“2024北大报告”发布2024年度文化产业十大趋势预测

中新网北京1月22日电 (记者 应妮)作为《中国文化产业发展报告(2023-2024)》的阶段性成果，“2024北大报告”日前在京发布，公布了2024年度文化产业十大趋势预测。

这十大趋势预测分别是：

生成式人工智能助力创意内容生产：目前，市面已涌现多类生成式人工智能应用，提高了创作效率，也突破了创作边界。国家文创实验区正在加快布局生成式人工智能赛道，引导技术企业与文化企业的实际需求相匹配发展，鼓励该技术在文化领域的创新应用，赋能文化产业发展。

数字营销重视与消费者的情感连接：随着新一代人工智能技术的持续发展，基于情感计算的赋能领域日益广泛，已成为数智时代公共话语的一个重要特征。它能通过深度分析消费者在互联网端各种文化消费行为偏好并与之建立连接，帮助企业形成更有针对性的营销策略。

新消费者群体的崛起以及需求多元化：《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出，当面临“新消费”浪潮时，数字化趋势将线上线下完美融合，创造出全新的文化体验。文旅行业亟需紧抓“Z世代”、新兴中产阶级以及老年群体这三大核心市场，体现文化消费的个性化特征。

知识产权保护激励更多优质原创内容的生产：新媒体时代，在现代传播活动日渐活跃的同时也引发了一系列知识产权纠纷，增加了知识产权保护研究的迫切性，促使我们在未来进一步完善知识产权法，营造尊重和保护知识产权的法治环境，激励更多优质原创内容的产出。

文化跨界融合创造新场景、新业态、新模式：“文化+科技”“文化+旅游”及“文化+商业”等趋势出现，文化跨界融合将创造新场景、新业态、新模式。

数字文化产业人才培养的重视与发展：2023年，数字文化产业专硕试点工作积极有序推进。在接下来的一年中，以教育部发布的《教育部关于深入推进学术学位与专业学位研究生教育分类发展的意见》为标志，对于数字文化产业人才的培养在2024年将得到进一步的重视与发展。

多模态文化大模型的开发与应用：2023年末以来，Gemini, Pika, ChatGPT,文心一言等AI大模型向文本、图像、代码、音频、视频等多模态信息处理方向升级，明显降低了视频创作门槛，广泛赋能各细分行业内容生产的降本增效和创意输出，还将为扩展各类文化空间的游客体验打下坚实基础。

立足文化服务需求、推动文化供给提质增效：随着文旅行业快速恢复，2024年公众文化服务需求将呈现新倾向：数字内容服务、夜间游等消费模式迅猛发展，文化市场迎来新的消费审美观；人民对中国传统文化及其创造性转化与创新性发展的消费需求持续走高。

大健康文旅与养生消费年轻化：大健康文化旅游与养生观念与消费融入生活方式的兴起，使得越来越多的年轻人愿意在旅游与文化体验、健康生活方式上投入。这包括提供健康文化体验、养生科普、运动保健相关的文旅活动与生活方式有关的产品和服务。

中华文化全球化提升国际影响力：当前，文化交流正日益成为国家间互动的重要组成部分。推动本土优秀传统文化走向国际，在展示自身文化魅力的同时，也为全球文化多样性的维护和文化交流的深化作出了贡献。展望未来，中国文化将在全球文化版图中扮演越来越重要的角色。

“2024北大报告”由北京大学文化产业研究院院长向勇教授主持，通过文献检索、大数据分析、专家访谈和问卷调研等研究方法，征集全国文化产业知名专家学者的相关意见，最终凝练成为年度学术主题。(完)