范，回归价值初心，推进旅游价值与生活价值的统一。运行机制2是构建社会化的多元治理机制，即要改革推进文旅融合，改善政府职能和市场机制，提升社会发展内生动力。运行机制3是构建常态化的政策调试机制，即要优化制度设计与政策安排，加强动态调试，确保换挡期的旅游产业发展政策符合社会发展目标。运行机制4是构建包容性的区域协调机制，即要推进发达地区和欠发达地区旅游协调发展，深化城乡融合，使发展成果惠及民生。运行机制5是构建活态化的经济与社会联动机制，即要将（经济）产业与（社会）生活融为一体，挖掘产业动力，激发社会活力，实现“产业优、生活富、生态美”的发展愿景。五个小圈层在各自的运行轨道上各司其职，也共同推动着整个大圈层的发展。

图2 运行机制要素相互作用路径（作者自制）

研究结论

增强底线思维，主动融入国家战略发展大局

在国家战略“灯塔”的指引下，旅游行业主体部门要切实做好旅游资源开发、利用和保护工作，切实落实政策，为广大旅游消费者提供优质服务，为旅游高质量发展添砖加瓦。在旅游高质量发展过程中，还要不断强化底线思维，增强忧患意识，主动适应时代变化浪潮，主动融入国家发展大局，真正实现旅游便民、旅游惠民、旅游富民。

丰富产品供给体系，更好满足人民日益增长的美好生活需要

“人民有所呼，改革有所应。”在旅游高质量发展道路上，要充分做到“为民所想”，在构建丰富、完善的旅游产品体系的同时，找到服务大众和经营创效的“最大公约数”；延伸旅游产业链，从上游到中游再到下游，推动产业链的高效运转。此外，旅游产品的开发设计也要做好“问计于民”，充分做好市场调研，充分了解消费者需求，注重产品创新，让供给端产品有效满足需求端消费者的需求。

优化营商环境，激发行业市场主体热情

要想实现旅游高质量发展，旅游行业市场主体是关键。相关部门要全力改善旅游营商环境，深化便企利企服务举措，为企业创造更好的市场环境，搭建“一站式”服务平台，通过开展专题培训、“政策入企”及“一企一策”等方式帮助市场主体解决阶段性存在的堵点、痛点和难点，让企业切实感受到“温暖”，以服务“温度”提升企业“热度”，驱动市场主体提高能动性。

加强自主科技创新，促使旅游行业迈向高质量发展阶段

随着AR、VR、5G、人工智能、元宇宙等技术不断发展，“智慧旅游”逐渐融入人们旅游的全过程。但是与其他行业相比，旅游业的科技创新，尤其是自主创新能力还比较薄弱。因此，旅游行业要注重科技自主创新能力，使科技创新成为提升旅游服务质量的重要抓手，也为行业转型升级、高质量发展助推美好生活插上“翅膀”。

展望新时代中国旅游高质量发展助推美好生活的前景，令人备受鼓舞。旅游业的高质量发展正在带来一场深刻的变革，不仅对旅游业本身，更将会影响社会的方方面面。随着旅游业迈向高质量发展阶段，其传统的营销模式、经营方式和运营理念都受到猛烈的冲击，新思维、新观念、新机制、新方法、新范式正在推动旅游行业的创新和发展，进而更好地满足人民群众的旅游需求，提升人民群众的生活品质。因此，旅游高质量发展是助推美好生活的重要途径。

本文受国家社会科学基金项目“旅游高质量发展助推美好生活的机制与社会支持体系研究”（基金编号：19BJY206）资助。

（作者单位：广西一览高地旅游规划设计有限公司）