文旅融合赋能乡村振兴

文旅融合不仅是乡村文化和旅游发展的必然要求，也是推动乡村振兴实施的重要路径。有关部门在开展文旅融合相关工作时应对当地的资源状况、经济状况及相关战略布局进行充分考虑，保障文旅融合高质量发展，实现两个产业之间的优势互补，实现资源的最优配置。社会的不断发展给乡村旅游市场带来了极大的竞争压力，当前竞争与需求的变化已经成为乡村文旅融合发展的内部驱动因素，而外部驱动因素则包括科技发展、政府支持和政策保证等。文旅融合与乡村振兴具有内在的关联机制，即既有逻辑上的关联、政策上的关联，更有价值上的关联。

文化振兴是乡村振兴的灵魂。目前，我国乡村地区的旅游业还有很大的进步空间。相关研究发现，文旅融合能够助力乡村振兴，因此相关单位应以此为抓手，实现新的经济与文化发展目标，使乡村发展适应我国的发展趋势。在新时代，将文旅融合纳入乡村振兴系统工程中，必须从理论和实践两个层面明确文旅融合赋能乡村振兴的机制与路径。

文旅融合赋能乡村振兴的内在逻辑

第一，坚定文化自信，贯彻文旅融合原则，探寻新发展。在我国新农村建设过程中，首先应做好文化相关工作，改变村民的传统观念，传承优秀传统文化，坚定文化自信，营造新时代社会氛围。但是，目前农村发展内生动力不足。乡村文化资源丰富，但部分地区并未充分发挥文化资源优势。自旅游业兴起以来，其与文化便有着紧密联系，二者相辅相成、相互影响。因此，在发展乡村旅游业的同时，应注重乡村文化的发展，实现二者的深度融合，有效带动当地经济的发展。文化自信是乡村旅游业高质量发展的关键。只有深入挖掘乡村旅游资源，突出乡村文化与文化产品的独特性，才能吸引更多游客。另外，乡村文化的进一步发展也离不开旅游业的推动，文旅融合有利于实现文化产业的发展，增强当地居民的文化自信，为乡村旅游业注入新活力，使其在激烈的旅游市场中获得竞争优势，从而获取更多的经济效益。

第二，以产业为载体，为乡村振兴提供一条行之有效的路径。文旅融合和乡村振兴必须围绕“产业融合”这一中心展开，构建第一、二、三产业融合发展的模式。文旅融合并非将文化与旅游进行简单的叠加，而是以文化与旅游为基础的各种产业的有机融合。整合与重组文化和旅游资源及相关要素，有利于延伸文旅产业的价值链，实现一、二、三产业的相互融合、互动共生，达到动态优化的目的。产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是乡村振兴的总体要求，其中产业的发展是最重要的一环，不仅可以带动乡村旅游业高质量发展，也能促进第一、二、三产业的融合。

第三，乡村高质量发展是文旅融合赋能乡村振兴的战略目标。首先，应坚持创新性发展原则。乡村的发展离不开创新，创新是引领发展的第一动力，在实地考察和整合当地文化资源的基础上，对传统文化进行创新，与新时代旅游文化相融合，有利于实现乡村高质量发展的目标。其次，乡村高质量发展的内在特征应是协调的，即实现经济、政治、文化、社会、生态的协调发展，打造以文旅融合为主线的多元化旅游消费新空间，健全五位一体协调发展机制。

文旅融合赋能乡村振兴的机制

首先，相关人员应深入实地，搜集并整理当地旅游文化资源，再现文化风采，使乡村文化的应有价值得到有效发挥。总的来说，我国乡村具有发展潜力，人力、土地与文化资源丰富，但目前还面临着劳动力不足、文化资源流失、村民素质水平有待提升等问题，这导致乡村文化价值难以发挥出来，生产力发展受阻。根据时代与文化发展的要求，乡村文旅融合应坚持正确方向，确保乡村资源得以开发与利用。从某些层面来说，乡村文化是乡村资源的一部分，具有独特的经济价值，因此开发与利用旅游资源需要深挖文化资源。此外，除了挖掘文化资源外，还应整合乡村其他资源，例如农业资源、生态资源与信息资源等，对其进行优化。

其次，还应注重乡村产业的发展。以文旅融合为契机，协调与优化乡村产业格局，实现经济结构调整的目标，为乡村经济发展助力。随着社会的不断发展，过去单一或者粗放的产业发展模式的弊端逐渐暴露出来，因此乡村必须贯彻落实乡村振兴战略，推动产业融合，构建符合新时代发展要求的网络化农业发展结构。旅游和文化相结合的“大产业”发展新思路契合乡村振兴战略产业共生的要求，可以推动乡村由“以农为主”向“以农旅为主”的转变，助力多元化特色产业的发展。

最后，从功能的角度来看，所谓文旅融合就是将乡村农业生产生活与文旅产业相结合，以二者共通之处为基础，搭建合作桥梁，促进乡村产业向着多元化与现代化方向发展，为村民谋求更大的利益。当前，为进一步带动乡村经济发展，城乡合作成为新的发展模式，对乡村与城市发展的优缺点进行分析，实现二者要素资源与功能的互补，加强城乡交流，达到二者齐发展的目标。此外，以乡村休闲生态旅游为切入点，打造优质文化旅游产品，可以更好地满足当代居民多元化的需求。文旅融合赋能乡村振兴，能为乡村创造更多的发展机会，但同时还存在一些问题，例如乡村治理工作将更加复杂。因此，在乡村治理过程中应积极借鉴城市的管理模式，构建新时代乡村治理模式，构建农村治理现代化体系，优化基层村民自治组织的资源配置权限，提升乡村治理质量，为乡村发展助力。

文旅融合赋能乡村振兴的实践

实践证明，文旅融合对乡村振兴具有现实意义。在新时代，文旅融合赋能乡村振兴应从主体、产业、市场、科技等方面着手，使其功能与价值最大程度地发挥出来。

第一，促进多元主体的整合，提高主体的治理能力。

首先，加强文化旅游产业与乡村振兴战略部署，发挥文化旅游与乡村振兴的统筹管理与服务功能，加大政策与财政支持力度，健全公共服务体系，构建多元主体参与的文化旅游新型合作机制。

其次，充分发挥“村两委”在农村基层党组织建设中的作用。“村两委”是乡村各项工作的直接负责人，其应注重自身的发展，与时俱进，积极学习新时代发展理念，紧跟时代发展趋势，积极学习相关理论知识，改变落后的组织管理模式，认清集体发展的重要性，制定乡村产业发展战略，优化旅游管理模式，实现治理体系和治理能力的现代化。

再次，社会团体应充分发挥其为社会服务的作用。相关管理机构或社会机构应结合自身专业知识及实践经验，深入基层，挖掘乡村资源，并对这些资源进行整合，为人们提供所需的文旅产品，为文旅行业注入发展动能。

最后，要充分发挥企业对资源的整合作用。在文旅产业发展过程中，不仅要加强资金、技术、人才等方面的支撑，更要加强对土地、文化、资本、空间等资源的整合，以提高文旅产业的价值转换力。

第二，对多个产业进行整合，提高产业集聚力。

首先，应坚持多元化和丰富化原则，结合社会发展趋势，打造“文旅+”的新业态，丰富旅游产业的内涵，以开放的方式加快产业集群发展。

其次，深入分析乡村资源优势，根据市场需求打造文旅产品，优化文化和旅游融合的模式，丰富文化和旅游产品的类型和功能，提升文化和旅游品牌的影响力，促使“文旅+”实现从“量”到“质”，再从“质”到“聚”的转变。 

第三，根据社会需求，不断优化市场环境，提升市场配置能力。

首先，相关策划人员应转变传统观念，对传统乡村文旅融合工作进行创新，做到乡村文旅融合权力下放，适当降低行政约束力。此外，还应注重激发文旅市场主体活力，重视乡村旅游市场发展，并为其提供有力支持。

其次，相关管理人员应根据乡村文旅工作的发展需要，对运营机制进行改革与优化，保证市场准入与退出机制更加公开和透明。文旅部门应积极践行“放管并重”与“宽进严管”的方针，严格审核各旅游企业的注册申请，严禁不符合要求的企业进入市场，还应严格把关市场内各企业的项目申报及业务拓展，维护市场秩序，助力文旅产业高质量发展。

最后，还应完善相关体制机制，严控市场准入门槛，对相关企业及个体经营者的行为进行监督，并制定负面清单，对一些违规及违法行为进行严厉打击，构建良好的市场秩序。

第四，加快现代科学技术的结合，增强科技创新能力。

首先，在新时代，以人工智能和5G为代表的数字技术，为文化旅游和其他相关行业的深度融合提供了技术支持，推动乡村旅游走向数智发展新时代。数字化与智能化技术的运用，为乡村旅游业的基本规划提供了更多可能，在数字技术的支撑下，乡村文旅融合能够更好赋能乡村振兴。

其次，利用现代科技推动乡村旅游资源和文化资源的融合。一方面，建立一个智慧旅游和文化旅游的综合服务平台，大力发展乡村文化数字融媒体，对乡村文化进行市场营销，运用元宇宙技术重建乡村文化场景，提供一站式的旅游服务，让游客在云端享受沉浸式旅游。另一方面，要加强文化旅游数字化产品的研究与开发，结合乡村的特色文化和市场需求，开发出数字化、精品化、智能化的文旅产品。此外，还要实现乡村、文化、旅游三位一体的数字化、智慧化管理。利用大数据、云计算和人工智能等新技术构建乡村旅游数智平台，提高文旅产业的线上与线下运营水平，增强其风险预警和应急防御能力。在此基础上，借助数智平台，对乡村旅游市场进行数字化管理，从舆情监控与流量分析到电子巡游，再到风险预警与应急保障，提高乡村旅游市场运营的弹性。将现代科技融入文化旅游产业中，可以为乡村振兴注入新动能，加快数智乡村建设，促进农业现代化进程。

第五，完善农村文化产业体系。在农村地区，要想实现文化产业的可持续发展，就要将乡村文化振兴的基本目标与农村地区的文化事业发展实际联系起来，建立更加健全的制度，构建完善的农村文化产业体系，打造具有市场化特征的文化产业运作机制。此外，实现乡村文化振兴必须对文化产业发展不平衡的问题进行切实改善，让文化的引领带动作用得到最大程度的发挥。

首先，加快农村文化产业转型升级。结合地区实际情况，制定空间规划、产业升级、品牌建设等各项发展措施，推动乡村建设朝着文化保护、生态环境治理、生活品质提升的方向发展。同时，还要对区域内的历史、文化和旅游资源进行深入挖掘，促进文化与旅游的有机结合；利用先进的网络技术，创新发展模式，开发新型文化旅游产品，充分展现乡村地区的风土人情与自然风光，为游客提供舒适、愉悦的旅游体验，促进乡村旅游产业高质量发展。

其次，建立完善的市场运作体系。打造和谐的市场环境和健全的市场运作机制，促进乡村文化产业与旅游产业的深度融合。在供给端将文化市场与文化生产紧密结合起来，保证文化产品能够满足群众的实际生活需求，提升旅游业的经济价值。除此之外，为了实现文化与旅游的深度融合，应建立信息互联互通、资源共享的市场环境，加大政策支持和资金投入力度，促使市场不同主体共同发展，从而开发出更多具有地方特色的文化旅游产品，提升乡村的文化创造力。

随着乡村文化振兴与文旅产业高质量发展的深入实施，乡村文化软实力与旅游业的竞争力明显增强，乡村文化与旅游融合发展的公共服务水平也明显提高。在各级政府的引导与扶持，以及社会各界的积极参与下，乡村旅游与文化的融合已步入正轨，乡村“文化增活力，旅游添魅力”的战略目标已初步实现。