文化年味浓助力新春消费热

逛博物馆、体验地方民俗活动、尝试非遗手工艺制作……今年春节假期，旅游消费十分火爆，“文化味”越来越浓厚。

业内人士指出，春节假期“文化游”热度空前高涨，彰显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣。预计2025年全年，旅游消费将呈现持续向上发展态势。

春节假期“文化游”持续升温

“大年初一我们来到广东湛江，刚好赶上当地的新春祈福活动。看舞龙、品小吃，年味一下子拉满了。”来自北京的王女士说。

美团旅行发布的数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%，大同、扬州、泉州、景德镇等城市的机票预订单量均翻倍增长。

在敦煌沙洲夜市，记者看到，来自全国多地的游客跟着民间手艺人研磨矿物质颜料，绘就《鹿王本生图》《伎乐图》等莫高窟“同款”壁画。

“去大理学扎染、到凤翔学木版年画、去自贡看花灯、去河南听豫剧……越来越多年轻人踏上旅途，深度体验传承千年的非遗年俗。”美团相关负责人表示，近期，平台上“火壶表演”“白族扎染技艺”“瓦猫制作”“甲马木刻版画”等搜索量大幅飙升。

“‘春节’申遗成功，激发了人们对中国非物质文化遗产的热情与关注。今年春节，文化旅游热度空前高涨，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。”途牛旅游网副总裁齐春光说。此外，文博场馆也延续了高热度，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。

品尝美食也是“文化游”的重要环节之一。美团旅行的数据显示，2025年1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。在“鼎膳·匠宴”苏州高铁新城店，每一个包厢都融入了不同的中式文化元素。据餐厅相关负责人介绍，近几年，非遗特色菜品被越来越多消费者关注。

2025年旅游消费或呈持续向上发展态势

业内人士指出，今年春节，“年味游”成为新趋势，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高人气，凸显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣。预计2025年旅游消费将保持持续向上发展态势。

春节期间，多地推出了市集、演出、展览、非遗体验等主题文化活动，丰富游客的节日体验。如，四川省自贡市推出了200余场特色文旅活动，包括非遗展演、年货集市和民俗体验等；安徽省阜阳市举办“梦回宋朝 璀璨西湖”首届迎春灯会，并推出双清湾夜游、八里河景区“颍上·行”实景演艺等十大沉浸式演艺新场景，以及跨年巡街晚会、非遗灯火秀、雪地音乐节等活动。

图为游客在四川省自贡市中华彩灯大世界拍摄彩灯。新华社记者 唐文豪 摄

“作为我国重要的传统节日，‘春节’申遗成功进一步增加了我们的文化自信；此外，不少地方推出的一系列文化活动，推动了春节年味的回归和文旅消费的增长。”星图金融研究院高级研究员付一夫说。

付一夫表示，展望2025年，预计旅游消费将保持高景气度，并呈现出文化游、冰雪游继续升温，入境游消费持续增长，品质化需求日益增长等趋势。

齐春光指出，今年春节文化游热度空前高涨，彰显了广大游客对探寻传统文化的浓厚兴趣与热情。近几年，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，越来越多的游客更希望通过“沉浸式体验”，深入探索目的地的历史文化与风土人情，预计2025年旅游业将保持持续向上发展态势。

“浓厚的节日氛围，不仅为文旅产业带来了前所未有的机遇，也让传统文化在现代社会中焕发出新的生机。”北京大学中文系教授张颐武表示，不少城市借助春节这一关键时期，通过社交媒体平台，推广本地民俗文化和地域特色，这一举措不仅提升了城市的“能见度”和地域影响力，还促进了本地文化的发展。