全媒体视域下国产网络自制剧中的女性文化

依托网络而发展壮大的网络自制剧，在沿袭电视剧特点的同时反映了当下的女性文化。现围绕女性文化解析阐释全媒体时代国产网络自制剧的兴起和发展，分析网络自制剧中女性文化的内涵，详细探析网络自制剧中女性形象、女性自主意识、女性文化碰撞等内容的呈现方式及女性文化商业化、消费化、边缘化的错位现象，最后从价值观、真实性、传播等方面分析全媒体视域下国产网络自制剧中女性文化的建构及传播，以供参考。

国产网络自制剧的发展趋势及剧中展现的女性文化内涵

国产网络自制剧的兴起与发展

网络自制剧是由网站参与投资拍摄，优先或者只在网站播放并通过网络传播的影视作品，是网络剧的重要组成部分。2008年首部网络自制剧播出以后，经过累积期的国产网络自制剧在2014年开始爆发。2014年我国网络自制剧集数达到1469集，2015年井喷式增长至2866集。2017年是国产网络自制剧发展的重要节点，据统计，全年新上线网络自制剧310余部，与2016年的349部相比在数量上有所减少，但点击量却增加了600多亿，品质的提升带来了明显的头部内容效应。2018年，网络自制剧为优酷网站带来了七成的流量。2022年，国产网络自制剧年产量超过600部。

国产网络自制剧中的女性文化内涵

中国女性具有善良、勤劳、坚韧等美好品德，中国女性文化有着独特、个性的一面，是中国文化的重要内容。女性文化不等同于女性主义，女性文化是突破束缚，实现男女共同的发展。现代社会女性的价值观随着经济、文化的发展和家庭结构的改变发生了巨大的变化，经济独立使女性的社会地位得到了提高，各行各业中的女性佼佼者是社会女性的代言人，女性呼吁缩小两性之间的收入差距，呼吁平等的就业条件和薪酬待遇，实现社会地位上的男女平等，这一呼声在全球范围内甚至与一些政治活动挂钩。“她文化”的崛起引出更多“她题材”的国产网络自制剧，这些自制剧通过挖掘现实，精准把握女性文化的内容，深度钻研女性话题，动态捕捉女性的真实生活，以真情实感不断“圈粉”，以深刻的内容与受众形成有效的情感共振。坚韧、独立、自强等女性力量因此得到极致彰显，女性文化的内涵得到丰富，释放出强烈的“她文化”信号，赋予了国产网络自制剧以强大的吸引力和“破圈”力。

国产网络自制剧中女性文化的呈现

女性形象的嬗变

首先是女性角色从缺位到凸显。20世纪八九十年代的传统电视剧中，女性角色往往被忽略，女性人物的性格非常模糊，且缺乏时代内涵和自我意识。贤妻良母、新潮女性、知识女性等人物形象都无法为女性文化提供启示价值，她们仅仅是单一的女性形象。随着人文思想的发展，女性角色逐渐与社会命运有了关联，这一变化从侧面反映出当时女性反抗压迫的社会现实。随着网络的发展，越来越多鲜活的女性形象被搬上荧屏，女性在网络自制剧中的作用逐步凸显出来，甚至全剧围绕一位女主的“大女主”题材作品层出不穷，这些作品均以女性角色为主题，改变了过去以男性为主题的创作局面，女性在网络自制剧中的作用得以凸显出来。

其次是女性情感从依附到独立。传统观念中，女性的主要任务是传宗接代、相夫教子、操持家庭，女性的地位远低于男性，从情感上来说是男性的附属品。而当今时代，随着女性社会地位的提高，其在情感上有了更多的自主权和话语权，“男权主义”的理念逐渐被淘汰。网络自制剧中不乏女性敢爱敢恨、勇于放手的情节。例如腾讯视频播出的根据关汉卿元杂剧改编的古代女性励志剧《梦华录》，面对青梅竹马攀高枝后的背叛行径，女主及时调整人生方向，在情感上踏出了勇敢的一步。

最后是性别错位的尝试。“男女有别”的观念深入人心，规范着人们的日常行为。受后现代主义文化思潮的影响，网络自制剧打破了性别规训，挑战着传统电视剧中“男女有别”的行为模式。网络自制剧的受众为亚文化及边缘群体 ，部分作品运用了夸张的表现手法，将传统的性别模式结构进行重组，打造出反传统、反经典、反伦理的女性形象。性别错位这样大胆的尝试游走在主流文化和价值观的边缘，但却是张扬自我、个性豪放的后现代主义的狂欢。

女性文化与多元文化的碰撞

不同于以往“大女主”题材的影视剧，国产网络自制剧中女性文化的范畴进一步扩大。例如腾讯视频播出的男性题材电视剧中《利刃出击》同样塑造了饱满鲜活、个性活泼的女性形象，通过男性视角呈现更为立体、反传统的女性角色，表现出作品的“她文化”。女性文化中的独立、果敢、勤劳、善良与社会中的各类元素碰撞，使剧中的情感得以升华，打破了“女子本弱”的刻板形象，使人物形象更加饱满。2018年，以职场女性为题材的网络自制剧走红网络，其中不仅有女性独立奋斗的过程，也侧面描绘了社会的激烈竞争、职场倾轧、骗婚等现象，在讲述女性独立的同时又展示了社会生活的方方面面，女性文化与社会文化的“切磋”使得此类电视剧更容易引起“上班族”的共鸣。事实上，女性文化与社会元素的碰撞，从男性甚至更多视角呈现女性文化，不仅是国产网络自制剧制作水准上升的表现，也为视频网站创造了“新风口”和新的“流量密码”。

女性意识的觉醒

女性意识是女性独立自主、自强、自重的精神气质和男女平等、互敬互助的平权意识，是女性看待自我、处理社会关系的思想基础。主旋律电视剧折射出了时代热点，同时引导着社会主流文化的发展趋势。女性议题的不断深入为网络自制剧回应社会议题、引领女性话语创造了契机。女性形象的刻画、女性精神的彰显成为艺术创作的重要考量。网络自制剧必须融入真实的女性成长轨迹，塑造有生命力的女性群像，这样才能肩负起引领大众进行思考的艺术使命。

国产网络自制剧中女性文化错位的原因及表现

女性文化错位的原因

影视剧中的错位表达可以理解为一种讽刺手法，意在通过剧情剖析当今的一些社会现象，进而向观众传达一些有价值的观点。这种表达手法可以使观众产生情感共鸣，增强其观影兴趣，提高影视剧的收视率。当前女性普遍希望获得的价值可以概括为两类，一类是希望自己获得更高的显性价值，包括收入、地位等；另一类是希望男性给予隐性价值，包括给予肯定、赞扬等。对这两类价值进行对比发现，女性通过隐性价值获得的满足感超过了通过显性价值获得的满足感。拍摄女性在职场不断晋升的网络自制剧，在很大程度上暗含了大多数女性观众的心理诉求，网络自制剧为女性文化诉求提供了寄托平台。随着女性意识的崛起，网络自制剧中不仅展示了女性生活的困难，还塑造了乐观向上的女性形象，扩大了女性文化的影响范围。由此可见，传统的性别意识偏差是女性文化错位的主要原因。

女性文化错位的表现

1.女性文化商业化

经典女性题材作品与时代紧密相连，在表现时代主旋律的同时具有一定的超前性。当下女性题材的电视剧采用比较稳定的叙事模式，国产网络自制剧通过聚焦都市白领，展现生活压力，捕捉时代中的焦虑个体，深入刻画女性心理。同时随着消费主义的兴起，商业资本的介入，不少网络自制剧虽然打着女性文化的旗号，实际上却以商业目的为主，女性文化成为资本逐利的幌子，女性文化的精神内核、思想内涵、理想情怀缺失，作品缺少灵魂，为了迎合观众的喜好，作品内容呈现套路化的趋势，不少网络自制剧在人物、剧情等方面出现跟风模仿，同质化严重，无法很好地体现出女性文化的特征。

2.女性文化消费化

中国女性文化扎根于时代生产力，是以生产力为基础发展起来的。女性文化必须符合正确的价值观，才能真正焕发出魅力，目前，女性形象被消费的现象在网络自制剧中屡见不鲜。网络自制剧中不乏身材性感、长相秀美的“女神”，而平凡质朴的女性往往是炮灰或者配角，网络自制剧中女性外貌的“潜规则”就是对女性文化的虚构。视觉符号在影视作品中具有重要的地位，而随着视觉文化的发展，女性形象成为视觉消费品。随着网络自制剧市场竞争的加剧，一些制播单位为了经济效益肆意消费女性形象，消费女性文化，造成了一定的负面影响 。

国产网络自制剧中的女性文化建构

深度挖掘题材，夯实价值观基础

网络自制剧需要使用各种各样价值导向正确的新鲜题材，这样才能使其在众多作品中脱颖而出。过多的穿越、玄幻、都市等题材的电视剧已经让观众感到厌烦，急需一些新的题材调动观众的兴趣。因此，题材的选择是创作的重中之重，决定着作品未来的走向。选定题材后，深入挖掘题材背后的内容，包括时间、社会背景、人物形象、故事梗概等，创作饱满的人物形象和高潮迭起的故事情节，并合理延伸故事背后的意义。有伏笔、悬念又完整统一的作品才能牢牢抓住观众的眼球，才是有深度的创作。

国产网络自制剧中的好作品是好题材和好文化的结合。传达女性价值和力量的作品在展现当下女性困境的同时展现了女性解决问题的能力，表现出女性的价值观和克服困难的潜力，以及在社会中拼搏奋斗的经历，彰显了女性文化的内涵。《梦华录》中的女主面对情感的背叛，勇敢为自己讨回公道，在逆境中和好友相互救赎，善于用人的她还精通茶道和营销，与男主并肩成长，在为自己谋划的同时帮助女性群体争取利益，这是女性特有的力量，也是女性文化的珍贵内容。

作品贴近生活，崇尚文化真实

影视作品应该反映真实的时代风貌，只有这样才能淬炼出女性文化的精髓。拓宽视野，打破套路，选取以往关注较少的边缘女性群体为主角，如科技行业、殡葬行业以及从事体力劳动的女性群体等，扩大影视剧的选题范围。以哔哩哔哩自制剧《三悦有了新工作》为例，该剧罕见地聚焦殡葬行业，以少见的“摆烂式”女主为切入点，讲述女主在工作中的自我成长，在展现殡葬业工作特殊性的同时也向人们展示了死亡的意义。从女性的角度解读死亡这一人生课题，展现出通透、善良等女性文化内容。

依托全媒体，促进女性文化的传播

全媒体是传播女性文化的一套“组合拳”。通过网络文化与女性文化的融合，长视频和短视频的合作，台网联播，依托全媒体时代丰富的传播渠道，网络自制剧的宣传、互动、剧评成为女性文化输出与输入的过程。前期运用新媒体手段预热吸睛；中期播放过程中通过官媒点评、观众互动、表情包宣传等方式提炼出剧中的女性文化价值。腾讯视频播放的以“大辽传奇萧太后”为题材的网络自制剧《燕云台》中，前期通过有大辽服饰元素的海报并利用演员的人气进行预热，人民日报赞其服饰、礼仪、制度细节符合历史。同时剧本故事自带铁血红颜、深谋远虑的女性文化元素，将具有家国情怀与智慧谋略的女性群像展现出来，既有女性运筹帷幄的智慧，又有女性爱情的浪漫。

怀揣理想情怀，打造浪漫文化

全媒体为网络自制剧新提供了新的视野，也提升了国产网络自制剧中女性文化的传播效率。网络世界的包容性、互动性和灵活性，使得自制剧可以更好地融入人们的生活中，“见缝扎针”式的市场宣传策略不仅可以提升网络视频平台的经济效益，也可以提升女性文化的传播效率。情感上的共鸣，时间上的高效利用，使女性文化能够更好地传播。在反映现实生活的剧情中加上些许浪漫主义色彩，能唤起受众的理想情怀，赋予受众更多克服困难的勇气。

全媒体时代为网络自制剧中女性文化的传播提供了新的活力，网络自制剧通过展示女性形象、女性意识以及文化碰撞，将女性文化呈现在人们面前，尽管存在商业化、消费化、边缘化等问题，但只要在价值观、题材真实性、浪漫性和有效传播方面把好关，就能实现女性文化的有效传播。

本文系2021年江西省高校人文社会科学研究项目“全媒体思想引领下的中国女性文化传播价值研究——以国产网络自制剧为例”成果（项目编号：YS21206）；本文系2020年江西省高校人文社会科学研究项目“习近平全媒体思想引领下的文化传播策略研究——以江西红色文化传播为例”成果（项目编号：XW20202）。