后奥运经济背景下河北中医药文化的传播

河北省中医药资源丰富，中医药文化历史悠久。冬奥会的成功举办为河北经济发展带来了机遇。现探讨如何在后奥运经济时期稳定推动河北中医药文化传播，以期助力河北中医药产业可持续、高速发展，并为其他省份乃至全国中医药文化产业的发展提供借鉴。

随着2022年冬奥会圆满结束，奥运所带来的经济效应进入了后奥运经济时期。在这一时期如何继续促进奥运会举办地其他产业的发展，成为很多学者的研究方向。奥运会的举办带动了全国3亿多人参与投身冰雪运动，也大大提升了国内“冰雪游”的热度。以张家口为例，该市累计签约冰雪产业项目111个，总投资561.6亿元，累计实现产值10.31亿元。2022年夏天，崇礼奥林匹克公园已举办大中小型赛事、会议、活动50余场，累计接待游客5万余人次。在国内其他地方，比如新疆阿勒泰、黑龙江哈尔滨、湖北神农架、吉林长白山等地，“冰雪游”带动的周边酒店预订在2022年超去年同期的两倍以上。可以说，冬奥会大大促进了冰雪旅游产业的发展。近年来，国家出台了众多有关中医药发展的政策文件，有《关于推进中医药健康服务与互联网融合发展的指导意见》《关于加强中医药健康服务科技创新的指导意见》《关于在医疗联合体建设中切实加强中医药工作的通知》《国家药品监督管理局关于促进中药传承创新发展的实施意见》《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》《推进妇幼健康领域中医药工作实施方案（2021—2025年）》《“十四五”中医药发展规划》《中医药振兴发展重大工程实施方案》。在这些国家政策的大力扶持下，中医药产业蓬勃发展。作为中医药大省的河北如何在后奥运经济时期推动中医药文化全面传播，打造河北中医药文化品牌，进而促进中医药产业可持续发展，尚有待研究。

河北中医药文化现状

河北中医药文化资源现状

2019年8月，河北省中医药管理局会同3部门联合印发了《河北省中医药文化传承发展“扁鹊计划”》，提出重点实施中医药文化挖掘整理等五大行动工作。河北省自古以来就是中医药大省，名医辈出，医药并茂。河北省有丰富的中医药文化，比如新乐市的伏羲演绎八卦传说，在藁城出土的药用植物种子和商代诊疗工具等；有众多历代名医大家，比如扁鹊、李杲、王清任、刘完素、张元素、张锡纯等，以及这些名医大家留下的经典中医药著作；有入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的6大项目，比如武氏太极拳、王其和太极拳、杨氏太极拳等；有丰富的中药材资源，中药材种植规模已达297.97万亩，野生中药材多达1470种，比如何首乌、灵芝、冬虫夏草等；有发展良好的中药产业，比如石家庄以岭健康城、安国中国药都、衡水以岭生态康养庄园、沧州渤海新区生物医药产业园、石家庄高端医药产业园等。

河北中医药文化传播现状

早在2017年，河北省中医药管理局就印发了《中医药文化传播工作管理办法（试行）》，旨在促进中医药文化繁荣，加强中医药文化科普宣传工作。2018年5月23日，河北省中医药管理局发布《中医中药中国行——中医药健康文化推进行动2018年活动方案》等文件。2020年1月7日，河北省卫生健康委、省文化和旅游厅、省中医药管理局联合印发《关于公布河北省中医药文化宣传教育基地名单的通知》，确定了10家单位为省中医药文化宣传教育基地。2021年6月11日，河北省中医药文化进校园启动会议召开。2021年12月，河北省中医药管理局、河北省委宣传部等六部门联合印发《河北省中医药文化传播行动——中医药健康文化“贴心”工程实施方案（2021—2025年）》，以期促进全省中医药传承创新发展。当前，中医药文化在居民中的普及率有较大提高，但是居民参与中医药文化相关活动的积极性仍有待提升，这与中医药文化传播形式单一、内容设计枯燥、缺乏趣味性和针对性有关。因此，中医药文化传播仍然任重道远，需要政府、中医药企业、中医院、高校、科研机构、社区等单位等共同努力。

河北中医药文化传播路径

提升河北中医药文化省内认同感

1.优化中医药文化宣传平台

目前，河北省开展的中医药文化宣传活动有中医药文物展、中医药科普讲座、中医药健康文化宣传推广周、中医药健康集市等，将这些宣传形式进行整合，可以构建一个综合性的河北中医药文化宣传平台。在技术方面，积极探索“实景+数字”技术，在展示中医药文物、诊疗工具、中药炮制工具、中药加工器具等器物的同时向观看者讲述与中医药文物相关的神话传说、诊疗工具的使用方法、中药加工炮制的完整过程等，有效改善传统实物展览中解说方式较为单一的不足，增强宣传展览活动的趣味性、重现性、体验性。在设计方面，注重不同群体的关注点，针对其不同的兴趣点设计展示模块。比如中老年群体更关注中医药在养生保健方面的应用，可以联合河北省中医院、河北中医学院等单位多展示以拔罐、针灸、推拿、药膳、太极拳和五禽戏等为主的养生保健类内容。广大女性群体普遍对中医药减肥、美白等感兴趣，可以让高校、中药企业、科研院所等合作，详细介绍相关的中医药疗法、中医药化妆品等。青少年群体对中医药文化历史、名医大家、中医药文化相关的神话传说兴趣较浓，可以让相关工作人员在展示中医药文物的同时向其讲述与中医药文物相关的神话传说等。另外，相较于讲解类展示活动，人们更喜欢参与实践操作类的体验活动，因此可以增加中药材种植体验、中药炮制加工体验、制作方剂、制作不同作用的香囊等活动。

2.建立多元化中医药文化体验基地

打破建立独立的中医药文化体验中心这种传统思维，在充分利用现有资源的基础上进行资源整合，建立多元化中医药文化体验基地。可以通过电视台、电台定期展播介绍河北名医大家以及有关中医药神话传说等题材的影视剧、宣传片、纪录片等，以群众喜闻乐见的形式宣传中医药文化及其发展历程，增强人们对中医药文化的认同感。对于中医药文化中的诊疗服务，可以在社区卫生服务中心、社区居委会、乡镇卫生院等场所常态化开展中医专家义诊等活动，这既能够节约现有资源，又能使中医药深入城镇和乡村，实现省内全覆盖。

3.完善中医药健康旅游线路及配套设施

冬奥会的举办大大提升了张家口乃至整个河北省的旅游热度。虽然自2019年起至2020年11月，河北省出台了有关加速推进中医药健康旅游的文件，也评选了河北省中医药健康旅游示范基地。但是从目前的情况来看，中医药健康旅游并未获得游客的青睐，热度也不高，其中有很多重复的项目和线路，吸引力不高。基于这种现状，河北省积极探索“冰雪游+中医药健康”旅游模式，借助“冰雪游”的热度，提升中医药健康旅游的选择率。利用崇礼奥运村打造集奥运精神、冰雪运动、中药材种植、中医药养生保健、中医药文化宣传科普于一体的特色旅游线路，形成河北旅游新品牌；邀请中药种植企业、中药生产企业、中药经营企业、中医诊疗机构、中医养生机构、餐饮企业加入旅游线路设计中；开发涵盖养生、药膳、中药炮制工艺、中药种植的中医药体验产品；建设中医药特色主题公园、康养基地，健全名医坐诊制度，提供中医诊疗和健康管理等服务。

促进河北中医药文化“走出去”

目前，全世界已有196个国家或地区建立了41个中医药海外中心和56个中医药国际合作基地，已有近30个国家或地区通过法律承认了中医药的合法地位。冬奥会吸引了全世界的目光，以中医药文化为代表的中国传统文化已成为海外民众最想了解的内容。从整体上看，中医药文化在世界上的传播势头良好，但是仍然存在很多局限性。比如，在中医药诊疗方面，世界卫生组织成员国对针灸疗法的认可度较高，对中医药方剂应用技术等其他疗法的接受度较低；在中医药文化传播形式方面，国外开展的文化体验活动较多，而医理认知、中药知识、诊疗器物等方面的宣传活动较少，且宣传效果不佳；在中医药文化传播内容方面，中医药文化内涵、文化理念未能与中医药诊疗、中医药科学研究充分结合，导致中医药文化传播的广泛性不足。

1.推动河北中药产业开展国际合作

在中药材出口方面，河北安国是全国最大的中药材集散地和出口基地之一。当地中药材常年种植面积在15万亩左右，适宜种植品种300多种，常规种植品种40余种。目前，河北省已建成中药材种植示范园区15个，中药材种子种苗繁育基地1万亩，标准化、规范化种植基地10万亩，中药材种植水平和技术大大提高。河北省可以以安国中药材市场为基础，在“一带一路”的支持下，依托河北省在“十四五”期间打造的国家级物流基地和自由贸易试验区（特别是正定片区和曹妃甸片区），拓宽国际营销渠道，推动河北中药材出口贸易。目前，国际标准化组织陆续颁布和出台了20多项与中医药相关的国际标准。河北省以神威集团、以岭集团为代表的中医药企业在中药生产方面应与国际通行标准接轨，同时积极争取参与国际中药标准的制定，为河北中医药产品走向国际打好坚实的基础。

2.推动河北中医药康养产业国际化发展

在发达国家，康养产业产值至少能占到国家GDP的15%，而且对经济增长的贡献值仍呈上升趋势，而我国康养产业产值仅占GDP的4%～5%，说明我国康养产业仍有很大的发展空间。中医药“治未病”理念在康养产业中有很大的优势，中医药康养产业也成为国家中医药产业重点支持的项目。早在2016年2月，国务院印发的《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》中就提出要大力发展中医药健康养老服务。自“十三五”以来，河北省大力推动省内康养产业的发展。虽然河北省建成了邢台巨鹿台湾生物医药大健康产业园、衡水高新区大健康产业集群、以岭健康城等康养基地，但是这些基地在国际上的知名度和认可度较低。河北省应依托丰富的中医药资源和政府的政策支持，做好对目标国家和地区文化、习俗、民众康养需求和喜好的调研，并在此基础上设计具有针对性和适应性的康养产品和服务项目，借助后奥运经济效应和中药国际营销渠道、海外中医药服务中心等平台宣传河北中医药康养品牌，在当地打造康养体验项目。

3.推动河北中医药人才培养和学术研究国际交流

全球已经建立了多种类型的中医药海外传播平台，有中医药海外中心、中医孔子学院、海外中医药教育机构、海外中医药学术团体、海外中医诊所等。河北省可以借助这些已经建立的海外传播平台，拓展河北省中医学院、河北化工医药职业技术学院等开设的中医药专业的教学和科研内容。中医药科研机构可以与国际院校及科研机构合作探索中医药人才培养机制，合作办学项目，建设中药制剂研发中心、中医临床研究中心等，带领科研团队开展中药新制剂研究、中医防治各类疾病研究（比如常见病、新发传染病、多发病、疑难病症等）。河北省各高校在注重学历教育的同时，还应积极开展继续教育和培训进修项目，培养中医药人才。在培养中医药人才方面，加入国际其他语言的学习和其他文化、民族风俗习惯的介绍，以突破语言壁垒给中医药理论和文化的国际传播带来的障碍；在国际中药材鉴定标准、中医方剂专利申请等方面，积极与其他地区的院校、科研院所展开广泛合作，加强中医药知识产权保护，提升河北省高校和科研机构的国际交流合作水平；在医疗保险方面，由政府相关部门牵头，加大中医药所占比例。这既能对中医药的临床使用起到积极的推动作用，又能对中医药研发起到促进作用。

河北作为中医药大省，中医药文化传播任重道远。河北省应借助后奥运经济效应，把握经济热度，一方面，优化中医药宣传平台，建立多元化中医药文化体验基地，完善中医药健康旅游线路及设施，努力提高人们对中医药文化的认同感；另一方面，推动中药产业国际合作、中医药康养产业国际发展、中医药人才培养和学术研究国际交流，积极促进河北中医药文化“走出去”。河北省可以根据中医药文化在国内和国际的传播效果，研究提升中医药文化传播效率的策略和路径，比如创新中医药文化传播内容，拓展中医药国际服务范围等，推动河北中医药文化在国内和国际高效传播，助力河北中医药强省建设，使中医药产业成为河北省的支柱产业之一，进而成为国内经济强劲、持续的增长点，在国际掀起新一波学习中医药文化、中医健康理念乃至中华传统优秀文化的高潮。

2021年度河北省社会科学发展研究课题，课题名称：奥运经济背景下河北中医药文化传播路径研究，课题编号：20210301012。