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文化年味浓助力新春消费热

2025-02-03 11:17 来源:新华网

逛博物馆、体验地方民俗活动、尝试非遗手工艺制作……今年春节假期,旅游消费十分火爆,“文化味”越来越浓厚。

业内人士指出,春节假期“文化游”热度空前高涨,彰显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣。预计2025年全年,旅游消费将呈现持续向上发展态势。

春节假期“文化游”持续升温

“大年初一我们来到广东湛江,刚好赶上当地的新春祈福活动。看舞龙、品小吃,年味一下子拉满了。”来自北京的王女士说。

美团旅行发布的数据显示,自2025年1月1日起,“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%,其中“非遗”相关搜索量同比增长174%,尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%,大同、扬州、泉州、景德镇等城市的机票预订单量均翻倍增长。

在敦煌沙洲夜市,记者看到,来自全国多地的游客跟着民间手艺人研磨矿物质颜料,绘就《鹿王本生图》《伎乐图》等莫高窟“同款”壁画。

“去大理学扎染、到凤翔学木版年画、去自贡看花灯、去河南听豫剧……越来越多年轻人踏上旅途,深度体验传承千年的非遗年俗。”美团相关负责人表示,近期,平台上“火壶表演”“白族扎染技艺”“瓦猫制作”“甲马木刻版画”等搜索量大幅飙升。

“‘春节’申遗成功,激发了人们对中国非物质文化遗产的热情与关注。今年春节,文化旅游热度空前高涨,民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。”途牛旅游网副总裁齐春光说。此外,文博场馆也延续了高热度,故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。

品尝美食也是“文化游”的重要环节之一。美团旅行的数据显示,2025年1月1日以来,“非遗菜”搜索量同比上涨604%。在“鼎膳·匠宴”苏州高铁新城店,每一个包厢都融入了不同的中式文化元素。据餐厅相关负责人介绍,近几年,非遗特色菜品被越来越多消费者关注。

2025年旅游消费或呈持续向上发展态势

业内人士指出,今年春节,“年味游”成为新趋势,民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高人气,凸显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣。预计2025年旅游消费将保持持续向上发展态势。

春节期间,多地推出了市集、演出、展览、非遗体验等主题文化活动,丰富游客的节日体验。如,四川省自贡市推出了200余场特色文旅活动,包括非遗展演、年货集市和民俗体验等;安徽省阜阳市举办“梦回宋朝 璀璨西湖”首届迎春灯会,并推出双清湾夜游、八里河景区“颍上·行”实景演艺等十大沉浸式演艺新场景,以及跨年巡街晚会、非遗灯火秀、雪地音乐节等活动。

图为游客在四川省自贡市中华彩灯大世界拍摄彩灯。新华社记者 唐文豪 摄

“作为我国重要的传统节日,‘春节’申遗成功进一步增加了我们的文化自信;此外,不少地方推出的一系列文化活动,推动了春节年味的回归和文旅消费的增长。”星图金融研究院高级研究员付一夫说。

付一夫表示,展望2025年,预计旅游消费将保持高景气度,并呈现出文化游、冰雪游继续升温,入境游消费持续增长,品质化需求日益增长等趋势。

齐春光指出,今年春节文化游热度空前高涨,彰显了广大游客对探寻传统文化的浓厚兴趣与热情。近几年,游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级,越来越多的游客更希望通过“沉浸式体验”,深入探索目的地的历史文化与风土人情,预计2025年旅游业将保持持续向上发展态势。

“浓厚的节日氛围,不仅为文旅产业带来了前所未有的机遇,也让传统文化在现代社会中焕发出新的生机。”北京大学中文系教授张颐武表示,不少城市借助春节这一关键时期,通过社交媒体平台,推广本地民俗文化和地域特色,这一举措不仅提升了城市的“能见度”和地域影响力,还促进了本地文化的发展。

【编辑:史文明】
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