新时代有效开发博物馆文创产品之路

国家经济的迅速发展推动着人们生活质量不断提升，人们在物质需求得到极大满足的基础上对精神文化的需求日益增长。作为漫长历史和优秀传统文化的展示空间，博物馆在满足人们精神文化需求方面发挥着不容忽视的重要作用。新时代，富有趣味性和历史文化内涵的博物馆文创产品受到人们的关注。现结合博物馆文创产品的发展现状，结合时代特点和市场机遇，从多个角度探讨当前博物馆文创产品开发的有效策略，以供参考。

早在2015年，国务院就公布了《博物馆条例》，明确了博物馆开放、运营的目的，在向社会公众免费开放的基础上，博物馆要积极发掘馆藏文物的文化底蕴，与当地文旅产业进行融合，打造特色产业生态链，积极开发相关文化创意产品，提升自身竞争力，博物馆文创产品由此开始发展。与此同时，在国家总体经济飞速发展的背景下，人们对精神生活的需求也在不断增长，博物馆文创产业在未来有很大的发展空间。

博物馆文创产品的发展现状

早在20世纪中叶，一些西方国家就提出了把博物馆产业与市场需求相结合的营销方式，这种营销方式在当时受到了许多指责与反对。反对者的核心观点是具有社会服务性质的博物馆开始涉足商业化营销领域，会使博物馆逐渐背离文化宣传和历史教育的理念。但是经过漫长的讨论与管理模式的优化，博物馆的文化产品开发被控制在合理范围内，以保证博物馆的商业化发展不会影响博物馆的立馆宗旨。相关人员用漫长的时间证明了开发博物馆文创产品对博物馆提升效益和宣传推广具有显著作用。

在我国，博物馆文创产品的开发相对较晚，从20世纪70年代至今，经过不断的探索和发展，博物馆文创产品终于迎来了发展的春天，人们多样性的需求为文创产品的开发提供了广阔的空间。当前，博物馆文创产品趋于多样化，文物仿制纪念品、文具、服饰、装饰品、日用品等文创产品相继出现，涵盖了人们生活的方方面面。电商产业的发展也拓宽了博物馆文创产品的销售途径，线上线下并行的销售模式使人们既能在旅游观光时购买到当地特色文创产品，也能足不出户在线下单，购买到自己心仪的博物馆文创产品，再加上各种推广活动和直播销售，文创产品的销售量得到了很大提升。在价格方面，博物馆文创产品充分考虑了不同消费群体的消费特点和消费水平，产品的定价有高有低。从各地博物馆文创产品的销售状况可以发现，在当前市场上的文创产品中，价格低廉、种类多样、设计富有趣味性和文化性的文创产品更受人们欢迎，比如馆藏文物的盲盒，印有博物馆特色文物图样的文具、手提袋等；一些做工精致、价格较高、观赏功能较强的文创产品则销量较低。

在国家政策的支持和社会经济稳中向好的大背景下，博物馆文创产品开发迎来了新的机遇。在开发博物馆文创产品的同时要注意赋予其深刻的文化内涵。对于博物馆来说，文创产品可以帮其树立品牌形象。文创产品在销售的过程中可以提升博物馆的知名度。同时，在文化传播方面，各地博物馆文创产品的相继面世也为人们了解我国悠久的历史，传承中华优秀传统文化提供了机会。从这些角度来看，积极开发博物馆文创产品对于博物馆的发展和我国优秀传统文化的弘扬具有不容忽视的重要作用。

在博物馆文创产品开发方面，目前较为出色的是故宫博物院。在20世纪50年代，故宫博物院就已经成立了文化服务中心，在电商发展初期其就开始经营网店，在文创产品销售和宣传推广方面取得了一定成就。近年来，文创产品成为一个消费热点。很多地区的博物馆，如南京博物院在文创产品开发方面做出了有益探索，提出了文创产品销售中的“7∶2∶1”原则，确保低价优质的文创产品占据博物馆文创产品销售的主要部分，并将文创产品销售与博物馆展览联系起来，以诚意和品质吸引消费者前来参观博物馆和购买文创产品。

博物馆文创产品开发面临的问题

经历长期的探索，我国博物馆文创产品开发取得了一定成果，产业模式逐步成熟，但仍有许多问题亟须解决。

首先是博物馆文创产品开发与销售中的问题。《博物馆条例》鼓励博物馆开发与销售文创产品，但仍有不少民众认为博物馆开展具有营利性质的工作违背了博物馆的建馆初衷，片面地认为“非营利性”就是不能获得任何经济收入。一些民众一味地用错误的思维来解读博物馆开发文创产品的行为，抵制博物馆的商业行为，使得博物馆文创产业的发展深受困扰，迟迟无法取得突破性进展。

其次是政策的不足。虽然我国鼓励文化产业的发展，积极出台了很多政策助力文化产业和博物馆事业的发展，但在具体实践中仍存在许多不足。鼓励文化产业发展的政策并不完全适用于博物馆的经营和发展，一些激励措施不能落实到位，资源倾斜有限，导致许多博物馆文创产品的开发受到影响。此外，我国大部分博物馆都是事业单位，要想获得经济支持需要经过层层审批，不仅审核周期长，而且经费来源十分单一，经费不足几乎成为博物馆文创产业开发中的常见问题。同时，由于博物馆工作与收入都很稳定，再加上博物馆免费向公众开放，许多工作人员对工作缺少热情，博物馆难以留住年轻员工，工作队伍缺少新鲜血液，创造力不足，也就难以开发出能够满足不同消费群体需求的文创产品。

最后是市场管理中的问题。目前，我国博物馆文创产业已经初具规模，市场营销的效果也十分可观，但是市场管理仍需进一步加强。文创产品的设计、开发与生产对出品方能力的要求较高，同时博物馆文创产品容易出现同质化现象，这些问题都阻碍了博物馆文创产业的发展。低质量、低创新性的文创产品不仅会影响博物馆的口碑和形象，也会对文创产业造成不良影响。博物馆独立开发出一款文创产品需要耗费大量的人力物力，但是其在销售过程中却被随意模仿，虽然博物馆手握知识产权、商标和专利，但依然难以阻止此类仿制行为，尤其是一些“擦边球”式模仿，处于法律法规的“灰色地带”，难以进行管理。这极大地打击了博物馆开发文创产品的积极性，因此需要加大对博物馆文创产品市场的管理力度。

博物馆文创产品设计的优化措施

文创产品设计是博物馆文创产品开发的重要环节。新时代博物馆文创产品设计应当首先考虑产品的教育引导作用。目前，博物馆在满足人们精神文化需求方面发挥着重要作用，其文化传播与公共教育职能也愈发突出。在国家政策的扶持下，博物馆文创产业实现了蓬勃发展，从线下延伸到线上，博物馆传播文化与教育公众的途径更加多样化。当前，我国博物馆文创产品吸引了越来越多的消费者，以增强产品教育引导作用为目标提升文创产品的质量已成为当下文创产品设计的主要发展方向。博物馆文创产品的设计离不开对馆内藏品的参考，所以对博物馆文物进行深入研究可以更好地帮助文创产品设计人员从科学、历史、文化、艺术等方面进行创新设计，赋予文创产品更深的内涵。作为拥有五千年历史的文明古国，中国拥有丰富的传统文化，为文创产品的设计提供了丰富的素材。相关人员应当把博物馆文创产品视为博物馆展示自身的机会，通过对文化内涵的精准传递和巧妙表达吸引更多消费者的关注，进而发挥博物馆对公众的教育引导作用，实现博物馆的社会价值。

此外，博物馆文创产品在设计中应当融入更多传统文化元素，以促进传统文化的传承和弘扬。博物馆的馆藏资源种类丰富，藏品大多具有较高的历史文化价值，将这些藏品的代表性元素融入文创产品设计中，可以使人们获得更好的文化消费体验。同时，将文创产品作为传统文化的载体也符合博物馆传播文化的要求。文化传承有内在和外在之分，前者重视文化内涵的传承和弘扬，后者则主要强调文化传承的形式。内在的文化传承主要包括对我国传统文化、社会主义文化和革命文化的传承；而外在的文化传承则主要探索文化的传播途径与载体。内在与外在的文化传承既相互联系又相互补充。博物馆馆藏资源丰富，文化内涵深刻，合理宣传这些资源可以帮助民众更好地了解我国历史，学习我国传统文化，从而提高博物馆的影响力，这对于弘扬我国传统文化，增强民众的民族自信有着不容忽视的作用。

博物馆文创产品设计还应重点关注讲好中国故事。讲好中国故事，凝聚中国力量，让世界听到中国声音是当下文化产业发展的主旋律。在科技日新月异的信息时代，博物馆文创产品怎样讲好中国故事，引导人们树立正确的价值观念是相关从业人员需要重点思考的问题，具体可以从以下几个方面入手。

首先，借助信息技术手段分析馆内藏品，建立博物馆藏品数字资源库。借助信息技术将馆内藏品进行分类，从年代、工艺、文化和精神内涵等方面对其进行整理归纳，并上传到云端，完成数字资源库的建设，为文创产品的设计提供参考，也能更好地储存文物信息。

其次，建立起完善的线上服务体系，包括评价体系、服务介绍、评论建议等。博物馆可以参与建立全国性的网络论坛，为博物馆文化爱好者提供讨论交流的平台，便于博物馆推广、展示特色文创产品。同时通过线上平台向公众宣传博物馆的职能和作用，使公众对博物馆有更为充分的认识，进而获得更好的参观体验。

博物馆文创产品开发的有效策略

以上分析了当前形势下博物馆文创产品开发的现状与窘境，接下来将结合上文对文创产品设计的思考，讨论博物馆文创产品开发的可行策略。

首先，博物馆文创产品的开发应建立在了解消费者需求的基础上，所以进行市场调研非常有必要。只有准确了解消费者的精神需求、消费偏好和价值观念，才能结合博物馆的特色，在弘扬传统文化理念的引导下设计出符合消费者需求的文创产品，并通过多样化的营销方式吸引消费者购买。

其次，博物馆文创产品的开发离不开资金投入与人力支持。要想让文创产业实现稳中向好发展，博物馆应当保障文创产业发展的资金充足。在合理分配国家经费的基础上，博物馆还可以尝试改变经营模式来拓宽资金来源，通过会员制度或者博物馆基金会等方式吸引社会资金支持文创产品的设计与开发。同时关注文创产品开发人员的薪资待遇，以良好的待遇吸引人才，并定期对相关工作人员进行培训，提升工作人员的专业素养，为博物馆文创产业的蓬勃发展提供动力源泉。

再次，博物馆文创产品的开发应当有明确的发展理念与开发模式。博物馆文创产品的开发应当从博物馆藏品的精神内涵出发，在商业化与非营利性之间找到平衡点，从产品设计到产品销售的各个环节都要体现出文创产品的文化内涵和使用价值，把好质量关，以促进博物馆文创产业的长远发展。

最后，博物馆文创产品开发应当重视自主性和创新性，在寻求多方支持的背景下打造博物馆特色品牌，同时在文创产品的销售过程中维护好市场环境，联合其他博物馆共同抵制侵权、抄袭、粗制滥造等危害市场和消费者权益的行为，杜绝恶性竞争，共同创建和谐的良性经营环境。

新时代背景下，博物馆被赋予了更多使命，博物馆文创产业作为近年来的热门行业，已然取得了一定成果，但仍有一些问题急需解决。在政府与社会各界的支持下，博物馆文创产业整体呈稳定上升的发展态势。结合当前形势，博物馆应当重视文创产业的发展，理性分析博物馆文创产业的发展现状，抓住机遇打破困境，依托出色的产品设计、丰富的文化内涵，以及高质量的产品进一步提高博物馆的知名度，弘扬中华优秀传统文化，探索出博物馆文创产品在新时代的发展之路。