乡村振兴战略背景下江苏省运动休闲特色小镇多业态融合创新发展研究

乡村振兴战略背景下，运动休闲特色小镇为江苏省社会经济发展注入强大动能。首先简要概述“多业态融合创新发展”理念；其次分析江苏省运动休闲特色小镇建设现状；最后从传统业态六要素与创新业态十要素入手，探索特色小镇多业态融合创新发展路径，以期为相关工作者提供有益借鉴。

乡村振兴战略的持续深入，与深挖体育文化内涵、聚集融合产业、建设运动休闲特色小镇的发展指向相契合。2017年，国家体育总局公布了全国首批96个运动休闲特色小镇试点项目名单，“体育特色小镇”“体育旅游小镇”等形式各异的体育小镇如雨后春笋般迅速在全国各地铺开。建设并推进运动休闲特色小镇，有利于加强生态文明建设，促进区域经济发展。

多业态融合创新发展

以传统业态为基础

打造多业态融合发展的旅游综合体，创新体育文化因子，挖掘传统体育文化价值，是建设运动休闲特色小镇旅游综合体的关键。具体而言，还需深挖传统业态“食、住、行、游、购、娱”六要素，将其中关于运动休闲体育特色的内容提炼出来进行融合创新，打造体育特色业态聚集区，满足运动休闲体验者的多元化需求，使其对多业态融合创新发展模式产生心理期待。

以创新业态为核心

长期以来，传统业态的体育特色品牌建设逐渐成为制约运动休闲特色小镇的发展瓶颈，而创新业态的发展则可以为运动休闲特色小镇摆脱发展困境提供有效突破口。目前，创新业态多元化体育特色品牌成为建设运动休闲特色小镇的新理念。围绕“商、闲、学、农、宗、养、奇、险、情、创”十大要素对传统体育业态进行优化，是打造多元化体育品牌的重要手段。结合不同区域的自然与人文环境特点，打造优质体育特色品牌，在实现创新业态融合发展的同时，也能实现体育资源的利润增值。

传统业态与创新业态的多业态融合创新发展

多业态融合创新发展是一个动态发展过程，具体是指传统业态与创新业态的不同产业或者行业相互渗透、彼此交叉，逐步形成多产业、多特色融合的现代体育消费服务业，从而建设高质量运动休闲特色小镇，结合传统业态六要素出发，打造创新业态多元化体育品牌。必须秉持“体育+多业态+多特色”的新思想，采用新型经营方式，创设多业态融合创新环境，实现不同要素、不同产品、不同风格的交叉融合，有效满足顾客多元化的消费需求。

乡村振兴战略背景下江苏省运动休闲特色小镇建设现状

建设现状

扶持政策频出。政策是优化资源配置、指导科学发展的有效工具。近年来，江苏省政府先后出台多项扶持政策，如《关于培育创建江苏特色小镇的指导意见》等，鼓励开展运动休闲特色小镇建设工作；江苏省体育局也为建设体育场馆、运作体育赛事、改革体育社会组织以及发展体育产业提供政策倾斜，同时积极联动财政部门、住建部门以及发改部门等共同开展运动休闲特色小镇创建工作。市级层面同样高度重视运动休闲特色小镇建设工作，并提供规划指导。以江苏太仓电竞小镇为例，地方政府密集出台电竞专项扶持政策，从税收、人才以及场所等多个方面吸引、鼓励电竞企业入驻。此外，省级与市县级相关政策体系频繁出台，为江苏省运动休闲特色小镇的建设与发展提供了制度保障。

数量增长。近年来，在政策扶持、资本推动以及市场需求的刺激下，江苏省运动休闲特色小镇数量稳步增长。2016年10月，江苏省首批8个运动休闲体育健康特色小镇创建项目启动；2017年4月，江苏省体育局又向社会公布了第二批6个体育特色小镇启动建设名单；2019年3月，江苏省体育局发布了第三批7个共建体育健康特色小镇名单。特色小镇覆盖苏北、苏南、苏中三大区位，其中以苏南地区数量居多。

产业融合趋势明显。江苏省遵循“体育+”发展思路，凭借本省自然资源优势与技术优势，致力于打造“体育+旅游”“体育+赛事”“体育+文化”以及“体育+科技”等多元业态。以江苏省首批与第二批14个特色小镇为例，以“体育+旅游”“体育+赛事”“体育+时尚运动”为特色的小镇数目均为3个；以“体育+养生”为特色的小镇数目为2个；而以“体育+文化”“体育+科技”“体育+制造”为特色的小镇数目均为1个。由此可见，江苏省运动休闲特色小镇已然形成各具特色、多元融合的发展格局。此外，特色小镇的运动项目同样呈现多元化态势，这14家特色小镇不仅开设了当下流行的大众健身项目，如马拉松、马术等，同时也引入了极限运动、航空运动等新兴时尚运动项目。整体来看，江苏省运动休闲特色小镇主题突出、品类多元、内容丰富，实现了体育与其他业态的融合发展，有效满足了人们的健身运动与休闲娱乐需求，极具示范效应。

建设实例

休闲型体育小镇。南京市汤山温泉旅游度假区以“体育+旅游”为特色，推动温泉与体育游乐、健康养生、旅游度假、文化创意等产业融合发展，致力于打造富有浓郁温泉体育健康文化氛围的体育健康特色小镇，同时也是集休闲养生、医疗保健、健康活动以及生态宜居为一体的现代化体育产业基地。

产业型体育小镇。苏州市太仓电竞小镇以“体育+科技”为特色，打造聚合度高、专业性强且创新性突出的电竞产业集聚区，在专注于完善基础设施与公共服务设施的同时，积极引入赛事活动。淮安市淮安区施河镇体育健康特色小镇以“体育+制造”为特色，通过应用高端技术严格把控制造流程，有效确保产品质量，致力于在产镇融合过程中不断推动现代教育体育装备产业发展。

康体型体育小镇。南京市老山有氧运动小镇以“体育+养生”为特色，是融合养生与有氧运动的康体型运动休闲特色小镇，有效满足了当下人们追求健康养生生活方式的需求。

赛事型体育小镇。张家港市凤凰足球小镇以“体育+足球”为特色，依托自有“贝贝”足球品牌资源，打造融合训练、比赛以及疗养的一体化足球产业生态系统。此外，促进体育与旅游业的融合发展，实现上下游产业链贯通，有效提高地方经济效益。

乡村振兴战略背景下江苏省运动休闲特色小镇多业态融合创新发展路径

改善餐饮与住宿环境

优化地方特色食品质量，有效提升消费者饮食文化体验，满足不同消费者的饮食需求。此外，将体育文化元素融入餐饮环境，进一步彰显地域特色，从而有效聚集人气。从内部居住环境与外部活动环境两方面入手，打造能够彰显体育特色主题文化与地方建筑风格的住宿环境。秉持“天人合一”思想，巧妙结合外部自然环境特色，从而营造内部居住环境，如特色帐篷露营地、房车营地以及精品高端民宿等。

创新出行与游览方式

积极开发设计体育相关出行线路，持续聚集人气。一方面，优化机场、高铁站等各类公共交通资源，便于体验者顺利抵达运动休闲特色小镇；另一方面，还要结合地方特色与地理条件等优化景观布局，开发融合特色娱乐与运动休闲相互渗透、融合发展的运动休闲路线，增强体验者幸福感与获得感。可以挖掘当地体育自然资源与体育人文资源，丰富业态模式，打破静态观光模式的限制，创新开发特色小镇模式。例如，可举办大型体育活动赛事，充分满足体验者运动休闲、探险猎奇等需求。还可以通过开发体育人文资源实现运动休闲特色小镇与特色业态融合发展，充分展现地方文化特色，有效提升特色小镇的品牌影响力。

拓展购物与娱乐消费边界

通过创新宣传渠道与经营方式，有效拓展运动休闲特色小镇体育消费途径。一方面，在运用文字、音频、视频等手段展示运动休闲小镇特色的基础上，依托“三微一端”新型宣传渠道，将线上引流与线下体验相结合，有效提升体验者的购买服务体验。另一方面，通过整合业态、空间、时间以及技术的形式创新经营方式，进行创意开发，将传统业态六要素融入运动休闲特色小镇建设中，实现业态整合；将地方特色资源融入运动休闲特色小镇建设过程中，实现空间整合；整合不同时间段的运动休闲业态主题，实现时间整合；应用网络信息技术进行运动休闲体验内容与体验方式营销推广，提高特色小镇知名度与影响力，实现技术整合。

结合体育休闲娱乐特点，将运动休闲娱乐体验、健身休闲娱乐体验以及运动休闲文化体验三者融合。运动休闲娱乐体验是体验者停留时长的决定性因素，可以有效提升体验者的体验感，促进体育消费；健身休闲娱乐体验可以充分满足中老年群体的养生疗养需求与大众旅游者的健身需求，具体包括运动温泉疗养与运动生活中心等。运动休闲文化体验则主张将地方特色与运动休闲文化等融入竞赛、竞技活动当中。

改良商务与休闲功能

打造“体育+商务”运动休闲新业态，开发消费等级、形式、适用群体不同的产品，打造运动休闲多业态融合产业聚集地，如运动休闲培训会展+商业投资、运动休闲培训会展+温泉、运动休闲培训会展+中医养生以及运动休闲培训会展+体育赛事等。

打造“体育+休闲”运动休闲新业态，为体验者提供体育赛事休闲体验等综合性服务体验，进而刺激消费。利用室内与室外运动休闲场地的空间优势，打造集山地运动与休闲旅游为一体的运动休闲综合体；以体育赛事与运动休闲教育培训为契机，构建优质赛事服务圈与特色培训体系；通过提供运动休闲服务、体育节庆营销等方式，打造以体验者为中心的多维度体育智慧管理营销矩阵。

完善研学与农业教育

打造“体育+研学”运动休闲新业态，集运动、休闲、教育、娱乐以及旅行于一体的运动休闲研学小镇。在运动休闲的基础上开设具有娱乐、教育等属性的研学课堂，提供生态体育园、体育博物馆深度游，红色体育研学旅行等研学体验，彰显区域自然环境特色与乡土风情特点，将传统文化与红色基因融入休闲教育，创新运动休闲主题与线路。

打造“体育+农业”运动休闲新业态，实现传统农业与运动休闲元素二者的融合，推广现代化休闲旅游特色农业。整合产业，将运动休闲健身步道与农业花田、花海等相结合，提高观赏性与可体验性；时尚创新，将手工类体育元素与地方特色农副产品相融合，发展优质业态。

优化宗教与养生方式

打造“体育+宗教”运动休闲新业态，挖掘体育文化与宗教文化二者的联系，打通静、动、闲相结合的运动休闲路径。发挥原生态体育、宗教祭祀活动、宗教舞蹈的积极作用，在增强运动休闲活动观赏性的同时，优化宗教活动参观体验感。

打造“体育+养生”运动休闲新业态，发展滑雪、马术、射箭等运动，创建运动休闲康体特色小镇；遵循运动养生健康生活理念，创建运动休闲疗养特色小镇；以运动养颜为目标，创建体育度假养老居住小镇。

升级猎奇与探险体验

打造“体育+猎奇”运动休闲新业态，组织以探索、探秘为主题的猎奇活动。利用当地自然景观与人文景观打造各式奇幻景观，如高空观景台等，并设计兼具奇、美特性的徒步路线。可以利用当地古树名木、森林风光等打造以探索求知为目的的运动休闲体验项目；也可以利用当地古城镇、古建筑等体育遗址、遗迹组织以探索求新为目的的探秘活动；还可以利用当地文化体育设施、动植物园区等组织以观光、狩猎为目的的休闲活动。此外，可以应用虚拟现实技术创新体育运动形式，如组织虚拟攀岩运动等。

打造“体育+探险”运动休闲新业态，组织以极限运动探险体验为主题的探险旅游。发挥当地体育自然资源的探险价值，开发极限探险项目，组织滑雪、攀岩、徒步穿行等极限探险体验活动以及马拉松赛事、野外生存训练竞赛等极限体育赛事活动。

乡村振兴战略背景下，江苏省运动休闲特色小镇建设应以传统业态六要素与创新业态十要素为切入点，改善餐饮与住宿环境，创新出行与游览方式，拓展购物与娱乐消费渠道，增设商务与休闲功能，完善研学与农业教育，优化宗教与养生方式，升级猎奇与探险体验，开创情感与文创生活，推动运动休闲特色小镇多业态融合创新发展。

参考文献

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