影视发展生机勃勃（6）

一部剧带“火”一座城

任飞帆

2023年初，电视剧《去有风的地方》热播，云南大理成为旅游热门城市。据当地统计，仅春节假期，大理共接待游客423.93万人次，同比增长219%。

一部剧带“火”一座城，不仅是大理。根据文化和旅游部统计，2023年前三季度国内旅游接待游客36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。因影视作品的热播而带动地方旅游，已经成为文旅产业发展的新趋势。

2023年春节档电影《满江红》热映，作为拍摄地的山西太原古县城在元宵花灯会期间，18天接待游客68万人次，不少游客登上阁楼大声朗诵《满江红·写怀》。引发大众关注的电视剧《狂飙》，给主要取景地广东江门带来旅游热度，旅行社甚至推出“跟着《狂飙》游江门”的旅游线路。位于黄土高原腹地的陕西清涧县是作家路遥的故乡，在电视剧《人生之路》播出后，迎来踏上这片黄土地的游客们，他们感受九曲黄河十八道弯的壮美，聆听那古老苍凉的信天游……

随着影视类型的多元发展和文旅融合的深度探索，“影视+文旅”不仅成为当下的文化消费热点，也为旅游产业带来新的生机与活力。一部优秀的影视作品往往能够激发观众的热烈情感，人们渴望走入故事的发生地，而地方旅游宣传也需要一些小窗口、小切面来增加烟火气和人情味。热门影视剧话题度高、受关注度高，自然是引发观众共鸣的较好方式。

位于陕西西安曲江新区的“长安十二时辰”街区，入选“2023中国旅游创业创新示范案例”。通过在现实空间注入影视元素，这一主题街区被打造为由“热门剧集+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮产品”组合而成的新消费综合体。在这里，游客可以跟随《长安十二时辰》的主人公张小敬守护长安，也能在靖安司中近距离观看壮观的长安沙盘。以剧集为切口，街区努力打造独具魅力的传统文化旅游体验。

很多城市也为热门影视剧打造“小而美”的实景娱乐项目。山东青岛东方影都产业园展出了《流浪地球2》中的宇航服、门框机器人、机甲等炫酷道具，游客可以穿上带有标记点的动作捕捉服迅速代入电影中的科幻场景。湖南长沙“风雅梦华游”线下古风集市还原古装剧《梦华录》中的多个场景，游客通过扮演剧中角色参与互动，体验不一样的宋韵文化……这些影视剧主题实景娱乐项目，以灵活的运作模式、生动的故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的互动体验，受到很多剧迷的欢迎。

从借势而兴到乘势而上，影视剧在城市乡村的大街小巷、田野山丘取景拍摄，使影片内容饱满与丰盈。而一部部打动人心的影视剧成为城市的“宣传片”，一键激活潜在的文旅红利，开辟更为广阔的受众市场。以文塑旅、以旅彰文，多方共同发力，文旅才能相向赋能、双向共赢。