冰雪为“媒”，南北游客开启“双向奔赴”

全国各地冰雪休闲旅游正持续升温。“小土豆”“小冻梨”开启“双向奔赴”，为2024年末、2025年初的文旅市场注入热度和活力。

随着哈尔滨冰雪大世界开幕，“尔滨”成为冬季旅游“顶流”目的地之一。

“这座‘冰雪奇园’很值得前来，特别是超级冰滑梯真是又冷又刺激！”上海游客周欣激动地说。她总结，不仅是酣畅淋漓的滑雪、嬉雪体验，哈尔滨当地的酸菜、红肠等特色美食，人们热情的服务，还有更加方便的交通，都让自己感到不虚此行。

从旅游平台预订情况来看，2024年至2025年冰雪季，全国冰雪旅游呈现“各领风骚”的特点。同程旅行数据显示，自11月开始，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游关注度也持续上涨。

携程平台数据显示，11月以来，新疆乌鲁木齐、阿勒泰的滑雪门票预订量同比增长2倍以上；11月，内蒙古包车游预订量同比增长223%。

去哪儿平台上12月冰雪旅游相关搜索较11月增长了1倍多，值得关注的是，热门冰雪旅游景区不仅有北方的“中国雪乡”景区、哈尔滨冰雪大世界，还有南方的杭州大明山万松岭滑雪场、安吉云上草原星空滑雪场等。

12月28日，参加滑雪比赛的选手在上海耀雪冰雪世界雪场“打卡”体验。新华社发

在华东城市上海，今年9月“上新”的耀雪冰雪世界成为今冬冰雪旅游的亮点。第十一届全国大众冰雪季上海分会场活动28日在这里启幕，以精彩的体育赛事、丰富的文化活动，掀起南方地区“冰雪+文体旅商展”的热潮。

据介绍，近期耀雪冰雪世界周末单日平均客流为4500至5000人次，配套酒店入住率也持续提升，客人以上海本地和长三角地区游客为主，亲子客群占比较高。

北京游客朱女士近日在上海度假，除了“打卡”这座全球最大室内雪场，还游玩了上海天文馆、上海海昌海洋公园等处。“耀雪冰雪世界与其他景点距离很近，方便规划行程、安排住宿，每天一出门就能‘嗨起来’。”

12月28日，第十一届全国大众冰雪季上海分会场启幕活动现场。新华社发

当前，冰雪消费正呈现“四季热”“全国热”的新趋势，不少游客“为冰雪赴一座城”。中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢说，2024年至2025年冰雪季呈现出谋划早、策划全、融合新、创意足、开局热、受众广的特色。各地持续推陈出新、加深产业协作，完善国际友好型冰雪旅游目的地和产品体系建设。

近日，双层观光巴士在哈尔滨“开跑”，沿途串联起松花江观光索道、中央大街、索菲亚广场等地标。车站服务人员还参加了英语口语培训，以便能与海外游客顺畅交流沟通。为助力哈尔滨冰雪旅游发展，哈尔滨交通集团与春秋集团强强联手，在2024年冬季正式成立哈尔滨春秋观光巴士有限公司，将双层巴士引入哈尔滨。

12月24日，哈尔滨双层观光巴士上线。新华社发

“游客的脚步正是文旅企业和旅游目的地的发力方向。”春秋旅游副总经理周卫红介绍，企业升级哈尔滨旅游产品，增加滑雪、滑冰、冰壶、冰雪雕刻等各类体验，吸引上海游客“北上”；根据东北客人出游特点开发上海旅游产品，例如增加本帮小吃体验，吸引他们“南下”；还在入境游客服务方面持续发力。

2024年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。

中国旅游研究院院长戴斌说，要借好“冬”风，文旅、市场等相关方面应积极整合冰雪资源，开发差异化、特色化冰雪产品，创造更多新的旅游空间和消费场景，实现冰雪经济的创新发展。