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旅游文化外宣翻译是以汉语为信息源、以英语等外国语为信息载体，为国外游客提供译文的一种交际活动。现首先介绍旅游文化外宣翻译工作的基本原则，即以跨文化传播为目的、以目标受众为中心；随后结合我国旅游文化外宣翻译的现状，概述目前常用的几种外宣翻译方法，包括异化翻译、归化翻译、增词翻译等；最后基于跨文化视角提出转变翻译思维、完善翻译标准、加强外宣翻译人员培训等建议，为新时期做好外宣翻译工作、提升外宣翻译水平，进而促进文化的传播与旅游经济的发展提供一些帮助。
中国翻译研究院副院长黄友义先生提出外宣翻译要坚持“三贴近”原则，即贴近中国发展的实际、贴近国外受众对中国信息的需求、贴近国外受众的思维和语言习惯。随着“一带一路”的深入推进，中国与世界各国之间的交流日益密切，来华游客的数量也呈现出递增趋势。在这一背景下，做好旅游文化外宣翻译工作不仅能帮助外国游客更深入地了解旅游景点的文化内涵，还可以促进旅游产业的健康发展。目前，我国旅游文化外宣翻译工作仍然有较大的进步空间，基于跨文化视域探究旅游文化外宣翻译工作的提升策略成为当下的热门研究课题。
跨文化视域下旅游文化外宣翻译的基本原则
以跨文化传播为目的
外宣翻译本质上是一种跨文化交际行为，不仅能帮助外国游客更好地理解原文本的内容，还能让旅游地的文化实现更广泛的传播。这对促进地方旅游经济的发展以及提升中国文化在国际范围内的影响力都有积极的作用。为了达到理想的跨文化传播效果，在开展旅游文化外宣翻译工作时，翻译人员应当具备“西方修辞意识”。简单来说就是要换位思考，尝试站在外国游客的角度，考虑外国游客的语法习惯和表达方式，在翻译时运用修辞手法实现外宣译文的话语构建。
以目标受众为中心
旅游文化外宣翻译的主要受众是外国游客。评价外宣翻译水平高低、译文质量优劣的主要标准是翻译能否获得目标受众的认可。外国游客对外宣译文的要求主要有两点：一是译文内容能够准确、全面地表达原文的意思，不产生歧义；二是其能够通过译文了解旅游文化，进一步提升旅游体验。因此，我国旅游文化外宣翻译人员必须坚持以目标受众为中心的原则，将外国游客的需求作为不断改进和优化外宣翻译工作的重要基础。
旅游文化外宣翻译现状
外宣翻译带有“中式思维”
一直以来，旅游外宣翻译人员在翻译时都有着根深蒂固的“中式思维”，即语言表述委婉、含蓄，重视意境，语言表达不够直观。这种旅游文化外宣翻译会因为语义较为模糊导致对中国文化缺乏深刻了解的外国游客难以准确理解翻译内容。事实上，不论是日语、韩语还是西方国家的语言，其在表述方式上与汉语均存在明显差异。而国内的许多旅游外宣翻译人员没有充分考虑到汉语与其他语言在表述方式上的差异性，多数情况下都是根据汉语内容直接进行翻译。翻译后的译文经常会因为不符合其他语言的表达习惯和表述方式，或是出现语法错误等问题导致外国游客难以理解，影响了他们的旅游体验。尤其是一些旅游行业的专业术语，在翻译时如果没有遵循国际标准，很容易让外国游客产生误解。
外宣翻译的标准与机制不完善
近年来，我国旅游业发展迅速，但是配套的旅游文化外宣翻译工作却没有得到足够的重视，以至于目前还没有建立起一套系统、规范的外宣翻译标准。由于缺乏统一适用的标准和规范，外宣翻译的水平参差不齐。另外，有关部门虽然会对翻译文本进行审核，但是由于审核人员的专业素质不高，审核过程中无法及时指出语法、语言习惯上存在的问题，很难将我国的旅游文化准确、合理地表达出来。外宣翻译人员不仅要熟练掌握传统文化，还要深入理解传统文化的内涵。只有这样，他们在进行外宣翻译时才能将中华优秀传统文化的内涵用其他语言准确地表达出来。调查发现，由于外宣翻译的标准不统一，因此各地对译文的要求也不一致。很多地方只要求译文能够完整表达意思即可，对于文化内核的展示、传统文化的传播、民俗习惯的呈现等缺少明确要求，这也是旅游文化外宣翻译需要解决的问题之一。
外宣翻译人员的专业水平参差不齐
旅游文化外宣翻译是一项高标准和专业性较强的工作，对翻译人员的专业水平提出了极高的要求。翻译人员要让翻译内容尽量准确，保证外国游客能够通过译文了解旅游项目的内容和当地文化。目前，国内外宣翻译人员的专业水平参差不齐，许多翻译人员距离外宣翻译的要求还存在一定差距。例如，很多景区都设有残疾人通道，标牌上的英文直译为“Disabled Person Channel”，存在用词不当的问题，应将其改为“Wheelchair Accessible”。同样地，有些景区在一些位置会设置“小心碰头”的标牌，翻译人员将其翻译成“Take Care of Your Head”，虽然翻译本身没有错误，但是这类标牌通常有国际通用翻译“Mind Your Head”。由此可见，在旅游文化外宣翻译工作中，翻译人员自身的专业水平和工作态度是影响译文质量的决定性因素。
跨文化视域下旅游文化外宣翻译的常用方法
异化翻译
在运用异化翻译方法时，翻译人员要处理好汉语与外语在语言文化上的差异，并根据语境、翻译内容等进行灵活表达。异化翻译有两种方式。一种是常规的音译。随着我国国际影响力的提升以及中国文化在世界范围内的传播，很多汉语词汇也成为国际通用语。例如，以往在外宣翻译中，翻译人员会将“饺子”翻译成“dumpling”，而现在可以直接翻译为“Jiaozi”。另一种是音译与注释相结合，这种方式适用于两国文化差异较大的情况。在外宣翻译中，如果很难从外语中找到可以准确表示汉语词语的词汇，可以采用添加注释的方式进行翻译。例如，在翻译与孔子相关的旅游文化时，翻译人员经常会遇到“孟懿子”一词。翻译人员可以直接将其译为“Meng Yizi”，然后添加注释对其身份、事迹等做简单说明，这样就能方便外国游客对孔子及其弟子的相关事迹有更全面的了解。
归化翻译
归化翻译与异化翻译相反，力求减少译文中的异国情调，尽可能提供符合外国游客认知习惯、表达方式和思维模式的译文。该翻译方法力求译文简明易懂，有时候为了达到这一效果，翻译人员往往需要对汉语文本进行必要的删减。归化翻译通常适用于一些具有悠久历史的旅游景点。以故宫为例，汉语介绍中为了突出故宫的历史底蕴会采用一些修辞手法，如对偶、双关、借代、夸张等。在外宣翻译时，如果完全按照汉语文本逐字逐句翻译，不仅难度较大，而且翻译出来的内容外国游客很难看得懂。这种情况就需要使用归化的翻译方法。翻译人员可以从汉语文本中挑选出一些关键信息，然后将其翻译成通俗易懂的外语，方便外国游客对故宫的内涵与特色有更准确的理解。
增词翻译
所谓增词翻译，就是在翻译特定的文本资料时，根据意义、语法等方面的需要增加一些词汇，让原文的意思表达得更加顺畅。由此可见，增词的目的主要有两个，一是高度还原汉语文本，二是方便外国游客理解。以松柏为例，如果直接将其翻译成“pine and cypress”，只能表达松树和柏树两种植物。但是在中国传统文化中，松柏还有不畏严寒、坚贞不渝、正直朴素的寓意。因此可将其翻译为“faithful and unyielding pine and cypress”。
跨文化视域下旅游文化外宣翻译的提升策略
转变思维方式，重构翻译内容的结构
其一，外宣翻译人员在翻译的过程中要最大程度上避免汉语表达习惯和传统思维模式对翻译的影响，重点关注原文的内容和含义，并注意结合上下文语境进行翻译，既要保证翻译内容的准确性，还要优化翻译文本的结构，迎合外国游客的阅读习惯，降低外国游客在阅读译文时的难度。
其二，外宣翻译人员还要注意调整翻译文本的字数。通常，旅游景区为了吸引游客会尽可能详细地向游客介绍景点特色，宣传文案的字数较多。如果外宣翻译人员将景区介绍一字不落地翻译出来，必然会导致译文拖沓、烦琐，严重影响外国游客的阅读体验，难以达到理想的宣传效果。针对这种情况，外宣翻译人员可以删除原来宣传文案中一些不太重要的内容，只保留核心内容，将翻译后的文本词汇数量控制在两三百字左右。这样既可以保证外国游客可以通过阅读译文了解景区的大致情况，感受别样的旅游文化，又降低了外国游客的阅读难度。如果有需要，翻译人员还可以添加一些小标题或者注释，让外国游客在欣赏风景的同时更好地感受旅游文化的魅力
完善翻译标准，使用简化翻译的策略
随着国外游客数量的不断增加，旅游文化外宣翻译工作的重要性也日益凸显。只有完善翻译标准，促进外宣翻译规范化，才能让外国游客对旅游景点和当地文化有更深入的了解，进而借助游客的“口碑效应”吸引更多外国游客前来参观游览，促进旅游业健康发展。翻译人员在翻译时应优先考虑简化翻译的策略，即采用直译、音译等翻译方法。对于那些不影响外国游客理解旅游文化的部分可以直接删除，达到精简翻译的目的。翻译人员在翻译过程中要发挥汉语拼音的作用，将一些知名景点、特殊名称用拼音表示，让翻译文本的语言表达更加规范。例如，将泰山翻译成“Mount Tai”，将华山翻译成“Mount Hua”，将九寨沟翻译成“Jiuzhai Valley”。另外，考虑到外国游客对中国历史文化的了解有限，为了降低理解难度，在外宣翻译时也可以对那些涉及历史知识的内容进行适当简化。以“西汉古墓群”的翻译为例，可以将其翻译为“Ancient Tombs of Han Dynasty”，这里用汉语拼音“Han”表示“西汉”，而没有使用“the Western Han”，既不影响外国游客对翻译内容的理解，同时还能突出景点的历史属性和文化属性。
加强专业培训，提高外宣翻译人员的翻译素质
现阶段，国内从事旅游文化外宣翻译工作的人员在数量上已经可以基本满足市场需要，但是在翻译质量上还有较大的提升空间。当前的主要工作是通过开展培训等途径切实提高外宣翻译人员的整体素质。首先，要建立健全外宣翻译人员的培训体系，推行常态化、标准化培训机制。通过参加培训，外宣翻译人员可以不断更新自身的专业知识，提升自身的翻译水平。在培训时，主办方可以组织外宣翻译人员相互交流经验，从而纠正旅游文化外宣翻译中较为常见的错误。其次，要基于跨文化视域主动借鉴和应用国际通用的翻译。上文所说的“Mind Your Head”就是“小心碰头”的通用翻译，“请勿践踏草坪”的通用翻译是“Please Keep Off the Grass”。这种遵循国际通用标准的译文能够让外国游客一目了然地知晓景区标牌的含义。最后，要灵活运用多种翻译策略，避免译文呆板僵化。外宣翻译人员应根据翻译对象选择不同的翻译策略，上文介绍了异化翻译、归化翻译等翻译策略，其适用情况并不完全相同。只有灵活变通、融会贯通，才能让外宣翻译的质量得到提升。
评价外宣翻译是否合格的关键标准是译文是否能够准确、客观地再现原材料的信息内容，清晰地表达外宣主体的目的，以及译文是否通顺易懂。随着外国游客数量的增加，我国旅游产业在高速发展的同时，也对旅游文化外宣翻译提出了新的要求，而如何提升外宣翻译水平成为当前必须要解决的问题之一。有关部门要加强专业培训，切实提升外宣翻译人员的专业能力，使其掌握多种翻译技巧、灵活运用不同翻译策略。在此基础上，还要从国家层面制定适用于旅游行业的外宣翻译标准，主动与国际接轨，让外宣翻译更加规范化，将旅游文化更好地呈现给外国游客。
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