浅析全媒体背景下电视传媒的商业模式

改革开放之后，传统电视媒体得到了一定发展，但是随着我国互联网技术的不断进步，手机电视、数字电视、网络电视等崛起，传统电视媒体逐渐被时代所淘汰。在此背景下，有必要创造出崭新的电视传媒商业模式，以助力电视传媒持续发展。现就全媒体背景下电视传媒的商业模式及其面临的困境进行分析，提出电视传媒的发展策略，希望能为电视传媒产业提供有效参考。

电视传媒是传媒行业中非常重要的行业，以打造、经营、传播、销售电视节目信息为主要工作内容。随着1927年美国第一台电视机横空出世，世界范围内的电视传媒产业开始发展。我国电视传媒业的发展与美国相比较为落后，1958年我国才研制出电视机，在之后几十年的发展过程中，随着社会不断进步，经济持续发展，电视传媒产业也在不断进步。尤其是在互联网出现后，随着互联网技术的不断发展，信息传播的渠道也得到了丰富。在当今形势下，电视传媒商业模式的发展不仅面临着机遇，还面临着一定挑战。

全媒体背景下电视传媒的商业模式

数字电视的商业模式

在全媒体背景下，数字电视随着网络信息技术的发展成为一种新的电视传媒商业模式。与传统电视相比，数字电视能够通过应用数字信号传输技术将电视节目更加清晰地展现在观看人群面前。除此之外，数字电视还有各种网络服务，能够使观看的人与电视进行互动，交换信息，比如，用户可以在观看数字电视时进行网上购物、点播视频、学习等[1]。数字电视的商业模式在传统广告模式以及收费模式的基础上又增添了其他商业模式。但是数字电视的商业模式实际上并没有得到广泛应用。

网络电视的商业模式

网络电视是指在电视当中应用互联网及通信等技术，为电视用户提供更多服务。网络电视模式与传统电视模式大相径庭，传统的电视模式是单向传播，只提供电视节目；网络电视给用户提供了更多选择，互动性更强。由于网络具有开放性和互动性，因此网络电视用户可以通过各种形式进行电视点播，观看实时直播，可以说，网络电视模式克服了传统电视模式的大部分缺点。网络电视用户在观看视频时，可以根据自己的喜好采取快进、倍速、暂停等操作，控制观看进度，还可以观看节目的简介、演员列表等与节目内容有联系的信息。除此之外，用户还可以在观看视频时发送弹幕、发表评论，与其他正在观看的用户甚至节目创作人员进行交流。这种观看模式让越来越多用户倾向于通过网络电视观看电视节目，这也为网络电视的商业模式奠定了坚实的基础。同时，网络电视在商业上具有很大优势，比如，在插入广告创造商业价值方面，网络电视就具有很大的优势，其能通过插入广告，获得较为可观的收入。

手机电视的商业模式

随着科技的不断发展，智能手机在我国已经广泛普及。智能手机不仅是联络工具，还是娱乐工具。人们可以在手机上玩游戏、看电视，当前，手机电视已经成为电视传媒行业中主要的商业模式。手机用户主要是通过操纵手机系统，利用手机的媒体视频功能，达到观看电视的目的。手机电视的商业模式依赖网络电视，是在网络电视基础上拓展诞生出来的移动终端产物。手机电视的发展使移动运营商成为最大获益者[2]。智能手机是人们在日常生活中不可或缺的一部分，而且智能手机的发展在当前已经达到较高水平，人们能够方便快捷地通过手机看电视。电视传媒的商业模式随着手机电视的应用，其需求也有了新的变化。

三网融合背景下的跨界整合商业模式

三网融合指的是对有线电视、电信网、互联网三者进行融合，从而建设更加完善、效率更高的通信网络，为使用者提供更多服务，满足社会发展的需要。网络互通、资源共享是社会发展必经的道路之一。我国对三网融合十分重视，并为实现三网融合采取了一系列措施。推进三网融合可以在很大程度上使我国的信息化水平更上一层楼，对后续互联网的应用和创新起到促进作用。随着生活水平的不断提高，国民对精神文化生活提出更高要求，这就需要利用三网融合来满足人们的需求。三网融合可以使电视传媒产业的价值链进一步扩大，促进相关产业实现进一步发展。

全媒体背景下电视传媒面临的困境

传播形式和传播内容无法满足消费者的需求

随着网络的出现，信息资源得到极大丰富，人们可以通过微信、QQ等进行信息的传播。在此背景下，传统电视传媒产业的传播方式和传播内容便显得相对落后，不能很好地满足人们日益增长的精神生活需要。另外，传统电视传媒产业传播方式的单一性使其不能很好地吸引观众，也不能掌握观众的喜好，以至于很难创作出新的节目。此外，目前存在的一个常见问题是电视内容具有单一性、重复性。比如，在出现一个火爆的节目时，各个节目的制作单位为了追求收视率会对此节目进行模仿，导致市面上的节目尽管很多，内容却是一样的，这种情况会使观众产生厌烦心理，不利于创造商业价值[3]。目前，电视传媒产业没有针对观众划分不同市场，这不利于生产出热门电视节目。当前，电视传媒产业的竞争十分激烈，其虽然能在一定程度上促使电视节目质量提升，但是也可能导致资源浪费。

盈利模式单一，可持续性不足

我国最常见且最依赖的商业模式就是电视广告，即为观众提供免费的电视节目，同时在节目之间插入商业广告，通过部分观众对商业广告中商品的购买获得收入。商业广告收入在电视传媒产业中所占比例较大，但近几年已经开始走下坡路。由于我国电视传媒产业对广告收入十分依赖，因此，广告收入一旦开始下降，便会使电视传媒产业陷入危险当中。除了商业广告外，我国电视传媒产业还有有线网络、付费频道、通信业务、视频点播等商业模式，但是从目前来看，这些商业模式带来的商业价值和影响不是很大，暂时还不能成为主要的商业模式。为了确保收入稳定增长，电视传媒产业应该在商业模式中不断探索，找出其他能够带来商业价值的商业模式，改变现有的单一盈利模式。

电视传媒产业人才不足，且现有人才专业性不强

任何行业必不可少的都是人才，人才能促进一个行业更好地发展。尤其是对于电视传媒行业来说，专业人才可以帮助有价值的节目登上荧屏。现如今，随着新媒体、自媒体等的不断出现，互联网的快速发展，社会上有了各种各样新的信息传播途径，新媒体与传统媒体的结合也在帮助信息传播向前发展。在全媒体背景下，传统媒体信息传播的接收者逐渐减少，传统媒体面临巨大挑战，而只有改革能使这一现状发生变化。每个人的兴趣、性格不同，想要观看的电视节目也不同，而如今各种媒体的出现使得观众可以选择自己想要观看的节目，观众从之前被动接受媒体发表的信息转变为积极寻找吸引自己的信息，这一现状给电视传媒产业带来了巨大挑战。这就要求电视传媒产业培养或引进人才，以助力产业进行改革[4]。但是就目前而言，我国电视传媒行业的人才十分匮乏，电视从业人员中年轻人占大多数，他们大都缺乏经验，难以胜任重要项目。另外，电视传媒相关工作人员未审核消息来源，导致传播的信息中存在虚假内容。对此，电视传媒产业工作人员应该始终铭记确保传播内容的真实性，尤其是要在电视媒体上发表的内容。当前，电视传媒行业比较缺乏有社会责任感、使命感的工作人员，因此要注重人才培养，以期助力电视传媒产业实现更高的商业价值。

全媒体背景下电视传媒的发展策略

以内容为王，重视电视传媒产业的引领作用

在全媒体背景下，电视传媒产业的内容显得十分重要，只有内容比较丰富的电视节目，才能吸引观众，并让观众拓宽视野，从中获得一些知识和人生感悟。如果电视节目内容不够丰富，其收视率将会很低；如果电视节目没有观众观看，其将很难获得赞助。所以，对于电视媒体来说，内容是第一位的。不管是传统电视媒体行业，还是全媒体背景下的电视媒体行业，内容都应是所有人关注的重点。随着社会的不断进步和人们生活水平的不断提高，民众对电视节目的内容也有了新标准、新要求，在此背景下，电视传媒产业应当更加注重内容。电视传媒产业可以选择一些比较新颖，能够吸引观众注意力的内容，并且内容要尽量多样化。互联网的不断发展和网络的开放性可以帮助电视媒体工作人员更快地获得观众关注的热门话题，了解观众想看的节目。在了解了观众的需要之后，工作人员就可以对观众关注的热门话题进行深度分析，并基于此打造新的电视节目。由于民众不论老少，都会在闲暇时间观看电视节目，因此在制作电视节目的过程中，要顾及各个年龄段的观众，让各个年龄段的观众都有电视节目看。媒体工作者还应打造一些优秀的电视节目，用于吸引一些不常看电视节目的人群。随着互联网不断发展，抖音、快手等短视频App得到广泛使用，但这些平台上传播的内容存在部分虚假、低俗内容。对此，电视传媒产业应发挥引领带头作用。

扩大产业布局，创新盈利模式

对于目前的电视传媒产业来说，新媒体的出现给电视传媒产业带来了很大的机会，为其增加了传播渠道。人们可以通过数字电视、手机电视、网络电视等观看电视节目。因此，电视传媒产业也应提高节目制作水平，创办经典栏目，将电视栏目做到足够专业且受众广泛的程度，走在内容市场的前端，使更多人观看电视，以保证电视传媒产业的广告收入。电视传媒产业还可以与新媒体相结合，扩大自身产业规模，创造新的盈利模式。

准确定位品牌营销，打造商业法宝

由于电视节目在手机、电脑、电视机上均可播放，其获得了很大的发展空间。但是如何使观众在生活闲暇之余观看指定频道播放的节目，成为电视传媒产业需要思考的问题。例如，说起芒果TV时，大家都会联想到湖南卫视，而且大部分人认为湖南卫视制作的综艺节目非常精彩[5]。这便是一个成功的品牌营销。这种长时间的、稳定的品牌营销能在很大程度上吸引观众观看节目。而影响品牌营销很重要的一点是准确的品牌定位，比如，中央电视台播放的电视节目要和它自身的地位、形象相一致，要传递积极向上的能量，要能使人产生感悟，并且要保持创新性。基于此，传统电视媒体可以针对青少年群体制作一些探讨人生的节目，让青少年分享他们对人生和生命的感想，以此帮助青少年树立正确的人生观和价值观，更好地成为祖国的接班人。这种定位准确的品牌形象能够使节目收视率提高，有效传播正能量。

加强对电视传媒人才的培养，提高行业整体素质

在全媒体背景下，拥有一个能够吸引所有观众的媒体平台非常困难。行业的竞争在经历了产品和商业模式的竞争之后最终会成为人才的竞争。因此，只有不断培养和引进人才，才能使行业或企业在竞争中脱颖而出。优秀的人才能够帮助一个企业甚至行业不断创造价值。对于人才的培养，学校可以开设电视传媒相关专业，培养能够独立策划、制作节目的全面型人才。在培养过程中，学校之间相互沟通交流，学生互相学习，共同发展；同时，让学生走出校园，进行一些实践活动，将课本上学到的知识运用到实践当中。学校可以与相关电视传媒单位合作，帮助学生了解并规划未来，这将在一定程度上促进电视传媒产业的发展。

综上所述，在全媒体背景下，电视传媒产业要放平心态，充分利用自身优势，不断进行创新。除此之外，电视传媒产业还应充分利用当下蓬勃发展的新媒体，以不断提升节目内容的价值，开创新的商业模式，使电视传媒产业不断向前发展。