创品牌IP 立国家公园新形象

国家公园品牌建设具有重要意义，不但可以宣传国家公园的建设理念以及蕴含的精神思想，还可以提升国家公园的知名度和吸引力，从而为国家公园带来更大的经济效益。虽然目前我国国家公园品牌建设取得了一定的成果，但仍存在理论基础薄弱、市场占有率低、公众认知度低等问题。现采用统计分析的研究方法，对目前中国国家公园的重要研究成果进行整理与分析，并根据分析结果提出国家公园品牌建设发展路径。

国家公园品牌建设

国家公园与国家公园品牌

国家公园是指以保护具有国家代表性的大面积自然生态系统为主要目的，实现自然资源科学保护和合理利用的特定陆地或海洋区域，是自然生态系统中最重要、自然景观最独特、自然遗产最精华、生物多样性最富集的区域。国家公园保护范围之广、生态过程之完整、国民认同度之高等特点，使其在世界范围内具有很高的价值。在中国，国家公园是最重要的自然保护地类型之一，是国家所有、全民共享、世代传承的珍贵自然资产。

品牌是消费者对产品的认知程度，国家公园品牌即社会公众对国家公园的认知程度。不同于其他商业品牌，国家公园品牌不仅能确保相关商业活动的顺利开展，促进经济高质量发展，同时也有利于传播国家公园文化价值。

国家公园品牌建设的重要性

重视国家公园品牌建设，就是重视提升公众对国家公园的认知程度。推动国家公园品牌建设，具有以下几个方面的重要意义。

宣传国家公园。品牌建设可以使更多人关注国家公园的建设以及了解国家公园存在的意义，从而吸引更多游客前往国家公园开放区域游玩。同时，品牌建设可以帮助政府和其他机构更好地开展国家公园宣传推广的相关工作，通过有效的品牌策略，塑造一个良好的国家公园形象，从而提升其吸引力和影响力。

改善游客体验。品牌宣传可以提高游客对国家公园的期望值，由此推动相关部门或平台提供相应的优质服务。游客可以通过各种媒体平台或者服务平台，更方便地获取国家公园的各种信息，如国家公园介绍、动植物保护信息、票务信息、出行规划等。

提高经济效益。国家公园的品牌价值可以为政府和其他机构带来更多的收益。品牌建设可以吸引更多的游客，从而提高国家公园的经济效益。此外，品牌建设还可以吸引更多的投资和赞助，为国家公园的发展提供更多的资金支持。

当前国家公园品牌建设情况

国家公园理论研究成果

2015年以来，国家公园相关行政部门和机构陆续颁布了一系列关于国家公园建设的政策文件和规划，包括《生态文明建设纲要》《国家公园体制试点方案》《国家公园体制改革总体方案》等。这些政策文件和规划明确了国家公园的建设目标、管理机制、保护原则等方面，为国家公园品牌建设提供了政策支持和指导。

国家公园相关行政部门和管理机构积极推动国家公园品牌建设。2017年9月，国家正式公布了10处国家公园试点，同时推出了《建立国家公园体制总体方案》，其将国家公园产品定位为“游憩产品”，并对国家公园旅游产品的开发和推广方式提出了指导意见。同时，还在多个国际旅游展会上推广中国国家公园，提高了我国国家公园的国际知名度。2021年10月，中国宣布正式设立5个中国国家公园：武夷山国家公园、海南热带雨林国家公园、东北虎豹国家公园、大熊猫国家公园、三江源国家公园。

中国的一些国家公园已经开始了品牌建设，这得益于政策支持与科研投入。近些年，与国家公园相关的理论研究成果不断涌现，主要包括以下几个方面。

阐述国家公园的概念、宗旨和要求，对比分析国家公园与自然保护区、森林公园、湿地公园、风景名胜区等保护地的异同，系统梳理我国现有的保护地类型，提出建立国家公园管理体系的初步设想。 

总结国家公园试点建设经验，借鉴国际理念和经验，吸收最新研究成果，并结合中国实际，提出中国特色国家公园体系建设的理论和方法，系统阐述国家公园建设的方法和步骤。

探索建立以国家公园为主体的自然保护地体系的路径和方法，系统研究建立国家公园体制的模式和路径，探讨国家公园的理念、规划、分区、收费等关键问题，对各类自然保护区自然资源调查与评价、信息化建设、生态补偿机制、社区共管、建筑设计等方面进行研究，并针对森林公园、湿地公园、草原公园、沙漠公园等类型的自然公园的科学保护和合理利用进行探讨。

以上科研成果阐述了国家公园品牌建设的框架和基本要素，助力国家公园品牌框架理论的构建。这些理论的提出对中国国家公园品牌的建设具有重要指导意义，其在国内的相关研究和实践中得到了广泛应用，在国际上也受到了一定的关注。中国国家公园的品牌建设和管理经验也为一些国家公园和自然保护区提供了参考。

国家公园科学普及现状

中国国家公园的品牌建设在科学普及领域受到了越来越多的关注。目前，相关的科学普及出版物和自媒体已经涌现。

在出版领域，中国近年来出版了一批以国家公园为主题的图书，涉及国家公园的历史、文化、生态等方面的内容。这些图书通过生动形象的图片和文字，为读者提供了一个深入了解国家公园的机会。同时，还有一些以国家公园为背景的小说、散文等文学作品，为读者提供了一个更加美好的想象空间。

此外，微信公众号、微博、抖音等自媒体也开始关注中国国家公园的建设和发展情况。通过这些自媒体平台，国家公园的品牌建设和知名度得到了进一步的提升。

但这些自媒体内容多以围绕国家公园“是什么”为主，如国家公园的定义、由来、地理位置等，缺乏解决“为什么”等纵深层面问题的内容，如为什么要建立国家公园，为什么在某地建立国家公园，为什么某一种或某几种物种在国家公园中才能得到保护等。

总的来说，中国国家公园的品牌建设在科学普及领域的发展虽然还处于起步阶段，但是已经有了可喜的进展。随着国家公园的建设和发展，相关科学普及作品的数量和质量也得到了进一步的增加和提升。

当前我国国家公园品牌建设中存在的不足

理论基础薄弱

我国对国家公园的概念和定位相对较为模糊。尽管《关于加强和改进我国国家公园建设的意见》等一系列文件已经对国家公园的概念和建设方向提供了明确指示，但是由于国家公园的种类和功能各异，不同地区和不同类型的国家公园的建设标准和要求也不尽相同，因此国家公园品牌建设难以有一个明确的目标和规划。

市场占有率低

目前国家公园品牌在科普市场上的占有率还不算高。虽然国家公园品牌建设取得了一定的进展，但是国家公园在科普市场上的知名度和影响力仍然不够。一方面，国家公园科普活动和宣传的覆盖面还不够广，尤其对于广大民众来说，他们对国家公园的认识和了解还不够深入和全面。另一方面，相比于其他科普品牌，国家公园的宣传和推广力度还比较弱，难以与其他知名科普品牌竞争。近年来，国家公园管理部门和相关机构加大了国家公园科普活动的力度，积极开展各种科普活动，如举办科普讲座、科普活动等，同时还加强了与媒体和科普机构的合作，提高国家公园在科普市场中的影响力和知名度。

公众认知度低

目前，公众了解国家公园的科普途径有限，针对普通民众举办的有关国家公园的科普展览、科普讲座以及开展的科普活动还不够多，开展范围也不够广。公众多是从国家行政主管部门的官方途径获取国家公园的相关信息，这容易使广大民众误解国家公园为“国家级别的公园”。虽然国家公园有一部分游览、参观、体验的功能，但更多还是保护地的相关属性，与国家级自然保护区相似，是最严格的保护地类型，但公众对此往往不甚了解。

国家公园品牌未来发展方向

完善学科建设，培养专业人才

针对中国国家公园品牌建设中理论基础薄弱的问题，相关部门应在国家公园品牌建设中注重明确国家公园的概念定位，制定统一的建设和管理标准，强化理论研究和人才培养，提升社会参与度和加强民众教育，加强国际交流与合作，从而提高国家公园品牌建设的水平，为国家公园品牌的发展提供更加坚实的理论和实践基础。

明确国家公园的概念定位。将国家公园与其他类型的保护区进行区分，使公众更好地了解国家公园的特点和作用。

制定统一的建设和管理标准。针对不同地区建设和管理标准不同的问题，国家有关部门可以制定统一的国家公园建设和管理标准，使各地区的国家公园建设和管理更加规范化和标准化。

强化理论研究和人才培养。加强对国家公园的理论研究，包括环境保护、生态修复、文化遗产保护等方面，提高国家公园品牌建设的理论水平和科研能力。同时，加强对国家公园管理和服务人才的培养，从而提升国家公园管理的专业性和科学性。

提升社会参与度和加强民众教育。建立健全相关制度，提升社会参与度和加强民众教育，增强公众对国家公园的认知度和参与度，使国家公园品牌建设更加广泛和深入。

加强学术研究，促进理论专著出版

加强相关的学术研究，及时总结科研经验，沉淀科研成果，可以为国家公园生态环境修复提供科学依据，提高国家公园保护管理的科学化、自动化水平，实现科学建园、智慧管园、严格护园的保护初衷。

“中国国家公园系列丛书”：讲好中国国家公园故事，更好地推广国家公园文化，为每个国家公园量身打造一部体现国家意志的精品图书，结合多媒体融合的呈现形式，全景展现中国国家公园风采，是中国国家公园品牌专著。

“自然资源科考丛书”：结合国家公园自然资源、资产调查及科考调研，依托国家公园研究院的科研力量，与各个国家公园管理局及科考团队紧密联系，出版各个国家公园的自然资源图书。

“国家公园专家智库研究系列丛书”：该丛书是根据目前有关专家对国家公园的治理与立法体系、自然资源管理体制，国家公园规划与空间布局，生态系统与自然文化遗产保护，事权划分与资金机制，特许经营以及自然保护管理体制改革方向和路径等方面的研究编写而成，有利于加强国家公园专家智库建设。

“中国国家公园公报系列”：每年系统梳理总结国家公园管理的相关工作，分国家与地方两个层面进行汇总。每年全国出版一册，每个国家公园出版一册，统一体例、格式以及数据分类，以此作为今后开展国家公园管理工作的基础资料与存档材料。

“国家公园译丛”：当前我国的国家公园建设集百家之长，广泛吸收各个国家在建设国家公园方面的经验。因此，相关部门要有针对性地引进行业管理建设急需的书籍。

丰富中国国家公园科普图书品类

科普图书是公众了解国家公园的重要途径之一，能够帮助公众更好地了解国家公园的概念、建设、管理和保护等方面的知识。因此，提高以及增加科普图书的质量和数量，对于促进公众了解国家公园、参与国家公园的保护和建设具有重要意义。

同时，提高科普图书内容的深度和广度也是必要的。深度指的是在科普图书中更加深入地介绍国家公园的相关知识，如国家公园的历史沿革、生态环境保护、文化遗产保护等方面；广度则指科普图书不仅要介绍国家公园的基本概念和知识，还要涵盖国家公园与社会、经济、文化等各个方面的关系，如国家公园与旅游、民族文化、生态农业等。

因此，未来应该继续加强科普图书的编写和出版，提高科普图书的质量，注重图书内容深度和广度相结合。同时，还应该通过多种渠道宣传和推广科普图书，如在国家公园、旅游景点、图书馆等地设立科普图书展示区，开展科普读书会等活动，让更多的公众了解和学习国家公园的相关知识。

打造中国国家公园科普文化创意产品

推出以国家公园为主题的科普文化创意产品，既可以传递国家公园的知识，也可以通过文化创意的方式增加公众对国家公园的关注和认知，如国家公园主题手账、国家公园主题手工艺品、国家公园主题的图书和影视作品、国家公园主题手绘地图、国家公园主题文化衫等。

通过不同形式、不同内容来展现国家公园的丰富内涵，可以提升国家公园的品牌形象。夯实基础，打造国家公园品牌IP，并以此为基础，使国家公园的概念深入民心，从而满足不同层次、不同年龄段的公众的需求，引导社会公众关注国家公园，共同参与到国家公园的建设中来。