佛山粤剧文化联姻网络媒体成新风尚

佛山粤剧是中华优秀传统文化的瑰宝，具有浓郁的岭南文化特色。然而随着网络技术的高速发展，粤剧艺术受到了冲击。现从人才培养、文化消费、受众层面、推广渠道等方面探究网络媒体如何促进佛山粤剧的推广与发展，以及如何赋予这一传统文化新的能量——网络文化价值。在网络技术和文化价值的赋能下构建佛山粤剧的网络空间，既开辟了佛山粤剧推广与发展的新路径，也促进了优秀传统文化的传承与弘扬；同时在网络推广过程中还需要强调文化价值，达到以网络助力推广、以推广反哺文化的效果。

佛山粤剧——中华优秀传统文化的育人新机遇与新职能

佛山是粤剧的发源地，佛山粤剧既与中华传统戏曲文化一脉相承，又具有浓郁的岭南文化特色。粤剧名家辈出，创作了很多优秀剧目，经过数百年的发展，粤剧以佛山为中心辐射到珠三角地区以及港澳地区等，在两广地区有深厚的群众基础。2009年，粤剧被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”。但是随着互联网技术的飞速发展，传统戏曲文化受到各类新鲜事物的冲击，粤剧的观众也逐渐减少。

佛山粤剧文化发展现状

1.人才培养

佛山粤剧没有形成较为系统的培养方案以及管理机制，导致粤剧人才队伍整体素质较低，艺术思想观念停滞不前，难以满足多元化的艺术市场需求，老一辈粤剧名家如红线女、马师曾、罗家宝等后继无人。粤剧表演者多数是业余爱好者，没有经过全面、系统的戏曲艺术培训，专业技能水平有限，难以完美地塑造人物的舞台形象。集“编、导、演、音、美”于一体的艺技综合型高素质的粤剧人才更是屈指可数。

2.文化消费

佛山粤剧作为岭南文化的代表之一曾经受到戏迷们的热烈欢迎，但是随着网络时代的到来，文化消费快速增长，文化娱乐产业丰富多样，群众的审美风格也随之改变。粤剧作为传统戏曲文化仍然停留在传统的审美层面，无法与新兴的、迎合大众品位的互联网文化产品竞争，这对佛山粤剧的传承与发展造成了极大影响。

3.受众层面

佛山粤剧受众以老年群体居多，出现了断层现象。2003年，广州市文化局对广州市及其周边地区（番禺、东莞、佛山）的粤剧观众调查显示，“粤剧观众集中在年龄 51岁以上，尤其是离退休人员，且文化程度多为初中或小学以下”。如今，相较于粤剧等传统戏曲文化，年轻一代更容易被流行音乐等新时代的文化娱乐内容所吸引，导致其对粤剧文化的了解不够深刻。

4.推广渠道

佛山粤剧的市场推广思路仍然停留在传统的思维模式。一方面，佛山粤剧偶尔在大型戏院或文化广场进行演出，由于其是戏台表演形式，受到场地、时间和观众人数的限制，难以扩大推广范围。另一方面，政府部门的宣传推广力度不足，缺乏有效的行政手段与资金支持，因此佛山粤剧难以拓宽宣传推广渠道。

佛山粤剧文化的新机遇

1.网络平台赋新机

通过对人才培养、文化消费、受众层面和推广渠道等方面的分析，佛山粤剧需要新的切入点来打破现有局面，网络平台的发展为佛山粤剧带来新的科学技术与机会。如今，网络技术日益普及，运用网络平台推广佛山粤剧是时代发展的要求。在网络平台推广佛山粤剧文化，可以以网络平台为切入点，加强对粤剧文化理论的学习与实践，通过线上媒体等手段提升粤剧文化宣传的广度与深度。

2.文化价值赋新能

作为传统戏曲文化，佛山粤剧具有浓郁的岭南地域色彩与深厚的人文底蕴，是网络媒体中优秀文化价值的宝贵向导。运用佛山粤剧的独特文化熏陶、影响观众是“文化价值”赋予佛山粤剧的新能量。佛山粤剧在网络媒体中的“文化”职能是重要举措，也是创新举措，在潜移默化中培养观众的艺术修养与情操；以文“化”人，以文“养”性，在网络媒体的支持下，佛山粤剧将打开新的宣传推广格局。

网络媒体——佛山粤剧传播的新摇篮

在信息化时代下，网络媒体是最便捷的传播方式。与传统的报纸、电视、广播等媒体不同，网络媒体传播范围广，基本不受物理空间的限制；数据信息储存量大，具有全面性；实现了媒体与受众信息互换，具有较强的互动性；操作简便，受众范围广。因此，通过网络媒体和文化价值的力量，开拓佛山粤剧文化新局面，形成良好的网络文化氛围，具有可借鉴、可实行、可推广的意义。

扩大佛山粤剧的受众层面

佛山粤剧的网络媒体宣传有利于发掘、培养年轻粤剧爱好者，使更多的人通过网络接触和了解粤剧，学习中华优秀传统文化，扩大佛山粤剧的受众范围。

拓宽佛山粤剧的宣传渠道

“网络媒体+佛山粤剧”模式改变了传统的戏台表演形式，打破了场地限制。借助网络媒体拓宽佛山粤剧的推广渠道，让广大受众在网络平台上观看粤剧表演，实现了佛山粤剧的线上宣传与推广。

促进传统文化的传承与发展

佛山粤剧在网络媒体和文化价值的双重赋能下，通过构建粤剧网络空间，既为传统文化在网络平台打开了新的宣传与推广突破口，又有利于弘扬与发展中华优秀传统文化。

提升受众的文化素养

佛山粤剧是中华优秀传统文化的重要组成部分。从网络育人的角度来看，其促进了佛山粤剧与网络文化的新融合；从文化价值的角度来看，其进一步提炼其文化精髓及要义。通过网络媒体传播佛山粤剧有利于打破原有的审美界限，提升受众的审美水平和文化素养。

基于网络媒体的佛山粤剧文化推广策略

佛山粤剧文化的“四化”举措

佛山粤剧通过网络媒体进行一系列创新举措，既打破了停滞不前的发展现状，也促使佛山粤剧走进网络、贴近受众，从文化层面打造佛山粤剧的网络宣传阵地，弘扬佛山粤剧的光辉，使优秀传统文化得到创新发展。佛山粤剧以文化价值为主干，在网络媒体传播过程中融入“传统文化”，即在构建网络格局时把“文化”中的“化”细分成“四化”。

1.二次元化

二次元即二维空间，由二维的平面漫画、动画、游戏等构成，简而言之，即用简单的线条和色块再现三维世界的复杂视觉效果。二次元由于简化、量小，在网络平台传播时具有传播速度快、显示效果佳、质量损耗少等优点，深受年轻人喜爱。

二次元化意味着把佛山粤剧的一系列视觉元素扁平化和简练化，如对面谱、服装和道具等可视元素进行二次元创作，提炼出具有地方特色的二次元形象。在完成二次元形象的基础上，可以进一步创作粤剧漫画、粤剧动画、粤剧表情包等一系列二次元作品。将粤剧二次元化有利于更好地传播粤剧，使其符合当代年轻人的审美，既拓宽了传播渠道，也扩大了受众范围。

2.课程化

课程化即把佛山粤剧以网络授课的形式形成系统的课程，开设佛山粤剧相关教学课程，包括学习粤剧的起源与历史、粤剧的曲目类别与角色分类、粤剧的唱腔介绍与发声技巧、粤剧的肢体训练等。可以将粤剧网络课程制作成简短、精练的小课堂，便于线上传播，有利于受众利用碎片化时间学习。

从教学的角度来看，粤剧课程化可帮助大众了解粤剧的文化底蕴，激发受众对佛山粤剧的兴趣，同时也为粤剧人才的培养起到了一定的作用。因此，课程化既从一定程度上促进了佛山粤剧人才培育，同时也在网络上营造了佛山粤剧浓厚的文化氛围。

3.数字化

网络推广给佛山粤剧带来了新的机遇，拓宽其传播渠道，扩大受众范围。数字媒体具有便捷性和互动性，观众通过手机、电脑、平板等电子设备即可点播观看。网络剧和网络电影的快速兴起为粤剧的数字化转型提供了参考案例，粤剧通过数字化转化为可共享、再生的数字形态，打破了传统戏台表演的局限性，不再受时间、地点的限制，促进了粤剧与现实生活的深度融合，提升了传播效果。

4.活动化

尽管借助网络媒体能够突破时间和空间的局限，但是还缺乏面对面交流的真实感，因此在佛山粤剧进行网络宣传与推广的同时，应该适当地组织群体活动，以举办主题活动为载体，增强粤剧推广的凝聚力。

活动化可分为线上和线下。首先，线上活动应该以网络互动为切入点，举办集体赏剧、主题讨论、标语征集、留言活动等；其次，定期举办线下活动，比如专题讲座、粤剧文化爱好者交流会、粤剧表演比赛等，线下的活动可以在网络平台直播。活动化应该做到线上、线下联动，形成立体化宣传推广、育人教学的文化矩阵。

佛山粤剧的网络空间构建

1.基本框架

粤剧的网络空间构建主要包括主页、分页等线上专题板块，将佛山粤剧的二次元形象设计用于其系统图标、小程序等，将静态的IP形象转变为富有情感的二次元形象。在粤剧网络空间中的视频观赏模块，制作独具佛山粤剧文化色彩的系列教育动画视频，并且在各网络平台上播放。

2.学习模块

在粤剧的网络空间中设置学习模块，包括课程视频、学习资料、兴趣话题等，将粤剧文化相关的学习资料，如图片、PPT、音频、视频等上传至资料网盘。对粤剧有兴趣的观众可以在空余时间利用手机或电脑观赏粤剧并深入学习，在了解佛山粤剧专业知识的同时，感受佛山粤剧的魅力。

3.数字化转换

数字化转换过程是将原始数据转换为二进制信息的过程，以二进制数形式记录采集、编辑处理，最终在网络平台快速传播，并获得相应的反馈信息。数字化转换需要将粤剧转换为数字化的文字、图形图像、音频、影像和动画等，根据不同网络平台的特征划分为小型剧场、系列短篇曲目等形式，通过后期剪辑、包装，在网络平台播放。数字化转换需要改变传统剧场演出曲目的方式，以现代技术手段推广佛山粤剧文化。

4.活动组织

网络媒体具有良好的互动性，为了有效宣传佛山粤剧，可以通过小程序、H5等方式开展粤剧线上系列活动，如网络论坛、线上讲座、知识问答等；并且，需要开展一些线下活动配合线上活动，如线上开展粤剧赏析活动，线下组织观后感的交流沙龙；线上开展专题学习活动，线下组织专题知识抢答活动；线上开展粤剧投票比赛，线下组织现场颁奖活动等。充分利用网络媒体的各个功能，灵活组织各项活动，线上、线下合理搭配，提升佛山粤剧的网络凝聚力和受众的实际活跃度。

在网络技术日益普及的今天，佛山粤剧顺应社会发展潮流，借助网络媒体实现数字化转型，将文化价值作为切入点，彰显佛山粤剧的文化色彩，打造具有浓厚地域文化特点的网络格局。大众通过学习粤剧理论知识、观赏粤剧可以提升粤剧欣赏水平。运用网络平台推广粤剧文化，逐步形成粤剧的网络传播、文化宣传阵地，这在一定程度上加大了佛山粤剧在网络平台的传播力度，扩大了其影响范围，促进了佛山粤剧文化的持续发展。