后稷网 - 农为邦本 本固邦宁
您的位置: > 文化产业网 > 都市艺术 > 正文

千姿百态的汉字招牌

2024-03-04 00:51 来源:人民网

现代社会商业繁荣,大街小巷商铺林立,商业招牌琳琅满目。汉字作为形体表意符号,被广泛应用到商业招牌中,成为招牌设计的重要元素。商业招牌是商店的标志,也称为店标或店招,有竖招,有横招,有牌招,也有幌招。汉字招牌就是由无字的物象招幌发展而来的。

《韩非子》有“为酒甚美,县帜甚高”的记载,《晏子春秋》有“人有酤酒者,……置表甚长”的记载,其中的“帜”“表”就是酒旗类物象招幌,是当前可以考证的最早的行业标识。酒旗初时是无字的布帘,高悬在酒店门前,从远处便可望见,因而又称“望子”,也叫“幌子”。后世各类商业幌子都由酒旗衍变发展而来,有“形象幌”“实物幌”“象征幌”“文字幌”等,就连今日街头的广告旗和商厦外垂挂的巨大广告条幅也是酒旗的遗制。

“文字幌”就是汉字招牌的前身。唐代的市场交易分肆进行,规定必须挂牌经营,汉字招幌和招牌已经常见。宋代店铺可随处开设,商业招牌更得以广泛使用。宋人张任国《柳梢青》词生动地展现了这种情景:“挂招牌,一声喝采,旧店新开。”《清明上河图》中也可以看到繁华汴京街道上的许多商业招牌。

最初的汉字招牌仅一字,如当铺写“当”字,米铺写“米”字,酒店写“酒”字,酱园写“酱”字,茶庄写“茶”字。这些一字招牌信息简单,仅是行业标志。随着商业发展,店铺鳞次栉比,为了有所区别,商家们通过增加招牌上的汉字来体现差异,如《清明上河图》中就有“赵太丞家药铺”“刘三叔精装字画”“王家罗锦匹帛铺”“久住王员外家”“刘家上色陈檀冻香”等多字招牌。招牌字数也不宜太多,太多了不经济,所以三到五字最为常见,如“同仁堂”“兰州饭店”“王宝山酒家”等。

开店需要有个响亮好听又意味深长的名字,不但能吸引顾客,招揽生意,还能给人留下深刻印象。各种汉字招牌,可谓千姿百态、丰富多彩,大致有以下几种类型——

循名责实型。通常以“地域名/店主姓名+商品”的形式命名,这是传统的汉字招牌形式,朴实无华。如“北京烤鸭”“沙县小吃”“白记饺子馆”“王永和豆腐店”“合肥刘鸿盛面馆”等。

寓意吉祥型。招牌文字包含吉祥美好的寓意。如“内联升”取“连升三级”之意,“东来顺”取“来自京东,一切顺利”之意,“全聚德”取“全仁聚德,财源茂盛”之意,“鸿起顺饭庄”取“鸿业起,万事顺”之意。

历史典故型。有些招牌蕴含人文故事,成为历史文化的一部分。如内蒙古的“王傻子猪手”,始于清朝嘉庆年间,有个叫王连立的退休回乡开店,原名“王记熏肉”。王连立乐善好施,有钱没钱都能进店吃肉,一时传遍全县。县太爷觉得此等傻事无人可为,私巡后确有其事,便送其外号“王傻子”,从此“王傻子”闻名遐迩。

个性特征型。有些商店招牌源于所售商品、店铺或店主的与众不同。如长沙的“双燕楼”,因其馄饨尾部皱起两扇纱纹状折波,形如燕尾而得名;天津有家叫“石头门坎”的素包子店,因店外防水石头矮堤形似门坎而得名。

诙谐幽默型。招牌中使用谐音,给人留下联想空间,取得诙谐效果。如:卖服装的有“百衣(依)百顺”“衣衣(依依)不舍”等,卖食物的有“食(实)在满意”“食(时)来运转”等,开理发店的有“奇丝(思)妙想”“顶头尚丝(上司)”等,卖玉器的有“随玉(遇)而安”等。

自夸自信型。在招牌中冠以“天下第一”“正宗”等字样,以此标明自家的商品质量最好、味道最正宗。如“天下第一粥”“天下第一面”“正宗武汉热干面”“正宗伍师傅手打面”等。

俗言口语型。有些招牌使用俗言口语,让人倍感亲切。如“他大舅他二舅面馆”“煮一碗面”“每天见一面”“还可以私房菜”等饮食店,“小兔崽子童装”“这儿有袜子”等服装店,“高手在民间”“头发乱了”等理发店。

外语音译型。随着国际交流的加深,跨国企业源源不断地在中国开店营业,人们常见的音译招牌有“肯德基、麦当劳、必胜客、星巴克”等。

需要注意的是,有些商家为了招徕顾客而标新立异,在招牌文字上故意恶搞,哗众取宠。据报道,湖南长沙有家夜宵店取名“无饿不坐”,谐音“无恶不作”,被市场监管人员责令改正。

好的金字招牌应该体现以下几个原则:一要名实相符,不欺诈浮夸,让顾客信任放心;二要简明生动,不故弄玄虚,让顾客一目了然;三要特色鲜明,与众不同,让顾客过目不忘。

与实物招幌相比,汉字在招牌中具有独特功用。第一,汉字表意明确,汉字招牌可以标示商家地域、店主姓名、经营内容及商品特色等信息。第二,汉字书写方便,经久耐用,可以弥补实物招幌的诸多局限。第三,汉字寓意吉祥,人们能利用汉字语音语义的联想功能,在招牌中表达生意兴隆、富裕顺利等寓意。第四,汉字形体美观,汉字招牌融文学创作、书法艺术于一体,具有高超的艺术审美价值。第五,汉字招牌还有宣传推广作用,可以使用夸张且带煽动性的广告语激发消费者购买欲望,也可以使用具有区别性的词语,彰显店家特有卖点。

为实现上述功用,招牌汉字可以不拘泥于汉字常态而作超常规处理,包括字形变异和用字选择等。商家出于招牌创意需要,可以临时改变汉字形体,有的变成实物形,有的突出某个部位,有的适应招牌的形状,有的跟招牌上其他图形配合等。如:“鱼火锅”招牌中的“鱼”字,变成实物鱼形;“益百岁羊肉馆”招牌中的“羊”字,上面两点变成羊的两个弯角;“正宗柳州螺蛳粉”招牌中的“宗”字,上面一点变成一个小螺蛳,“螺”字中的“田”字变成一个大螺蛳;茶店招牌“大壶春”三字组成一个茶壶的形状,等等。这些汉字通过变形,使得招牌更加形象生动,给人留下深刻印象。

招牌用字选择标新立异,目的在于吸引眼球。有的用谐音字,有的用异体字,有的用意义关联字,有的用生僻字,有的用名人或书法家的字,有的用艺术字。如“全聚德”和“都一处”选用乾隆御笔,“东来顺”由陈叔亮题写,“功德林”由赵朴初书写,“同仁堂”由启功挥毫,这些书法字体能带来名人效应。

异彩纷呈的汉字招牌,犹如一件件民间工艺品,陈列于各地城镇街市中,成为一幅幅常看常新的民俗画卷。

【编辑:史偌霖】

Tags:#运城#文旅

免责声明:文中图片如有版权问题请联系网站处理,谢谢。
千姿百态的汉字招牌
政策法规
综合资讯
乡村振兴
乡村产业
牧林水事
农事百通
文化产业网
智慧中国
村委主任网
心领航
记者7日从应急管理部获悉,国务院安委会办公室日前印发通知,要求各地区各有关部门和中央企业深刻汲取教训,举一反三排查安全风险,切实强化安全责任措施落实,坚决防范遏制重特大事故发生。 通知提出,要采取有力举措把安全防范责任措施落实到基层末梢、岗位人头,积极应对恶劣天气对安全生产工作带来的挑战;进一步加强交...
2025-5-9
近日,甘肃省农业农村厅联合市场监管、商务等七部门印发《甘肃省甘味农产品品牌管理办法》(以下简称《办法》)。《办法》通过六大创新机制系统推进“甘味”品牌建设,为全省特色农业高质量发展提供坚实制度保障。 《办法》建立跨部门协同管理机制,由省农业农村厅牵头,联合市场监管、商务、文旅、卫健、林草、...
2025-5-7
近日,农业农村部、科技部、教育部、工业和信息化部、财政部、水利部和中国科学院等7部门联合印发《关于加快提升农业科技创新体系整体效能的实施意见》(以下简称《实施意见》),农业农村部有关负责人就《实施意见》相关情况,回答记者提问。 问:出台《实施意见》主要基于怎样的背景和考虑? 答:习近平总书记高度重视农...
2025-5-7
口述人:胡良霞,2015年7月——2016年4月任河南省兰考县政府目标办主任,县委、县政府督查局副局长。2016年4月——2017年4月任兰考县发展改革委副主任、扶贫办主任。2017年4月——2019年1月,任兰考县改革办常务副主任。现任兰考县桐乡街道党工委书记、四级调研员。 访谈组:陈思 陈曙光 陈...
2025-5-9
近日,我国首批5座9000吨级气膜粮仓在中央储备粮长沙直属库充气成型后拔地而起,标志着我国第四代新型粮仓正式进入实践应用阶段,我国守护粮食安全又多了一重保障。  记者在中储粮长沙直属库现场采访了解到,与传统粮仓相比,足有十多层楼高、“膀大腰圆、白白胖胖”的气膜粮仓,保温隔热层、防水层与结构层...
2025-5-9
5月7日,国务院新闻办公室举行新闻发布会,中国人民银行、金融监管总局、中国证监会相关负责人介绍“一揽子金融政策支持稳市场稳预期”有关情况并回答记者提问。 会上,中国人民银行相关负责人介绍,下调结构性货币政策工具利率0.25个百分点,其中包括各类专项结构性工具利率、支农支小再贷款利率,从目前的1.75%...
2025-5-9
4月25日、26日,来自全国各地的知名新闻媒体人齐聚晋城,开启了一次探寻乡村振兴密码的采风之旅。新闻媒体人一行先后走进晋城市陵川县古郊乡松庙村、陵川县附城镇丈河村、沁水县嘉峰镇尉迟村、沁水县郑村镇胡家掌村等地,用镜头聚焦发展,以笔触记录变迁,在实地走访中感受晋城乡村振兴的强劲脉搏。 在松庙村,新闻媒体人一...
2025-5-9
5月7日,省政府新闻办举行新闻发布会,解读省委、省政府《关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的实施意见》。 “《实施意见》共8部分33条,总体框架可概括为‘两持续’‘四着力’‘两强化’。”省委农办主任、省农业农村厅厅长孙矿玲说。 “两持续”即持续增强...
2025-5-9
近年来,湖南省会同县以“千村示范、万村整治”工程为总抓手,统筹推进人居环境提升、基层治理创新和乡风文明建设,走出了一条具有地方特色的乡村振兴实践之路。 据了解,会同县先后获评全国首批数字乡村试点县、全省乡村振兴战略先进县、全省农村人居环境整治提升先进县,成功承办全省农村人居环境整治提升暨和...
2025-5-7
近日,国家知识产权局发布公告,“寿阳小米”被认定为国家地理标志产品,成为寿阳县第一个国家级地理标志农产品。此次成功认定,是对“寿阳小米”品质与管理的权威认证,对提升产品附加值、推动产业升级具有重要意义。 寿阳县的地理坐标、海拔高度、土壤pH值等为谷物提供了适宜条件。寿阳小米,金黄透...
2025-5-9
三峡橘海花果飘香。4月29日,2025中国果蔬汁饮料高质量发展大会在重庆忠县召开。 橙汁产业是一项甜蜜事业,一头牵动着人民对美好生活的向往,一头引领着特色农业迈向高质量发展之路。 在国内,每销售出10杯NFC( Not From Concentrate,即非浓缩还原汁)橙汁,就有3杯源自忠县。 会上,忠县亮出远大志向——培优...
2025-5-7
“中国童车之都”焕新记——平乡自行车童车产业集群转型升级故事
4月14日,河北恒驰车业有限公司员工在赶制出口巴拿马的童车。 河北日报记者 赵永辉摄 在平乡县,每小时有近4万辆自行车及童车产品发往世界各地。 这里,被誉为“中国童车之都”。全县拥有自行车童车上下游企业8000多家,自行车童车产量占国内市场的50%、国际市场的40%,产品远销100多个国家和地区。 创新,让传...
2025-4-22
“扫码成功!”日前,全国首张跨省动物产品检疫电子证在浙江乍嘉苏高速公路嘉兴动物防疫检查站成功报验。据悉,此次报验车辆所载送的是12吨鸡产品,由山东省临沂市运往杭州市余杭区。 “以前要带纸质的检疫证明、备案单,一路上都得防止丢失、破损这些问题。现在只需要出示‘浙农码’平台生成的手...
2025-4-29
江苏省畜牧兽医工作会议日前在连云港市灌南县召开。会议分析了全球粮食供应链紧张、环境资源约束趋紧等畜牧业发展面临的严峻形势及江苏畜牧业在产能产量、品种技术、质量生态等方面的发展优势,提出2025年全省将重点围绕“六个聚焦”,加快推进现代畜牧业建设,确保畜牧兽医各项工作取得实效。 聚焦稳产保供,全...
2025-4-28
近日,吉林省一季度经济运行数据发布。数据显示,全省农林牧渔业实现增加值165.17亿元,同比增长4.6%。其中,种植业、林业、畜牧业、渔业分别同比增长5.7%、9.9%、4.4%和6.3%。 开局关乎全局,起步决定后程。全省农林牧渔业生产形势良好,结构愈加优化。亮眼成绩单的背后支撑有哪些?农业经济缘何连续三年实现首季“开...
2025-4-28
近日,北方出现大风沙尘、南方出现强对流天气,给蔬菜、水果生产带来不利影响,部分地区出现棚室受损、植株损伤等情况。为最大限度减轻灾害影响,科学指导灾后恢复生产,农业农村部种植业管理司会同全国农业技术推广服务中心、农业农村部蔬菜、果树专家指导组,研究提出蔬菜果树灾后生产技术指导意见。 一、蔬菜灾后生产技...
2025-4-18
当前,春玉米区陆续进入春耕备播关键时期。据气象部门预测,3—4月份玉米主产区降水较常年同期偏多,大部气温较常年同期偏高1—2℃,利于适期适墒播种和一播全苗;西南地区东南部、新疆西部气温较常年同期偏低,黑龙江和内蒙古北部降水较常年同期偏少,局部地区面临晚播春旱等风险。针对当前气象条件和玉米生产特...
2025-3-29
小麦生育期长,不同区域、不同时期水肥需求不同,科学精准水肥供给是满足小麦绿色高产的关键。水肥一体化技术,向根区土壤适时适量、集中高效供应水分养分,及时满足作物需求,是构建小麦合理群体,实现水肥精准调控、省时省工增产增效的关键举措。 一、适宜区域及效果 适宜有水源及补充灌溉水源的小麦产区。宜采用浅埋滴灌...
2025-3-27
本社记者(格祺伟) 引言 2025年4月,全国第十三届书法篆刻展览的聚光灯下,山东书法家曹汝壮以双书体作品同时入展的斐然成绩,成为当代书坛瞩目的中坚力量。作为中国书法家协会会员、山东省书协楷书委员会委员,曹汝壮扎根传统又锐意创新,其作品以深厚的楷书功底与灵动的行书意韵,诠释着“笔墨当随时代”的创...
2025-4-6
数据显示,截至2024年12月,我国微短剧用户规模达6.62亿人,网民使用率为59.7%。无论从用户规模、市场规模和产业效益,微短剧都不再是简单新兴的娱乐产品。 随着监管深化,平台持续治理,行业自身纠偏,一路“狂飙”的微短剧在内容、商业模式等方面历经了从内至外的显著变化。 微短剧,不止“爽”剧 一...
2025-3-18
2月26日,游客在哈尔滨冰雪大世界园区游玩(无人机全景照片)。新华社发(刘洋 摄) 26日晚正式闭园的第26届哈尔滨冰雪大世界,在68天运营期内累计接待游客356万人次,较上一届的271万人次增长31.4%,创历史新高。 “再和火炬合个影!”哈尔滨冰雪大世界园区内,“90后”哈尔滨市民何东哲和朋友来到20...
2025-2-27
智慧中国(张峰 梁芹)“在家门口看到了真实的庭审,通过旁听庭审让我们感受到了法律的尊严,也学到了很多法律知识。” “这堂法治课让我了解了哪些事情是违法的不能做的,增强了自身的法律意识。” 为切实提升群众的法律素养,将法治观念融入基层生活,近日,广西壮族自治区南宁市武鸣区人民检察院联...
2025-4-12
在北京市朝阳区某美甲店门口,消费者林悦(化名)向记者展示了她长达27页的维权记录。一年前被“首次消费五折”促销吸引,她充值3000元办理会员卡,如今却遭遇“老板易主的尴尬”。 新接手的商家要求她再充值等额费用“激活”卡内余额,否则将清零处理。更让林悦无奈的是,新经营者矢口否认...
2025-3-18
记者17日从工业和信息化部获悉,2024年我国数字产业总体运行平稳,完成业务收入35万亿元,同比增长5.5%,实现利润总额2.7万亿元,同比增长3.5%。 其中,电子信息制造业全面回升向好,规模以上计算机、通信和其他电子设备制造业增加值增长11.8%,较上年提高8.4个百分点。消费电子市场全面回暖,拉动我国手机、微型计算机和彩...
2025-3-18
四月芳菲未尽,艺韵悠然长新。4月25日,金穗老年艺术团周年庆典在一片华彩中拉开帷幕。这场以“金色舞台竞芳华,银龄风采谱新篇”为主题的文化盛宴,既是对艺术团一年来艺术耕耘的深情回望,亦是对银龄群体精神文化追求的崇高礼赞。 一、薪火相传:艺术团的初心与使命 庆典伊始,邢亚静团长以铿锵之音致辞,将艺...
2025-5-2
在那个充满热血与激情的八十年代,部队大院是我们心中永远的圣地。它不仅仅是一个居住的地方,更是一段青春的记忆,一种精神的寄托,一种无法磨灭的骄傲。每当夜深人静,或是战友相聚的时刻,那些关于部队大院的故事,就像一坛陈年老酒,越品越有味,让人沉醉其中,难以自拔。 我是一名退役军人,每当战友聚会的号角吹响,...
2025-3-31
3月18日,山西中老年退役军人羽毛球俱乐部与孝义市羽毛球协会,在孝义市利健羽毛球馆内展开了一场别开生面的联谊活动。 赛场上,退役军人们身姿矫健,每一次挥拍都透露出军人特有的刚毅与坚韧。他们凭借在军营中锤炼出的体能与技巧,一次次将球击入对方难以触及的角落,展现出退役不褪色的军人风采。而孝义市的羽毛球爱好...
2025-3-21
“一直以来我以为自己是一个不会撒娇、没有分享欲、一点都不可爱的人,不管是谈恋爱还是交朋友,我好像很少有任性的时候。直到和AI聊天,我才发现自己居然有这么大的分享欲……”2024年12月的一天,与AI聊天后,李云舒在社交平台上分享了自己的心情。2024年9月,正在备战司法考试的李云舒,被巨大的...
2025-3-18
河南省人民医院心理医学科诊室里,医生的鼠标被7岁男孩反复点击,发出清脆的响声。心理医生刘文文注视着男孩的一举一动,身后的李老师不自觉地屏住呼吸,等待着医生来解答——这个学校里的“皮孩子”究竟怎么了? 教育工作者跨出校门,踏入医院;医生诊疗完学生的心理问题,现场教学。去年10月23日至11...
2025-3-18
儿童心理咨询市场调查:收费高昂、从业者资质难断
近年来,市面上涌现出一批儿童心理咨询机构,帮助孩子重建心理健康堤坝。但如今,部分心理机构暴露出资质良莠不齐、疗法缺乏规范、收费悬殊等问题。对此,家长该如何辨别? 机构良莠不齐 家长反馈不一 近日,记者来到济南槐荫区一家连锁家庭教育心理机构。大厅内,墙上悬挂的“先进单位”“家庭教育实践基地...
2025-3-18
4/6 笔墨凝魂 问道兰亭——专访书法家曹汝壮的艺术求索之路
本社记者(格祺伟) 引言 2025年4月,全国第十三届书法篆刻展览... [详细]
3/18 微短剧迎来新变化
数据显示,截至2024年12月,我国微短剧用户规模达6.62亿人,网民... [详细]
2/27 68天356万人次:世界最大冰雪乐园游客量创新高
2月26日,游客在哈尔滨冰雪大世界园区游玩(无人机全景照片)。... [详细]
2/27 北京:“非遗+旅游”解锁文旅融合新模式
北京:“非遗+旅游”解锁文旅融合新模式
2月26日,北京市文化和旅游局在北京非遗体验中心举办“双奥... [详细]
2/27 微短剧迎来新变化
微短剧迎来新变化
数据显示,截至2024年12月,我国微短剧用户规模达6.62亿人,网民... [详细]
2/19 新鲜出炉!!六大考古新发现榜单揭晓!
2月19日,“2024年中国考古新发现”名单新鲜出炉啦,... [详细]
2/17 腰鼓声声,跃动黄土地
横山老腰鼓表演现场。 横山说书艺人在表演。 一名小朋友在打... [详细]
2/17 以青春之力 探石窟之秘
敦煌研究院文物数字化保护团队在进行数字化采集。敦煌研究院供... [详细]
2/16 中文原创音乐剧《长安十二时辰》首演
华灯初上,梦回长安。中文原创音乐剧《长安十二时辰》14日晚在北... [详细]
2/16 上芭经典版《天鹅湖》迎来全球首演十周年
上芭经典版《天鹅湖》迎来全球首演十周年
2月15日,上海芭蕾舞团的演员们在演出后谢幕。 当日,上海芭蕾... [详细]