人工智能时代行业报刊的转型

人工智能时代的到来既给行业报刊带来了新机遇，也带来了新的挑战。行业报刊要利用人工智能技术提高报刊的创新性、质量和传播效率。与此同时，人工智能时代的到来也带来了数据安全、算法偏见等新问题。行业报刊的转型发展应从这一现实出发，发挥传统媒体的专业性、权威性等优势，在对接大众需求的同时打造更多优质内容；在明确定位的基础上平衡报刊的商业运营与社会责任。此外，还要打造优质的团队。

行业报刊是一种为特定行业或领域的读者提供相关新闻、信息、分析、评论等内容的报刊。行业报刊通常由社会行业组织或专业机构主办，可以反映行业的动态、趋势、问题和需求等，进而为相关从业者、管理者、研究者等群体提供服务和指导。行业报刊的特点是具有较强的针对性、专业性、权威性，能够满足读者的个性化、差异化需求。“十四五”规划提到，“十四五”期间要迎接数字时代，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革。人工智能技术驱动的数字化转型正在中国蓬勃发展，人工智能技术凭借快速处理能力和深度学习能力，结合大数据、云计算、AI、区块链等新技术，对行业报刊产生了颠覆性影响。传统行业报刊急需探索一条转型发展的有效路径。

人工智能时代行业报刊面临的新机遇

在人工智能时代背景下，传统行业报刊在由纸质媒体向数字媒体转变的过程中面临理念、形式、管理等多方面的变革。随着各种新技术的出现，行业报刊迎来了新机遇。

首先，人工智能技术丰富了行业报刊的报道方式。现代计算机不仅在硬件方面提高了性能、降低了成本、增加了便携性，而且在软件方面也实现了多样化、智能化、人性化发展。计算机已经从单纯的数据处理工具变成了人类的智能伙伴，人类可以利用其完成各种复杂的工作，如翻译、自然语言理解、图像识别、语音合成等。行业报刊机构可以应用人工智能技术对内容信息进行筛选，并对读者的阅读内容、浏览时长等进行分析，进而向其定向推送信息。

其次，行业报刊的内容生成更加便捷，AIGC有了应用的基础。行业报刊工作人员可以利用AIGC结合读者需求快速生成信息内容，进而为读者带来更好的沉浸式甚至“茧房式”阅读体验。可见，媒体技术的不断发展不仅给人类获取信息带来了便利，也给行业报刊带来了新的转型发展机遇。

人工智能时代行业报刊面临的新挑战

在人工智能时代，行业报刊的升级转型面临着巨大挑战。

一是重塑行业报刊的报道流程。人工智能技术在一定程度上改变了传统纸媒的传播流程。首先，基于传感器应用激发和生成内容是人工智能技术的一项重大突破，其可以实现信息传播的可视化追踪。其次，在人工智能技术的支持下，自动写作成为现实。最后，利用人工智能技术可以快速了解读者的兴趣，并将这些信息与海量信息内容相匹配，进而实现精准推送。

二是改变行业报刊的经营模式。传统行业报刊主要的营收渠道是广告和报纸销售。随着人工智能设备的出现，行业报刊的收入来源更加多样。除了广告收入外，还可以通过为读者提供智能服务获取收益。随着行业报刊与人工智能技术的联动逐渐频繁，行业报刊的经营模式仍在不断创新。这势必会带来行业报刊产出模式的变化，给广大的读者带来全新的阅读体验。

人工智能时代行业报刊的“小”困境

行业报刊面临的外部冲击

一是行业报刊的利润遭到分割。广告收入是传统行业报刊的主要收入来源，占行业报刊总收入的60%—80%。受新媒体、市场需求等因素的影响，传统行业报刊的读者范围逐渐缩小，这势必会影响行业报刊对广告商的吸引力。新媒体凭借其便捷性、丰富性、成本低等优势迅速分割了行业报刊的利润，使得传统行业报刊的处境更加艰难。

二是内容优势逐渐被削弱。行业报刊在内容方面具有专业性和权威性，但是新媒体环境下，各类信息层出不穷，信息的更新速度加快，许多优质内容可能在短时间内被覆盖。行业报刊由于对内容的审核较为严格，需要经过征稿、审核和发行等一系列流程，因而其内容的更新速度较慢，面临读者流失的问题。

三是读者的黏性减弱。在传统媒介环境下，行业报刊的影响力较大，人们可以从行业报刊中获取信息，但是其在与读者互动方面还存在明显不足。

行业报刊面临的内部变革

行业报刊在人工智能时代要积极寻求转型发展。相关数据显示，受新媒体等媒介的影响，我国行业报刊的数量正在减少。行业报刊的管理模式急需进行变革。随着生活节奏的加快，人们更希望在短时间内获取大量信息，只有原创性的内容才能真正吸引读者，而要做到这一点，行业报刊就要对管理模式进行变革，探索出适合人工智能时代的管理模式，生产出更好的内容。

此外，行业报刊还需要克服数字阅读的技术难关。行业报刊进军数字阅读领域要构建多元化、全媒体、全覆盖的传播格局，这对工作人员的技术素养提出了较高的要求。

人工智能时代行业报刊的“大”路径

跨界共创与内容为王相结合

行业报刊要想赢得大众的关注就必须对其形式和内容进行创新。当今时代是一个数据驱动业务增长的时代，几乎没有一个单位可以独自完成数字化时代的全面创新。随着人工智能技术的发展，跨界共创是行业发展的必然选择。

第一，平台共建。行业报刊应打造新型媒体矩阵，构建报、网、微、端全媒体、立体化的宣传格局，打造行业智库，使报刊由单一的纸媒转变为纸媒、新媒体、智库三驾马车齐驱动的多功能媒体智库。

第二，内容共创。内容共创是行业报刊塑造核心能力的重要方式。行业报刊必须关注共创内容的质量，深耕内容的深度与高度。内容共创让出版不再是出版商的个体行为，而是出版方与读者的共创，报刊的语言表达、呈现形式更加亲民化，在此背景下，读者可以获得独特的个性化阅读体验，提升阅读的愉悦感。

第三，技术联动。互联网技术和人工智能技术之间可以产生协同效应。行业报刊可以利用AR、MR、VR、大数据、云计算等技术高效收集各种资源，提高内容的传播效果。

媒体商业化与社会责任相平衡

人工智能技术的出现重塑了媒体的信息传播流程，提高了新闻媒体工作的效率，但短时间内也增加了新闻媒体机构的运营成本。传统行业报刊在转型过程中要不断提高自身的经济实力。在新媒体背景下，媒体商业化是非常必要的，这对巩固媒体的社会地位具有重要作用。但是与自媒体不同，行业报刊具有社会属性，应当坚持真实、客观、公正的原则，承担其维护公共利益和正确引导社会价值观的责任。

以《半月谈》为例，其正在积极寻求商业化与社会责任之间的平衡。一方面，其作为正向价值和社会文化的传递者输出正能量，另一方面，其借助自身读者多的优势进行广告推广。从其做法中可以总结出如下几点经验。第一，行业报刊过度商业化容易引起读者的反感或抵触，在推进行业报刊进行数字化、智能化、网络化、平台化转型的过程中，要适时调整广告的频率。第二，行业报刊履行社会责任的关键在于收集并积极反馈大众的意见。当出现争议比较大的社会问题时，可以利用人工智能技术进行舆情监管，并与读者进行有效交流和互动，做好引导工作。第三，加大转型升级力度，改变传统行业报刊的信息收集、编审、出版、传播形式，主动应用人工智能技术、计算技术等收集和分析读者的需求，不断提高行业报刊的内容质量。总体来看，人工智能时代既为行业报刊的发展带来了机遇，也带来了新的挑战。行业报刊要想转型升级，就要在商业化和履行社会责任之间找到平衡点，做到既能传播科学知识，又能引导社会思想。

利用新媒体进行传播

在人工智能时代，行业报刊的传播途径更加广泛。新媒体的出现极大地挤压了传统媒体的生存空间，在此背景下，行业报刊要抓住机遇，积极利用新媒体进行传播。一方面，行业报刊要发挥人工智能技术的优势，为行业报刊的转型赋能增益；另一方面，行业报刊要打造高素养的人才团队，将“智能”与“智慧”结合，发挥行业报刊的引领作用。

首先，利用人工智能技术实现精准传播。过去，行业报刊要想了解读者的看法和意见只能通过调研的形式，沟通效果并不理想。而新媒体背景下，信息的传播以用户为核心，其在充分分析用户需求的基础上有针对性地向用户推荐信息。这可以持续提高行业报刊的信息传播效率。行业报刊所传播的内容具有一定的专业性，因此只要明确行业报刊的读者，并且对各读者的阅读喜好、阅读频次和浏览痕迹进行分析，了解读者关注行业报刊的重点，对已有的传播信息进行梳理，就可以为读者推送精准详细的行业报刊信息。

其次，横向传播和纵向传播相结合。在人工智能时代下，新闻媒体行业的新技术层出不穷，信息可以实现非线性、开放、动态传播，因此行业报刊可以利用新媒体扩大信息的传播范围。从纵向层面来看，行业报刊坚持自身的专业性，在内容方面不断深入，并在不断挖掘读者需求的基础上有针对性地对报刊内容进行调整，从而实现多层次、深层次的报刊内容开发。这对行业报刊的从业者提出了更高要求。他们不仅要熟练掌握传统媒体内容的生产和传播方法，还要掌握人工智能技术的使用方法，具有创新意识和较强的责任感。行业报刊的读者、内容、传播范围等与普通报刊存在一定差异。报刊行业的撰稿人要提升报刊内容的深度和广度，并在完成撰稿后利用人工智能技术对稿件进行优化，进而将内容以通俗易懂的形式呈现给大众。

最后，改革管理机制，推动智能转型。行业报刊的管理人员必须真正意识到人工智能技术的重要性，并将其作为转型的重要助力，可以成立数字化转型办公室，以该办公室为依托，切实提高每个部门工作人员的数字技能水平。行业报刊的管理人员要先了解人工智能时代行业报刊所面临的挑战，同时积极抓住机遇，学习新技术，为行业报刊提供更多业务模式创新、降本增效的机会。

在人工智能时代背景下，行业报刊要想实现可持续发展首先要转变发展思路，系统研究读者的阅读习惯、文化水平、个人喜好，尽可能地选择不同的主题，运用不同的传播方式，满足读者的多样化需求。目前，转型升级是我国行业报刊在当前发展过程中最紧迫的任务。其在坚持高起点、高标准的基础上，还要充分利用人工智能技术实现精准推送和舆论把控，并加强与读者的沟通和互动，同时进一步提升行业报刊从业人员的能力和素质；既要从大处着眼，也要从“小众化”入手，全面提高行业报刊的科学性、系统性、严谨性、全面性；既要推动行业报刊的科学发展，也要满足读者的行业报刊阅读需求，逐步实现行业报刊“大众化”的目标。

（作者单位：四川传媒学院）