中小博物馆“小”文创焕发“大”活力

博物馆作为收藏、保存和研究人类文化遗产的机构，主要任务是通过各种方式向社会公众展示人类创造的历史文化成果。文创产品的设计与开发在一定程度上有利于更好地传承与弘扬优秀传统文化，增强人们的文化认同和民族自信心。将文化创意元素融入文创产品设计中能够更好地发挥出优秀传统文化的价值，实现社会效益与经济效益双赢。现从当前国内博物馆文创产品开发现状出发，分析博物馆文创产品开发现状，提出相应对策，并总结博物馆在开发文创产品过程中应遵循的基本原则及方法，以期为今后的相关工作提供参考。

博物馆文创产品开发价值

经济价值

我国文化产业起步较晚，发展相对滞后。近年来，国家相继出台了一系列扶持政策，推动了文化创意产业蓬勃发展。文化创意产业在满足人民群众日益增长的精神文化需求和促进经济增长方面发挥着重要作用，已经成为我国经济新的增长点。文化创意产品作为文化创意产业的核心组成部分，以其独特的文化性、创意性消费体验，在某种程度上实现了博物馆收益“开源”，提升了博物馆的社会效益。

文化价值

博物馆是集科学研究、宣传教育和文化休闲于一体的综合机构，也是社会大众了解历史和学习知识的重要场所，更是城市文化的窗口。博物馆承担着保护人类文化遗产、传承人类文明成果、服务公众教育等功能，对博物馆丰富的藏品资源进行开发，设计出具有当地历史文化特色的文创产品，有利于提高大众对该地区的认知度，增强文创产品的影响力与吸引力。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧在特定行业的物化表现。在文化创意产品设计和生产过程中，设计人员通过创造性思维将不同门类文化有机结合，并赋予其新的意义或价值，进而实现文化遗产的动态传承。

教育价值

随着新型教学模式的进一步发展，博物馆的教育功能日益凸显。以深厚的历史文化底蕴和独特的地域特色为依托的博物馆教育模式成为当今时代教育的重要形式，其对人们认识社会与了解自然有着重要意义。博物馆文创产品是连接文物与受众的纽带，也是实现博物馆价值最大化的关键。只有深入挖掘藏品的文化内涵，不断探索新的设计思路和方法，才能充分发挥出博物馆的教育价值。

中小博物馆文创产品开发现状及其存在的问题

中小博物馆文创产品开发现状

1.文创产品开发“两极分化”现象严重

中小博物馆文创产品开发“两极分化”现象严重，大型博物馆在文创产品开发方面表现尤为突出，如故宫博物院推出了一系列产品，包括喜吉连绵陶瓷茶具、御花园梳妆礼盒、故宫装饰画等。而一些中小型博物馆由于藏品不足且受到当地经济发展的限制，在文创产品的开发方面存在同质化严重问题，甚至没有自己独特的文化内涵和设计理念，文创产品开发进入瓶颈期。

2.博物馆文创产品开发模式需要完善

我国博物馆产业总体呈现多样化趋势，其中以文化创意产品为主导的新型商业模式是发展重点。在开发模式上，国内博物馆逐渐形成了“政府扶持+企业运营”“政府引导+市场推动”和“政府支持+资本介入”三种主要形式。在营销策略上，以主题展览为核心，以网络技术为手段，以文创衍生品为主线是当前国内博物馆营销创新的典型特点。中国大型博物馆普遍采用自主营收模式，注重文创产品的开发、设计与销售。在自主经营体系下，大型博物馆以互联网思维打造线上与线下相结合的互动平台，对馆藏资源进行整合利用，实现博物馆资源优化配置和可持续发展，同时将自身拥有的文化资源与知识产权有机结合，通过对知识产权的保护来促进文化资源的价值转化。然而，很多中小型博物馆在文创产品开发中并没有真正发挥出自身的优势，还存在诸多问题，如缺乏系统完整的顶层设计、开发经营模式较为单一、营销推广力度不大、知识产权保护意识淡薄等。这些都严重制约了中小型博物馆文创产品的开发。

中小博物馆在文创产品开发中存在的问题

1.开发创意不足，产品同质化严重

由于人们的生存环境不同，人们在购买偏好、消费行为等方面存在着差异性。部分中小型博物馆在文创产品开发过程中并没有考虑这些问题，导致产品同质化严重，功能单一。设计者在开发文创产品过程中缺少对用户体验方面的关注，主要集中在文具、日用品等方面，难以吸引更多消费者。此外，邻近地区的博物馆在文创产品开发中大多会选择同一家代工厂，因此容易出现产品同质化严重现象。

2.产品市场推广欠缺，忽视专业市场化运作

博物馆是非营利性机构，在运营管理方面遵循一定的原则。很多中小型博物馆虽然已经走上文创产品开发之路，但是在市场推广方面依旧存在以下问题。第一，博物馆工作人员缺乏相关经验，难以把握产品推广时机，往往在产品上市后才进行推广，营销手段单一。第二，博物馆没有对目标市场进行细分与定位，使得博物馆文创产品出现“水土不服”现象，消费者流失严重。第三，博物馆文创产品的宣传力度不足，无法有效提升公众参与度，传播效果不佳。第四，在销售方面，博物馆固守传统营销策略，无法与消费者建立联系，导致营销效率低下，难以形成良好的口碑效应。

3.产品内涵挖掘不足，品牌意识薄弱

随着人们的生活水平和审美意识的提高，很多博物馆都认识到文创产品开发的重要性与必要性，但是并未树立品牌意识，产品类型单一，缺乏创新。此外，博物馆文创产品的开发模式大多集中在文物与非物质文化遗产等方面，没有形成完整、系统的设计流程与方法体系。部分博物馆仅从单一的开发视角出发，以市场为导向进行简单的营销活动，导致文化资源利用率低下，无法满足观众日益增长的精神文化需求。

中小博物馆文创产品开发思路探析

多元化细分文创产品市场，满足不同消费者的需求

目前，根据博物馆类型特点开发文创产品是我国中小型博物馆的重要发展方向。细分文创产品市场，可以更好地满足不同消费者对文化产品的需求。

第一，分析不同年龄层次的消费者对文化产品的认知、购买习惯及消费心理。比如，中老年群体倾向于选择具有收藏价值的文物，而青少年群体则更注重文创产品的趣味性。因此，设计人员在设计文创产品的过程中，应针对不同年龄阶段的人制定相应的产品开发策略。

第二，通过市场调研了解受众对文创产品的喜好程度、关注内容及品牌偏好度等，再结合现有资源进行开发，提高产品的附加值。另外，还应建立博物馆网站，或者借助微博、抖音等新媒体平台开展问卷调查，对用户反馈结果进行统计分析，找出目标消费群体的需求规律，从而有针对性地提出改进措施。

第三，注意提升产品的实用性和功能性，增强产品的可参与性，明确文创产品的设计风格，以更好地满足大众的多元化需求。

总之，中小型博物馆在文创产品设计开发中，必须做好产品细分工作，从受众出发找准产品卖点，充分发挥文创产品的功能，扩大产品的应用范围，达到提升文创产品竞争力的目的。

增强文创产品创意，提高产品的吸引力

中小型博物馆在文创产品设计中必须立足于实际，以发展、多元、创新为目标，将传统文化元素融入其中。文化创意产品并非简单的模仿设计，而是依托文化创意与设计服务，以实体化物质为呈现方式、具有文化内涵和精神消费特性，能够满足大众需求的产品。创新文创产品可以从以下几方面入手。

其一，立足于本土资源，发掘优秀传统文化精髓，赋予产品更多内涵，以更好地传承当地特色文化。加强文创产品的创意设计不仅能让人们更好地认识与了解优秀传统文化，激发人们对传统技艺的兴趣；还能提高博物馆的知名度，打造出有影响力的品牌，进而促进地方经济发展。

其二，注重技术与市场相结合，利用高新技术促进传统手工艺产业的发展，如3D打印技术在包装装潢设计中的应用，VR技术在纪念品制作中的应用，云计算和大数据技术在文创设计中的应用等，有利于提高文创产品的商业价值。

其三，博物馆应定期开展面向社会大众的文创产品开发设计大赛，鼓励社会各界人士积极参与，让人民群众成为文创产品开发设计活动的主体，身临其境地感受文创产品的魅力。在文创产品开发设计大赛中，博物馆能够更好地获取用户对文创产品的意见反馈，及时调整开发策略，不断优化产品结构，形成一套完善的解决方案。

总之，只有打造出富有生命力的文创产品，才能真正实现文化与市场的完美结合，推动我国文化产业持续健康稳定地向前发展。

拓宽文创产品销售渠道，优化市场运作

为了进一步解决中小型博物馆文创产品同质化严重问题，提高文创产品市场竞争力，应拓宽文创产品销售渠道，创新营销手段。新时代背景下，博物馆要想实现转型升级，必须对文创产品的销售模式进行探索，深入把握市场脉搏，以消费者为中心，从满足消费者需求出发，打造具有鲜明特色的文创品牌，从而赢得更多观众的青睐。

首先，打造以线下模式为主、线上为辅的文创产品销售渠道，利用信息技术搭建平台，将实体展品转化为线上体验品，借助微博、抖音等新媒体平台进行宣传推广。博物馆线下销售主要采取传统的展柜陈列、展览展示、实物展台三种基本陈列形式，还可以在人流量大的车站、旅游景点设置展厅或专柜吸引消费者，抑或是举办专题活动，邀请专业人员对展出内容进行讲解。

其次，根据不同类型人群的消费心理及行为特征制定有针对性的市场营销策略。例如，面向儿童的教育类衍生品设计开发，面向中老年群体的旅游纪念品定制化服务，针对年轻群体的时尚潮流类文创产品设计开发等。

再次，结合博物馆自身特点以及行业发展现状，明确目标市场定位，制定符合实际情况的竞争战略。

最后，博物馆依托丰富的馆藏资源，整合营销形成合力，共同推动区域经济健康发展，促进文化产业高质量发展。

加大资金投入力度，树立品牌意识

中小型博物馆普遍面临资源有限、资金不足等问题。因此，当地政府要加大对博物馆的资金投入力度，构建博物馆融资模式，吸引更多社会资本积极参与，提高公共文化服务能力。一方面，博物馆要联合当地政府加大对文创产业的投资力度；另一方面，政府需要加强对文创事业的管理，为其提供良好的政策环境和资金支持。

中小型博物馆还要摒弃传统的设计观念，丰富文创产品内涵，树立品牌形象，提升消费者的满意度和忠诚度。在培养品牌意识的过程中，博物馆可以通过图案、造型、色彩和材质四个方面打造属于自己的特色品牌。除此之外，博物馆制定相关品牌营销策略主要包括以下步骤：建立完善的市场营销体系、做好市场细分与目标定位、实施差异化营销战略、开展网络营销、重视品牌维护工作、强化危机公关、增强员工的品牌意识等。博物馆树立品牌意识必须立足于实际，量力而行，不能盲目跟风，应结合当地人文历史特点，以旅游开发带动文化宣传，借助互联网平台扩大自身知名度和影响力。中小型博物馆还要注意把握机遇，充分发挥自身优势，积极与其他机构寻求合作共赢。

综上所述，中小型博物馆开发设计文化创意产品对博物馆自身发展具有重要意义，其产品开发必须以提升博物馆核心竞争力为目的，注重与观众的互动体验。未来，中小型博物馆要通过创新文创产品设计方法和策略，打造出圈品牌，为大众提供更多有价值的文创产品，进而更好地发挥中小型博物馆的功能。