杭州七夕消费跑出双赛道

七夕临近，杭州节日礼品市场正在呈现怎样的消费新特征？记者近日走访市区多家花鸟市场、连锁商超及数码线下门店发现，传统鲜花消费热度不减，市场整体规模与去年基本持平；与此同时，微单相机、AI智能眼镜等科技潮品快速走俏，部分品类销量较两年前增长超10倍，成为年轻群体七夕送礼的新选择。

鲜花市场整体平稳 单款产品周销超 2000 单

在浙江凤起花鸟城鲜切花区域，随着节日临近，客流量较平日明显增多，各家商户正紧锣密鼓地备货、修剪、打包，迎来阶段性销售高峰。

千日红花卉工作人员刘女士介绍，今年七夕鲜花市场整体情况与去年基本持平，红玫瑰、白玫瑰依旧是市场热门品种。“每逢七夕这类特定节日，鲜花需求量都会出现明显上升，价格也随之上浮，我们通常会提前3到5天开始备货。”

在中亚花王店内，几名店员正有条不紊地整理花材，自提和快递订单接连不断。店内当前在售花材以不同品种、颜色的绣球、玫瑰、蝴蝶兰为主，几乎每一位进店的顾客，离开时都会带走花束。“单子堆了不少，得抓紧发出去。” 店主耿迎春一边忙碌一边说道。

为保障花材品质，商户普遍采用恒温恒湿的养护方案：店内空调持续运转，门窗保持关闭；鲜花经修剪后根部浸水存放，通过降低代谢速度保持花朵饱满挺拔，确保送达消费者手中时状态完好。

除线下专业市场外，连锁商超与线上电商平台也已全面开启七夕鲜花销售。盒马鲜生杭州科技广场店的鲜花货架上，不同颜色、品种的玫瑰备货量明显增加，除单品鲜花外，还推出了搭配完成的成品花束。其线上平台已开设“七夕花礼”专区，产品以玫瑰、百合、绣球为主，花束价格大多在100元至200元区间。

淘宝、京东等综合电商平台均已上线“七夕鲜花”专区，部分商家支持提前预订、当日送达服务。凤起路附近一家鲜花店推出的99朵红玫瑰组合花束，单一线上平台数据显示，近7天购买人数已超过2000人。

对于不少消费者而言，七夕送鲜花仍是节日的“固定搭配”。在临平工作的朱先生表示，几乎每年都会为妻子选购一捧花束：“每年的仪式感还是要有的，虽然节日期间价格比往常贵些，但依旧会选择购买。”

消费偏好持续迭代

国产新品与悦己需求双升温

线下门店数据显示，年轻消费者仍是鲜花消费的主力军。刘女士介绍，百合、小雏菊等品种很受年轻人青睐，这类鲜花种类丰富、寓意较好，一直是市面上的紧俏品。

今年鲜花市场的品种多元化趋势凸显。耿迎春特别介绍了一款产自云南的国产深蓝丝绒玫瑰：“这是今年新上的品种，往年都只有厄瓜多尔进口的，价格还更贵。现在国产的价格是进口的二分之一，时常出现售罄的情况。”

与此同时，绣球花篮凭借饱满圆润的花型和丰富的色彩，成为营造浪漫氛围的热门选择；“薄荷绿”等浅色系鲜花，也凭借清新的风格，成为不少年轻人的选购偏好。

另一方面，“悦己消费”理念在鲜花市场持续渗透，鲜花消费不再局限于情侣互赠，普通消费者也会通过购买鲜花满足自身需求。在盒马鲜生科技广场店，就有女性消费者一次性选购了包含玫瑰、小雏菊在内的三把小花束，用于日常居家摆放。

在余杭区工作的白领小王本身就是花卉爱好者，平时就喜欢买些百合、月季养在家中。“七夕也打算给自己买一束，生活需要仪式感，给自己一份惊喜。”她说。

深耕花卉行业二十余年的耿迎春观察到，节日效应对鲜花销量的拉动作用依然显著，但消费者的选购逻辑正在发生深层变化：不再停留于“过节送什么颜色”的浅层决策，而是更加注重品种的独特性和花艺的个性化定制。“愿意为高颜值、有设计感的花礼买单的人越来越多。”她表示。

科技潮品成送礼新亮点

实用价值重构浪漫表达

在传统鲜花保持稳定市场基本盘的同时，科技潮品正成为今年七夕礼品市场的显著增量。近日，在杭州湖滨银泰in77索尼直营店内，前来体验微单相机的情侣络绎不绝。95 后消费者林先生表示，他想送给女友一台相机作为七夕礼物，预算在一万元左右：“花会谢，但照片和视频可以留一辈子，更有纪念意义。”

正在店内挑选相机的王先生也表达了相似的想法：“与其送一束几天就蔫的玫瑰，不如买台微单，把我们一起走过的风景都拍下来。”

在恒隆广场的乐奇Rokid线下店，一款售价3299元的 AI 眼镜，同样吸引了不少消费者体验和购买。正在为男友挑选七夕礼物的周女士表示，男友喜欢户外骑行，这款眼镜具备导航、实时翻译、拍照等功能，实用性较强，且目前购买可享受国补政策，性价比不错。

DJI大疆杭州恒隆广场概念店的几款热门云台相机，近期也成为门店的销量主力。该店工作人员介绍：“现在来购买相机的顾客很多都是送给男朋友或者女朋友的年轻人。云台相机拍摄简单、功能齐全、携带轻便，适合日常记录生活，所以年轻人选择的比较多。”

来自京东的公开数据印证了这一消费趋势，今年七夕节前，微单相机、智能眼镜的成交量同比增长明显，成为礼品市场中的现象级品类。其中，乐奇、千问、小米等品牌的多款AI眼镜月销量突破 1 万件，相较两年前的数据同比增长超过10倍。

科技产品为何能在七夕礼品市场受到青睐？不少消费者的答案指向“回忆价值”与“陪伴感”。刚刚下单了一台pocket4的邵女士说，男友喜欢做饭，每次做出新菜都会用手机拍照，但画质一直不理想，今年想送他一台相机，架在厨房里就能记录每一次“大厨时刻”，以后每次看画面都能回忆起当时的幸福场景。

正在试戴 AI 眼镜的郑先生也认为，七夕最好的礼物是帮两个人创造共同回忆。“很多 AI 眼镜有实时分享第一视角画面的功能，能传递彼此缺席时的日常，让两个人的陪伴感更强。” 他说。

乐奇 Rokid 恒隆广场店工作人员介绍，目前购买智能眼镜的消费者以26至35岁人群为主，其中不少是作为情侣间的礼物。“不少年轻人认为，这样的礼物不仅具有较高的实用价值，更是一段关系的见证者和参与者。”该工作人员表示。

从鲜花市场的规模稳定与结构升级，到科技潮品的快速崛起，七夕礼品市场的变化，折射出年轻群体消费理念的持续转变：浪漫的载体正从短期的符号化表达，逐步转向长久的陪伴与日常的实用价值。（记者 张雯婷 楼怡霖 文/摄）